徐俏楠

摘 要：近年來(lái)，常德市提出文化旅游、文化創(chuàng)意、文化名城建設(shè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全市支柱產(chǎn)業(yè)建設(shè)培育。對(duì)常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；常德市；SWOT分析；創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

基金項(xiàng)目：本文系2018年度常德市社科成果評(píng)審委員會(huì)項(xiàng)目“常德城市文化品牌建設(shè)之文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”課題成果。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)中葉以來(lái)，就在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。其促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了城市就業(yè)，改善城市環(huán)境，繁榮城市文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)城市發(fā)展的重要支柱之一。常德市也把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，提出文化旅游、文化創(chuàng)意、文化名城建設(shè)。

一、常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析

SWOT是通過(guò)分析評(píng)估對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅而得出結(jié)論，確定對(duì)象所將面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)進(jìn)而對(duì)不同的情況采取相應(yīng)的對(duì)策方法。

（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

1.深厚的文化資源

常德是湘西北的歷史文化名城，名勝古跡遍布，如中國(guó)最早的城市城頭山遺址、中國(guó)國(guó)家級(jí)4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)桃花源、千年佛教圣地夾山寺、湖南屋脊壺瓶山、載入吉尼斯世界紀(jì)錄的“中國(guó)常德詩(shī)墻”，其還是著名的抗日戰(zhàn)役常德會(huì)戰(zhàn)的所在地。歷史文人屈原、陶淵明、劉禹錫都曾在此寓居或游歷，留下膾炙人口的詩(shī)篇，老一輩革命家林伯渠、著名文學(xué)家丁玲、史學(xué)家翦伯贊都誕生于常德。常德絲弦、桃源木雕和桃源刺繡等民間民俗、美術(shù)等都是取之不盡的文化寶藏，這些資源優(yōu)勢(shì)有利于轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2.良好的城市形象

良好的城市形象是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本，常德市具有全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)首屆魅力城市、國(guó)際花園城市、全國(guó)交通管理模范城市等稱(chēng)號(hào)。在三改四化之后，城市形象不斷穩(wěn)步提升，許多國(guó)家型的品牌入駐，會(huì)吸引更多公司來(lái)投資創(chuàng)業(yè)。

3.文創(chuàng)集聚規(guī)模初步形成

經(jīng)過(guò)這幾年的建設(shè)發(fā)展，常德逐漸形成了“文化+旅游”的歡樂(lè)水世界、桃花源古鎮(zhèn)、桃花源景區(qū)的開(kāi)園，“文化+城建”的大小河街、穿紫河演藝線(xiàn)、老西門(mén)商業(yè)文化街的復(fù)建，“文化+體育”的柳葉湖國(guó)際馬拉松賽事的文創(chuàng)集聚規(guī)模。

（二）劣勢(shì)分析（Weakness）

1.缺乏專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展其核心就是人才，創(chuàng)意人才為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供核心動(dòng)力并保駕護(hù)航。而在我國(guó)現(xiàn)有的教育體系中，產(chǎn)學(xué)研的人才正處于教育改革和探索階段，具有創(chuàng)意、策劃、經(jīng)營(yíng)、管理的復(fù)合型人才匱乏是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的普遍待解決的問(wèn)題，常德市也不例外。專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)人才問(wèn)題不解決，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無(wú)從談起。

2.沒(méi)有鮮明的產(chǎn)業(yè)主體驅(qū)動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)力缺乏

以湖南長(zhǎng)沙為例，長(zhǎng)沙以湖南廣電各類(lèi)電視節(jié)目、優(yōu)秀媒體藝術(shù)產(chǎn)品加速推動(dòng)各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起，并在2017年由聯(lián)合國(guó)教科文組織權(quán)威評(píng)選入選“媒體藝術(shù)之都”。統(tǒng)計(jì)到2016年，長(zhǎng)沙市文創(chuàng)企業(yè)就達(dá)到12815家，提供就業(yè)崗位61個(gè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2581.4億元，占同年長(zhǎng)沙市GDP比重的8.7%，并在2017年成立了國(guó)家級(jí)長(zhǎng)沙天心文化產(chǎn)業(yè)示范園。常德的各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暫無(wú)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，整體競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。

