11月9日，美國(guó)《財(cái)富》雜志被以1，5億美元（約10億元人民幣）的價(jià)格出售給了泰國(guó)華裔商人謝展。2個(gè)月前，《時(shí)代》周刊被以1，9億美元（約13億人民幣）賣(mài)給了美國(guó)科技大佬馬克·貝尼奧夫?！敦?cái)富》雜志、《時(shí)代》周刊是雜志界的頂級(jí)品牌。謝展與貝尼奧夫的收購(gòu)。都是以個(gè)人名義進(jìn)行的投資。近年來(lái)，跨界收購(gòu)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的知名傳統(tǒng)媒體。似乎在科技大佬、傳統(tǒng)富豪中流行起來(lái)。

昔日巨人的解體

《時(shí)代》周刊有96年歷史，《財(cái)富》雜志也已創(chuàng)立88年。1929年股災(zāi)后，《財(cái)富》開(kāi)始發(fā)行，伴隨美國(guó)經(jīng)歷多個(gè)經(jīng)濟(jì)周期的起起伏伏。它們同屬于時(shí)代雜志集團(tuán)，而這家曾經(jīng)的傳媒巨頭，如今正在被拆分出售。

時(shí)代集團(tuán)的遭遇其實(shí)是整個(gè)美國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的縮影。

2017年9月，音樂(lè)雜志《滾石》創(chuàng)始人宣布出售手中全部股權(quán)。10月，赫斯特集團(tuán)收購(gòu)Rodale集團(tuán)旗下雜志和書(shū)刊業(yè)務(wù)。迪士尼對(duì)21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)案不久前剛剛獲得歐盟委員會(huì)正式批準(zhǔn)。電信巨頭AT&T對(duì)時(shí)代華納的收購(gòu)案也正在進(jìn)行中。

近年來(lái)。科技界大佬收購(gòu)傳媒公司更是屢見(jiàn)不鮮。

2013年。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯2，5億美元買(mǎi)下《華盛頓郵報(bào)》。2017年，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·喬布斯，通過(guò)旗下EmersonCollective基金會(huì)買(mǎi)下了《大西洋月刊》大部分股份。

這些傳統(tǒng)報(bào)刊雜志。雖然近年來(lái)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。但仍具有相當(dāng)大的品牌影響力。畢竟時(shí)至今日，成為《時(shí)代》周刊的封面人物，對(duì)任何人來(lái)說(shuō)仍是一件了不起的事。

買(mǎi)下《時(shí)代》周刊的貝尼奧夫，是云計(jì)算公司salesforce的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，身價(jià)66億美元?？缃缡召?gòu)《時(shí)代》周刊是貝尼奧夫的個(gè)人行為，與Sales-force無(wú)關(guān)。貝尼奧夫表示不會(huì)涉及日常運(yùn)營(yíng)和記者報(bào)道工作，同時(shí)維持當(dāng)前組織架構(gòu)。

“我們正在投資一家對(duì)世界產(chǎn)生巨大影響的公司。這也是個(gè)極其強(qiáng)大的業(yè)務(wù)。當(dāng)我們作為家族進(jìn)行投資時(shí)，這正是我們想要尋找的目標(biāo)。”貝尼奧夫接受采訪時(shí)說(shuō)。

跨界入場(chǎng)

然而，外界對(duì)貝尼奧夫收購(gòu)《時(shí)代》周刊卻看法不一。

有觀點(diǎn)認(rèn)為貝尼奧夫等人只是看上了媒體在政治界、文化界殘存的價(jià)值。但問(wèn)題關(guān)鍵在于，當(dāng)傳統(tǒng)印刷雜志的商業(yè)模式已經(jīng)支離破碎，他們所傾注的努力和資源能否讓老牌雜志在掙扎中生存下去。有人更是直言，這些科技大佬的跨界收購(gòu)是“虛榮心收購(gòu)”。

同時(shí)也有看好貝尼奧夫的人。有人就認(rèn)為。貝尼奧夫能夠理解新聞資產(chǎn)所建立的巨大品牌價(jià)值。隨著資本的注入。新聞資產(chǎn)將會(huì)遠(yuǎn)離對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的依賴。擴(kuò)展到新的盈利領(lǐng)域中。

與其他所有雜志一樣，《財(cái)富》的紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)在下滑。2018年，廣告頁(yè)面減少幅度超過(guò)25%，迫使其集中精力發(fā)展其他增長(zhǎng)領(lǐng)域，尤其是數(shù)字廣告和會(huì)議業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)目前在其接近1億美元的年?duì)I收中占比約為62%，《財(cái)富》雜志EBITDA（未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前盈利）約為1000萬(wàn)美元。

收購(gòu)《財(cái)富》雜志的泰國(guó)華裔商人謝展，是食品企業(yè)泰國(guó)正大集團(tuán)的董事會(huì)成員，正大集團(tuán)是泰國(guó)規(guī)模最大的公司之一。謝展畢業(yè)于南加州大學(xué)，同時(shí)也是一家泰國(guó)傳媒公司的董事會(huì)成員。雖然并非來(lái)自科技界。但是與其他投資雜志的科技大佬一樣，謝展對(duì)《財(cái)富》的收購(gòu)也是個(gè)人投資行為。

與貝尼奧夫等人一樣，謝展最看重的是《財(cái)富》雜志的品牌。謝展之所以能夠在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，主要源于收購(gòu)價(jià)格以及投資意愿，但他并未披露具體投資金額。

被收購(gòu)后，《財(cái)富》雜志有可能增加員工，還考慮給網(wǎng)站設(shè)立收費(fèi)墻。謝展在聲明中承諾，將繼續(xù)投資發(fā)展《財(cái)富》雜志的科技和新聞。他計(jì)劃增加對(duì)《財(cái)富》雜志的數(shù)字化投資，并進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，招募更多編輯人才。

新事物的出現(xiàn)，舊事物的消亡，皆有其必然性。現(xiàn)金流充裕的科技大佬通過(guò)個(gè)人投資進(jìn)入雜志業(yè)，不管真實(shí)目的是什么，這對(duì)于急待實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì)。而被收購(gòu)的傳統(tǒng)媒體，能否在新資方的幫助下轉(zhuǎn)型成功也只能拭目以待。