河海大學 竇生容

1 新媒體產(chǎn)生的必要因素

新媒體的出現(xiàn)直接影響著傳統(tǒng)媒體，每個時代都會出現(xiàn)不同形式的新媒體，每當新媒體的出現(xiàn)直接影響到“舊”媒體，因此每種新媒體終究會成為舊媒體，每種媒體為了在每個時代進行發(fā)展就得適應當代時代的需要，再結合傳統(tǒng)媒體與新媒體的特性從而生存下去。比如：剛剛普及電視時候，就有專家斷言“廣播和報紙”形式的媒體終將會被電視所替代，但是在社會的發(fā)展下傳統(tǒng)的媒體無法被全部替代，但是新媒體擁有創(chuàng)新變革的能力對傳統(tǒng)媒體具有一步步替代的能力，從長遠的發(fā)展來看傳統(tǒng)媒體需要一定的轉型以便發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體的特性

傳統(tǒng)媒體的報道追求事實，再通過嚴謹?shù)脑捳Z進行報道，但是很多同類型媒體會對同一件事進行大肆的宣傳導致很多讀者對傳統(tǒng)媒體有反感的行為，此外，相對于新媒體而言傳統(tǒng)媒體在時效性和互動性上差距不少。就信息傳播機構而言傳統(tǒng)媒體是標桿，它所報道的內容在社會有一定的影響力，是由于其由事實到新聞報道的制作過程中都需要關關以最嚴格的要求對其進行刷選、加工，最終成為以一個標準的報道形式展現(xiàn)在觀眾的面前。這就導致傳統(tǒng)媒體對社會的影響力，并能發(fā)揮輿論的導向作用。

1.2 新媒體的特性

在信息數(shù)字化的時代網(wǎng)絡起到快速傳輸信息的作用，觀眾可以在發(fā)生事情的同時無論距離多遠都可以同時了解事故的發(fā)生情況，這種打破了傳統(tǒng)的實效性差的特性；此外，網(wǎng)絡宣傳的渠道很多，觀眾在觀看新聞的同時可以發(fā)表自己的觀點，這就拉近了觀眾與新聞的距離讓人人都關注新聞了解新聞；緊接著，由于網(wǎng)絡渠道負責化導致傳播的信息存在著一定的差異，最終有些公司或者媒體為了最求訪問量制作一些虛假的報道，導致誤導觀眾；最后，不正當?shù)墓净蛘邆€人利用網(wǎng)絡性對事實進行導向輿論方向，給觀眾和社會帶來了不可估量的損傷。因此，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具有同時性、互動性等等優(yōu)點，缺點則是存在一定的虛假性。基于此，新媒體則是在傳統(tǒng)媒體的基礎上才能進行可持續(xù)發(fā)展，這對媒體而言，可以提高媒體的傳播效率與范圍，大大提高了傳媒的影響力。比如就近幾年特別火爆的騰訊、微博以及網(wǎng)易等等是新媒體的表現(xiàn)形式，越來越多的人成為了傳播者，通過自身的觀點發(fā)表信息，這對媒體而言大大降低的制作成本，但卻存在著由于大都傳播者不是新聞專業(yè)者導致所傳播的信息存在一定量的垃圾信息，這就大大降低了人們對媒體的信任度。

2 傳統(tǒng)媒體布局新媒體的策略

2.1 營造良好的媒體氛圍

我國現(xiàn)今還處于發(fā)展性社會，在這種社會背景下我國出現(xiàn)了思想分極化，這時就需要新聞傳播我國黨的最新路線、方針以及政策等等，這就需要新聞機構當擔此艱巨的社會責任，通過報道嚴謹?shù)?、真實的新聞來傳播信息，這就需要我國擁有良好的媒體氛圍。但實際情況下，新媒體的出現(xiàn)就干擾了新聞的真實性，特別在網(wǎng)絡數(shù)字化的社會，只要在擁有網(wǎng)絡的情況下都能傳播新聞信息，但是，由于網(wǎng)絡管理者無法實時對大量的信息進行審核導致存在很多虛假的信息，這嚴重的干擾了觀眾的生活質量?；诖耍訌妼W(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，及時的刪減不正當和不真實的信息。

2.2 在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢基礎上結合新媒體的載體

傳統(tǒng)媒體在時效性和互動性上比新媒體略差，為了更好的發(fā)展應相應的參照新媒體的表現(xiàn)形式，制作相應的報業(yè)網(wǎng)站，通過對傳統(tǒng)媒體的影響力里提高報業(yè)網(wǎng)站的訪問量、影響力，最終根據(jù)用戶的信息回饋改善服務，最終把報業(yè)網(wǎng)站打造成傳統(tǒng)媒體的延伸平臺。實際上，專業(yè)的報業(yè)網(wǎng)站起步晚，很多機制還不完善，制約著傳統(tǒng)媒體結合新媒體的發(fā)展，只有不斷的完善才能可持續(xù)發(fā)展。

2.3 利用在線廣播模式打開新聞訪問量

現(xiàn)今的在線廣播APP成為了人們日常娛樂的一部分，特別在無限流量的時代通過手機上網(wǎng)就可以隨時聽歌，大量的資源吸引不少觀眾，但由于現(xiàn)今時代追求版權導致無法下載音樂，媒體可通過類似的APP進行合作可以免費的提供新聞和一定量的音樂下載，這不僅給APP挽留不少聽眾也起到傳播新聞的作用，這不僅彌補了傳統(tǒng)媒體的播放就結束的缺陷也擴大了新聞傳播的渠道，增加了新聞的影響力。

2.4 制作專業(yè)的新聞APP

現(xiàn)在的社會很多年輕觀眾都不觀看電視特別是新聞頻道，但是有些觀眾就特別喜歡觀看，但可以由于各種原因錯開了觀看時間，因此制定了相應的新聞APP。比如：央視新聞佳、央視影音等等，可以隨時的觀看任何時間段的新聞，并且還可以通過彈幕觀看其他觀眾的想法和發(fā)表自身的想法。這是傳統(tǒng)媒體結合新媒體最為成功的策略之一。

3 總結

在傳統(tǒng)媒體的基礎上結合新媒體的優(yōu)勢可持續(xù)發(fā)展媒體行業(yè)，這將大大提高了新聞報道的影響力，并在原有傳統(tǒng)媒體的基礎上吸引不少年齡偏小的觀眾，這將打破收看新聞年紀偏大的局面，并且，觀眾可以隨時觀看新聞保證了無時差和無互動性的局面。最終提高了傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)的地位。

[1]李旭兵.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略[J].新聞愛妤者,2011(15):48-49.