■ 段京蕾

除了及時捕捉氣象熱點和重大氣象災(zāi)害的報道需求，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發(fā)揮氣象媒體資源和渠道優(yōu)勢。

2006年5月18日，中國氣象頻道正式開播。它以“防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾”為宗旨，為公眾提供精細化、專業(yè)化、實用性的氣象信息服務(wù)和科普宣傳。經(jīng)過十余年的發(fā)展，頻道已經(jīng)在全國314個地級以上城市實現(xiàn)了信號落地（全國共有地級以上城市337個），覆蓋數(shù)字電視用戶超過9200萬。目前，中國氣象頻道正在積極推進納入國家直播星“戶戶通”工程，屆時覆蓋人口將再次擴大到2億。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能手機和平板電腦的視頻觀看量大幅增長，對整個電視頻道的市場空間都形成了進一步擠壓。移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、強黏度，以及強大的覆蓋率、滲入度和創(chuàng)新能力，對于機構(gòu)化、組織化、官僚化的傳統(tǒng)媒介具有一種摧毀性的壓力。

1 中國氣象頻道發(fā)展現(xiàn)狀

歷經(jīng)十余年的摸索和實踐，中國氣象頻道的定位已從最初的為公眾提供精細化、專業(yè)化、實用性的氣象信息服務(wù)和科普宣傳平臺，逐步向公益性的防災(zāi)減災(zāi)特色電視頻道過度；從最初的氣象信息發(fā)布終端向國家級綜合防災(zāi)減災(zāi)內(nèi)容提供平臺轉(zhuǎn)變。其節(jié)目體系從以預(yù)報預(yù)警、新聞資訊、專欄紀錄片三大類節(jié)目形態(tài)邁向重構(gòu)節(jié)目體系，朝著集約資源、拓展全媒體渠道，重點打造品牌的方向?qū)で笸黄啤?/p>

1.1 現(xiàn)有業(yè)務(wù)和技術(shù)模式

中國氣象頻道目前采取“國家級集中制作、省級補充分發(fā)”的兩級制播方式，其中由中國氣象局公共氣象服務(wù)中心（以下簡稱“公服中心”）負責(zé)主干節(jié)目制作、播出和整體運行保障。

其中2015年欄目首播量總時長1533小時，日首播量約為4小時。2015年直播總時長912.5小時，日均直播2.75小時。（其中新聞資訊類2小時5分鐘，圖文預(yù)報類25分鐘、自制專題15分鐘）；而由省級氣象服務(wù)中心負責(zé)本地化節(jié)目插播（25/56）以及地方新聞制作和本地化業(yè)務(wù)運行保障。插播節(jié)目按照國家級統(tǒng)一制作分發(fā)、統(tǒng)一制定規(guī)范和標準，省級按照自我意愿和國家規(guī)范插播，負責(zé)落地推廣。國家級統(tǒng)一制作，建立中國氣象頻道基本的、統(tǒng)一的圖文類天氣預(yù)報插播節(jié)目模板，建立自上而下的數(shù)據(jù)分發(fā)通道和本地化數(shù)據(jù)訂正通道。各地日首播量均能達到5檔及以上（深圳除外）。本地化節(jié)目內(nèi)容大多以基礎(chǔ)圖文天氣預(yù)報為主。

1.1.1 直播平臺

中國氣象頻道充分借鑒美國氣象頻道的節(jié)目體系，構(gòu)建了全天候新聞直播平臺，能夠隨時針對突發(fā)災(zāi)害和公共應(yīng)急事件啟動直播，真正實現(xiàn)頻道與天氣變化的實時聯(lián)動。一旦災(zāi)害事件發(fā)生，頻道能夠第一時間通過滾動字幕新聞發(fā)布應(yīng)急內(nèi)容和各類預(yù)警預(yù)報信息，同時打通全頻道所有時段，24小時報道應(yīng)急內(nèi)容。

