楊 燁

（作者單位：山西廣播電視傳播集團）

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)跨入了移動互聯(lián)時代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》表示：“截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%?！蓖瑫r，媒體格局也隨之發(fā)生了深刻變革。各種新媒介異軍突起，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的生存考驗。

在此新形勢下，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然選擇。這是技術(shù)進(jìn)步的客觀要求，也是新時代用戶需求的體現(xiàn)。國家更是將“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”上升為中央和國家戰(zhàn)略。在黨的十九大會議中，習(xí)近平總書記對如何推動媒體融合發(fā)展進(jìn)行了部署，他強調(diào)：“我們要善于利用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞媒體的傳播方式，切實占領(lǐng)價值信息傳播的制高點，以加快新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合進(jìn)程?！?/p>

1 在媒體融合趨勢下“中央廚房”的建立

媒體融合這一概念是國內(nèi)的研究學(xué)者以美國學(xué)者所提出的媒介融合為基礎(chǔ)而衍生的。但是目前學(xué)術(shù)界對此并沒有準(zhǔn)確的概念或定義。我國的媒體融合處在發(fā)展初級時期，現(xiàn)階段對這一概念還有很多的誤區(qū)與局限。很多人認(rèn)為融合只是不同媒體資源的簡單相加，而實際上這是一次從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的真正轉(zhuǎn)型。它將傳統(tǒng)媒體和新媒體一并覆蓋，既包含了媒體的“全”，又注重了各個介質(zhì)之間的“融”。

在媒體融合的大趨勢下，很多傳統(tǒng)媒體紛紛尋求突破口，“中央廚房”的建設(shè)便是傳統(tǒng)媒體結(jié)合我國傳媒特點和受眾需求進(jìn)行的一次改革和創(chuàng)新，也是媒體融合的一種全新的思維和工作模式。“中央廚房”實際上就是一個大型數(shù)據(jù)管理共享交換平臺。通過新聞熱點監(jiān)控、信息資源共享，通過大數(shù)據(jù)分析、信息采集、傳播分析，實現(xiàn)多渠道、多介質(zhì)信息采集和統(tǒng)一指揮調(diào)試與發(fā)布。

這個“大編輯部”實現(xiàn)了“將傳統(tǒng)媒體運營管理中的水平結(jié)構(gòu)和垂直結(jié)構(gòu)優(yōu)化整合，在數(shù)據(jù)資源共享的基礎(chǔ)上，發(fā)揮不同媒體的各自特色”。從2014年至今，我國各媒體結(jié)合自身特點，求新求變，不斷探索“中央廚房”建設(shè)。國內(nèi)已有新華社、人民日報、上海廣播電視臺、江蘇廣播電視臺、云南廣播電視臺等單位先后建設(shè)了中央廚房、媒體云平臺等。

山西媒體云智慧平臺是山西傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)時代技術(shù)的發(fā)展所建立的融媒體平臺，力圖通過向“中央廚房”模式學(xué)習(xí)，推進(jìn)報臺跨媒介融合、縱向推進(jìn)跨區(qū)域跨行業(yè)融合，打造一個立足本省，進(jìn)而在全國產(chǎn)生影響力的融媒體平臺。本文試圖探析在“中央廚房”的模式下，該平臺在媒體融合過程中的路徑選擇，以及在整合省市縣三級優(yōu)質(zhì)媒體資源下全省媒體融合“一盤棋”的積極嘗試。

2 山西媒體智慧云平臺成立的背景

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，建設(shè)一個符合業(yè)態(tài)變化的新體系以滿足市場需求顯得尤為關(guān)鍵。為認(rèn)真落實中央精神，山西省委宣傳部總指揮著手進(jìn)行頂層設(shè)計，山西媒體智慧云平臺項目正是在這樣充分的條件和時機啟動建設(shè)。此平臺由山西日報社、山西廣播電視臺組建山西云媒體發(fā)展有限公司，打造省級媒體智慧云平臺，通過省級媒體智慧云平臺互聯(lián)互通、聚合全省媒體資源，通過利益紐帶實現(xiàn)全省媒體資源共享、互利共贏。

3 山西媒體智慧云平臺融合的路徑分析

山西云媒體發(fā)展有限公司于2017年10月19日成立，由山西廣播電視臺和山西日報社擬分兩期建設(shè)山西媒體智慧云平臺，2017年12月1日，山西媒體智慧云平臺（一期）上線，省級“中央廚房”指揮調(diào)度中心運行，2018年6月底，建成省級媒體智慧云平臺，2018年7月底，初步實現(xiàn)與省報、省臺的通和用。通過打造新型主流媒體新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，推動機制創(chuàng)新和新聞生產(chǎn)流程再造，助推山西省傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展。

山西媒體智慧云平臺經(jīng)歷了從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)架構(gòu)、運營機制到傳播渠道等方面的建設(shè)，不同媒體之間的深度融合以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷轉(zhuǎn)變，通過不斷進(jìn)行自身建設(shè)和完善，以此增強競爭優(yōu)勢，尋求在市場競爭中不斷調(diào)整和優(yōu)化的融合策略。

