陳霞

崛起的90后95后

關(guān)鍵詞：空前浩大、低齡化、沖勁大

若用一句話形容近兩年的旅行群體，那就是——浩瀚得如同海里的魚。

“世界很大，我想去看看”已經(jīng)不再是一句新鮮的標語，而成了很多人的一種常態(tài)。許多人一年出門旅游三次以上，許多人一個地方刷兩次以上。翻看馬蜂窩首頁的游記欄，你會看到“人人皆行者，人人皆作者”的盛況，當(dāng)然，質(zhì)量不一，有的走心，有的走標題。不管是去了三清山還是阿爾卑斯山，中國旅行群體的數(shù)量已經(jīng)空前浩大起來。“2017年中國國內(nèi)旅游人數(shù)超過50億人次，預(yù)計2020年將達到64億人次；2018年上半年，中國出境游人數(shù)達到7131萬人次，同比增長15%。”（數(shù)據(jù)來自文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）難怪境外旅游局紛紛看好中國市場。

在人數(shù)激增的同時，中國旅行群體發(fā)生著更新迭代的變化，如果說70后是背包客1.0時代的開創(chuàng)者，那80后是走出國界、確立精神的2.0特種部隊，而90后則是泛背包客、全民旅游的3.0時代的大軍團。前不久，我那剛上大一的表妹就在咨詢假期去西藏旅行的事情，而我大一的時候還在苦惱從學(xué)校到北京動物園竟然要穿越北京城。

一項來自CBNData與飛豬旅行公布的《2018國民旅游消費新趨勢洞察報告》顯示，和去年相比，盡管80后仍是旅游消費主力軍，但是90后與95后人數(shù)增速迅猛（增速分別為27%和48%），遠超80后（增速為31%），大有壓倒之勢。

曾經(jīng)，旅行對大多數(shù)國民而言是一種稀缺狀態(tài)，從“發(fā)現(xiàn)世界”到“尋找自己”到“陪你去旅行”，旅行大眾化的發(fā)展，是國民物質(zhì)生活普遍提高的一種表現(xiàn)—物質(zhì)不再是困住雙腳的阻礙，精神與肉體才得以在路上。旅行人群越來越低齡化的表現(xiàn)，從獨樂樂到眾樂樂的發(fā)展趨勢，不論對于社會還是對于個人而言，都是一個好現(xiàn)象。

和80后旅行者逐步擴大旅行范圍和拉長戰(zhàn)線的思路不同，90后的沖勁更猛，剛一出手就是大招。窮游網(wǎng)上有個今年很火的帖子，是三個95后伙伴開著一輛五菱車從上海到開普敦，跨越三個大洲，用時半年，這期間他們與各種各樣的困境與麻煩做斗爭，讓人不禁為他們捏把汗。對于他們這場旅行意味著什么？“間隔年，成人禮，我想答案有很多?；蛟S是未來我可以跟后輩講起這么一個故事……”總之很直接，旅行不再是一件矯情的事兒了。

突然想到，那組報告數(shù)據(jù)并未包含那些由父母帶著出游的青少年和兒童，等到他們經(jīng)濟獨立，旅行的根勢必已經(jīng)深種心中，不知道那又將是怎樣的一個時代。

熱門目的地

關(guān)鍵詞：免簽、小眾、網(wǎng)紅景點

幾乎每兩年就會有一批新興熱門目的地出現(xiàn)在我們眼前，比如近幾年背包客們熱愛的以色列、土耳其等小眾目的地，國內(nèi)風(fēng)景絕美的川西地區(qū)、青藏高原，更早些年受捧的馬爾代夫、巴厘島等熱門度假海島。提高一個目的地知名度和關(guān)注度的因素有很多個方面，例如全球性質(zhì)的熱點盛會（積極正面的才行，恐怖襲擊和疫情也是熱點，但只是產(chǎn)生相反的效果）。2018年世界杯舉辦國俄羅斯，無疑是今年的熱點目的地之首，那期間朋友圈里不少人都在俄羅斯，阿拉蕾完成了一次世界杯城市巡禮，阿貴的極度體驗也將登山和看世界杯之旅組合在了一起……

