劉宇 董寧

提高軍事新媒體的輿論引導力

劉宇 董寧

黨的十九大報告強調(diào)，要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。輿論引導力，即媒體按照一定引導方向設置議題、發(fā)布作品，進而影響受眾意見、態(tài)度和傾向的能力。隨著網(wǎng)絡時代的到來，以微信公眾號為代表的軍事新媒體蓬勃發(fā)展，日漸成為官兵喜聞樂見的網(wǎng)絡信息新載體和網(wǎng)絡輿論新陣地。怎樣按照十九大要求，著力提升軍事新媒體的輿論引導力，成為當前和今后一個時期需深入研究解決的重大課題。

一、有“的”才能有力，必須全面把握輿論引導任務

中國有句成語叫“有的放矢”，意思是射箭要對準箭靶子，比喻說話做事要有明確的目的性和針對性。軍事新媒體提高輿論引導力，首要的問題是必須找準靶子，全面把握輿論引導目標任務。只有任務清晰、靶向正確，輿論引導才能有的放矢、事半功倍，輿論引導力才能真正得到提高。

正面宣傳理直氣壯。習主席強調(diào)，黨的新聞輿論工作必須牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。正面宣傳為主，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，既是黨的新聞輿論工作必須遵循的重要方針，也是軍事新媒體輿論引導工作的首要任務。完成好這個任務，關鍵要做到“三個理直氣壯”，即宣傳黨的科學理論及路線方針政策理直氣壯、宣傳國家建設特別是國防和軍隊建設的成就理直氣壯、宣傳廣大官兵的生動強軍實踐理直氣壯。

輿論斗爭旗幟鮮明。習主席強調(diào)，要深入開展網(wǎng)上輿論斗爭，嚴密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，組織力量對錯誤思想觀點進行批駁。我們除了搞好正面宣傳，同時也要積極開展輿論斗爭。在網(wǎng)絡輿論環(huán)境日益復雜尖銳的今天，旗幟鮮明地批判、抵制負面、錯誤輿論，是軍事新媒體輿論引導工作必須承擔的另一重要任務。當前，面對歷史虛無主義、新自由主義、新聞自由論等形形色色網(wǎng)絡流傳的錯誤思潮，軍事新媒體不能視而不見，也不能望風而逃，必須敢于亮劍、敢于表態(tài)、敢于發(fā)聲，旗幟鮮明地進行有理有利有節(jié)的輿論斗爭，幫助受眾劃清是非界限，澄清模糊認識。

二、有“效”才能有力，必須切實提高輿論引導效果

習主席指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來。在輿論引導方向正確、任務清晰的前提下，軍事新媒體吸引力越大，輿論引導效果就越好，輿論引導力也就越強。

堅持內(nèi)容為王。內(nèi)容為王是傳播學的重要觀點，指的是媒體在本質(zhì)上都是內(nèi)容的載體，內(nèi)容質(zhì)量是關系媒體吸引力和輿論引導力的決定因素。堅持內(nèi)容為王，一方面要求真，樹立可靠形象。注重發(fā)布信息的準確性、客觀性和權威性，絕不能以似是而非、以訛傳訛的所謂“小道消息”嘩眾取寵。另一方面要求精，創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容。求真更要求精，要秉持人無我有、人有我優(yōu)的精品意識，把高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容推送給受眾，從而吸引受眾關注。

堅持形式創(chuàng)新。軍事新媒體要使自己具有吸引力、感染力，進而提高引導力，還必須適應網(wǎng)絡時代特點和受眾實際，在傳播形式上推陳出新。一方面，要學會運用受眾喜聞樂見的語言。不能僅將傳統(tǒng)媒體上的文章移植到新媒體上，要善于運用活潑、生動、受眾樂于接受的語言，增加親和力。另一方面，要學會運用受眾喜聞樂見的方式。綜合運用文字、圖片、音視頻、動漫等新手段，提高信息傳播的吸引力，達到個性鮮明、富有特色、出彩吸睛、影響廣泛的效應。

三、有“人”才能有力，必須積極培育輿論引導人才

習主席指出，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。軍事新媒體輿論引導力高低，很大程度上取決于人才隊伍整體素質(zhì)的高低。這是因為，只有人才隊伍素質(zhì)過硬，才能使輿論引導站位高、導向正，才能運用最優(yōu)傳播方法和技巧，保證輿論引導效果。從這個意義上講，人才素質(zhì)是提升輿論引導力的根本保障。

從現(xiàn)實情況看，與輿論引導工作要求相比，軍事新媒體人才素質(zhì)還存在一些不足。有的對黨的宣傳工作要求與傳播規(guī)律認識不清，對如何把握好“時、度、效”、牢牢掌握輿論話語權，拿不出辦法和思路；有的對當前網(wǎng)絡意識形態(tài)領域出現(xiàn)的新情況、新問題、新挑戰(zhàn)，缺乏知識儲備和應對經(jīng)驗；有的對網(wǎng)絡輿論引導工作地位、主要職責、方法技巧等，缺乏系統(tǒng)了解和掌握。

培育合格軍事新媒體輿論引導人才，一要打牢思想政治素質(zhì)。要堅持黨性原則，具有堅定的理想信念和政治立場，保證輿論導向的正確性。二要豐富知識儲備。要有政治、歷史、哲學等方面的知識底蘊，做到博學多識，還要具備一定的軍事理論、軍事戰(zhàn)略、軍事歷史等方面的知識。三要提高網(wǎng)絡輿論引導業(yè)務能力。不但要提高輿情收集研判能力，及時發(fā)現(xiàn)潛在輿情，做到防患于未然，而且要掌握正面宣傳、熱點輿情等方面的引導方法與技巧。

【作者系北京外國語大學碩士研究生、海軍大連艦艇學院政訓部講師】