摘 要:動(dòng)畫是一門綜合藝術(shù),是集合繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多門類于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著當(dāng)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)的藝術(shù)手段已無法滿足人們?nèi)遮呍鲩L(zhǎng)的文化需求。于是,鬼斧神工地將視覺傳達(dá)中的各要素與動(dòng)畫相融合,形成了一種新的產(chǎn)物——MG動(dòng)畫。MG動(dòng)畫引入新的動(dòng)畫理念,與傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法不同,在表現(xiàn)上更加方便快捷,在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣,能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球。本文主要通過對(duì)MG動(dòng)畫的應(yīng)用,來對(duì)MG動(dòng)畫進(jìn)行深入的探究。
關(guān)鍵詞:MG動(dòng)畫;傳統(tǒng)動(dòng)畫;圖形創(chuàng)意
中圖分類號(hào):J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-7344(2018)33-0306-01
1 MG動(dòng)畫的概念
MG動(dòng)畫是Motion Graphic的縮寫,指的是將視覺傳達(dá)中的各要素與動(dòng)畫相融合,形成了一種新的產(chǎn)物。它是把原本處在靜止?fàn)顟B(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài),將靜態(tài)的文字動(dòng)態(tài)化的視覺效果。MG動(dòng)畫引入新的動(dòng)畫理念,與傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法不同,在表現(xiàn)上更加方便快捷,在視覺效果呈現(xiàn)上也更加直觀有趣,能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速抓住觀眾眼球?,F(xiàn)如今,我們的生活已經(jīng)被各種各樣的信息和屏幕包圍,MG動(dòng)畫已經(jīng)無處不在,它被廣泛用于電視廣告、電影片頭、網(wǎng)頁動(dòng)畫、視覺標(biāo)志、手機(jī)App等多個(gè)領(lǐng)域,逐漸成為我們生活中的一部分。
MG動(dòng)畫遵循平面設(shè)計(jì)的原則和視聽語言,用視頻或動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)作出一種動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)形式。它的表現(xiàn)形式具有多樣化的特點(diǎn),在制作工藝上結(jié)合了許多不同元素,表現(xiàn)形式主要可分為:人物MG動(dòng)畫,二維圖形MG動(dòng)畫,三維圖形MG動(dòng)畫。
2 MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的區(qū)別
MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比,傳統(tǒng)動(dòng)畫籍由角色敘述故事,利用角色的動(dòng)作和表現(xiàn)形態(tài)來進(jìn)行故事的開端、發(fā)展、高潮、結(jié)束的講述;而在MG動(dòng)畫中偶爾才有角色的出現(xiàn),沒有長(zhǎng)時(shí)間去敘述故事,角色傳遞的信息才是MG動(dòng)畫的主要內(nèi)容。
在制作手法方面,傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作流程是環(huán)環(huán)相扣的,動(dòng)畫的呈現(xiàn)與角色設(shè)計(jì)以及故事內(nèi)容息息相關(guān),角色整個(gè)的動(dòng)態(tài)制作是需要遵循運(yùn)動(dòng)規(guī)律進(jìn)行;而MG動(dòng)畫有別于傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作手法,表現(xiàn)為更加快捷方便,效果也更加直觀,對(duì)市場(chǎng)具有較高的價(jià)值。
3 MG動(dòng)畫的應(yīng)用
