梁龍

紡織服裝是即墨的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，千年商貿(mào)基因的不斷延續(xù)，讓即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，憑借“安全、品質(zhì)、時(shí)尚”三張標(biāo)簽和“原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價(jià)”等特色，已發(fā)展成為全國三大童裝生產(chǎn)基地之一。近日，“中國童裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇”在青島即墨召開之際，即墨國際商貿(mào)城管理委員會(huì)主任劉永軍接受記者采訪時(shí)表示：“舉辦此次論壇，我們就是想借助大家的智慧，共同探尋即墨童裝發(fā)展新路徑，全面打響‘即墨童裝這個(gè)金字招牌。”

素有“千年商都”之稱的即墨，自古以來商貿(mào)業(yè)就十分發(fā)達(dá)。早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，即墨就是齊國東方人眾物阜的通商大邑。如今，紡織服裝業(yè)和市場(chǎng)商貿(mào)業(yè)作為即墨的兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，相互依存，共生共贏。2017年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1228億元，專業(yè)市場(chǎng)28處、從業(yè)人員10萬余人、年交易額達(dá)700億元，不僅擁有全國單體面積最大的服裝市場(chǎng)、規(guī)模最大的針織品生產(chǎn)企業(yè)即發(fā)集團(tuán)、全國針織行業(yè)第一個(gè)國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，還先后被評(píng)為全國唯一的出口紡織服裝質(zhì)量安全示范區(qū)，榮獲中國針織名城、中國童裝名城等稱號(hào)。經(jīng)過上千年的不斷演變，“即墨童裝”的基因開始爆發(fā)式壯大發(fā)展，童裝企業(yè)超過3000多家。

跨界融合 加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

“目前，即墨市場(chǎng)商貿(mào)業(yè)與紡織服裝業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇期，仍面臨著諸多發(fā)展的瓶頸問題亟待解決，一是缺乏服裝設(shè)計(jì)師資源；二是缺乏IP產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)；三是缺乏B2b等平臺(tái)公司；四是缺乏服裝展示場(chǎng)所；五是倉儲(chǔ)物流配套不完善；六是缺少電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)?！闭劶凹茨b產(chǎn)業(yè)發(fā)展，劉永軍表示，即墨童裝產(chǎn)業(yè)必須要加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，借力跨界融合，全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

于是，自2016年開始即墨全面啟動(dòng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范市創(chuàng)建工作，每年拿出1億元專項(xiàng)資金，先后與中航信托合作成立2億元產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，引進(jìn)百靈科技、海爾智能研究院等72家智能制造服務(wù)商，為全區(qū)的紡織服裝企業(yè)量身定制智能改造方案，280余家企業(yè)插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。在淘寶的“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶中，即墨童裝不僅第一批入選成為全國首批推出并重點(diǎn)扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一，還建成并運(yùn)營(yíng)了全國首家國字號(hào)紡織服裝品牌孵化器——中國（即墨）服裝品牌孵化中心和青島紡織服裝材料檢測(cè)公共服務(wù)平臺(tái)、青島蟻陣數(shù)據(jù)科技服務(wù)平臺(tái)、青島國際陸港跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等4個(gè)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。如今，即墨擁有童裝電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)1.2萬家，年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售60余億元，居全國縣級(jí)市首位。

“當(dāng)前，即墨童裝只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)跨界融合發(fā)展的大趨勢(shì)，促使生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)和流通一體化發(fā)展，才能迎來蛻變與新生?！眲⒂儡娊榻B，籌建的青島時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將通過實(shí)施“孵化-加速”的模式，匯聚整合服裝全產(chǎn)業(yè)資源，貫通覆蓋服裝設(shè)計(jì)、樣衣交易、品牌培育、面輔料供應(yīng)、電商孵化、市場(chǎng)營(yíng)銷、倉儲(chǔ)物流在內(nèi)的配套服務(wù)，針對(duì)痛點(diǎn)幫助企業(yè)和商戶解決現(xiàn)實(shí)問題，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加速童裝產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，為拓展即墨童裝的銷售渠道，即墨童裝城還籌建了聚優(yōu)童品供應(yīng)鏈管理公司和中紡在線B2B平臺(tái)公司，按照線上線下一體化的運(yùn)營(yíng)模式，將符合國家童裝標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)企業(yè)納入供應(yīng)鏈管理，集企業(yè)品牌、官方質(zhì)檢、質(zhì)量承保、地理產(chǎn)品標(biāo)志四個(gè)標(biāo)牌于一體，延伸童裝產(chǎn)業(yè)鏈配套，重新塑造“即墨童裝”的品質(zhì)形象，打造國際童裝采購基地。