圖1 省級中央廚房與山西日報、山西廣播電視臺進(jìn)行資源共享

3.1 內(nèi)容融合

媒體的融合首先是內(nèi)容生產(chǎn)方面的高度融合。山西日報、山西廣播電視臺作為融媒體平臺強有力的后方，有優(yōu)質(zhì)的稿件作為新平臺的內(nèi)容支撐。然而，為了打造一個真正的融媒體平臺，首先需要改變的是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程，進(jìn)行采編發(fā)方式的全面再造。按照“融為一體、合而為一”的原則，對策劃、采訪、編輯、播發(fā)等進(jìn)行重構(gòu)的運行方式，實現(xiàn)“一次采集、二次生成、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的工作格局。

另外需要強調(diào)的是，作為融媒體平臺，依然要堅守“內(nèi)容為王”的原則不能變。山西云媒體平臺依舊要求以“工匠精神”錘煉新聞精品，發(fā)揮地方特色，講好山西故事，力圖以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

3.2 技術(shù)融合

在媒體融合的過程中，技術(shù)支撐和架構(gòu)的建立是基礎(chǔ)。山西日報、山西廣播電視臺本身已經(jīng)進(jìn)行了很多新媒體建設(shè)的嘗試和探索，擁有各自成熟的技術(shù)體系和運用。在新的融媒體平臺，他們進(jìn)行了優(yōu)勢互補，充分運用云計算等新技術(shù)、新應(yīng)用，打造現(xiàn)代信息傳播旗艦項目。并且積極與國內(nèi)知名企業(yè)就技術(shù)開發(fā)等方面進(jìn)行深入合作。

3.3 運營機制融合

媒體融合發(fā)展必須具備運營思維。為更好發(fā)揮省級中央廚房效用，實現(xiàn)山西日報、山西廣播電視臺兩個前臺與省級中央廚房的高效聯(lián)動，需要建立完善與新模式、新業(yè)態(tài)相適應(yīng)的協(xié)調(diào)運行機制。

山西云媒體平臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)模式和內(nèi)容生產(chǎn)決策機制。通過實時掌握用戶的動態(tài)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，構(gòu)建與用戶的雙向服務(wù)與反饋機制。平臺對稿件的傳播效果進(jìn)行追蹤和評估，對山西全域媒體不同終端稿件的轉(zhuǎn)載、傳播情況進(jìn)行分析，并對新聞線索與熱門話題進(jìn)行全網(wǎng)追蹤，為平臺所涉及的新聞線索的篩選、選題、內(nèi)容制作提供數(shù)據(jù)支撐；對運營數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，為山西智慧云平臺“中央廚房”提供全方位的決策指揮體系。

3.4 傳播渠道融合

面對撲面而來的海量信息，怎樣把內(nèi)容快速傳播到受眾手中以及怎樣使受眾有良好的用戶體驗是媒體融合過程中值得思考的問題。融媒體中心作為“技術(shù)支持平臺及內(nèi)容整合平臺，將原素材加工成不同的形態(tài)，以適應(yīng)不同傳播平臺的特點”。山西媒體智慧云平臺根據(jù)受眾的需求不斷開拓新的疆土，以此實現(xiàn)傳播覆蓋的最大化，增加其傳播力、影響力。傳播渠道的開發(fā)既能夠增大傳播范圍，也能夠在競爭的市場經(jīng)濟環(huán)境下來擴大外延，贏取資金，以此支撐媒體更加深層次地發(fā)展。

4 省市縣三級聯(lián)通，打造全山西媒體的融合平臺

山西媒體智慧云平臺將縣市級融媒體與省級媒體平臺指揮系統(tǒng)打通，通過融媒體中心與省、市媒體互聯(lián)互通互動，形成連接省、市、縣的新聞素材庫和新聞生產(chǎn)鏈，“一方面主動向上級媒體“喂料”，讓下面的新聞走出去，擴大發(fā)布和傳播渠道；另一方面向內(nèi)與縣、鄉(xiāng)、村微信公眾號等宣傳平臺融合，構(gòu)建微信矩陣，實現(xiàn)同頻共振、二次傳播，放大傳播效應(yīng)”。

平臺對各縣級融媒體中心提供云服務(wù)支持，構(gòu)建一個“1+3+N”的基本功能，即“一個入口”“三個平臺”“N種服務(wù)”。“一個入口”即全省統(tǒng)一構(gòu)建一個權(quán)威的、匯聚全省各類新聞資訊及政府服務(wù)的新聞客戶端入口，“三個平臺”即構(gòu)建全省統(tǒng)一的新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚云平臺，二是全省媒體融合云平臺，三是全省媒資管理云平臺，“N種服務(wù)”山西云媒體新聞客戶端作為全省省到縣各媒體的新聞發(fā)布總平臺和總?cè)肟?，可支撐山西省市縣各級媒體、黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的上萬個新媒體產(chǎn)品。

5 結(jié)語

在當(dāng)今的媒體環(huán)境下，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體尋求突破與重生的重要選擇。本文中所探討的山西媒體智慧云平臺將全域內(nèi)電臺、電視臺、報紙、網(wǎng)媒進(jìn)行融合，具有積極的探索、創(chuàng)新意義。不僅為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論贏得戰(zhàn)略主動，還提升了山西日報社、山西廣播電視臺兩大主流媒體的整體品牌形象，增加了無形資產(chǎn)，拓展了新聞服務(wù)的范圍和領(lǐng)域。增加了更多創(chuàng)收的平臺和功能，為主流媒體開拓移動網(wǎng)絡(luò)這個新型媒體市場奠定了基礎(chǔ)。