張貝佳 湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

引言

隨著多媒體時(shí)代的到來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括的形式也是多種多樣的，這就表現(xiàn)在產(chǎn)品加工、廣告設(shè)計(jì)以及科學(xué)研究方面，它的設(shè)計(jì)技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，把大多數(shù)具有工業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)的產(chǎn)品賦予藝術(shù)氣息和時(shí)代感。現(xiàn)如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的包裝模式，把產(chǎn)品包裝形式變?yōu)橛行畔⒒厣陌b形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最初的設(shè)計(jì)形式就是平面包裝，這種形式可以直觀明了的展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和情感理念。在現(xiàn)代信息迅速發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越朝著多樣化的方向發(fā)展，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，加入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，反映動(dòng)態(tài)形式，通過靜與動(dòng)的結(jié)合，讓產(chǎn)品本身更具張力和藝術(shù)價(jià)值。

1 情感表現(xiàn)在視覺傳達(dá)中的地位

情感理念可以傳達(dá)人的情緒和思想感受，它可以控制人的思維和思想。而作為人類心理活動(dòng)的重要組合成分，情感理念可以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中展露出設(shè)計(jì)情感，增加產(chǎn)品的表現(xiàn)力和生命力。設(shè)計(jì)作品和其他消費(fèi)品相比，與觀眾的交流就成為了影響設(shè)計(jì)品藝術(shù)價(jià)值的重要組成部分，觀眾通過接收到的視覺傳達(dá)信息，可以對(duì)產(chǎn)品的生命力做出判斷。在設(shè)計(jì)中，不管是產(chǎn)品的標(biāo)志、廣告、包裝設(shè)計(jì)以及情感理念的運(yùn)用都是影響產(chǎn)品本身價(jià)值的重要因素。比如在動(dòng)畫片《花木蘭》的制作過程中，對(duì)馬進(jìn)行了獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，表達(dá)對(duì)馬的情感，展現(xiàn)出花木蘭與馬之間的情感交流，充分體現(xiàn)出整部動(dòng)畫片的生命力。

新時(shí)代背景下，大多數(shù)設(shè)計(jì)師在對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)都把人性化、情感理念作為藝術(shù)作品的血液，通過這種設(shè)計(jì)方式來表現(xiàn)人的內(nèi)在精神和情感依托，來達(dá)到引起觀眾情感共鳴的目標(biāo)。處在不同年齡階段的人，具有不同的情感理念，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)要考慮不同年齡群眾的情感需求，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用下，通過改變作品的圖形組合、色彩組合、文字設(shè)計(jì)來讓自己的作品跟觀眾產(chǎn)生情感共鳴。這就要求設(shè)計(jì)師要提高自身的素質(zhì)，增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，在設(shè)計(jì)中要能夠熟練的運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出能夠吸引觀眾，激發(fā)觀眾興趣的藝術(shù)作品。要想達(dá)到提高作品藝術(shù)價(jià)值的目標(biāo)就要把情感理念運(yùn)用到作品設(shè)計(jì)中，不斷充實(shí)作品的精神世界，讓作品帶給觀眾不同

的視覺體驗(yàn)和藝術(shù)效果，吸引觀眾的眼球，帶給觀眾視覺上的盛宴，同時(shí)還要不斷探索新的設(shè)計(jì)方法來讓作品能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)

2.1 充分挖掘設(shè)計(jì)作品中的潛在情感

對(duì)設(shè)計(jì)作品了解的人都知道，設(shè)計(jì)作品本身是存在根本性的差異，藝術(shù)家們會(huì)把自己的思想和情感充分的融入到自己設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品中，而每個(gè)藝術(shù)家的思想和情感都具有一定的主觀性，這也就決定了在對(duì)藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中，藝術(shù)家的思想占據(jù)了重要地位。在設(shè)計(jì)不同的藝術(shù)作品時(shí)，作為設(shè)計(jì)師要能夠充分發(fā)掘作品和觀眾之間的聯(lián)系，融入觀眾的情感，讓最終的作品能夠和觀眾之間產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)師要把觀眾的情感作為設(shè)計(jì)的主線，要根據(jù)觀眾的情感變化和情感的轉(zhuǎn)變方向來設(shè)計(jì)作品，這也就恰恰說明了觀眾的情感才是設(shè)計(jì)作品的主導(dǎo)。

要準(zhǔn)確把握“設(shè)計(jì)作品對(duì)象”的心理，才能達(dá)到吸引觀眾、獲得青睞的目標(biāo)，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，他們主要的商業(yè)目的是吸引觀眾的眼球，讓自己的設(shè)計(jì)作品能夠在觀眾心中留下長(zhǎng)時(shí)間的印象。所以，只有情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中完整的表達(dá)出來，才能建立作品和觀眾之間的情感聯(lián)系，并把這種情感聯(lián)系更好的應(yīng)用到作品的創(chuàng)作中。

2.2 情感理念在設(shè)計(jì)過程中的主要表現(xiàn)

設(shè)計(jì)師在確立設(shè)計(jì)作品的主體后，怎樣用視覺傳達(dá)的技能來建立作品和觀眾之間情感的聯(lián)系，往往是設(shè)計(jì)師最需要考慮的。色彩、圖形、文字都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要要素，通過把這三種要素進(jìn)行藝術(shù)加工、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人性化處理能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)藝術(shù)作品的情感加工?？梢詮挠^眾的情感著手，充分挖掘情感理念在作品中的潛在影響，以影響觀眾的精神需求，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)象的情感發(fā)展，以此來達(dá)到擴(kuò)大影響力、吸引觀眾的目標(biāo)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以用圖形來表現(xiàn)情感，通過符號(hào)的組合來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)意義，從作品的“形”上實(shí)現(xiàn)作品給觀眾的直觀感受；此外，色彩也是表現(xiàn)情感的有力武器，可以通過色彩的搭配來實(shí)現(xiàn)作品的情感生命力。色彩的應(yīng)用能讓觀眾忘卻生活的枯燥，在視覺上引起觀眾的情感共鳴；而文字表現(xiàn)情感則是作品中的重要部分，通過它可以表現(xiàn)作品的藝術(shù)內(nèi)涵。

3 結(jié)束語

通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)研究就可以發(fā)現(xiàn)，單純的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然可以直接表現(xiàn)作品的作品價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，但是并不能直觀的表現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和情感理念。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越充實(shí)，但精神世界并不富足，因此，要想設(shè)計(jì)出一個(gè)成功的作品，就要考慮如何應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法表現(xiàn)作品的藝術(shù)效果和情感理念，讓觀眾從心里接受整個(gè)作品，并在觀眾腦海中產(chǎn)生長(zhǎng)期記憶，而且能夠主動(dòng)打開自己的內(nèi)心，與作品產(chǎn)品情感共鳴。從心理、生理兩個(gè)方面帶動(dòng)人的情感和思想的提高。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)作品的設(shè)計(jì)過程中，提高對(duì)觀眾情感關(guān)注的意識(shí)，充分利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、文字等要素，賦予作品人的情感，讓作品更具生命力，引起作品和觀眾的情感共鳴。