主持人：周春燕

特邀作者：王新業(yè) 高春利 殷咸權(quán)

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，在去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種IP隨著這縷春風(fēng)紛至沓來(lái)，你方唱罷我登場(chǎng)，一些優(yōu)質(zhì)的IP能長(zhǎng)驅(qū)直入占據(jù)著龐大的粉絲群體，帶給消費(fèi)者群體一波又一波精彩紛呈的內(nèi)容體驗(yàn)，進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)豐厚的分享經(jīng)濟(jì)的紅利。而真正優(yōu)質(zhì)的IP為數(shù)不多，遑論各種網(wǎng)紅、KOL等，大多經(jīng)不起消費(fèi)者興趣審美考驗(yàn)，只是曇花一現(xiàn)。究其原因，其根本在于缺少一個(gè)符合社會(huì)化群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品IP持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

福特汽車(chē)的歷史記憶、沃爾瑪?shù)膭?chuàng)業(yè)經(jīng)歷、迪奧的成長(zhǎng)之路、茅臺(tái)蘊(yùn)含的工匠精神等等，我們看到的每一個(gè)偉大品牌，都有自己的文化符號(hào)傳承下來(lái)。如果沒(méi)有這個(gè)符號(hào)，人們對(duì)它們的產(chǎn)品認(rèn)知或許只是一個(gè)logo。但隨著營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境、人群習(xí)慣、多元場(chǎng)景建設(shè)的發(fā)展與推進(jìn)，也就促使文化符號(hào)的傳承需要認(rèn)清趨勢(shì)，做出改變。特別是當(dāng)有承載的故事出現(xiàn)時(shí)，這個(gè)符號(hào)就是一個(gè)IP了。

在泛娛樂(lè)時(shí)代，信息過(guò)剩產(chǎn)生的注意力稀缺為IP發(fā)展提供了肥沃的土壤，產(chǎn)品IP受到越來(lái)越多人的追捧。總體來(lái)講，IP比品牌更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠放撇痪邆渥詡鞑サ哪芰?，而IP則相反，內(nèi)容再一次被消費(fèi)者、被粉絲進(jìn)行加工生成內(nèi)容，具有再傳播的能力。通過(guò)產(chǎn)品IP品牌文化來(lái)增強(qiáng)品牌力，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷(xiāo)的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會(huì)功能。