李琰琰 福州市供電服務有限公司長樂分公司
市場營銷可以分為外部營銷和內部營銷兩種模式,做好內部營銷時做好外部營銷的前提,也是重中之重,一個企業(yè)必須先安內才可以很好的樹立公司形象。也就是說,一個企業(yè)中,老板是如何對待員工的,員工就會如何對待客戶。因此,本文就提高電力服務營銷和電力優(yōu)質服務上進行了分析及提出了如下的策略:
對于電力企業(yè)來說,營銷管理的基本理念就是以客戶為中心,把客戶的利益作為核心來考慮,不僅要充分考慮現實利益還要充分考慮長遠利益,同時既要以企業(yè)利益為重,也要兼顧社會利益。處理好各種利益之間的關系,能使我們的策略有基準可依。所以在實際的營銷過程中首要明確營銷的方向,確定客戶的群體類型,針對不同的客戶制定不同的營銷策略,現階段,采用驅動市場型的營銷方式可以取得明顯的效果,就是要以客戶的利益為出發(fā)點,不斷開拓新的服務市場,市場的創(chuàng)新性在營銷行業(yè)占有重要的作用,想要拓展電力在市場中的地位,必須要做好廣告營銷。通過廣告的方式進行對電力產品或供電服務進行宣傳,引導客戶合理的消費觀,并充分的展示電力的優(yōu)點,例如高效,環(huán)保,廉價等優(yōu)點,加強用戶的消費意識,這樣才能在行業(yè)激烈的競爭中獲得最大的經濟效益,不僅為廣大用戶提供了便利的服務,也促進了社會經濟水平的提高。
通過全過程管理的方式可以提高電力服務和營銷質量,這就要保證各個環(huán)節(jié)的有效銜接性。全過程管理的理念應用到電力行業(yè)的營銷業(yè)務中來,要保證硬實力和軟實力的有效統一,不僅要加強基礎設備的完備力度,同時也要不斷提高管理人員的素養(yǎng),以便達到預期的目的。主要體現在以下幾個方面:
第一點要充分了解用戶在服務中的要求。作為生產、供電及輸配的企業(yè),一定要十分清楚用對在服務上對我們的要求。無論是企事業(yè)單位還是政府機關或商業(yè)用戶等,在電力方面都不具備專業(yè)素質,那么久需要專業(yè)的機構、人員進行服務。包括故障的受理,供電方案的提供或咨詢等服務。作為生產、供電及輸配的企業(yè),市場環(huán)境的不同,在服務的項目中也應不同。發(fā)電市場中的服務項目,應該在輸配電公司和發(fā)電廠及電網公司三者之間的契約中有明確的記錄。輸配電在市場服務的項目中,應該在輸配電的企業(yè)間的契約中體現,在供電市場上,企業(yè)對用戶提供的項目也應該予以列明。
第二點合理利用電價中杠桿的作用,現在我國的用電是根據同網同價的方式進行的,在我國經濟條件的推動下,電力企業(yè)應該根據市場靈活的進行價格上的調整。例如,對一些大型的工業(yè)進行峰谷分時段定價的策略,在低谷時讓利以鼓勵用戶使用低谷電的目的,實行薄利多銷,發(fā)揮電價杠桿的作用,在一定程度上增加電力的銷售,實現企業(yè)利益的最大化。在區(qū)別企業(yè)間或者領域間服務的差別時,價格是較為核心的部分。電力企業(yè)在對項目進行定價時,應該在市場營銷策略的基礎上進行定價,而不是僅僅根據成本或收益的問題進行定價,在電力行業(yè)初期,可以在服務項目中價格稍微高一些,但是在后期,特備是電力市場日益成熟的今天,服務項目在價格上就存在了競爭的趨勢。
第三點要不斷完善整個服務步驟,并提高電力服務人員的素質。服務人員在進行服務的過程是極其重要的。主動熱情的工作人員可以在一定程度上減少排隊等候用戶的煩躁感,也可以環(huán)節(jié)用戶在技術中出現的問題產生的不滿和怨言。在整個系統的運作上,員工的決斷權和服務的自動化等問題都是電力企業(yè)在服務中關注的事項。
當今社會的發(fā)展,信息化逐漸的推廣,在電力服務中,也采取了網絡化服務的手段。電力企業(yè)在促銷的活動,可以涉及到多個方面,電力促銷可以在一定程上讓用戶多用電,另一方面又為用戶節(jié)約了電量。促銷在電力企業(yè)中既做到了削峰,又做到了填谷。做到了既賣了點又產生了利潤,實現了一舉兩得的目的。另外還要合理規(guī)劃檢修時間,達到用戶用電上的安全性。在電力企業(yè)中,應對檢修做出合理的計劃及分析,當需要進行臨時檢修時,需要嚴格把關,設立審批制度。當同一條線路進行多次的檢修時,可以把電網的主設備及客戶的設備在檢修時間上進行統一的安排,盡量減少停電的時間。
綜上所述,電力企業(yè)不僅僅影響企業(yè)內職工的工作及生活,在一定程度上,也關乎到社會的發(fā)展。因此,制定出合理有效的戰(zhàn)略發(fā)展計劃,改善電網的結構,提高用電的可靠性,增加用戶的關注度,形成具有特色的營銷手段。在電力企業(yè)中,為用戶提供優(yōu)質的服務是企業(yè)的核心。那么服務的人員又是直接與用戶相接處的人員,那么企業(yè)應加大對服務人員的培訓,這樣才可以提高電力服務營銷和電力的優(yōu)質服務。
[1]吳輝.電力服務營銷與提高電力優(yōu)質服務策略[J].現代營銷(下旬刊).2017(05)
[2]陳影杰.探討電力服務營銷與電力優(yōu)質服務策略[J].中國新技術新產品.2015(15)