隨著設(shè)計(jì)行業(yè)能力的不斷提升,MG動(dòng)畫迎來了一個(gè)新的高度。作為一種新興文化傳播方式,MG動(dòng)畫具有視覺傳達(dá)效果強(qiáng)、表現(xiàn)多樣化、制作周期短、人力投資小等特點(diǎn)。MG動(dòng)畫在企業(yè)宣傳、產(chǎn)品展示、營銷策劃等方面做到了鬼斧神工式的創(chuàng)新,帶領(lǐng)出一種新興宣傳風(fēng)潮。它以其簡(jiǎn)約靈動(dòng)、色彩明亮、包容性強(qiáng),具有豐富趣味的特點(diǎn),吸引到越來越多的企業(yè)開始嘗試使用MG動(dòng)畫形式來宣傳企業(yè)文化、表達(dá)產(chǎn)品特色、展示商業(yè)價(jià)值,這也使得逐漸擴(kuò)大了MG動(dòng)畫的應(yīng)用范圍。當(dāng)傳統(tǒng)的企業(yè)宣講方式無法準(zhǔn)確展示其商業(yè)價(jià)值的時(shí)候,MG動(dòng)畫將其化繁為簡(jiǎn),讓投資方快速理解并促成投資。在銷售方面,MG動(dòng)畫用圖形符號(hào)配以幽默的臺(tái)詞和音效,傳達(dá)了大量便于客戶理解的信息,提高了代入感和觀賞體驗(yàn),銷售轉(zhuǎn)化上更加突出。越來越多的企業(yè)在做年終成果匯報(bào)時(shí),也會(huì)用MG動(dòng)畫來展示復(fù)雜的項(xiàng)目成果。
隨著MG動(dòng)畫的廣泛應(yīng)用,政府部門也開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播手段,將MG動(dòng)畫用于向民眾傳播嚴(yán)肅的政治題材,講解各類政策法則和規(guī)章制度,親切的畫風(fēng)和接地氣的語言解說給人留下深刻的印象。2015年除夕,“群眾路線”系列MG動(dòng)畫短片在網(wǎng)上流傳開來,習(xí)近平總書記揮棒“打老虎”的系列動(dòng)畫短片之《群眾路線動(dòng)真格了?》、《老百姓的事兒好辦了嗎?》、《當(dāng)官的真怕了?》,每個(gè)短片兩分鐘左右,畫面生動(dòng),語言詼諧,態(tài)度鮮明,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語批判官場(chǎng)生態(tài)。短片一經(jīng)推出,人民網(wǎng)、求是理論網(wǎng)等官方網(wǎng)站以及地方政府的官方微博均轉(zhuǎn)發(fā)了系列動(dòng)畫短片。有網(wǎng)友認(rèn)為短片中親切的畫風(fēng)和接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語,有網(wǎng)友認(rèn)為每集兩分鐘就把事情說清楚了,希望以后可以多出點(diǎn)類似的短片。用民眾視角和網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材,這意味著嚴(yán)肅的政治題材傳播也在走群眾路線,嘗試以老百姓的視角、接地氣的網(wǎng)言網(wǎng)語呈現(xiàn)嚴(yán)肅題材,拉近與民眾的距離。以此為契機(jī),越來越多的政府宣傳選擇MG動(dòng)畫作為傳播媒介,2017年央視的《一帶一路》系列MG動(dòng)畫宣傳片承載了絲綢之路沿途各國發(fā)展繁榮的夢(mèng)想,一經(jīng)推出取得了很大的反響。綜上所述,MG動(dòng)畫已逐漸成為主流的傳播方式,相信未來MG動(dòng)畫的傳播影響力會(huì)更加巨大。
MG動(dòng)畫有著廣闊的市場(chǎng)前景,相信會(huì)有越來越多的企業(yè)和政府部門會(huì)開始重視MG動(dòng)畫的傳播影響力。然而,MG動(dòng)畫在國內(nèi)剛剛興起不久,從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,各大職業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),培養(yǎng)更多的MG動(dòng)畫制作人才。同時(shí),動(dòng)畫制作企業(yè)也要順應(yīng)發(fā)展,努力創(chuàng)作更多優(yōu)秀的MG動(dòng)畫作品,賦予動(dòng)畫更多的應(yīng)用領(lǐng)域和藝術(shù)表現(xiàn)力。
科研項(xiàng)目:無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目(17cx104)。
參考文獻(xiàn)
[1]司桂松.視覺傳達(dá)藝術(shù)與動(dòng)畫技術(shù)交融下的MG動(dòng)畫.當(dāng)代電視,2018,5.
[2]宋慧敏.MG動(dòng)畫市場(chǎng)應(yīng)用前景分析.中國市場(chǎng),2017,8.
[3]湯 凡.淺談MG動(dòng)畫的應(yīng)用與前景.藝術(shù)科技,2017,1.
[4]周春月.淺談MG動(dòng)畫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用.美術(shù)大觀,2016,10.
[5]車 逸.新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究.天津理工大學(xué),2013,12.
收稿日期:2018-10-18