帥育 四川城市職業(yè)學院

廣告，是伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們對物質文化生活日益迫切的需求而產(chǎn)生的。從我們國家出現(xiàn)第一支廣告開始，到現(xiàn)如今廣告的大規(guī)模傳播，已經(jīng)走過了一段較長的發(fā)展道路。廣告也從最初的冗長粗糙慢慢過渡到簡約精致，很多的設計手法和技巧開始在廣告中得到廣泛應用。標志在廣告中的應用，是廣告發(fā)展史上新的里程碑。由于標志的獨特性和鮮明性，可以給廣大群眾帶來較大的視覺沖擊，使群眾對該標志產(chǎn)生較深的印象，從而達到該廣告想要實現(xiàn)的良好的宣傳效果。

1 標志概述

標志，即具有一定意義的標識或者符號。最初的標志是用來象征身份地位的，通常用在一些社會地位較高的大家族中。后來，隨著社會的不斷進步，廣大人民群眾的社會地位不斷提高，標志開始廣泛應用到普通人們的生產(chǎn)和生活中。廣告業(yè)的設計師們在做市場分析時，發(fā)現(xiàn)了人民群眾對標志的這種獨特情感。所以，在此之后，設計師們便開始將標志運用到廣告的設計當中。廣告設計中的標志，主要是為了彰顯廣告的宣傳主體，以增強人們對宣傳主體的深刻印象。標志在廣告中，主要有兩種存在形式。一種是鋪滿整個廣告，使大家能重復多次的了解該標志。還有一種是只占用小部分畫面，把該標志重點凸顯出來，使大家一眼就能看到，從而留下深刻印象。

2 標志在現(xiàn)代廣告設計中的功能與應用

2.1 識別不同種類的商品

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣大人民群眾的消費習慣有了很大改變，消費水平也日益提高。人們在挑選品種繁多、質量各異的商品時，往往會面臨不知如何選擇的問題。而各種不同類別的商品標志，就可以幫助人們快速解決這個難題。例如，當人們想要挑選毛巾時，就可以選擇潔麗雅、金號等品牌的商品。當人們想要挑選化妝品時，就可以選擇相宜本草、佰草集等品牌的商品。每種商品都具有不同的標志，這些標志代表了商品的售賣類別和主要特色。人們在購買商品時，就可以根據(jù)這些標志找到對應的商品類別。

2.2 增強宣傳效果，刺激人們的購買欲望

對于廣大的消費群體來說，要做到對市場上眾多的商品都一一了解，是一件非常困難的事情。更何況在現(xiàn)實生活中，每天都會有新的商品進入到市場當中。所以，廣告設計師在為商品設計廣告時，就要選用合適的標志來彰顯商品的一些基本信息，使廣大的消費者能快速的獲取商品的信息。由于每個商品的標志都不盡相同，所以人們對不同標志的認同感和喜愛程度也存在一定的差異性。當人們看到較新穎別致的標志時，會在腦海中留下印象，并對商品產(chǎn)生一定的興趣。再通過導購人員的詳細介紹，人們很有可能就會產(chǎn)生購買的欲望。如果后期使用效果良好，人們可能就會繼續(xù)購買這種標志的商品，這樣就可以極大的提高帶有該種標志的商品的銷售額。

2.3 保證商品的信譽和質量

商品的標志，即商標，是商品非常重要的組成部分。每個廠家都會在商品出廠前貼上自己的專屬標志，以跟其他的商品區(qū)分開。由于每個廠家生產(chǎn)出來的商品質量都不相同，所以每個商標所代表的商品質量也不同。當消費者買到質量非常好的商品時，就會對注冊了這個商標的商品產(chǎn)生好感甚至回購。當消費者買到質量較差的商品，就會對注冊了這個商標的商品產(chǎn)生不好的印象，轉而購買帶有其他商標的商品。所以，商家要想使自己的商標能被更多的顧客認同和接受，就要不斷提高自己的產(chǎn)品質量。當產(chǎn)品質量不斷提高時，就可以相應發(fā)展?jié)撛诤头€(wěn)定的顧客群。當越來越多的顧客經(jīng)常購買并推薦帶有該商標的商品時，該商標就成了該類商品信譽和質量的保證。這樣，大家就會在日后的購物中，習慣性的購買帶有這個商標的商品。

3 結束語

標志，通常是與其他的事物相結合，來代表一定含義的特定符號。隨著社會的發(fā)展，標志在我們生活中的運用也越來越廣泛。標志在廣告中的應用，使廣告進入了一個新的發(fā)展時期。通過標志在現(xiàn)代廣告設計中的應用，可以方便消費者識別各種不同的商品，增強商品的宣傳效果，也可以保證商品的信譽和質量。隨著我國商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告將會運用得越來越廣泛，而標志也將在廣告的設計中起到越來越大的作用。

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