在直播節(jié)目大行其道的今天，中國氣象頻道的直播有別于非氣象專業(yè)的媒體，它充分利用自身的專業(yè)資源優(yōu)勢，不僅追求記者在災(zāi)害天氣的現(xiàn)場報道展示，而且對整個天氣事件做到發(fā)生前、發(fā)生中、發(fā)生后的全程監(jiān)測和跟蹤報道，科學(xué)地揭示天氣發(fā)生的背景、災(zāi)害影響程度、如何采取預(yù)防措施、天氣演變規(guī)律等。專業(yè)的氣象分析師會根據(jù)天氣實況畫面及相關(guān)的大數(shù)據(jù)來進行分析、解讀。并對未來的天氣發(fā)展趨勢進行科學(xué)預(yù)測。因此，其災(zāi)害現(xiàn)場報道更加真實、專業(yè)。

1.1.2 全國聯(lián)動

為了更敏銳地捕捉全國各地的災(zāi)害天氣，中國氣象頻道利用各省、自治區(qū)、直轄市及重點地區(qū)的氣象服務(wù)中心，建立了中國氣象頻道的記者站。利用自身的優(yōu)勢，培養(yǎng)了一批記者和攝像。這些專業(yè)的隊伍能夠在第一時間對當?shù)氐臑?zāi)害天氣進行拍攝，通過覆蓋全國的氣象災(zāi)害聯(lián)動傳輸網(wǎng)將視頻素材及相關(guān)的報道第一時間回傳中國氣象頻道，并在中國氣象頻道播出。這樣大規(guī)模的全國聯(lián)動報道有效地保證了中國氣象頻道災(zāi)害報道的及時性、準確性和全面性。

同時，作為唯一能夠通過數(shù)字信號傳輸插播技術(shù)的電視平臺，中國氣象頻道能夠?qū)崿F(xiàn)不同省區(qū)“本地化”節(jié)目實時插播。

1.1.3 現(xiàn)場報道

災(zāi)害報道是中國氣象頻道的核心競爭力。經(jīng)過多次實戰(zhàn)摸索，組建了一支由氣象專家、資深記者、攝像等組成的專業(yè)“災(zāi)害現(xiàn)場報道小組”，也稱“追風(fēng)小組”。每當臺風(fēng)、暴雨、洪澇等重大天氣事件發(fā)生時，總能在第一時間看到這支隊伍的身影。他們或直擊風(fēng)暴中心，或在暴雨洪澇中深入受災(zāi)一線，與頻道的演播室進行同步直播。

2016年7月的洪水災(zāi)情報道中，在“雨情告急”特別節(jié)目的直播連線中，頻道還首次嘗試了超越時空，三方對話的形式，即兩路記者和主持人同框出現(xiàn)。主持人與兩位記者可以同臺登場，互通有無。

1.1.4 科普欄目

中國氣象頻道依托建設(shè)中的三萬分鐘素材的中國最大的氣象科普片庫，年制作、播出地球科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、氣象科學(xué)科普專題節(jié)目300余集，是氣象科普宣傳的有效窗口與平臺。目前共有10檔自制專題欄目、11檔改編專題欄目，2檔引進節(jié)目，在播氣象科普欄目共計23個。

2 多媒體融合環(huán)境下中國氣象頻道面臨的挑戰(zhàn)

2.1 收視率低，用戶反饋少

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、強黏度，以及強大的覆蓋率、滲入度和創(chuàng)新能力，對于機構(gòu)化、組織化、官僚化的傳統(tǒng)媒介具有一種摧毀性的壓力。

據(jù)央視CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近5年來我國電視觀眾日均收視時長不斷下降。2015年上半年觀眾收看時間為156分鐘，相比2011年上半年的168分鐘，下降了12分鐘。2015年上半年觀眾的平均到達率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個百分點。而隨著智能手機和平板電腦的普及，45歲以下的年輕觀眾電視消費時長逐年下降，這類觀眾在遠離傳統(tǒng)電視，而新媒體在這類觀眾群中不斷擴大著自己的影響力，正對整個電視頻道的市場空間形成進一步的擠壓。