再例如政策利好消息，例如增加新航線，而對中國旅行者而言更棒的則是，免簽。

土摩托寫過一句話，大意是世界上僅次于種族歧視的就是簽證歧視。的確，煩瑣而耗時長的簽證辦理手續(xù)、高概率的拒簽率、不友好的簽證費讓人深感受挫。所以，每當(dāng)一個國家或地區(qū)宣布和中國互免簽證時，都會迎來旅游界一片歡呼。同樣以俄羅斯世界杯為例，在一如既往地對中國團體游客實行免簽之外，俄羅斯還在世界杯期間對所有外國觀賽觀眾免簽。

近幾年陸續(xù)對中國游客實行互相免簽、單方面免簽、有條件免簽、落地簽的國家和地區(qū)開放得越來越多（摩洛哥、厄瓜多爾、塞爾維亞、波黑、阿聯(lián)酋），陸續(xù)開啟10年多次往返簽證的國家（美國、加拿大、新加坡、韓國、澳大利亞、以色列）也帶來便利，對于旅游行業(yè)的益處通常在政策頒發(fā)后一年之內(nèi)便能見到明顯成效。

2018年熱門目的地黑馬，要數(shù)塞爾維亞，攜程旅游數(shù)據(jù)顯示上半年同期增長率為歐洲最高，是第一個對中國全面免簽的歐洲國家。2017年1月免簽以來，一年內(nèi)中國游客留宿人次增長120%，經(jīng)過一年的持續(xù)發(fā)酵，這個數(shù)字在2018年上半年就達到了112%（數(shù)據(jù)來自塞爾維亞旅游局）。古老的中世紀建筑和紛繁的歷史文化沉淀，或許都是值得一探的因素，不過有時候旅行不需要糾結(jié)太多，就像一位朋友說的：“來不及辦簽證的時候，就打開地圖看看哪個免簽國家還沒去過。”只要是出發(fā)了，總會帶著驚喜回來的。

另外一個影響旅行熱點目的地的因素，便是社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷。對于日漸依賴于從社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容平臺獲取旅行信息的年輕人，吸引他們的或許就是一張照片、一篇游記或者一段視頻，他們偏愛一些小眾旅行目的地，做一名“發(fā)現(xiàn)新大陸”的探索者，如波蘭、捷克、高加索三國（阿塞拜疆、亞美尼亞、格魯吉亞）；熱衷于攝影的視覺系旅行者，則更容易青睞那些冷門的、可以拍出絕美照片的地方，如冰島、挪威、瑞典都是近兩年戶外攝影作品中出鏡率非常高的。

與之相反的一種旅行者，則是跟隨網(wǎng)紅打卡景點、明星出沒地、電影電視取景地獲得滿足感，如《侏羅紀公園2》的取景地夏威夷，《權(quán)利的游戲》取景地愛爾蘭、克羅地亞，《請以你的名字呼喚我》拍攝地意大利克雷馬等等。粉絲經(jīng)濟也好，跟風(fēng)效應(yīng)也罷，社交網(wǎng)絡(luò)的力量不容小覷。

深度和長度

關(guān)鍵詞：耐力旅行者

2018年的中國旅行圈，碎片化旅行仍然是主流，畢竟環(huán)球旅行者、全職旅行者是極個別現(xiàn)象—或許可以稱他們?yōu)椤澳土β眯姓摺?，但正是因為有這樣一些執(zhí)著而勇敢的行者存在，才讓我們對旅行的意義更加憧憬。