（三）機(jī)會(huì)分析（Opportunity）

1.常德市政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極扶持態(tài)度

2012年，常德市政府明確提出立足當(dāng)?shù)匚幕Y源，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)、文娛演藝業(yè)、廣播影視業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫業(yè)等10大文化產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)了《常德市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2017年）》《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)市的意見(jiàn)》等文件。2015年，常德市把文化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，提出把常德建設(shè)成為國(guó)內(nèi)外的文化旅游知名目的地。當(dāng)年7月，提出文化旅游、文化創(chuàng)意、文化名城的建設(shè)。

2.強(qiáng)勁的文化市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年間，常德旅游綜合收入276.09億元，累計(jì)接待游客3641.85萬(wàn)人次，旅游收入占當(dāng)年GDP的10.1%；其中2013—2015年，常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值由61.2億元增加到81.3億元，占GDP比重由2.7%增加至3%，文化企業(yè)增至99家。

（四）威脅分析（Threat）

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究基礎(chǔ)薄弱

由于文化的不可復(fù)制性，每個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能完全照搬別的城市的研究成果，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在常德市的興起發(fā)展時(shí)間較短，文化創(chuàng)意的發(fā)展還在進(jìn)一步規(guī)劃，缺乏有全國(guó)或國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，理論研究的相應(yīng)基礎(chǔ)是薄弱的。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯

常德地處湘西北，不在湖南省長(zhǎng)株潭核心經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，雖然隨著國(guó)家重要八縱八橫的交通樞紐高鐵工程建設(shè)未來(lái)得到改善，但短時(shí)間內(nèi)，交通情況得不到改善，交通的不便利也制約了發(fā)展。相應(yīng)的新創(chuàng)意、新理念、新思潮等交流活動(dòng)、有實(shí)力的集團(tuán)經(jīng)驗(yàn)不能及時(shí)接收。

3.文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理

從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方式看，常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的文化模式為主，以高新技術(shù)為支撐的文化企業(yè)數(shù)量較少，這也是全國(guó)絕對(duì)多數(shù)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

二、基于常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析結(jié)果的

發(fā)展對(duì)策

通過(guò)對(duì)常德市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀SWOT分析，得出常德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同在，并提出相關(guān)的對(duì)策和建議如下：

第一，政府引導(dǎo)和企業(yè)自主發(fā)展結(jié)合。通過(guò)政府的統(tǒng)籌如優(yōu)惠的政策、優(yōu)化公共體系等引導(dǎo)和推動(dòng)本市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而企業(yè)便以市場(chǎng)為標(biāo)桿，在自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與運(yùn)作中，形成產(chǎn)業(yè)的集聚。

第二，以城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)園發(fā)展為中心，聯(lián)動(dòng)周邊發(fā)展。在“文化+城建”基礎(chǔ)上，升級(jí)改造城市歷史空間，繼續(xù)打造以老西門(mén)為美學(xué)價(jià)值的消費(fèi)文化、以桃花源為人文價(jià)值的旅游文化、以城頭山為歷史價(jià)值的博物館文化等深化特色。

第三，打造常德市文化IP，增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)核心實(shí)力。常德市有豐富的文化資源，可將這些文化資源進(jìn)行篩選，打造一個(gè)具有全國(guó)乃至世界影響力的文化IP，并要避免其價(jià)值變得簡(jiǎn)單化、淺顯化的風(fēng)險(xiǎn)，失去歷史IP應(yīng)有的“靈暈”和“光環(huán)”。

第四，研發(fā)城市禮物——文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)人們?nèi)粘Ｉ钪械钠魑?、服飾、空間、設(shè)計(jì)、收藏、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等各環(huán)節(jié)都有著富有美感的文創(chuàng)用品時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)自然也就繁榮發(fā)展了。如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，打開(kāi)了巨大的文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)。所以，需設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)常德當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行挖掘與轉(zhuǎn)化，研發(fā)常德自己的城市禮物，成為自己的創(chuàng)意資本。

第五，建設(shè)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。制定可行性的人才引進(jìn)政策，吸引各地人才來(lái)常德發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；舉辦各類(lèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽，打造交流平臺(tái)，加強(qiáng)人才交流與合作；與常德本市的本科、職業(yè)院校合作，提出高等院校與文化創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

三、結(jié)語(yǔ)

從全球范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。所以，分析現(xiàn)狀、整合資源、優(yōu)化運(yùn)行等發(fā)展分析現(xiàn)狀與策略的提出，可幫助常德市文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者單位：

湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院