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        沉迷刷屏短視頻的代價與覺醒

        2018-12-29 00:00:00
        讀報參考 2018年34期

        在如今的短視頻時代,一個人出名可能只需要15秒。短視頻的火爆,改變了很多人的生活,無論是發(fā)布者還是觀看者。

        出名可能只需15秒

        一段手指舞,幾句翻唱,一個搞笑模仿片段,甚至一句話,都能讓一個人迅速成名。

        有網(wǎng)友相貌平平,只因錄了一段“吳亦凡你好,今天我來到了清華大學”,就意外走紅。有演員拍戲沒出名,反而因為在短視頻里,每句話后加上“真好”,成為人們競相模仿的對象。有歌手一心想走音樂路線,但卻憑借東北話+吐槽化妝品的風格,當上了另類美妝博主……人生果然是處處有意外,隨時有驚喜。

        有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯,但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。

        豪車、豪宅、美女、明星的吸引力在下降,對口型表演、簡易舞蹈、游戲視頻、萌寵反而越來越火。其中的一些音樂?;鸬靡材婷?。它們不像以往那樣靠歌手帶動流量,如今往往是歌紅之后,歌手還沒等成名,就被堙沒在無數(shù)的模仿者中。

        “我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵”“你知道我對你不僅僅是喜歡,你眼中卻沒有我想要的答案”“哈哈哈哈哈打不過我吧,沒有辦法我就是這么強大”……你或許不知道是誰唱的,或許也沒聽過原唱。但在短視頻的成百上千次反復洗腦下,這些文字不僅自帶聲音,還有各種畫面?;蚋阈?,或傷感,又或劍走偏鋒。

        不僅是你,可能你爸、你媽、你七大姑八大姨都會哼上一兩句,這就是短視頻的魔力。

        從2016年以來。短視頻APP迎來大爆發(fā),抖音、快手領(lǐng)頭,火山、西瓜、美拍、微視緊隨其后。它們正試圖激發(fā)每個人表達傳播的興趣,從廣告語也能看出——“每個人都值得被記錄”“記錄世界,記錄你”“記錄美好生活”“分享生活,讓世界給你點贊”……

        記錄下日常生活,通過網(wǎng)友的點贊來證明其價值;窺探別人的生活,通過點贊來表達個人的喜好。兩種形態(tài)交纏在一起,形成了一個修羅場,創(chuàng)作者絞盡腦汁博出位,15秒的視頻甚至拍上數(shù)個小時,觀眾手不斷上滑,或者雙擊點贊?;蛘唛L按表示不感興趣。

        抖音5分鐘,人間1小時?

        短視頻的毒。來得更笑里藏刀,更不露聲色,毒性更巨。

        27歲的上班族楊冰說,刷短視頻很容易上癮,有時躺在床上,一刷就是幾個小時?!耙郧疤焯鞗]事就刷,尤其是我男朋友,晚上臨睡前都得看?!?4歲的全職媽媽孫慧說,每天晚上哄完孩子睡覺后,會刷短視頻,“平時生活圈子太窄,想看看外面的世界”。

        美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵理論》中提出,人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。顯然,短視頻滿足的就是人們的后三類需求。

        不僅僅是中國人,全世界都被短視頻的風潮席卷。2016年底??焓珠_始嘗試國際化。2017年,抖音的國際版TikTok在日本、泰國、馬來西亞等國家上線。上線幾個月,就登上了日本AppStore免費榜榜首。

        今年7月,抖音向外公布,其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。10月份,快手也宣稱,他們的日均活躍用戶數(shù)達到了1,3億,日均使用時長超過60分鐘。

        24歲的孫萌最近買了本書,最初她給自己的目標是每天看一小時,但后來短視頻搶走了這一個小時。她說:“我想應(yīng)該停止這樣的狀態(tài)了。”

        防沉迷拉開序幕

        沉浸式的觀看體驗,更便捷的操作,更有趣豐富的內(nèi)容。每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在為留住用戶而做出大量努力。但另一方面,他們也不得不面對一個問題,那就是網(wǎng)絡(luò)成癮。因此,一場防沉迷活動很快拉開序幕。

        今年4月,抖音推出防沉迷系統(tǒng),當用戶連續(xù)使用90分鐘后,系統(tǒng)將會提醒用戶注意時間。一旦單日使用時長達到2小時,系統(tǒng)將自動鎖定,用戶需重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。

        不止抖音,從王者榮耀到谷歌、蘋果、Facebook,許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都陸續(xù)推出防沉迷系統(tǒng)。防沉迷不僅限于游戲行業(yè),其對象也不再只是年輕人,而是各個年齡段。

        但這樣有用嗎?在網(wǎng)上搜索抖音,到處可見解除防沉迷系統(tǒng)的攻略、,在互聯(lián)網(wǎng)公司“既賣矛又賣盾”后面。更多需要網(wǎng)友自己的“覺醒”。好在,這場“覺醒”比想象中來得更快。

        在娛樂社交方式不斷更迭的當下,很多網(wǎng)友開始了主動放棄沉迷。直接卸載了短視頻APP。

        20歲的大學生秦蕊說。“有時候就會莫名覺得玩手機好沒意思,特別想出去玩,和朋友一起散散步,或者去圖書館”。40歲的創(chuàng)業(yè)者陳宸則喜歡上了極限運動,“出去看看大自然,感受下生命的力量”。最近,楊冰和男友看短視頻的頻率也開始下降,他們已經(jīng)過了那個新鮮勁兒,而且,他們還覺得,很多內(nèi)容都差不多,不太好玩兒了。

        當真正從美顏、濾鏡、神曲里走出來,你會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)實明明更精彩呀!

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