“特別是我們近期即將上線運(yùn)營(yíng)的即墨國際商貿(mào)城專業(yè)市場(chǎng)線上B2b供應(yīng)鏈電商平臺(tái)學(xué)商網(wǎng)，該平臺(tái)將圍繞實(shí)體市場(chǎng)商戶利潤(rùn)的增長(zhǎng)，以服裝市場(chǎng)、中紡服裝城、小商品城等實(shí)體市場(chǎng)為貨源基地，以市場(chǎng)商戶及生產(chǎn)企業(yè)為B端供貨商，以大學(xué)生、創(chuàng)客及實(shí)體零售商為b端銷售商，實(shí)行線上線下同價(jià)，實(shí)現(xiàn)從B到b的網(wǎng)上訂貨、在線支付、智能倉儲(chǔ)、智慧物流的交易閉環(huán)，提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)廠商的運(yùn)營(yíng)效率，盤活線下市場(chǎng)資源，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”劉永軍表示，未來即墨童裝城將成為即墨童裝形象展示的窗口，“即墨童裝”將以“安全、品質(zhì)、時(shí)尚”的品牌形象，走進(jìn)千家萬戶，伴隨億萬少年兒童健康成長(zhǎng)。

搭建平臺(tái) 打響區(qū)域品牌升級(jí)戰(zhàn)

經(jīng)過三十年來的摸爬滾打，即墨童裝作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)支脈厚積薄發(fā)，產(chǎn)業(yè)聚集、品牌影響力日漸形成。為了進(jìn)一步加大對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度，2016年12月，即墨專門出臺(tái)《關(guān)于加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出“打造全國領(lǐng)先的知名童裝品牌聚集地”的目標(biāo)。其中，即墨區(qū)級(jí)財(cái)政連續(xù)5年每年拿出5000萬元專項(xiàng)資金扶持童裝產(chǎn)業(yè)。在政府的引導(dǎo)和扶持下，即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，全國首家國字號(hào)紡織服裝品牌孵化器也在此建成并運(yùn)營(yíng)。2016年，即墨被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國童裝名城”稱號(hào)。

特別是即墨細(xì)研服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，不僅依托雄厚的紡織服裝生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)了以針織童裝為突破點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展，還逐漸走上了出口到內(nèi)銷，從貼牌到自主品牌的轉(zhuǎn)型，全面打響了區(qū)域品牌升級(jí)戰(zhàn)，涌現(xiàn)出了即發(fā)、雪達(dá)、帥鹿、優(yōu)品、長(zhǎng)腿叔叔、拉姆達(dá)等一大批童裝品牌，年產(chǎn)值260余億元。此外，童裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展還帶動(dòng)了全市針織面料、棉紗、織布、刺繡等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

“為進(jìn)一步凝聚即墨童裝合力，幫助童裝企業(yè)和商戶建立起供銷渠道，即墨國際商貿(mào)城管委在中紡服裝城強(qiáng)勢(shì)打造了10萬平方米的即墨童裝城，以此來全面提升‘即墨童裝的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力?！眲⒂儡娊榻B，依托即墨童裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，即墨成功打造了以童裝研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造為基礎(chǔ)，以IP為特色，打造以童裝品牌孵化、童裝電商集聚、兒童教育休閑娛樂、兒童產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)為一體的產(chǎn)城文旅融合的“中國特色童裝小鎮(zhèn)”，“即墨童裝”正以嶄新的姿態(tài)贏戰(zhàn)未來。

不管是自2017年起，即墨每年設(shè)立6000萬元企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，重點(diǎn)推動(dòng)一批目前增長(zhǎng)緩慢但有發(fā)展?jié)摿Φ耐b企業(yè)加快發(fā)展，還是整合政府和市場(chǎng)力量建立庫存商品直銷中心，通過與扶貧助殘、外貿(mào)出口、線上線下相結(jié)合，幫助企業(yè)消化庫存290余萬件；不管是與中國服裝協(xié)會(huì)合作，成立中服未來時(shí)尚（即墨）學(xué)院，通過對(duì)服裝企業(yè)和市場(chǎng)商戶進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和資源對(duì)接等形式，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型，還是與香港世茂集團(tuán)共同打造全新的面輔料市場(chǎng)，進(jìn)一步完善即墨服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套資源……即墨積極通過搭建平臺(tái)、政府引導(dǎo)、資金扶持等多項(xiàng)措施，有力地促進(jìn)了童裝產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

此外，為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)，即墨不僅成功舉辦了首屆中國即墨童裝節(jié)，今年8月還將舉辦2018中國即墨童裝節(jié)暨中國即墨童裝時(shí)裝周等系列活動(dòng)，力爭(zhēng)形成中國童裝產(chǎn)業(yè)高端集群效應(yīng)。今年3月，由愛登堡、禎順、素芽、天迪曼、安拉拉等23家童裝品牌組成“即墨童裝”展團(tuán)亮相中國國際服裝服飾博覽會(huì)2018（春季），再次打響了“即墨童裝”區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。

承天時(shí)、稟地利、聚人和，“即墨童裝”必將以創(chuàng)新的姿態(tài)在新時(shí)代譜寫新篇章。