目前中國的付費電視還處于成長期，氣象頻道的收視雖然在數(shù)字付費頻道中處于前列，但是收視率整體仍然偏低。沒有足夠的收視人群，來自有效用戶的反饋信息偏少，直接導(dǎo)致節(jié)目的定位容易出現(xiàn)偏差，創(chuàng)新動能不足。

2.2 經(jīng)營困局亟需突破

面對紛繁復(fù)雜、變幻莫測的數(shù)字電視市場，中國氣象頻道對于內(nèi)容市場的開發(fā)和運營策略合理與否、有效與否，不僅關(guān)系到頻道能否盡快盈利、盈利大小，也將關(guān)系到頻道能否健康持續(xù)發(fā)展。頻道自創(chuàng)建以來，在節(jié)目內(nèi)容及形式方面做過很多的探索和嘗試，但是真正將節(jié)目推向市場還只是剛剛起步。頻道最近新成立了市場推廣部門，抽調(diào)精干力量組建營銷推廣隊伍，通過整合內(nèi)外部資源、開啟頻道銷售模式以及品牌經(jīng)營等三方面來突破中國氣象頻道的經(jīng)營困局。

目前頻道的部分欄目已經(jīng)在愛奇藝上線，并與騰訊聯(lián)動，在災(zāi)害天氣發(fā)生時進行聯(lián)動直播共享。未來，還會與其合作網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目；另外，頻道還和優(yōu)酷等多個視頻網(wǎng)站簽約，加大節(jié)目的推廣。前期主要通過點擊量來分成，后面還可以擴大到廣告分成。2015年中國氣象頻道分別與視頻類、音頻類、新聞類網(wǎng)站與手機客戶端簽訂了為期一年的PGC合作協(xié)議。

通過與音視頻媒體的合作，頻道的知名度得到了大幅提升并與新媒體建立了良好的關(guān)系，為今后頻道與新媒體的深入合作創(chuàng)造了優(yōu)勢條件。

2.3 加強科普專題策劃，建設(shè)科普素材庫

目前氣象頻道在播的科普欄目有23個，但科普精品仍偏少，而且部分欄目日播的改編節(jié)目還是幾年前的題材，時效性不強。對于新近發(fā)生的重大氣象災(zāi)難，還缺乏新制作、新投入，沒有及時跟進拍攝，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容老舊，不適應(yīng)頻道創(chuàng)建精品欄目的需求。

未來，頻道應(yīng)該加強科普專題節(jié)目的策劃，建立起自身的節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新團隊，除了及時捕捉氣象熱點和重大氣象災(zāi)害的報道需求，制作一批時效性強、有視覺震撼力和警示力的專題片，還要善于拓展氣象科普片的外延，充分發(fā)揮氣象媒體資源和渠道優(yōu)勢，創(chuàng)新科普形式，寓科普宣傳于日常節(jié)目業(yè)務(wù)服務(wù)之中，融入各行各業(yè)，融入生產(chǎn)生活。

頻道目前已經(jīng)開始嘗試與各部委開展合作，比如與民政部聯(lián)合制作的《中國減災(zāi)》；與中國科協(xié)科普中國合作，探索科普資源合作共享機制以及針對重大事件和災(zāi)害的科普視頻制作工作。下一步，還可以進一步拓展渠道，聯(lián)合其他部委辦好一批防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對氣候變化的重點節(jié)目和重點科普專題節(jié)目，內(nèi)容可以涵蓋人文、地理、科技等“大氣象”范疇，關(guān)注氣象防災(zāi)減災(zāi)，應(yīng)對氣候變化，氣象與生活，氣象與農(nóng)業(yè)，氣象與環(huán)保，古氣候探秘，氣象基礎(chǔ)知識，氣象事業(yè)發(fā)展及人文、自然、地理等多方面。

