摘 要：動(dòng)畫是一門綜合藝術(shù)，是集合繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多門類于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著當(dāng)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的藝術(shù)手段已無法滿足人們?nèi)遮呍鲩L(zhǎng)的文化需求。于是，鬼斧神工地將視覺傳達(dá)中的各要素與動(dòng)畫相融合，形成了一種新的產(chǎn)物——MG動(dòng)畫。MG動(dòng)畫引入新的動(dòng)畫理念，與傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法不同，在表現(xiàn)上更加方便快捷，在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球。本文主要通過對(duì)MG動(dòng)畫的應(yīng)用，來對(duì)MG動(dòng)畫進(jìn)行深入的探究。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫；傳統(tǒng)動(dòng)畫；圖形創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-7344（2018）33-0306-01

1 MG動(dòng)畫的概念

MG動(dòng)畫是Motion Graphic的縮寫，指的是將視覺傳達(dá)中的各要素與動(dòng)畫相融合，形成了一種新的產(chǎn)物。它是把原本處在靜止?fàn)顟B(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)，將靜態(tài)的文字動(dòng)態(tài)化的視覺效果。MG動(dòng)畫引入新的動(dòng)畫理念，與傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法不同，在表現(xiàn)上更加方便快捷，在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球。現(xiàn)如今，我們的生活已經(jīng)被各種各樣的信息和屏幕包圍，MG動(dòng)畫已經(jīng)無處不在，它被廣泛用于電視廣告、電影片頭、網(wǎng)頁動(dòng)畫、視覺標(biāo)志、手機(jī)App等多個(gè)領(lǐng)域，逐漸成為我們生活中的一部分。

MG動(dòng)畫遵循平面設(shè)計(jì)的原則和視聽語言，用視頻或動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)作出一種動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)形式。它的表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn)，在制作工藝上結(jié)合了許多不同元素，表現(xiàn)形式主要可分為：人物MG動(dòng)畫，二維圖形MG動(dòng)畫，三維圖形MG動(dòng)畫。

2 MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的區(qū)別

MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，傳統(tǒng)動(dòng)畫籍由角色敘述故事，利用角色的動(dòng)作和表現(xiàn)形態(tài)來進(jìn)行故事的開端、發(fā)展、高潮、結(jié)束的講述；而在MG動(dòng)畫中偶爾才有角色的出現(xiàn)，沒有長(zhǎng)時(shí)間去敘述故事，角色傳遞的信息才是MG動(dòng)畫的主要內(nèi)容。

在制作手法方面，傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作流程是環(huán)環(huán)相扣的，動(dòng)畫的呈現(xiàn)與角色設(shè)計(jì)以及故事內(nèi)容息息相關(guān)，角色整個(gè)的動(dòng)態(tài)制作是需要遵循運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行；而MG動(dòng)畫有別于傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法，表現(xiàn)為更加快捷方便，效果也更加直觀，對(duì)市場(chǎng)具有較高的價(jià)值。

3 MG動(dòng)畫的應(yīng)用

隨著設(shè)計(jì)行業(yè)能力的不斷提升，MG動(dòng)畫迎來了一個(gè)新的高度。作為一種新興文化傳播方式，MG動(dòng)畫具有視覺傳達(dá)效果強(qiáng)、表現(xiàn)多樣化、制作周期短、人力投資小等特點(diǎn)。MG動(dòng)畫在企業(yè)宣傳、產(chǎn)品展示、營(yíng)銷策劃等方面做到了鬼斧神工式的創(chuàng)新，帶領(lǐng)出一種新興宣傳風(fēng)潮。它以其簡(jiǎn)約靈動(dòng)、色彩明亮、包容性強(qiáng)，具有豐富趣味的特點(diǎn)，吸引到越來越多的企業(yè)開始嘗試使用MG動(dòng)畫形式來宣傳企業(yè)文化、表達(dá)產(chǎn)品特色、展示商業(yè)價(jià)值，這也使得逐漸擴(kuò)大了MG動(dòng)畫的應(yīng)用范圍。當(dāng)傳統(tǒng)的企業(yè)宣講方式無法準(zhǔn)確展示其商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，MG動(dòng)畫將其化繁為簡(jiǎn)，讓投資方快速理解并促成投資。在銷售方面，MG動(dòng)畫用圖形符號(hào)配以幽默的臺(tái)詞和音效，傳達(dá)了大量便于客戶理解的信息，提高了代入感和觀賞體驗(yàn)，銷售轉(zhuǎn)化上更加突出。越來越多的企業(yè)在做年終成果匯報(bào)時(shí)，也會(huì)用MG動(dòng)畫來展示復(fù)雜的項(xiàng)目成果。

隨著MG動(dòng)畫的廣泛應(yīng)用，政府部門也開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播手段，將MG動(dòng)畫用于向民眾傳播嚴(yán)肅的政治題材，講解各類政策法則和規(guī)章制度，親切的畫風(fēng)和接地氣的語言解說給人留下深刻的印象。2015年除夕，“群眾路線”系列MG動(dòng)畫短片在網(wǎng)上流傳開來，習(xí)近平總書記揮棒“打老虎”的系列動(dòng)畫短片之《群眾路線動(dòng)真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》、《當(dāng)官的真怕了？》，每個(gè)短片兩分鐘左右，畫面生動(dòng)，語言詼諧，態(tài)度鮮明，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語批判官場(chǎng)生態(tài)。短片一經(jīng)推出，人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)等官方網(wǎng)站以及地方政府的官方微博均轉(zhuǎn)發(fā)了系列動(dòng)畫短片。有網(wǎng)友認(rèn)為短片中親切的畫風(fēng)和接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語，有網(wǎng)友認(rèn)為每集兩分鐘就把事情說清楚了，希望以后可以多出點(diǎn)類似的短片。用民眾視角和網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材，這意味著嚴(yán)肅的政治題材傳播也在走群眾路線，嘗試以老百姓的視角、接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材，拉近與民眾的距離。以此為契機(jī)，越來越多的政府宣傳選擇MG動(dòng)畫作為傳播媒介，2017年央視的《一帶一路》系列MG動(dòng)畫宣傳片承載了絲綢之路沿途各國(guó)發(fā)展繁榮的夢(mèng)想，一經(jīng)推出取得了很大的反響。綜上所述，MG動(dòng)畫已逐漸成為主流的傳播方式，相信未來MG動(dòng)畫的傳播影響力會(huì)更加巨大。

MG動(dòng)畫有著廣闊的市場(chǎng)前景，相信會(huì)有越來越多的企業(yè)和政府部門會(huì)開始重視MG動(dòng)畫的傳播影響力。然而，MG動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)剛剛興起不久，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，各大職業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)更多的MG動(dòng)畫制作人才。同時(shí)，動(dòng)畫制作企業(yè)也要順應(yīng)發(fā)展，努力創(chuàng)作更多優(yōu)秀的MG動(dòng)畫作品，賦予動(dòng)畫更多的應(yīng)用領(lǐng)域和藝術(shù)表現(xiàn)力。

科研項(xiàng)目：無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目（17cx104）。

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收稿日期：2018-10-18