文丨 李成歆

夜晚，百余輛汽車閃爍著車燈，在停車場排列出“大西安”“一帶一路”等字樣；從回民街、永興坊到大唐不夜城，從陜西歷史博物館里的文物戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾饃等特色美食……從2017年開始，一個短視頻的平臺讓古都西安成為一座“網紅城市”，吸引著無數慕名前來的游客。

上海每年舉辦ChinaJoy電子競技大賽都吸引成千上萬的電競愛好者，越來越多的國際級電競賽事也選擇在上海舉行。因此,很多電競媒體與電競玩家此前就已經將上海譽為“亞洲電競中心”。

在中國調整經濟結構、轉變經濟發(fā)展方式的大背景下，以文化創(chuàng)意、知識產權和高科技為核心內容的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速。在國家一系列政策的扶植和推動下，文化創(chuàng)意產業(yè)呈現井噴式增長，被看成投資回報最好的行業(yè)之一。

文創(chuàng)產業(yè)成城市發(fā)展新引擎

“今天，創(chuàng)意經濟對全球經濟的貢獻率逾6%，每年帶來4萬億美元左右的收入。”聯合國教科文組織執(zhí)行局主席邁克爾·沃布斯認為，文化創(chuàng)意產業(yè)是減貧的重要工具，在創(chuàng)收、創(chuàng)造就業(yè)、增加出口方面起到重要作用，對發(fā)展中國家而言尤其如此。

文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)。這個產業(yè)最核心的東西就是“創(chuàng)造力”。

也就是說文化創(chuàng)意產業(yè)的核心其實就在于人的創(chuàng)造力以及最大程度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力?！皠?chuàng)意”是產生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內容為王”的時代，無論是電視影像這樣的傳統媒介產品，還是數碼動漫等新興產業(yè)，所有資本運作的基礎就是優(yōu)良的產品，而在競爭中脫穎而出的優(yōu)良產品恰恰來源于人豐富的創(chuàng)造力。

因此文化創(chuàng)意產業(yè)其本質就是一種“創(chuàng)意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創(chuàng)造力。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”是文化創(chuàng)意產業(yè)的根基和生命。個人的創(chuàng)造力與素養(yǎng)是整個文化創(chuàng)意產業(yè)的最關鍵環(huán)節(jié)，是產業(yè)鏈條的基礎。

近日，騰訊研究院、標準排名城市研究院推出了全國首個新文創(chuàng)領域城市排行——《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數報告》（以下簡稱《報告》），得出排名前30的城市中，北京、上海、深圳、西安、天津、蘇州等城市榜上有名。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展讓城市突破了同質化發(fā)展模式，釋放了城市的活力，讓打開城市，有了一千種不同的可能。

專家認為，我國文創(chuàng)產業(yè)不僅創(chuàng)造了新的經濟增長點，也在推動傳統產業(yè)轉型、促進產業(yè)結構調整、高新技術轉化等方面發(fā)揮重要作用。全國人大教育科學文化衛(wèi)生委員會主任委員、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長柳斌杰介紹，我國文化產業(yè)顯現出以新技術為支撐、社會資本廣泛參與的趨勢?；ヂ摼W＋時代的文化產業(yè)，技術含量越高，效益越好；社會資本的參與助推了新興文化產業(yè)崛起，文化與資本市場的對接越來越受到重視。

新文創(chuàng)的機會來了

北京798藝術區(qū)涂鴉墻（雨陽/攝）

新文創(chuàng)即是“文化＋科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武總結提出。

新文創(chuàng)，其實是一種更加系統的發(fā)展思維，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數據等科技手段，推動文化價值和產業(yè)價值的互相賦能，從而實現高效的數字文化生產與IP構建。新文創(chuàng)本質上是利用“文化+科技”的融合打造文創(chuàng)IP，重構文創(chuàng)內容生態(tài)。

國家統計局的數據顯示，過去5年，我國經歷了文創(chuàng)產業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)增加值增長了66.09%，而以“互聯網+”為主要形式的新文創(chuàng)產業(yè)營收增長最快，僅2017年，增速即達34.6%。隨著VR、AR、人工智能、區(qū)塊鏈技術興起，以及即將推廣的5G技術革命，文創(chuàng)產業(yè)，尤其是數字文創(chuàng)產業(yè)將迎來更為強勁的變革，新文創(chuàng)時代正在到來。

“我們的榜單就是要尋找新文創(chuàng)領域活躍度高，成長性強的城市。”標準排名城市研究院院長謝良兵指出，單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實正是新文創(chuàng)時代城市競爭的縮影。同時也說明在新文創(chuàng)產業(yè)領域，到了需要重新梳理各城市之間未來潛力的時候了。

據了解，2018中國城市新文創(chuàng)活力排行的評價體系主要包含6個一級指標，即產業(yè)活力（30分）、政策活力（10分）、人才活力（15分）、資本活力（15分）、平臺活力（15分）、傳播活力（15分）。二級指標主要以2017年數據為支撐，以各項指標的增長率等數據為主，體現一個城市在新文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展活力和增長潛力。在《中國城市新文創(chuàng)活力排行》中，成都憑借人才活力、傳播活力、政策活力等方面的突出優(yōu)勢，贏得綜合排名第一。

