楊 燁

（作者單位：山西廣播電視傳播集團(tuán)）

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)跨入了移動互聯(lián)時代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》表示：“截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。”同時，媒體格局也隨之發(fā)生了深刻變革。各種新媒介異軍突起，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的生存考驗(yàn)。

在此新形勢下，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然選擇。這是技術(shù)進(jìn)步的客觀要求，也是新時代用戶需求的體現(xiàn)。國家更是將“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上升為中央和國家戰(zhàn)略。在黨的十九大會議中，習(xí)近平總書記對如何推動媒體融合發(fā)展進(jìn)行了部署，他強(qiáng)調(diào)：“我們要善于利用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞媒體的傳播方式，切實(shí)占領(lǐng)價值信息傳播的制高點(diǎn)，以加快新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合進(jìn)程?！?/p>

1 在媒體融合趨勢下“中央廚房”的建立

媒體融合這一概念是國內(nèi)的研究學(xué)者以美國學(xué)者所提出的媒介融合為基礎(chǔ)而衍生的。但是目前學(xué)術(shù)界對此并沒有準(zhǔn)確的概念或定義。我國的媒體融合處在發(fā)展初級時期，現(xiàn)階段對這一概念還有很多的誤區(qū)與局限。很多人認(rèn)為融合只是不同媒體資源的簡單相加，而實(shí)際上這是一次從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的真正轉(zhuǎn)型。它將傳統(tǒng)媒體和新媒體一并覆蓋，既包含了媒體的“全”，又注重了各個介質(zhì)之間的“融”。

在媒體融合的大趨勢下，很多傳統(tǒng)媒體紛紛尋求突破口，“中央廚房”的建設(shè)便是傳統(tǒng)媒體結(jié)合我國傳媒特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行的一次改革和創(chuàng)新，也是媒體融合的一種全新的思維和工作模式?！爸醒霃N房”實(shí)際上就是一個大型數(shù)據(jù)管理共享交換平臺。通過新聞熱點(diǎn)監(jiān)控、信息資源共享，通過大數(shù)據(jù)分析、信息采集、傳播分析，實(shí)現(xiàn)多渠道、多介質(zhì)信息采集和統(tǒng)一指揮調(diào)試與發(fā)布。

這個“大編輯部”實(shí)現(xiàn)了“將傳統(tǒng)媒體運(yùn)營管理中的水平結(jié)構(gòu)和垂直結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合，在數(shù)據(jù)資源共享的基礎(chǔ)上，發(fā)揮不同媒體的各自特色”。從2014年至今，我國各媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，求新求變，不斷探索“中央廚房”建設(shè)。國內(nèi)已有新華社、人民日報、上海廣播電視臺、江蘇廣播電視臺、云南廣播電視臺等單位先后建設(shè)了中央廚房、媒體云平臺等。

山西媒體云智慧平臺是山西傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)時代技術(shù)的發(fā)展所建立的融媒體平臺，力圖通過向“中央廚房”模式學(xué)習(xí)，推進(jìn)報臺跨媒介融合、縱向推進(jìn)跨區(qū)域跨行業(yè)融合，打造一個立足本省，進(jìn)而在全國產(chǎn)生影響力的融媒體平臺。本文試圖探析在“中央廚房”的模式下，該平臺在媒體融合過程中的路徑選擇，以及在整合省市縣三級優(yōu)質(zhì)媒體資源下全省媒體融合“一盤棋”的積極嘗試。

2 山西媒體智慧云平臺成立的背景

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，建設(shè)一個符合業(yè)態(tài)變化的新體系以滿足市場需求顯得尤為關(guān)鍵。為認(rèn)真落實(shí)中央精神，山西省委宣傳部總指揮著手進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，山西媒體智慧云平臺項(xiàng)目正是在這樣充分的條件和時機(jī)啟動建設(shè)。此平臺由山西日報社、山西廣播電視臺組建山西云媒體發(fā)展有限公司，打造省級媒體智慧云平臺，通過省級媒體智慧云平臺互聯(lián)互通、聚合全省媒體資源，通過利益紐帶實(shí)現(xiàn)全省媒體資源共享、互利共贏。

3 山西媒體智慧云平臺融合的路徑分析

山西云媒體發(fā)展有限公司于2017年10月19日成立，由山西廣播電視臺和山西日報社擬分兩期建設(shè)山西媒體智慧云平臺，2017年12月1日，山西媒體智慧云平臺（一期）上線，省級“中央廚房”指揮調(diào)度中心運(yùn)行，2018年6月底，建成省級媒體智慧云平臺，2018年7月底，初步實(shí)現(xiàn)與省報、省臺的通和用。通過打造新型主流媒體新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，推動機(jī)制創(chuàng)新和新聞生產(chǎn)流程再造，助推山西省傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展。

山西媒體智慧云平臺經(jīng)歷了從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)架構(gòu)、運(yùn)營機(jī)制到傳播渠道等方面的建設(shè)，不同媒體之間的深度融合以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷轉(zhuǎn)變，通過不斷進(jìn)行自身建設(shè)和完善，以此增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，尋求在市場競爭中不斷調(diào)整和優(yōu)化的融合策略。