與此同時，作為國家級多媒體氣象影視科普素材庫建設(shè)也亟需進一步加強，只有雙管齊下，才能提高氣象影視科普資源支撐公共氣象服務(wù)和氣象科普宣傳的共享水平。

3 中國氣象頻道的全媒體應(yīng)對之策

如何應(yīng)對多媒體融合環(huán)境下中國氣象頻道面臨的挑戰(zhàn)？應(yīng)該在探索建立全媒體傳播模式上下功夫。這種傳播模式的具體表現(xiàn)形式是：建立強大的內(nèi)容集成平臺、內(nèi)容操控平臺以及獨立的社交媒體平臺，并且加強新技術(shù)在全媒體傳播中的運用。

3.1 全媒體平臺建設(shè)

全媒體不僅是一個內(nèi)容集成平臺、信息發(fā)布平臺，更重要的是它是一個開放的綜合服務(wù)平臺。全媒體時代新聞競爭的即時性、新聞事實的多變性，更強調(diào)新聞報道的整體策劃和團隊執(zhí)行。在全媒體時代，要借鑒美國等發(fā)達國家全媒體制播模式，面向全媒體來策劃、制作和播出節(jié)目。

首先，中國氣象頻道要建立強大的全媒體內(nèi)容集成平臺。要有專門的人員通過各種渠道收集、上傳各類圖片、視頻和互動的內(nèi)容；氣象專家無疑是氣象頻道區(qū)別于其他媒體的稀缺資源，氣象專家和氣象圖形人員則根據(jù)不同的節(jié)目需求，出鏡解讀天氣變化，勾勒媒體播出的天氣線索，制作天氣圖形、科普圖形以及半成品圖形，以供各平臺制作人員根據(jù)各自節(jié)目的傳播特點來選取制作。

在2015年7月臺風(fēng)“蓮花”和“燦鴻”的直播報道中，中國氣象頻道充分運用全媒體氣象產(chǎn)品室挖掘及分析的臺風(fēng)歷史數(shù)據(jù)資料，通過新聞小片、專家解讀等形式進行全面展現(xiàn)，及時將最新信息快速發(fā)布。

其次，要建立全媒體內(nèi)容操控平臺。做到電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的共同傳播。通過內(nèi)容操控平臺實時監(jiān)控相關(guān)媒體的播出情況，包括高清、標清電視播出信號是否正常，網(wǎng)站、手機點擊量、流量以及問題反饋。

再次，要建立獨立的社交媒體平臺。加強與線上線下觀眾的互動，面向全媒體，24小時實時監(jiān)控、關(guān)注、反饋互動信息。比如，在2015年的臺風(fēng)季，當“燦鴻”“蓮花”和“浪卡”三臺共舞之時，頻道充分運用全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，在中國氣象視頻網(wǎng)及中國天氣網(wǎng)開辟臺風(fēng)直播特別專區(qū)，并收集網(wǎng)友熱議話題，實時展開互動。7月9日當天，中國天氣網(wǎng)直播頁半天流量超過20萬，為網(wǎng)友互動最多的一次。同時，頻道將此次報道中獨家預(yù)測和服務(wù)信息等視頻進行片段剪輯，在優(yōu)酷、愛奇藝、微博、微信等新媒體渠道傳播，對頻道節(jié)目進行密集式二次推廣。7月7—11日，中國氣象頻道臺風(fēng)資訊在愛奇藝網(wǎng)站的播出總量高達357.1萬次，其中單日最高播出量達193.1萬次。此外，中國氣象頻道利用官方微博及時發(fā)布臺風(fēng)相關(guān)消息50余條，閱讀量達到近70萬次，直播期間微博粉絲數(shù)量激增至30200人。使得媒體視角得以延伸，并不斷拓展媒體商業(yè)價值。

