張勁春 新疆石河子廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸中心

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，其市場(chǎng)地位開(kāi)始受到了動(dòng)搖。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視和電信等技術(shù)開(kāi)始呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，不同行業(yè)之間的界限也越來(lái)越模糊，行業(yè)相對(duì)壟斷將不復(fù)存在，在這種環(huán)境下，廣播電視網(wǎng)絡(luò)要想穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展下去，就必須結(jié)合時(shí)代背景，轉(zhuǎn)變自身解決，深入廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，從而更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

1 廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題

1.1 發(fā)展思想與時(shí)代脫節(jié)

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體，伴隨著科技的不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)也取得了突破性的發(fā)展。廣播電視對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響是深遠(yuǎn)的、巨大的，其在信息傳播者扮演著重要的決策，深受社會(huì)大眾的認(rèn)可。然而，時(shí)代是向前發(fā)展的，我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展沒(méi)有緊跟時(shí)代的步伐，發(fā)展思想相對(duì)比較落后，節(jié)目制作的從眾效應(yīng)比較嚴(yán)重，以至于廣播電視節(jié)目的制作依然在沿用就技術(shù)、舊方法，嚴(yán)重影響到了廣播電視的發(fā)展。

1.2 廣播電視觀眾的流失

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播途徑不再局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體開(kāi)始取代傳統(tǒng)媒體，并受到了人們的歡迎。與廣播電視這種媒體相比，新媒體的時(shí)效性強(qiáng)，較好地滿足了人受眾的需求，在這種情況下，就會(huì)造成廣播電視觀眾的流失，削弱廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 民營(yíng)資本和外國(guó)資金的介入

在廣播電視不斷發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視媒體也開(kāi)始吸納了大量的民營(yíng)資本以及外國(guó)資本，民營(yíng)資本和外資的涌入雖然解決了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)緊張等問(wèn)題，但同時(shí)也會(huì)給電視節(jié)目造成巨大的沖擊。民營(yíng)資本及外資參與的節(jié)目往往是新聞之外的節(jié)目，具備一定程度上的造勢(shì)手段，且這類(lèi)節(jié)目靈活，商業(yè)性比較明顯，使得我國(guó)廣播電視發(fā)展面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2 廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方式

2.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)

廣播電視網(wǎng)絡(luò)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，要想帶給用戶更好的體驗(yàn)，就必須構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)通信作為主要的手段，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)，應(yīng)用用戶管理軟件，為廣播電視網(wǎng)絡(luò)提供多方面的服務(wù)，包括信息管理、業(yè)務(wù)管理、產(chǎn)品管理以及資源等。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，可以是實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的內(nèi)外銜接和聯(lián)動(dòng)，從而提高業(yè)務(wù)服務(wù)的時(shí)效性。值得注意的是，要想發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)有的功能，在構(gòu)建運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)時(shí)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行全面的監(jiān)控，對(duì)業(yè)務(wù)范圍、用戶規(guī)模進(jìn)行完整的信息采集和處理，進(jìn)而提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效率。

2.2 創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式

原有的廣播電視結(jié)構(gòu)中，廣播電視職能比較單一，除了承載節(jié)目單向傳輸工作外，基本上不會(huì)承擔(dān)系統(tǒng)之外的業(yè)務(wù)工作，廣播電視網(wǎng)絡(luò)大多處于非盈利體制下運(yùn)作。隨著人們生活水平的提高，對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)要求也不斷上升，這種要求迫使廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式必須作出調(diào)整。因此，要想推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，就必須結(jié)合當(dāng)前廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)際，調(diào)整廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式，圍繞有限網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)業(yè)務(wù)，統(tǒng)一其運(yùn)行體制，明確相關(guān)權(quán)利和義務(wù)。同時(shí)，要立足用戶的需求，增加廣播電視網(wǎng)絡(luò)而業(yè)務(wù)的功能性和專(zhuān)業(yè)性，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)。

2.3 增加廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的投入

現(xiàn)階段，收入低是我國(guó)廣播電視媒體中普遍問(wèn)題，由于收入低，一定程度上造成了人才的流失，阻礙了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。因此，要想推動(dòng)我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)健發(fā)展，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大廣播電視網(wǎng)絡(luò)的投入力度，為廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供支持，進(jìn)而保證其正常運(yùn)營(yíng)。

2.4 深入技術(shù)的研究

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也經(jīng)歷了幾次革新，每一次技術(shù)的革新都會(huì)催生新的業(yè)務(wù)，為觀眾帶來(lái)更多、更好的體驗(yàn)。可以說(shuō)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有賴于廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此，要想推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，就必須發(fā)展技術(shù)，深入技術(shù)研究，以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，進(jìn)而為用戶提供更多的體驗(yàn)，增強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的健康發(fā)展有著重大作用，因此，相關(guān)部門(mén)要引起高度重視。廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體，在新媒體興起的時(shí)代，要想推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)健發(fā)展，就必須在政策上和資金商給予支持，鼓勵(lì)其創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，廣播電視媒體要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，跟上時(shí)代步伐，完善運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，深入技術(shù)研究，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的更好發(fā)展。

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