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        淺談標志在現(xiàn)代廣告設計中的功能和應用

        2018-12-23 21:39:47帥育四川城市職業(yè)學院
        數(shù)碼世界 2018年1期
        關鍵詞:質量

        帥育 四川城市職業(yè)學院

        廣告,是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們對物質文化生活日益迫切的需求而產(chǎn)生的。從我們國家出現(xiàn)第一支廣告開始,到現(xiàn)如今廣告的大規(guī)模傳播,已經(jīng)走過了一段較長的發(fā)展道路。廣告也從最初的冗長粗糙慢慢過渡到簡約精致,很多的設計手法和技巧開始在廣告中得到廣泛應用。標志在廣告中的應用,是廣告發(fā)展史上新的里程碑。由于標志的獨特性和鮮明性,可以給廣大群眾帶來較大的視覺沖擊,使群眾對該標志產(chǎn)生較深的印象,從而達到該廣告想要實現(xiàn)的良好的宣傳效果。

        1 標志概述

        標志,即具有一定意義的標識或者符號。最初的標志是用來象征身份地位的,通常用在一些社會地位較高的大家族中。后來,隨著社會的不斷進步,廣大人民群眾的社會地位不斷提高,標志開始廣泛應用到普通人們的生產(chǎn)和生活中。廣告業(yè)的設計師們在做市場分析時,發(fā)現(xiàn)了人民群眾對標志的這種獨特情感。所以,在此之后,設計師們便開始將標志運用到廣告的設計當中。廣告設計中的標志,主要是為了彰顯廣告的宣傳主體,以增強人們對宣傳主體的深刻印象。標志在廣告中,主要有兩種存在形式。一種是鋪滿整個廣告,使大家能重復多次的了解該標志。還有一種是只占用小部分畫面,把該標志重點凸顯出來,使大家一眼就能看到,從而留下深刻印象。

        2 標志在現(xiàn)代廣告設計中的功能與應用

        2.1 識別不同種類的商品

        隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,廣大人民群眾的消費習慣有了很大改變,消費水平也日益提高。人們在挑選品種繁多、質量各異的商品時,往往會面臨不知如何選擇的問題。而各種不同類別的商品標志,就可以幫助人們快速解決這個難題。例如,當人們想要挑選毛巾時,就可以選擇潔麗雅、金號等品牌的商品。當人們想要挑選化妝品時,就可以選擇相宜本草、佰草集等品牌的商品。每種商品都具有不同的標志,這些標志代表了商品的售賣類別和主要特色。人們在購買商品時,就可以根據(jù)這些標志找到對應的商品類別。

        2.2 增強宣傳效果,刺激人們的購買欲望

        對于廣大的消費群體來說,要做到對市場上眾多的商品都一一了解,是一件非常困難的事情。更何況在現(xiàn)實生活中,每天都會有新的商品進入到市場當中。所以,廣告設計師在為商品設計廣告時,就要選用合適的標志來彰顯商品的一些基本信息,使廣大的消費者能快速的獲取商品的信息。由于每個商品的標志都不盡相同,所以人們對不同標志的認同感和喜愛程度也存在一定的差異性。當人們看到較新穎別致的標志時,會在腦海中留下印象,并對商品產(chǎn)生一定的興趣。再通過導購人員的詳細介紹,人們很有可能就會產(chǎn)生購買的欲望。如果后期使用效果良好,人們可能就會繼續(xù)購買這種標志的商品,這樣就可以極大的提高帶有該種標志的商品的銷售額。

        2.3 保證商品的信譽和質量

        商品的標志,即商標,是商品非常重要的組成部分。每個廠家都會在商品出廠前貼上自己的專屬標志,以跟其他的商品區(qū)分開。由于每個廠家生產(chǎn)出來的商品質量都不相同,所以每個商標所代表的商品質量也不同。當消費者買到質量非常好的商品時,就會對注冊了這個商標的商品產(chǎn)生好感甚至回購。當消費者買到質量較差的商品,就會對注冊了這個商標的商品產(chǎn)生不好的印象,轉而購買帶有其他商標的商品。所以,商家要想使自己的商標能被更多的顧客認同和接受,就要不斷提高自己的產(chǎn)品質量。當產(chǎn)品質量不斷提高時,就可以相應發(fā)展?jié)撛诤头€(wěn)定的顧客群。當越來越多的顧客經(jīng)常購買并推薦帶有該商標的商品時,該商標就成了該類商品信譽和質量的保證。這樣,大家就會在日后的購物中,習慣性的購買帶有這個商標的商品。

        3 結束語

        標志,通常是與其他的事物相結合,來代表一定含義的特定符號。隨著社會的發(fā)展,標志在我們生活中的運用也越來越廣泛。標志在廣告中的應用,使廣告進入了一個新的發(fā)展時期。通過標志在現(xiàn)代廣告設計中的應用,可以方便消費者識別各種不同的商品,增強商品的宣傳效果,也可以保證商品的信譽和質量。隨著我國商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展,廣告將會運用得越來越廣泛,而標志也將在廣告的設計中起到越來越大的作用。

        [1]陳薪宇.解析現(xiàn)代廣告設計中的符號應用[J].藝術科技,2015,(11):187.

        [2]王威.現(xiàn)代廣告設計中的本土化意識[J].大舞臺,2015,(06):102-103.

        [3]俞明.現(xiàn)代廣告設計的功能美與形態(tài)美[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2014,(05):69-70.

        [4]楊旭光.論現(xiàn)代平面廣告設計中的傳統(tǒng)文化藝術[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2014,(21):187-188.

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