圖1 省級中央廚房與山西日報、山西廣播電視臺進(jìn)行資源共享

3.1 內(nèi)容融合

媒體的融合首先是內(nèi)容生產(chǎn)方面的高度融合。山西日報、山西廣播電視臺作為融媒體平臺強(qiáng)有力的后方，有優(yōu)質(zhì)的稿件作為新平臺的內(nèi)容支撐。然而，為了打造一個真正的融媒體平臺，首先需要改變的是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程，進(jìn)行采編發(fā)方式的全面再造。按照“融為一體、合而為一”的原則，對策劃、采訪、編輯、播發(fā)等進(jìn)行重構(gòu)的運(yùn)行方式，實(shí)現(xiàn)“一次采集、二次生成、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的工作格局。

另外需要強(qiáng)調(diào)的是，作為融媒體平臺，依然要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則不能變。山西云媒體平臺依舊要求以“工匠精神”錘煉新聞精品，發(fā)揮地方特色，講好山西故事，力圖以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

3.2 技術(shù)融合

在媒體融合的過程中，技術(shù)支撐和架構(gòu)的建立是基礎(chǔ)。山西日報、山西廣播電視臺本身已經(jīng)進(jìn)行了很多新媒體建設(shè)的嘗試和探索，擁有各自成熟的技術(shù)體系和運(yùn)用。在新的融媒體平臺，他們進(jìn)行了優(yōu)勢互補(bǔ)，充分運(yùn)用云計(jì)算等新技術(shù)、新應(yīng)用，打造現(xiàn)代信息傳播旗艦項(xiàng)目。并且積極與國內(nèi)知名企業(yè)就技術(shù)開發(fā)等方面進(jìn)行深入合作。

3.3 運(yùn)營機(jī)制融合

媒體融合發(fā)展必須具備運(yùn)營思維。為更好發(fā)揮省級中央廚房效用，實(shí)現(xiàn)山西日報、山西廣播電視臺兩個前臺與省級中央廚房的高效聯(lián)動，需要建立完善與新模式、新業(yè)態(tài)相適應(yīng)的協(xié)調(diào)運(yùn)行機(jī)制。

山西云媒體平臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)模式和內(nèi)容生產(chǎn)決策機(jī)制。通過實(shí)時掌握用戶的動態(tài)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，構(gòu)建與用戶的雙向服務(wù)與反饋機(jī)制。平臺對稿件的傳播效果進(jìn)行追蹤和評估，對山西全域媒體不同終端稿件的轉(zhuǎn)載、傳播情況進(jìn)行分析，并對新聞線索與熱門話題進(jìn)行全網(wǎng)追蹤，為平臺所涉及的新聞線索的篩選、選題、內(nèi)容制作提供數(shù)據(jù)支撐；對運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，為山西智慧云平臺“中央廚房”提供全方位的決策指揮體系。

3.4 傳播渠道融合

面對撲面而來的海量信息，怎樣把內(nèi)容快速傳播到受眾手中以及怎樣使受眾有良好的用戶體驗(yàn)是媒體融合過程中值得思考的問題。融媒體中心作為“技術(shù)支持平臺及內(nèi)容整合平臺，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應(yīng)不同傳播平臺的特點(diǎn)”。山西媒體智慧云平臺根據(jù)受眾的需求不斷開拓新的疆土，以此實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋的最大化，增加其傳播力、影響力。傳播渠道的開發(fā)既能夠增大傳播范圍，也能夠在競爭的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下來擴(kuò)大外延，贏取資金，以此支撐媒體更加深層次地發(fā)展。

4 省市縣三級聯(lián)通，打造全山西媒體的融合平臺

山西媒體智慧云平臺將縣市級融媒體與省級媒體平臺指揮系統(tǒng)打通，通過融媒體中心與省、市媒體互聯(lián)互通互動，形成連接省、市、縣的新聞素材庫和新聞生產(chǎn)鏈，“一方面主動向上級媒體“喂料”，讓下面的新聞走出去，擴(kuò)大發(fā)布和傳播渠道；另一方面向內(nèi)與縣、鄉(xiāng)、村微信公眾號等宣傳平臺融合，構(gòu)建微信矩陣，實(shí)現(xiàn)同頻共振、二次傳播，放大傳播效應(yīng)”。

平臺對各縣級融媒體中心提供云服務(wù)支持，構(gòu)建一個“1+3+N”的基本功能，即“一個入口”“三個平臺”“N種服務(wù)”?！耙粋€入口”即全省統(tǒng)一構(gòu)建一個權(quán)威的、匯聚全省各類新聞資訊及政府服務(wù)的新聞客戶端入口，“三個平臺”即構(gòu)建全省統(tǒng)一的新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚云平臺，二是全省媒體融合云平臺，三是全省媒資管理云平臺，“N種服務(wù)”山西云媒體新聞客戶端作為全省省到縣各媒體的新聞發(fā)布總平臺和總?cè)肟?，可支撐山西省市縣各級媒體、黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的上萬個新媒體產(chǎn)品。

5 結(jié)語

在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體尋求突破與重生的重要選擇。本文中所探討的山西媒體智慧云平臺將全域內(nèi)電臺、電視臺、報紙、網(wǎng)媒進(jìn)行融合，具有積極的探索、創(chuàng)新意義。不僅為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論贏得戰(zhàn)略主動，還提升了山西日報社、山西廣播電視臺兩大主流媒體的整體品牌形象，增加了無形資產(chǎn)，拓展了新聞服務(wù)的范圍和領(lǐng)域。增加了更多創(chuàng)收的平臺和功能，為主流媒體開拓移動網(wǎng)絡(luò)這個新型媒體市場奠定了基礎(chǔ)。