唐峰 陜西工商職業(yè)學院文化與傳媒學院

在新媒體高速發(fā)展的大環(huán)境下，很多藝術(shù)都煥發(fā)了新的生機，微電影作為網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，迅速在年輕網(wǎng)民群體中得到發(fā)展。網(wǎng)絡時代“碎片化”獲得信息的特征以及“微電影”低成本、時間短、觀賞的隨意性、快餐性、時效性等特征，都是推動微電影快速發(fā)展的有效推動力。

1.微電影發(fā)展的不同階段

關(guān)于微電影的產(chǎn)生，國內(nèi)學者普遍認為胡戈在2005年制作的《一個饅頭引發(fā)的血案》是中國微電影的探索之作。近幾年微電影的發(fā)展也進入了高速發(fā)展的時期，隨著各種商業(yè)資本的進入，相較于電影、電視更加寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使得網(wǎng)絡上不斷出現(xiàn)優(yōu)秀的微電影作品。

1.1 專業(yè)人士的電影短片時代

“微電影最原始的形態(tài)是電影短片，電影短片是電影史上最古老也是產(chǎn)量最多的一種影片形式，其時間在幾分鐘到幾十分鐘不等”。電影短片相比大電影，時長平均也就十幾分鐘，因此在成本投入上比我們傳統(tǒng)的大電影要低的很多，制作者只需要有限的資金投入、簡單的設備、不需要大量的演員及明星，只要講清楚一個故事即可。相對低廉的設備及制作團隊，國內(nèi)雖然制作出的電影短片數(shù)量不少，但是質(zhì)量卻沒法保證。微電影創(chuàng)作初期，由于資金投入有限，質(zhì)量較好的電影短片不多，大多是粗制濫造、只為吸引眼球的短片，而能夠引起社會關(guān)注的影片更是少之又少。

1.2 惡搞、跟風的網(wǎng)絡視頻時代

隨著人們進入寬帶網(wǎng)絡時代，高科技攝影器材也已經(jīng)進入普通人的生活，人們可以用一個微型單反攝影機自己拍攝制作短片，通過寬帶網(wǎng)絡上傳至視頻網(wǎng)站，這些都預示著微電影時代的到來。2005年，胡戈創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的血案》引起了當時社會的轟動，這樣一部通過惡搞著名導演陳凱歌的電影《無極》，迅速在網(wǎng)絡中得到傳播，人們通過寬帶網(wǎng)絡，可以實時在電腦上觀看，點擊量迅速攀升，甚至險些被大導演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭，成為了當時的熱門話題，這也標志著草根創(chuàng)作視頻時代的到來。

1.3 商業(yè)的注入，微電影時代的到來

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，高速寬帶、智能手機、3G網(wǎng)絡、WiFi等技術(shù)的普及，人們的生活跟網(wǎng)絡相互融合，不能分割。2010年開始，眾多網(wǎng)站、影視機構(gòu)、商家開始進行商業(yè)微電影的制作，商業(yè)資本的注入，使得微電影的質(zhì)量得到了一定的保證，很多優(yōu)秀的微電影得到了觀眾的熱烈追捧。

2.微電影自身的特點

微電影是新媒體高速發(fā)展的產(chǎn)物，在全民娛樂化的大背景下能夠得到人們的關(guān)注，有其自身獨特的優(yōu)勢。

2.1 注重體現(xiàn)一個“微”字

網(wǎng)絡時代,“微”字也成為了網(wǎng)絡的一個重要特征“，微”字成為了精致、品質(zhì)的代名詞迅速時興了起來。 “微博、微信、微電影等這些以去中心化、動態(tài)化、碎片化、零散化、即時化和賽博化微特征的新興的傳播方式、文化形態(tài)已經(jīng)在潛移默化間重新定義了我們的時代”。

2.2 開放性、包容性

微電影的制作成本非常低，有一部微型攝像機、一臺電腦，就可以制作出一部微電影，有的甚至不用攝像，直接剪接幾部電影電視劇的鏡頭，湊在一起，再找?guī)讉€人重新配音就可以制造出一部微電影。由于網(wǎng)絡的特殊性，國家對網(wǎng)絡視頻的監(jiān)管比電影、電視劇要寬松的多，所以一個團體制作出一部微電影上傳至視頻網(wǎng)站，通過網(wǎng)站的審核就可以被廣大網(wǎng)民看到。

3.新媒體視域下微電影創(chuàng)作策略

在當今的商業(yè)社會，微電影的發(fā)展卻非常迅速，同時也暴露出了非常多的問題，在創(chuàng)作過程中，發(fā)展策略如果進行正確的調(diào)整，微電影的發(fā)展空間是非常大的。

3.1 追求商業(yè)利潤的同時應避免嘩眾取寵

影視作品也是商業(yè)產(chǎn)品，微電影產(chǎn)生于網(wǎng)絡高速發(fā)展的時代，各種資本的投入更說明了微電影的商業(yè)性。為了追求更多的商業(yè)利潤，增加點擊率，“有一些制作公司踩入灰色地帶，制作色情、暴力題材的微電影在網(wǎng)絡上騙取點擊量，更是讓人厭惡”。在國家對網(wǎng)絡內(nèi)容監(jiān)管不斷規(guī)范化的前提下，微電影的制作、宣傳都應該有個“度”，制作內(nèi)容和營銷都要符合當今社會的發(fā)展，制作一些質(zhì)量更高，與社會發(fā)展程度相吻合的作品。

3.2 充分發(fā)揮自我優(yōu)勢，著力打造自我品牌

目前很多大型視頻網(wǎng)站已經(jīng)著力打造自我品牌，在業(yè)界也形成了良好的口碑，“優(yōu)酷出品”、“愛奇藝出品”、“騰訊出品”、“網(wǎng)易出品”、“新浪出品”等等，都具有自己的特色，而且由于資本的進入，很多微電影都是制作精良。

微電影目前來說還是一個新興的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中存在著很多問題和弊端，隨著微電影創(chuàng)作者不斷的探索和完善，隨著微博、微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡等技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影必然有廣闊的前景。

[1]鄭曉君.微電影——“微”時代廣告模式初探J.北京：北京電影學院學報，2011（06）

[2]人類社會已經(jīng)進入微時代--文化--人民網(wǎng)http://culture.people.com.cn/n/2013/1213/c172318-23828956.html

[3]葉佳琪.論新媒體時代我國微電影現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究D.上海：上海大學，2016年