◎文/王保真

隨著國家持續(xù)加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權意識的提升，動漫游戲“走出去”和“請進來”的道路會越來越寬廣，動漫時代將開啟新的征程。

動漫游戲是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點與優(yōu)勢，越來越受到社會各界的關注。

近日結束的2018(第十一屆)廈門國際動漫節(jié)，就包含了“金海豚獎”作品大賽頒獎典禮、“一帶一路”動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會、國際動漫編劇論壇、國際動漫衍生品論壇、游戲開發(fā)大賽路演暨游戲專場論壇、福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)研討對接會暨動畫數(shù)字媒體專業(yè)建設論壇以及東盟ACG產(chǎn)業(yè)論壇暨國際動漫游戲IP交易對洽會等內(nèi)容，吸引了來自十六個國家和地區(qū)的企業(yè)代表、行業(yè)專家、學者、業(yè)界同仁、動漫游戲愛好者等上千人參與。

在動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司蔡京生副巡視員接受了筆者專訪，就如何推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、促進版權交易、強化版權保護等話題做了闡述。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾

回顧世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，美國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早,是一個以動畫電影為基點帶動動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的典型。由于有雄厚的財力和先進技術力量的支持及完備的市場化組織,美國動漫在世界上長期處于領先地位。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，日本動漫在中國有著非常大的影響力，《聰明的一休》《哆啦A夢》《灌籃高手》《海賊王》等動畫片耳熟能詳，深受中國群眾喜歡。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步并不算晚，在上世紀60年代，上海美術電影制片廠就制作了大量優(yōu)秀的作品，如《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等，創(chuàng)造了中國動畫的繁榮。近幾年來，國內(nèi)動漫市場實現(xiàn)高速增長，一批精品佳作深受讀者、觀眾喜愛。但客觀說，與國際動漫產(chǎn)業(yè)相比，還存在很大差距。例如，總體質量仍然偏低，缺乏相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，后期衍生產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，版權鏈條有待拓寬等都仍然制約行業(yè)發(fā)展。如何穩(wěn)步提高產(chǎn)品質量，積極開發(fā)相關衍生產(chǎn)品業(yè)務，實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的體系化，實現(xiàn)品牌價值的提升，是我國動漫游戲行業(yè)要面對的緊迫問題。

要打造全球影響力離不開動漫游戲產(chǎn)業(yè)“引進來”和“走出去”的國際化互動合作?！耙M來”和“走出去”對于打造全球動漫游戲原創(chuàng)基地具有重要意義。在“引進來”方面，應順應中國社會消費整體升級轉型的大趨勢，進一步加快動漫游戲行業(yè)布局，將全球知名游戲IP及先進技術引入中國，為國際和知名動漫游戲公司進入中國市場探索出一個特定的商業(yè)運營模式。近年來，中國自主開發(fā)的動漫游戲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，隨著中國科技水平的提高，國際地位的不斷提升、“一帶一路”倡議及文化“走出去”戰(zhàn)略的推進，越來越多的國內(nèi)動漫游戲企業(yè)開始走出國門。華夏五千年文明給中國本土動漫提供了優(yōu)秀的題材，只有堅持走原創(chuàng)路線，彰顯民族特色，才能打造出真正有獨特文化內(nèi)涵的作品。

激活版權最大價值

當前，版權已成為動漫游戲產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力，也將是搶占產(chǎn)業(yè)制高點的重要戰(zhàn)略資源，未來版權市場爭奪將會更加激烈，實現(xiàn)最大的版權價值將是動漫游戲行業(yè)的立身之本。版權的經(jīng)濟價值體現(xiàn)在交易與深度開發(fā)，這一點在動漫游戲產(chǎn)業(yè)尤為明顯。深入挖掘作品的版權價值，開發(fā)多種衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。激活版權的最大價值就要圍繞版權運營、授權與保護等問題盡快搭建起行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術保障相結合的網(wǎng)絡版權管理長效機制。

要健全市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護體制機制。建立完善的動漫游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，制定動漫游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性規(guī)定文件，對引進、播放、經(jīng)營境外動漫游戲產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依。加大對動漫游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護力度和對侵權盜版違法行為的打擊力度，特別是對具有典型意義、新型的、跨區(qū)域的、有較大國際影響的案件，聯(lián)合協(xié)調公安、法院、檢察院、文化執(zhí)法等部門，形成聯(lián)動機制，創(chuàng)新監(jiān)管和執(zhí)法模式。打造動漫游戲版權保護溝通機制，通過建立動漫游戲版權交易和保護中心，提供作品版權登記、版權保護、版權代理、產(chǎn)業(yè)信息、卡通授權等多項服務，為企業(yè)和個人的作品版權登記提供一條更為便捷的通道，促進版權服務發(fā)展。推動構建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐平臺，促進動漫游戲“產(chǎn)、學、研”一體發(fā)展。積極支持建設集人才教育與培訓、技術研發(fā)與服務、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟技術合作等多功能一體的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

要提高從業(yè)人員版權保護意識。在動漫領域，當下缺乏對版權的認識和尊重以及相互約定的意識，并且，這種缺乏版權意識的現(xiàn)象非常普遍。被抄襲無法維權、被借鑒無法判斷是不是真的是借鑒。首先，要從高校培養(yǎng)學生對于動漫作品的版權意識，增設相關課程，為行業(yè)提供高素質的人才。其次，國家及地方版權保護公共服務機構定期開展版權保護培訓，鼓勵越來越多的從業(yè)人員學習相關法律法規(guī)，防微杜漸，共同營造良好的發(fā)展氛圍。最后，版權代理是一個對于政府、權利人、法律工作者等多方都有很重要作用的角色，可幫助企業(yè)系統(tǒng)了解版權保護政策、指導企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營中如何規(guī)避法律風險、幫助企業(yè)充分挖掘版權在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的巨大潛在價值。提倡大力發(fā)展版權代理產(chǎn)業(yè)、鼓勵培養(yǎng)更多專注于著作權研究的專業(yè)人才。

要積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。通過建立動漫和游戲版權公共服務體系來促進動漫和游戲產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。行業(yè)協(xié)會根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀制定行業(yè)自律規(guī)則與行業(yè)標準，定期發(fā)布行業(yè)風險評估報告與侵權游戲、研發(fā)運營商黑名單，提升整個游戲產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權意識，形成尊重正版、崇尚原創(chuàng)的行業(yè)氛圍。鼓勵行業(yè)協(xié)會積極為司法機關提供專業(yè)性意見，充分利用專業(yè)技術人才資源，為法官查清案件事實提供有益幫助。

呼吁司法機構加強保護。訴訟周期長、維權成本高、判賠額低一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題。我們呼吁司法機構能夠提高侵權判賠數(shù)額，形成一種強大的威懾力，讓侵權者不敢盜版。

行業(yè)主體要增強風險防控能力。動漫游戲企業(yè)要建立健全人員管理和商業(yè)秘密保護的制度，對于掌握核心技術的人員要做到權責明確，避免核心技術人員出走，把公司擁有著作權的產(chǎn)品也帶走的情況發(fā)生。此外，還要未雨綢繆，在平時就做好版權登記工作，一旦發(fā)現(xiàn)被侵權，要及時尋求專業(yè)機構的幫助，并保留好證據(jù)。除了版權保護，很多權利人也嘗試通過商標法或反不正當競爭法等其他途徑對自己的智力成果進行全方位的保護。