摘 要：動畫是一門綜合藝術，是集合繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多門類于一體的藝術表現(xiàn)形式。隨著當代信息技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的藝術手段已無法滿足人們?nèi)遮呍鲩L的文化需求。于是，鬼斧神工地將視覺傳達中的各要素與動畫相融合，形成了一種新的產(chǎn)物——MG動畫。MG動畫引入新的動畫理念，與傳統(tǒng)的動畫制作手法不同，在表現(xiàn)上更加方便快捷，在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣，能夠在短時間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球。本文主要通過對MG動畫的應用，來對MG動畫進行深入的探究。

關鍵詞：MG動畫；傳統(tǒng)動畫；圖形創(chuàng)意

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）33-0306-01

1 MG動畫的概念

MG動畫是Motion Graphic的縮寫，指的是將視覺傳達中的各要素與動畫相融合，形成了一種新的產(chǎn)物。它是把原本處在靜止狀態(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)化為動態(tài)，將靜態(tài)的文字動態(tài)化的視覺效果。MG動畫引入新的動畫理念，與傳統(tǒng)的動畫制作手法不同，在表現(xiàn)上更加方便快捷，在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣，能夠在短時間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球?，F(xiàn)如今，我們的生活已經(jīng)被各種各樣的信息和屏幕包圍，MG動畫已經(jīng)無處不在，它被廣泛用于電視廣告、電影片頭、網(wǎng)頁動畫、視覺標志、手機App等多個領域，逐漸成為我們生活中的一部分。

MG動畫遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創(chuàng)作出一種動態(tài)影像的設計形式。它的表現(xiàn)形式具有多樣化的特點，在制作工藝上結合了許多不同元素，表現(xiàn)形式主要可分為：人物MG動畫，二維圖形MG動畫，三維圖形MG動畫。

2 MG動畫與傳統(tǒng)動畫的區(qū)別

MG動畫與傳統(tǒng)動畫相比，傳統(tǒng)動畫籍由角色敘述故事，利用角色的動作和表現(xiàn)形態(tài)來進行故事的開端、發(fā)展、高潮、結束的講述；而在MG動畫中偶爾才有角色的出現(xiàn)，沒有長時間去敘述故事，角色傳遞的信息才是MG動畫的主要內(nèi)容。

在制作手法方面，傳統(tǒng)動畫的制作流程是環(huán)環(huán)相扣的，動畫的呈現(xiàn)與角色設計以及故事內(nèi)容息息相關，角色整個的動態(tài)制作是需要遵循運動規(guī)律進行；而MG動畫有別于傳統(tǒng)的動畫制作手法，表現(xiàn)為更加快捷方便，效果也更加直觀，對市場具有較高的價值。

3 MG動畫的應用

隨著設計行業(yè)能力的不斷提升，MG動畫迎來了一個新的高度。作為一種新興文化傳播方式，MG動畫具有視覺傳達效果強、表現(xiàn)多樣化、制作周期短、人力投資小等特點。MG動畫在企業(yè)宣傳、產(chǎn)品展示、營銷策劃等方面做到了鬼斧神工式的創(chuàng)新，帶領出一種新興宣傳風潮。它以其簡約靈動、色彩明亮、包容性強，具有豐富趣味的特點，吸引到越來越多的企業(yè)開始嘗試使用MG動畫形式來宣傳企業(yè)文化、表達產(chǎn)品特色、展示商業(yè)價值，這也使得逐漸擴大了MG動畫的應用范圍。當傳統(tǒng)的企業(yè)宣講方式無法準確展示其商業(yè)價值的時候，MG動畫將其化繁為簡，讓投資方快速理解并促成投資。在銷售方面，MG動畫用圖形符號配以幽默的臺詞和音效，傳達了大量便于客戶理解的信息，提高了代入感和觀賞體驗，銷售轉(zhuǎn)化上更加突出。越來越多的企業(yè)在做年終成果匯報時，也會用MG動畫來展示復雜的項目成果。

隨著MG動畫的廣泛應用，政府部門也開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播手段，將MG動畫用于向民眾傳播嚴肅的政治題材，講解各類政策法則和規(guī)章制度，親切的畫風和接地氣的語言解說給人留下深刻的印象。2015年除夕，“群眾路線”系列MG動畫短片在網(wǎng)上流傳開來，習近平總書記揮棒“打老虎”的系列動畫短片之《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》、《當官的真怕了？》，每個短片兩分鐘左右，畫面生動，語言詼諧，態(tài)度鮮明，運用網(wǎng)絡流行語批判官場生態(tài)。短片一經(jīng)推出，人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)等官方網(wǎng)站以及地方政府的官方微博均轉(zhuǎn)發(fā)了系列動畫短片。有網(wǎng)友認為短片中親切的畫風和接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語，有網(wǎng)友認為每集兩分鐘就把事情說清楚了，希望以后可以多出點類似的短片。用民眾視角和網(wǎng)絡語言呈現(xiàn)嚴肅題材，這意味著嚴肅的政治題材傳播也在走群眾路線，嘗試以老百姓的視角、接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語呈現(xiàn)嚴肅題材，拉近與民眾的距離。以此為契機，越來越多的政府宣傳選擇MG動畫作為傳播媒介，2017年央視的《一帶一路》系列MG動畫宣傳片承載了絲綢之路沿途各國發(fā)展繁榮的夢想，一經(jīng)推出取得了很大的反響。綜上所述，MG動畫已逐漸成為主流的傳播方式，相信未來MG動畫的傳播影響力會更加巨大。

MG動畫有著廣闊的市場前景，相信會有越來越多的企業(yè)和政府部門會開始重視MG動畫的傳播影響力。然而，MG動畫在國內(nèi)剛剛興起不久，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，各大職業(yè)院校和培訓機構應緊跟市場發(fā)展趨勢，培養(yǎng)更多的MG動畫制作人才。同時，動畫制作企業(yè)也要順應發(fā)展，努力創(chuàng)作更多優(yōu)秀的MG動畫作品，賦予動畫更多的應用領域和藝術表現(xiàn)力。

科研項目：無錫工藝職業(yè)技術學院大學生創(chuàng)新項目（17cx104）。

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收稿日期：2018-10-18