例如徐江軍，這個在近4年里以多種人力旅行方式探索世界的年輕人，曾經(jīng)騎車橫穿過美國、徒步穿越過高加索，還在冬季徒步縱穿貝加爾湖，今年夏季他又成功用獨木舟穿流密西西比河，用時69天，全程3730公里。無獨有偶，中國花式皮劃艇手庹二，從2017年9月便開始的沿中國海岸線漂流終于在2018年7月結(jié)束，歷時299天，完成了一場更加曠日持久的海洋之旅。像徐江軍和庹二這樣的行者，絕非常人可模仿，他們的動機是什么？或許就是經(jīng)歷了足夠多的冒險和挑戰(zhàn)，看過了足夠多的花花世界，最終將自己活成冒險旅程的一部分。

旅行的深度和長度，在近兩年的旅行人群中出現(xiàn)得更多了，越來越有想法的旅行者希望在一段旅途中留下自己的故事，所以想要做些和別人不一樣的事情。例如“房車日記”的婷婷和高震，這對情侶駕駛一輛自己改裝的房車、歷時一年六個月完成計劃的穿越中國之旅，回到自己曾經(jīng)極力想逃離的老家，“回到這里又是另一種感覺。人總是不斷推翻自己然后慢慢成長！”

在這個時代，旅行已不是什么大不了的事情，每個人有自己的出行動機，但這世界上只有兩個方向的旅行，一個是向外的，一個是向內(nèi)的。向外的旅行，探索大千世界的不同與相同，最終輸出自己的價值；向內(nèi)的旅行，走過萬水千山尋找一個答案，獲得內(nèi)心的安寧。

探索方式的變化

關(guān)鍵詞：互動體驗、接地氣、生活化

尋求個性化的旅行體驗，越來越多的旅行者認同“像個當(dāng)?shù)厝艘粯由睢钡睦砟?，這也是近兩年越來越明顯的一個現(xiàn)象。

體驗極限運動，參加當(dāng)?shù)氐耐讲健⒙稜I、登山、滑雪、騎車、騎馬、高空跳傘、漂流等戶外運動，參與性強，而難度強度并不高，需要克服一點點陌生感、恐懼感，但最終換來的都是 “終身難忘”。極限運動越來越受現(xiàn)在的旅行者青睞，首先這很酷，玩戶外極限運動本身就很酷，其次，當(dāng)旅行者與當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)景、人文產(chǎn)生個性化的互動，不再停留于遠遠地觀看和靜靜地拍照，便烙下了個人印記。更何況，對于許多旅行者而言，這些運動是以前從未嘗試過的，何不體驗一番？

住宿方面選擇也越來越多，傳統(tǒng)酒店之外的民宿、B&B;家庭旅社在年輕旅行者中似乎更加流行，接地氣、有特色、價格不貴甚至比酒店便宜，溫馨舒適、自由、能與房屋主人產(chǎn)生交流都是他們選擇住民宿的原因。Booking、AirB&B;是出境旅行時中國旅行者常用的兩個住宿預(yù)訂平臺，便捷的手機移動端操作、多種在線支付方式和真實的用戶評價，對于首次前往該目的地的旅行者來說很有幫助。當(dāng)然，也有許多網(wǎng)紅酒店的出現(xiàn)，讓許多人想入住打卡。

去土耳其的澡堂里泡個澡，去日本的紡織店親手織出一塊布，跟著波特蘭的精釀啤酒巴士邊游邊品酒……這些非常有地方特色的活動不僅豐富著我們的旅程，也讓我們對當(dāng)?shù)厣钣辛烁毠?jié)的體會。美食之旅、美酒之旅、藝術(shù)展覽、烹飪課程、節(jié)日和集市……各個地方旅游推廣機構(gòu)極盡所能，將這些旅行目的地最為生活化的一面展現(xiàn)出來，吸引游客從自己過膩了的地方去他們過膩了的地方品味生活。

2018年的旅行，我們玩得更酷、也更有溫度。旅行這件事說大不大，說小不小，它到底是你的生活調(diào)劑品，還是你的續(xù)命必需品，愿你在2019年的旅途中慢慢體悟。