李膺欣 長春光華學(xué)院

1 盲目克隆，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

傳播的同質(zhì)化主要表現(xiàn)往往在一個(gè)傳媒市場上大量信息產(chǎn)品品牌類似、形式相同、內(nèi)容重復(fù)。諸多媒體往往都追求同一個(gè)信息，在一個(gè)相對(duì)狹小而又閉塞的空間內(nèi)發(fā)掘民生新聞，必結(jié)果就是導(dǎo)致市場競爭日漸嚴(yán)重，競爭環(huán)境逐漸惡劣。

而這種問題具體體現(xiàn)出了就是，同一地方的各電視臺(tái)，對(duì)于相同的新聞內(nèi)容競爭激烈，這往往造成了一放新聞資源無法好好利用，另一方面導(dǎo)致電視新聞傳播結(jié)構(gòu)失衡；而且民生新聞?lì)}材狹小，報(bào)道方式單一，往往會(huì)使觀眾產(chǎn)生模式化印象，大大削減了觀眾的收視熱情。就比如山東電視臺(tái)新聞?lì)l道的《民生直通車》欄目報(bào)道題為“濟(jì)南：一男子吊死河邊”，而公共頻道的《拉呱》[2]欄目則稱之“河岸驚現(xiàn)男尸 半夜上吊自殺？”，同一則新聞在相近的播出時(shí)段，相仿的內(nèi)容被兩度搬上熒屏，這種事例在同一地方不同的民生新聞欄目中屢見不鮮。

在這里可以引用古人的一句話:“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生?！毙侣劰?jié)目的成功迅速引起了在全國各大電視臺(tái)創(chuàng)辦民生新聞的浪潮，而且地方臺(tái)馬上跟隨著進(jìn)行克隆讓欄目的相似性無限性的提高，造成了觀眾的視覺疲勞。雖然在各種細(xì)節(jié)的要求不同，但是同質(zhì)化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重而且無法得到有效改善的話，節(jié)目的運(yùn)行成本將會(huì)越來越高，而節(jié)目帶來的有效收益將會(huì)越來越低。要讓民生節(jié)目的同質(zhì)化泥潭中擺脫出來，使民生新聞迅速在電視新聞節(jié)目中拔得頭籌，可是民生新聞的產(chǎn)生并不是新聞節(jié)目同質(zhì)化競爭的終結(jié)，而且，同質(zhì)化競爭在新聞行業(yè)中，正在愈演愈烈。

2 過于推崇本土化和市井化，忽略非本地和高層次觀眾群

廣州電視臺(tái)有的一檔新聞節(jié)目名為《新聞日日睇》，這個(gè)節(jié)目可以說是故事豐富，傳奇色彩濃郁了，他在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了大量的視聽觀眾，可以說是新聞節(jié)目中的一個(gè)奇跡。可是到了2006年它的收視率已經(jīng)跌至百分之八，這究竟是什么原因呢？這其中一個(gè)重要原因就是過于推崇市井文化和本土文化，而忽略非了本地和高層次觀眾群，逐漸的造成了觀眾的流失。

《新聞日日睇》欄目組曾經(jīng)在廣州多個(gè)戶外地點(diǎn)做過節(jié)目。在荔灣湖公園門日，也就是廣州聚集的西關(guān)，觀眾熱情高漲，現(xiàn)場觀眾與節(jié)目組的胡同特別熱烈，在附近的幾條街區(qū)都引起了轟動(dòng)。可是最后在天河區(qū)的天河城廣場門口，欄目組感覺到了節(jié)目的異樣，天河城門口人們往來不絕，但是無論他們怎么互動(dòng)都沒有人注意他們。是什么造成了如此大的反差呢？因?yàn)槲麝P(guān)地區(qū)，當(dāng)?shù)囟嗍峭辽灵L的原著居民，精通當(dāng)?shù)氐姆窖裕湛础缎侣勅杖枕返臅r(shí)候沒有語言障礙，而且覺得特別親切?？墒翘旌偷貐^(qū)則不同，天河地區(qū)多是外地人民和社會(huì)精英人士，對(duì)于本土化嚴(yán)重，采用粵語播報(bào)的《新聞日日睇》難以接受，更不要說大道共鳴效果。平民風(fēng)格、市井文化的大力推崇，關(guān)注生活瑣事，這樣的節(jié)目題材風(fēng)格，文化層次相對(duì)較高的觀眾群體不易接受。而且伴隨著外來人員的不斷增加，社會(huì)中高端人士的不斷介入，這一部分的觀眾群體正在不斷增多，相對(duì)而言過于推崇本土文化的民生節(jié)目就會(huì)逐漸被拋棄。

這也是電視民生新聞的一個(gè)重要問題，而且已經(jīng)成為阻礙民生新聞進(jìn)步的瓶頸，在民生新聞繼續(xù)發(fā)展進(jìn)步的道路上，已經(jīng)不容忽視。

3 節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向明顯

當(dāng)電視文化的買賣雙方市場不斷變化而處于被動(dòng)的時(shí)候，即電視節(jié)目進(jìn)入以觀眾為中心的時(shí)代后，信息與媒介，娛樂與民生等等的關(guān)系，促使資訊娛樂化變成了傳媒潮流中的時(shí)尚?，F(xiàn)在，許多電視民生新聞的節(jié)目制作過程中，而在不斷貼近娛樂化的過程中。加入了太多的娛樂化元素，新聞報(bào)道失去了原有的嚴(yán)肅性，削減了新聞節(jié)目的傳播力度，內(nèi)容過于膚淺和浮夸使得民生新聞逐漸脫離了正常新聞報(bào)道的軌道，在娛樂化和形式化的道路上越走越遠(yuǎn)。

這種娛樂化報(bào)道方式對(duì)電視民生新聞的的前途造成了巨大的影響，首先造成了新聞節(jié)目原本應(yīng)有的理性化的缺失，從而削弱了民生新聞節(jié)目的批判意識(shí)；而且這種傳播方式為新聞帶來了嚴(yán)重的娛樂化傾向，抵消掉了新聞?dòng)涗浬鐣?huì)真實(shí)的客觀性和真實(shí)性。如果不加以改正，最終會(huì)導(dǎo)致民生新聞“重美學(xué)傳效、輕歷史事實(shí)”的負(fù)面效果。這從事實(shí)上改變了信息傳播中真實(shí)與效果之間的主次關(guān)系，使電視媒介的資訊可能成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的“夢工廠”。

而且這其中的問題還有很多，例如眾多欄目中的觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，可是這種互動(dòng)方式往往是程序化的產(chǎn)物，很多時(shí)候往往會(huì)適得其反，造成觀眾的反感；而且，許多節(jié)目往往會(huì)在節(jié)目中加入連線外景記者的環(huán)節(jié)，但是這些記者或是主持人的表現(xiàn)往往過于敷衍，預(yù)設(shè)立場，主觀情緒嚴(yán)重等問題讓觀眾對(duì)這些環(huán)節(jié)愈發(fā)的失望。

電視民生新聞作為一種被廣泛應(yīng)用于地方電視臺(tái)的新聞播報(bào)形式，之所以廣受關(guān)注正是因?yàn)樗兄煌谝酝侣劜?bào)形式的鮮明特色，但時(shí)至今日這些“特色”是推進(jìn)其提升的動(dòng)力還是束縛其發(fā)展的障礙，換言之，怎樣運(yùn)用“特色”趨利避害、使民生新聞保持長久的生命力就顯得至關(guān)重要。