最后，要調(diào)整現(xiàn)有體制機制。愛奇藝高級副總裁耿曉華認為，媒體融合是跟隨用戶獲取信息的情景和場景變化，改變信息傳播的方式過程。其中，調(diào)整組織機構(gòu)的體制機制，成為媒體深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2016年4月，中國氣象頻道和中國天氣網(wǎng)合作，大力推動臺網(wǎng)聯(lián)動，就重大災(zāi)害事件聯(lián)合報道、日常策劃共同參與、節(jié)目創(chuàng)新共同探索、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共建共享、省級資源共同利用、品牌推廣共同開展進行探索。并落實了汛期重點災(zāi)害前期策劃、天氣網(wǎng)“數(shù)據(jù)說天氣”視頻化、旅游交通節(jié)目策劃等重點工作，共同打造全媒體融合機制。

為破除部門行政壁壘，推動全媒體融合。2016年6月，中國氣象頻道與數(shù)據(jù)應(yīng)用部門就如何做到日常媒資共享，深化數(shù)據(jù)應(yīng)用進行聯(lián)合研討，真正將雙方業(yè)務(wù)設(shè)計為采編播流程中的具體環(huán)節(jié)。

深度融合已經(jīng)成為廣電媒體的歷史性和革命性選擇。從以組織融合和流程再造為突破口，只有實現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合轉(zhuǎn)型，才能產(chǎn)生“你就是我，我就是你”的化學(xué)反應(yīng)。

3.2 新技術(shù)在全媒體傳播中的運用

有了全媒體的平臺，還需要加強新技術(shù)在全媒體傳播中的運用。

“工欲善其事，必先利其器”，由公服中心相關(guān)單位研發(fā)的三大系統(tǒng)在全媒體傳播中成為利器：“等風(fēng)來”臺風(fēng)風(fēng)場環(huán)流顯示系統(tǒng)，以流線型身姿和靚麗色彩再現(xiàn)臺風(fēng)“真容”；“觸屏雷達顯示系統(tǒng)”則聚焦臺風(fēng)結(jié)構(gòu)和雨勢變化，直觀呈現(xiàn)臺風(fēng)風(fēng)雨影響；“風(fēng)云即拍”app通過手機3G或4G信號，實現(xiàn)追風(fēng)記者與演播室的零距離溝通，最快呈現(xiàn)現(xiàn)場情況。

不僅如此，在氣象頻道在對臺風(fēng)的直播中，還不時穿插有關(guān)臺風(fēng)的氣象科普專題片，而在這些科普片中，編導(dǎo)匠心制作，巧妙地將圖形、三維虛擬原件、天氣原理動畫等手段，讓科普“活”起來，更接“地氣兒”，更易理解。

3.3 建立全媒體的傳播模式

媒體融合的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)天生具有強大的融合能力，媒體融合的主體無疑是互聯(lián)網(wǎng)。傳媒人特別是傳媒管理者依舊把互聯(lián)網(wǎng)看成“一個媒介、一個渠道，因此從自身發(fā)展的角度，把互聯(lián)網(wǎng)作為延伸自己價值和影響力的一個平臺、一個錦上添花的工具”。事實上，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化，或者用互聯(lián)網(wǎng)工具加載傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和價值觀，都是以傳統(tǒng)媒體思路來處理新媒體問題，根本沒有采用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑傳統(tǒng)媒體。

在互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會每一個細胞的時代，互聯(lián)網(wǎng)用它獨有的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)精神、互聯(lián)網(wǎng)力量，改造世界、改造媒體。傳統(tǒng)媒體被跨界、被融化、被碎片化，已經(jīng)不是完整意義上的傳統(tǒng)媒體。在媒體融合的大背景下，一定要認清全媒體的核心內(nèi)涵是用戶的選擇，這不僅僅是改變了輸送新聞資訊終端，或者是把原來在電視上播出的采訪稿扔給微博、微信。傳統(tǒng)媒體與新媒體的平臺傳播存在很大差異，同一條新聞在不同的傳播載體上需要以不同的形態(tài)呈現(xiàn)。

