吳可超

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2018）9-162-01

摘要 文章根據(jù)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)展，先說(shuō)明了根據(jù)企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，如何發(fā)揮新聞宣傳作用；后闡述了掌握準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向，怎樣創(chuàng)新新聞宣傳模式。

關(guān)鍵詞 國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳 創(chuàng)新

企業(yè)新聞宣傳工作，既依靠著企業(yè)的生存與發(fā)展，也促進(jìn)著企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新發(fā)展理念、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多要素競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵階段，作為國(guó)有企業(yè)思想政治工作的核心任務(wù)，新聞宣傳工作肩負(fù)著宣傳企業(yè)品牌、傳播企業(yè)文化、整合員工意志、鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣的艱巨任務(wù)，也為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供品牌和文化支撐。如何根據(jù)企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)揮新聞宣傳作用，怎樣轉(zhuǎn)變觀念豐富新聞宣傳工作模式與創(chuàng)新體系，成為“新時(shí)代”國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的切實(shí)需要。

一、根據(jù)企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮新聞宣傳作用

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要始終圍繞企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，以牢固的黨性、深厚的群眾性與鮮明的時(shí)代性，使宣傳工作在企業(yè)文化構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

（一）新聞宣傳是構(gòu)建企業(yè)文化的關(guān)鍵載體

企業(yè)文化是企業(yè)生存與發(fā)展的永恒靈魂，新聞宣傳是企業(yè)文化構(gòu)建的關(guān)鍵載體，不同企業(yè)的個(gè)性不同，但企業(yè)精神、企業(yè)觀念以及創(chuàng)新觀念，它貫徹到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理的方方面面。新聞宣傳在企業(yè)文化構(gòu)建過程中培養(yǎng)員工共同的價(jià)值觀念與行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)“人企合一”的境界。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)特色優(yōu)勢(shì)之一，致力于企業(yè)核心、企業(yè)精神、企業(yè)觀念的宣傳，經(jīng)過鑄魂與聚力，讓企業(yè)的宗旨觀念、價(jià)值觀深入人心，生成員工的統(tǒng)一觀念和共同追求，團(tuán)隊(duì)攜手心往一個(gè)處想、勁往一處使，更有效地為企業(yè)文化構(gòu)建創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境。

（二）新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎

“和諧共贏、全面發(fā)展”的企業(yè)離不開新聞宣傳創(chuàng)造的優(yōu)良氛圍。對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，高投資、高消耗、高污染的粗放發(fā)展方式已經(jīng)不能順應(yīng)發(fā)展需要，不管是加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變還是推動(dòng)技術(shù)上的創(chuàng)新，不管是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)還是搶占發(fā)展契機(jī)，都要通過新聞宣傳來(lái)打造有利的輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、全面發(fā)展、和諧共贏的目標(biāo)。把企業(yè)新聞宣傳有效結(jié)合到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及管理工作當(dāng)中，和企業(yè)的真實(shí)狀況相貼近，在解放觀念中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中歸納提高，自主順應(yīng)企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的需要，助力廣大干部員工明確自身定位、牢固樹立發(fā)展信心，共同推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

二、掌握準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳模式

（一）轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式，把握輿論話語(yǔ)權(quán)

企業(yè)新聞宣傳一定要緊跟時(shí)代的腳步，在宣傳當(dāng)中彰顯創(chuàng)新性。每個(gè)企業(yè)都有自己常規(guī)的任務(wù)，例如貫徹落實(shí)上級(jí)工作會(huì)議、職代會(huì)、總結(jié)表彰會(huì)等會(huì)議精神。在常規(guī)宣傳中，必須重視宣傳策劃，通過開創(chuàng)新欄目、開發(fā)新看點(diǎn)、開辟新載體、創(chuàng)作新內(nèi)容等，讓形式和內(nèi)容都耳目一新，增強(qiáng)常規(guī)宣傳的效果。對(duì)于圍繞不同時(shí)期、不同形勢(shì)下的重點(diǎn)工作目標(biāo)開展新聞宣傳工作，更要超前介入、提前策劃，根據(jù)宣傳目的目標(biāo)，策劃制訂有針對(duì)性的宣傳報(bào)道方案，組織骨干采編力量，多角度進(jìn)行深度的采編創(chuàng)作，給員工更加深層、系統(tǒng)、貼近的報(bào)道。在企業(yè)發(fā)展的特殊階段或發(fā)布重要決定時(shí)，必須第一時(shí)間了解各方面基本情況，挑選好宣傳視角，從解疑釋惑人手，實(shí)事求是，開誠(chéng)布公，有理有節(jié)地開展宣傳工作。

（二）融合多種媒體資源，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的實(shí)效

在國(guó)有企業(yè)員工的印象里，企業(yè)新聞宣傳就是報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，所以一定要管好用好傳統(tǒng)媒體，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體上的企業(yè)新聞宣傳工作，要組織制作一些員工喜聞樂見的文化片、宣傳片、教育片等，在報(bào)紙上開辟“文藝副刊”和“言論”板塊，吸引員工積極參與“編讀互動(dòng)”，滿足員工多元化、多層次的文化需要，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的吸引力。當(dāng)前，微博、微信、短視頻等新媒體平臺(tái)的興起，給國(guó)有企業(yè)以報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體為核心的新聞宣傳模式帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍在新媒體背景下，可以發(fā)揮固有的專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，取得更好的宣傳效果。要借鑒自媒體的模式，企業(yè)重要活動(dòng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體可以聯(lián)合行動(dòng)，新媒體發(fā)揮傳播迅速、圖文并茂的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮縱深報(bào)道、篇幅大的優(yōu)勢(shì)，提高整體宣傳實(shí)效。現(xiàn)在，即使國(guó)有企業(yè)都設(shè)立了門戶網(wǎng)站，開辦了官方微博、微信，可這些平臺(tái)的內(nèi)容大部分是從傳統(tǒng)媒體照搬照抄過來(lái)，并未充分發(fā)揮新媒體的作用，而針對(duì)手機(jī)移動(dòng)媒體的開發(fā)就更少了。所以，新時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳，應(yīng)該把握好不同宣傳媒介的特點(diǎn)，經(jīng)過聯(lián)合采訪、聯(lián)合報(bào)道，從單調(diào)的宣傳報(bào)道向整體形象策劃轉(zhuǎn)，塑造以新聞宣傳部門為首的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，追求新聞傳播效果最大化、最優(yōu)化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，是深化國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的必然需求。好的新聞宣傳可以讓企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想更清晰，工作程序更明確，將廣大員工的思想意志統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略方向上來(lái)，將員工的積極性、創(chuàng)造性匯聚到創(chuàng)新發(fā)展的大局上來(lái)，形成萬(wàn)眾一心、迎難直上、砥礪奮進(jìn)的發(fā)展氛圍，為“新時(shí)代”促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的思想保障、智力支撐和精神動(dòng)力。