關(guān)曉紅

【摘 要】在廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，品牌化的經(jīng)營戰(zhàn)略越來越凸顯，新聞廣播是每個廣播電臺的主力頻率。但當(dāng)下新聞廣播的品牌化經(jīng)營卻存在一定問題，如定位不明晰、特色化不明顯，本文重點針對新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，旨在促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 品牌化 經(jīng)營戰(zhàn)略

一、將新聞廣播的欄目品牌化

通過品牌欄目的影響力來突出新聞廣播的魅力和優(yōu)勢，這是新聞廣播的欄目品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵。新聞廣播的欄目品牌化，需要注意三方面：第一，注重新聞內(nèi)容的時效性以及真實性。第二，合理安排新聞節(jié)目的播放順序。第三，根據(jù)大眾的收聽習(xí)慣安排新聞欄目的播放時間。首先，只有確保新聞事件具有一定的及時性與新鮮性、真實可靠性，才能獲得聽眾的持續(xù)關(guān)注，形成品牌化的新聞廣播欄目。其次，在恰當(dāng)?shù)臅r間段播放不同的新聞內(nèi)容，讓聽眾認(rèn)識到這是一檔專門報道各類型新聞事件的欄目，容易在聽眾意識中形成品牌形象。再次，新聞廣播主要是以廣播的形式來傳播新聞事件，突出新聞事件的時效性以及準(zhǔn)確性的絕對優(yōu)勢，才能更好地影響聽眾，獲得聽眾的認(rèn)可和關(guān)注。尤其是對于一些熱點新聞的播報，要不斷地挖掘新聞事件背后的信息，提升新聞事件的價值、深度和廣度，才能加深聽眾對新聞廣播欄目的印象。

例如，我國很多省級以及市級的電臺都設(shè)置了新聞頻道，新聞頻道都設(shè)置了不同的新聞欄目，在不同的時間段內(nèi)滾動播報新聞事件。整體的新聞播報時間每天長達(dá)7小時到8小時，新聞內(nèi)容包含人們生活的方方面面，例如經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、民生新聞、教育新聞等。按照時間段進(jìn)行劃分，專門播報新聞事件的欄目主要包含三種，第一種早間新聞，第二種午間新聞，第三種晚間新聞。這樣，新聞播報既符合聽眾的收聽時間，又滿足聽眾的收聽需求。久而久之，聽眾就認(rèn)可了這些新聞廣播欄目，開始持續(xù)性地關(guān)注新聞廣播欄目，繼而新聞廣播欄目也就實現(xiàn)了品牌化的目標(biāo)。

二、策劃新聞廣播的品牌活動

探討新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，策劃新聞廣播的品牌活動至關(guān)重要。傳統(tǒng)的新聞廣播只注重語言的魅力。因為主持人主要是以無線電波的方式來傳遞新聞信息。這樣的播報方式過于單一，不如電視、網(wǎng)絡(luò)媒體有優(yōu)勢。所以很多電臺都開始創(chuàng)新，主動走到戶外進(jìn)行新聞播報，策劃了一系列的新聞廣播品牌活動，從幕后走到了前臺，讓工作人員與聽眾零距離接觸，增加了新聞廣播的魅力，既能吸引更多的聽眾，又能增加新聞廣播對聽眾的影響力，進(jìn)而持續(xù)性地關(guān)注新聞廣播欄目，并支持新聞廣播活動。這樣也就將新聞廣播的戶外活動品牌化了，而這正是新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略之一。

很多新聞廣播電臺都會在戶外定期舉辦系列活動，吸引了大量的優(yōu)秀人才的同時，也充分展示出了新聞廣播的魅力和影響力，更加促進(jìn)了新聞廣播品牌活動的宣傳。

三、培養(yǎng)知名主持人

探討新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，培養(yǎng)知名主持人的意義重大。因為新聞廣播工作的特殊性，很多主持人在播報新聞的過程中都會向聽眾展示出獨一無二的個人魅力。這些主持人對聽眾具有一定的影響力，在聽眾心目中有著良好的形象。隨著時間的積累，這些主持人也會發(fā)展成為具有一定知名度的主持人，吸引很多忠實的聽眾粉絲，發(fā)揮不同程度的明星效應(yīng)。而這些具有一定知名度的主持人就可以成為一個新聞廣播欄目的品牌。在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，可以利用這些主持人的知名度來擴(kuò)大新聞廣播品牌的影響力，進(jìn)行品牌化經(jīng)營。所以，在新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，要有針對性地提升新聞廣播主持人的知名度，新聞廣播主持人的知名度越高，知名主持人的數(shù)量越多，越利于新聞廣播的品牌化經(jīng)營。

以鄭州新聞廣播為例，擁有金牌新聞節(jié)目《鄭州早新聞》、打造中原夜空20年收聽傳奇的《今夜不寂寞》、搭建政府和群眾橋梁的互動節(jié)目《百姓熱線》，擁有張明、岳翔、馬如瀟等明星主持人。優(yōu)秀的節(jié)目主持人更是廣播融合發(fā)展的核心競爭力。鄭州人民廣播電臺會定期舉辦一些諸如“十佳主持人”評選以及見面活動，讓主持人與觀眾以及忠實聽眾進(jìn)行了近距離交流，這樣的活動在每一位聽眾的心中都留下了深刻的印象。不僅讓人們了解到了主持人主持的新聞廣播欄目，同時還可以依靠主持人的知名度推廣其他的活動或者新聞廣播欄目。

四、整合區(qū)域資源

探索新聞廣播的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，整合區(qū)域資源可以發(fā)揮不可忽視的作用。新聞廣播要想實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，增強(qiáng)品牌的影響力，就要突破區(qū)域的局限性，將各個區(qū)域的資源整合起來，與其他媒體進(jìn)行合作，實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。建議從以下幾方面做起：第一，新聞廣播與紙質(zhì)媒體合作，可以通過紙質(zhì)媒體對新聞廣播進(jìn)行宣傳，對新聞廣播的主持人進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)新聞廣播的品牌影響力以及主持人的知名度。第二，加強(qiáng)跨區(qū)域的合作。因為新聞廣播的傳播范圍有限，如果將相鄰的兩個地區(qū)的新聞節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合播報，就可以增強(qiáng)兩地人民之間的聯(lián)系，加強(qiáng)兩地之間的信息交流。第三，與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、企事業(yè)單位等社會力量進(jìn)行合作，進(jìn)而增強(qiáng)新聞廣播的品牌影響力。新聞廣播與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，既通過新聞廣播的品牌影響力，進(jìn)行了社會責(zé)任感的宣傳，進(jìn)行了愛的傳遞，同時又通過這樣的公益愛心活動，增強(qiáng)了新聞廣播的品牌影響力。

結(jié)語

綜上所述，新聞廣播的品牌化經(jīng)營具有一定的復(fù)雜性，需要經(jīng)過長期的積累。在未來新聞廣播事業(yè)的發(fā)展過程中，還會出現(xiàn)更多的更難的品牌化經(jīng)營困難和問題，這就需要從事新聞廣播事業(yè)的工作人員將新聞廣播的欄目品牌化，策劃新聞廣播的品牌活動，整合區(qū)域資源，并不斷地探索新的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略和方法，促進(jìn)新聞廣播事業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

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