“新文創(chuàng)活力不僅體現在總量等規(guī)模數據上，更看重的是增長潛力和空間?！睒藴逝琶鞘醒芯吭涸洪L謝良兵說，隨著互聯網時代的到來，新文創(chuàng)重塑了文創(chuàng)產業(yè)的城市格局，拋卻基數后，在一定程度上，各城市重新站到了一條起跑線上。

更值得注意的是，新文創(chuàng)產業(yè)被認為是經濟發(fā)展的新動能，其對上下游產業(yè)鏈的帶動作用成為業(yè)界和專家的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為，數字文化娛樂產業(yè)與數字旅游、數字生活服務產業(yè)具有顯著的正相關性，前者對后兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創(chuàng)產業(yè)園總經理盧勇敏銳地發(fā)現了這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區(qū)政府共同打造的成都第一個創(chuàng)意文化產業(yè)園。經過10年的發(fā)展，紅星路35號見證了新文創(chuàng)的崛起，決定從傳統的載體提供商轉變成產業(yè)服務商，聚焦上下游企業(yè)，打造文創(chuàng)產業(yè)鏈。

國務院發(fā)展研究中心市場服務與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到了新文創(chuàng)產業(yè)的未來機遇。他分析，我國的主要矛盾已經轉變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，文化創(chuàng)意產業(yè)很大程度上屬于高層次的服務消費，在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下，市場廣闊。

2016年底，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)規(guī)劃》首次將與文化產業(yè)結合緊密的數字創(chuàng)意產業(yè)納入規(guī)劃。數字創(chuàng)意產業(yè)成為與新一代信息技術、生物、高端制造、綠色低碳產業(yè)并列的五大新支柱產業(yè)。

各地區(qū)同樣對新文創(chuàng)產業(yè)投入巨大熱情。例如，成都提出建設西部文創(chuàng)中心，計劃到2020年構建起現代文創(chuàng)產業(yè)體系，文創(chuàng)產業(yè)增加值超過1800億元，占GDP超過10%。在規(guī)劃中，成都尤其強調文創(chuàng)與科技、產業(yè)的融合，計劃打造文創(chuàng)新經濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業(yè)。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來，這股熱情很好理解。新文創(chuàng)本身屬于融合性高、附加值高、相對環(huán)保高效的產業(yè)，發(fā)展新文創(chuàng)產業(yè)是地區(qū)經濟增長方式轉型升級的一個必然選擇。

文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展也是一種軟實力的體現?！盎谖幕膬?yōu)勢最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競爭力的優(yōu)勢。對于一個城市來講，我們可以看作它是一個城市發(fā)展的不動產?！眲f。

未來，中國文創(chuàng)產業(yè)增長空間巨大。目前，相對于發(fā)達國家，中國文創(chuàng)產業(yè)占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來看，杭州的文創(chuàng)占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長潛力大。

上海被譽為“亞洲電競中心”

文創(chuàng)產業(yè)推動“新一線”城市崛起

近年來，一方面，伴隨著互聯網的迅猛發(fā)展，文化和科技等其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展越來越常見。另一方面，對文創(chuàng)產業(yè)的重視、熱情和投入，讓許多城市擁有了更大的魅力，也彰顯出更多的活力。從文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的角度來看，一些城市打破了文創(chuàng)產業(yè)最有實力的北上廣深等一線城市壟斷，杭州、成都、西安等“新一線”城市抓住了文創(chuàng)產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展機遇，正在迅速崛起。

數據來看，盡管2017年文創(chuàng)產業(yè)增加值絕對數量最高的依然是北京，為3908.8億元；但增長最快的卻是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%。占GDP比重最高的是杭州，為24.2%。

以成都為例，成都的文創(chuàng)活力不只有熊貓、寬窄巷子、張靚穎李宇春等選秀紅人、歌曲《成都》、王者榮耀等強IP，也有產業(yè)規(guī)模的提升速度。據統計，2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。而2017年，這一數值增加到了793億元，過去10年增長了近6倍，而占GDP的比重也提高到了5.7%。

在蓉、杭兩城的高增長中，游戲行業(yè)貢獻較大。據知名市場研究公司Newzoo發(fā)布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中，成都、杭州等城市占據游戲收入增速第一梯隊。

《中國城市新文創(chuàng)活力指數報告（2018）》顯示，文創(chuàng)產業(yè)的職場氛圍、創(chuàng)作環(huán)境都是在休閑、輕松的狀態(tài)下迸發(fā)和完成的，這一點，以成都為代表的新一線城市反而更有優(yōu)勢。更為重要的是，對于城市管理者來說，需要考慮在各地文創(chuàng)政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上，新一線城市因為后發(fā)優(yōu)勢，在政策的吸引力反而上優(yōu)于一線城市。例如，成都將搭建文創(chuàng)金融平臺，設立規(guī)模100億元的市級文創(chuàng)產業(yè)投資引導基金，這在全國是首例。

