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        電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析

        2016-02-28 04:41:48
        西部廣播電視 2016年20期
        關鍵詞:新聞節(jié)目民生渠道

        薛 崝

        (作者單位:西安工程大學 藝術工程學院)

        電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析

        薛 崝

        (作者單位:西安工程大學 藝術工程學院)

        當前,數(shù)字化技術已經(jīng)深入到人們了生活、工作的各個方面。而媒介融合使信息傳播更自由,交互性、隨意性更強,信息傳播渠道更加多元化,大大拓寬了信息傳播的廣度和深度,受眾得到了一個相對平等、自由,信息量更大、更廣的傳播空間。在這樣一個傳播媒介和傳播科技相互融合的時代里,信息流動的自由達到了前所未有的程度。媒體融合的趨勢愈發(fā)不可逆轉,電視民生新聞節(jié)目在傳統(tǒng)的新聞傳媒中占據(jù)重要地位。本文結合對媒體融合和電視民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀,提出應對措施,希望促進電視民生新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

        媒體融合;電視民生新聞;創(chuàng)新;發(fā)展

        “媒體融合”已經(jīng)成為我國傳媒行業(yè)和新聞界關注的熱點;同時,也是傳媒行業(yè)在“信息爆炸”時代制定廣播電視發(fā)展策略的重要參考因素。媒體融合環(huán)境下,一方面新興媒體勢力通過新的社交媒體渠道增強信息的傳遞能力;另一方面,傳統(tǒng)媒體也在根據(jù)形勢的變化,不斷改革和創(chuàng)新,應對激烈的市場競爭。傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目在媒體融合時代下,更需要拓展技術手段,改革欄目內(nèi)容。憑借自己的創(chuàng)新在媒體融合時代謀取一席之地。

        1 媒體融合與民生類新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 媒體融合概述

        我國關于媒體融合的研究開展相對較早,上世紀90年代,中國人民大學的蔡雯教授結合美國新聞學會研究社的管理員安德魯·納奇森對媒體融合的研究成果,在國內(nèi)首次提出了媒體融合的概念。她認為,國內(nèi)的媒體融合與國際媒體融合有所不同,國外的媒體融合大多是指報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術的融合,而國內(nèi)的媒體融合則是更多的偏向于媒體通過不同技術傳播的內(nèi)容的融合。這種融合對傳媒產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更大的市場競爭影響,在技術革命的推動下,帶動傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)進行結構性變革。社會在不斷前進,媒體融合也逐漸成為平臺化的融合。以衛(wèi)星、光纜等傳播技術為代表的新型傳播技術,在不同的傳媒渠道間搭建起共通的資源交換橋梁,實現(xiàn)了新聞信息的交換,刺激了媒體融合的進一步加速。

        1.2 傳統(tǒng)廣播在媒體融合時代的發(fā)展現(xiàn)狀

        1.2.1 發(fā)展環(huán)境變化

        民生新聞是一種傳統(tǒng)的新聞類節(jié)目,在20世紀80年代中期至本世紀初是主要的民生新聞轉變渠道。在現(xiàn)代媒體不斷發(fā)展的今天,民生新聞在新聞媒介中的傳播作用中受到了較大的限制,逐漸被壓縮到有限的空間內(nèi)。與此同時,傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目也面臨著內(nèi)部的挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)部不同的新聞發(fā)展理念對該類節(jié)目的發(fā)展方向也有著較大的影響

        1.2.2 傳播渠道日趨狹窄

        媒體融合環(huán)境下,電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展和傳輸渠道被逐漸壓縮。在聽眾的接收渠道上,已經(jīng)成為了傳輸渠道的末端。手機、互聯(lián)網(wǎng)和電視的發(fā)展,讓觀眾逐漸降低了對收音機等廣播傳播的依賴。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的觀點,就是“窄播化”趨勢逐漸加深?!罢セ敝饕w現(xiàn)在以下兩個方面。

        2 媒體融合時代民生類新聞節(jié)目的創(chuàng)新戰(zhàn)略

        2.1 精心策劃,創(chuàng)新領航——打造專屬的新品牌

        與其他媒體相比,民生類新聞也有著自身的競爭優(yōu)勢,如:節(jié)目素材廣泛、收視群體穩(wěn)定且地區(qū)覆蓋面積大、播出時間固定便于查找等。因此,民生新聞節(jié)目在媒體融合渠道依舊保留穩(wěn)定的觀眾基礎。應當從市場開發(fā)的角度,提高觀眾群體的忠誠度,打造屬于頻道的專屬節(jié)目,變革新聞播報形式,打造良好的新聞主播等方式提高廣播的品牌效應。

        2.2 強強聯(lián)合,兼收并蓄——打造綜合視聽平臺

        傳統(tǒng)廣播與其他媒體區(qū)別最為明顯的地方在于是通過聲音來傳播新聞內(nèi)容。因此,在媒體融合時代,通過先進的網(wǎng)絡技術,實現(xiàn)多媒體的同步定時化就成為民生新聞兼收并蓄的重要嘗試。電視節(jié)目可以借助廣播渠道進行同步播出,讓觀眾可以在行車過程中聽到民生類新聞節(jié)目的廣播版本,同樣可以增加觀眾的數(shù)量。

        2.3 結構改革,開源節(jié)流——提升民生類新聞節(jié)目的盈利能力

        當前,在我國的民生類新聞節(jié)目發(fā)展中,主要依靠廣告來提升收入。但廣告收入增加,勢必會提高廣告的投放力度和播出時間,降低觀眾的觀看流暢感,不利于節(jié)目的長遠發(fā)展。所以必須通過必要的結構改革來轉變當前傳統(tǒng)民生新聞的管理和經(jīng)營問題。對此,要進一步解放新聞類節(jié)目的管理體制,打開捆綁在廣電傳媒身上的枷鎖,提高經(jīng)營和管理的自主性。通過多種活動增加新聞節(jié)目的綜合收入,擴展廣告的投放平臺。實現(xiàn)利用電視節(jié)目吸引和培養(yǎng)觀眾群體,利用線下活動提高廣告的投放效果的互動式經(jīng)營目標。促進傳統(tǒng)民生類新聞節(jié)目在媒體融合時代競爭力和創(chuàng)新力的提升。

        3 結語

        在媒體融合環(huán)境下,傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目應當深入研究傳媒市場現(xiàn)狀,認真分析電視民生新聞節(jié)目的相對優(yōu)勢,摒棄傳統(tǒng)體制下的不足之處,實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展,為傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的涅槃帶來新的元素和希望。

        [1]劉霦月.媒體融合背景下重慶地方電視民生新聞研究:以《天天630》為例[D].重慶:重慶工商大學,2016.

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