而媒體人才的培養(yǎng)模式也要能跟得上媒體融合發(fā)展的腳步?！叭襟w記者”的培養(yǎng)已經(jīng)迫在眉睫?！叭襟w記者”是指能夠運用多種技術(shù)采集多源信息、隨時進行動態(tài)整合，并讓新聞資源可以多次發(fā)布、實現(xiàn)資源共享的媒體記者。一名全媒體記者，需要了解不同傳播平臺的用戶閱讀習(xí)慣與需求，提供的新聞素材要符合不同傳播平臺的發(fā)布標準。

當手機移動端替代傳統(tǒng)媒體成為新聞的第一落點時，要求發(fā)布新聞的速度要更加快速，才能跟上人們對信息的迫切需求；由于受眾接觸媒體途徑越來越多，對報道會有更高的要求，如何在眾多媒體中實現(xiàn)突圍，需要報道方式更加豐富和多元，報道品質(zhì)一定要始終如一。

有了全媒體的記者，還需要有全媒體的采編報道隊伍，要做到前后方協(xié)同作戰(zhàn)，才能高效地進行信息的有效整合和傳播。目前，中國氣象頻道使用多種工具和傳播手段，不只是記者在現(xiàn)場的第一時間報道，還要利用中國氣象頻道的官方微信、微博來做展示，并做到更新及時；對于記者在第一現(xiàn)場發(fā)回的最新的圖文和視頻信息，當回傳到新聞中心之時，后期編輯一定要學(xué)會再加工，以便于在頻道網(wǎng)站和微信公眾號上推送，便于擴大影響力；在移動端預(yù)熱報道氣氛時，組織深度的新聞報道，專業(yè)的氣象分析。

3.4 產(chǎn)品服務(wù)最終取代形式媒介

在媒體融合發(fā)展的大潮下，新媒體產(chǎn)品如雨后春筍，“兩微一端”成為一些傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“標配”。據(jù)微信公眾號新媒體排行榜的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，傳統(tǒng)媒體建立的微信公眾號達3萬個左右；自建移動客戶端也有700～800個。而注冊新浪微博的媒體機構(gòu)，幾乎覆蓋了所有的媒體類型。

全媒體的工作理念，就是要做到內(nèi)容呼應(yīng)、策劃統(tǒng)一、資源共享、品牌統(tǒng)一。作為氣象專業(yè)頻道，要保有自身的傳播特色，多媒體融合的是資源和品牌，只是打通渠道還是過于表面，最終的落腳點還是要怎么做內(nèi)容，怎么做氣象，怎么做突發(fā)事件的應(yīng)急，這才是媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當?shù)淖罴畜w現(xiàn)。

中國氣象頻道迫切需要在現(xiàn)有節(jié)目體系上進行重構(gòu)，突出頻道的節(jié)目特色。一方面，突出氣象特色，另一方面，則是突發(fā)事件應(yīng)急。在直播類新聞節(jié)目之外，還要適當引進相關(guān)紀錄片、專題片、電影，增強自主制作節(jié)目的針對性、突出防災(zāi)減災(zāi)和突發(fā)事件應(yīng)急處置的節(jié)目主線和服務(wù)功能。

未來，中國氣象頻道將以策劃為牽引，從完善的策劃中提煉需求，真正調(diào)動包括氣象影視系統(tǒng)、合作媒體、新華社、網(wǎng)絡(luò)媒體熱點以及各大主流電視媒體的音視頻、文字、圖片等一切媒資素材，讓頻道的影視產(chǎn)品素材更加豐富，同時，能發(fā)揮媒資的大數(shù)據(jù)分析功能，基于素材場記進行相關(guān)的篩選、應(yīng)用，并能通過媒資素材找出規(guī)律和價值，創(chuàng)造頻道獨家的影視產(chǎn)品。