而傳統的一線城市因為產業(yè)發(fā)展已經到了一定的規(guī)模，開始在某些方面對產業(yè)發(fā)展做出調整和限制。例如，北京2018年7月就設置了文創(chuàng)產業(yè)園的門檻，要求文創(chuàng)園區(qū)入駐率須達到70%以上，文創(chuàng)法人單位占比須達到70%以上。

標準排名城市研究院院長謝良兵認為，中國城市最早發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，產業(yè)增加值絕對數排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年超越，如今，隨著互聯網時代的到來，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展上獲得了便利條件，拋卻基數，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。可以看到，以騰訊游戲為代表，成都的文創(chuàng)產業(yè)也發(fā)展迅猛，因為阿里，杭州的文創(chuàng)產業(yè)也日益蓬勃發(fā)展。

綜合來說，在新文創(chuàng)產業(yè)的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上，傳統一線城市的表現不如新一線城市搶眼，原有的城市文創(chuàng)競爭格局正在被打破。

發(fā)揮文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)的平臺集聚優(yōu)勢

中國城市競相發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的動力是什么？既是地區(qū)經濟增長轉型升級的要求，是人們美好精神文化生活的需要，也是產業(yè)轉移后城市空間變化帶來的新需求。隨著城鎮(zhèn)化以及新一輪產業(yè)轉移，很多城區(qū)的制造企業(yè)搬離。在留下的廠房利用問題上，以北京798藝術區(qū)為代表的城市更新應運而生，并成為諸多城市效仿的對象，各類文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)逐漸成為城市更新的重要產品形態(tài)。

我國文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)從20世紀90年代起步，到2002年末只有48個建成，到2010年呈現井噴態(tài)勢，達1234家，2014年達2570家。到2017年，我國文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)發(fā)展環(huán)境進一步提升，園區(qū)數量增長到近3000家。

北京可以說是文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)建設的先行者，在798藝術區(qū)之后，作為曾經的工業(yè)基地朝陽區(qū)的舊廠房改造獲得了成功。目前，北京市曾經的工業(yè)基地朝陽區(qū)已有57家老舊廠房轉型升級改造為文創(chuàng)產業(yè)特色園區(qū)。在北京市，已騰退老舊廠房242個，其中已經轉型利用的老舊廠房占地面積601萬平方米。老舊廠房改造的文創(chuàng)園區(qū)除了進駐各行業(yè)的文化類企業(yè)外，還利用各具特色的文化空間建設文化館、圖書館、博物館、美術館等，推動文化產業(yè)與文化事業(yè)融合發(fā)展。

近兩年，成都、杭州等城市的文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)發(fā)展迎頭趕上。數據顯示，截至2017年底，杭州擁有國家級文化產業(yè)園區(qū)（基地）10家，市級文創(chuàng)產業(yè)園24家。具體來看，這些園區(qū)大多以藝術設計、動漫、數字娛樂為特色。

在成都的大街小巷，文化創(chuàng)意的靈光隨處可見，涌現出以紅星路35號文化創(chuàng)意產業(yè)園、藍頂藝術中心、東郊記憶、武侯區(qū)西部智谷等為代表的文化創(chuàng)意設計產業(yè)聚集區(qū)。

“可以看到政府對文化產業(yè)的推手作用越來越大，從過去的一個點位到現在的一個街區(qū)、一個商場，能夠把很多文創(chuàng)元素賦予進去，文化創(chuàng)意產業(yè)對老百姓的影響越來越深入?！奔t星路35號文化創(chuàng)意產業(yè)園總經理盧勇表示，紅星路35號從最初的閑置廠房，到改造成為工業(yè)設計產業(yè)聚集地，十年間可謂見證了成都文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

突破“同質化”，用文創(chuàng)之光照亮城市

既然文創(chuàng)商業(yè)有如此魅力，是否能夠建構其更大的格局呢？是否能夠讓我們的城市更有溫度和厚度呢？城市更新、消費升級和商業(yè)地產等擁有更廣泛的場景依托呢？如此，需要文化基因的全方位植入。政治、經濟、文化、城市生態(tài)的價值因子植入，空間形態(tài)、發(fā)展機理、產業(yè)形成、建筑風貌以及社區(qū)構建的人文塑造等等，這個系統工程的實施過程，造就的將不單單是文創(chuàng)商業(yè)，而是構建了城市文創(chuàng)以及文創(chuàng)商業(yè)＋的大格局。

文化創(chuàng)意產業(yè)涵蓋面很廣、“產業(yè)鏈”很長。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，必須立足一座城市的資源稟賦，依托現有產業(yè)基礎，瞄準世界發(fā)展大勢，找準比較優(yōu)勢、打造競爭優(yōu)勢、構筑產業(yè)優(yōu)勢，堅持有所為、有所不為，捏緊拳頭，重點突破。一座城市的藝術氛圍和文化氛圍是無形的財富。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)達，其實從另一方面反映了人民生活水平的提高和精神文化的不斷豐富。正如人類未來學家埃爾文·托夫勒所預言：資本時代已經過去，創(chuàng)意時代正在到來。