文/馮嘯

我國電影眾籌模式分析與發(fā)展策略

文/馮嘯

南京藝術學院

電影融資問題始終是制約我國電影制作發(fā)展的關鍵性問題。隨著網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，眾籌模式因其靈活性強、自由度高、資金來源廣泛等特點，在業(yè)內得到了廣泛的關注。本文將分析我國目前的常見電影眾籌模式，并提出相應的發(fā)展策略。

電影融資；電影眾籌；眾籌模式

2014年以來，隨著我國網(wǎng)絡眾籌平臺迅速發(fā)展，“眾籌”這一融資模式正逐漸受到我國電影業(yè)業(yè)內人士的廣泛關注與重視，若“眾籌”這一形式可以在我國電影界業(yè)內加以有效利用，可為相當一部分影片的創(chuàng)作、制作及上映提供強有力的資金支持，從而實現(xiàn)我國電影業(yè)在信息化、網(wǎng)絡化社會背景下的進一步發(fā)展。

1 目前我國電影眾籌的常見平臺與模式

我國電影眾籌于2009年前后起步，自2014年起，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)了一批以百度“百發(fā)有戲”、阿里巴巴“娛樂寶”等為代表的網(wǎng)絡電影眾籌平臺，為我國電影業(yè)在社會經(jīng)濟新時期的進一步發(fā)展提供了一定的資金支持。目前我國電影眾籌的發(fā)展著重于對電影進行的宣傳與推廣方面，主要模式可大體分為三類：一為影迷、粉絲等通過專業(yè)眾籌網(wǎng)站平臺開展的眾籌，數(shù)額相對較??；二為以“百發(fā)有戲”、“娛樂寶”等為代表的電影眾籌平臺，面向非業(yè)界人士，數(shù)額較大，偏重理財性；三為通過業(yè)內人士互相介紹、推薦，以及人際圈開展的眾籌活動。這三類眾籌模式各有其特征與利弊，在我國電影業(yè)的發(fā)展過程中展現(xiàn)出了強大的發(fā)展?jié)摿Γ裁媾R了一系列共通的問題。

2 我國電影眾籌發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

我國電影眾籌目前依舊處于起步發(fā)展階段，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一系列的問題，若無法有效解決，將造成業(yè)內眾籌融資風險的增加，電影制作方和眾籌參與者的權益難以得到有效保障，從而影響我國電影眾籌的有效發(fā)展。具體包括目前網(wǎng)絡眾籌平臺的建設不到位等原因造成的融資方式相對單一，以及業(yè)內監(jiān)管力度不足導致的眾籌平臺整體質量難以得到有效保證等問題；相關法規(guī)與制度建設的不完善也一定程度上影響了眾籌平臺的健康發(fā)展。同時，在我國電影眾籌活動過程中，眾籌平臺與電影制作方目前依舊存在過度消費參與者熱情的問題，一旦電影難以達到參與者和觀眾的觀影預期，將嚴重影響網(wǎng)絡電影眾籌活動的整體公信力，使眾籌活動難以為繼。

3 實現(xiàn)我國電影眾籌健康發(fā)展的策略

為有效實現(xiàn)我國電影眾籌的健康發(fā)展，國家應積極采取措施，完善網(wǎng)絡融資相關法規(guī)、制度的有效建設，為電影眾籌提供制度與法律的支持與保障；電影界業(yè)內和眾籌平臺運營商應進一步加強、完善網(wǎng)絡眾籌平臺的有效建設，加強業(yè)內監(jiān)管；同時，在眾籌活動的過程中，電影制作方及眾籌平臺應避免過度消費參與者的熱情，樹立良好的行業(yè)形象，增強行業(yè)的公信力，從而實現(xiàn)我國電影眾籌的健康發(fā)展。具體將在下文詳述。

3.1 完善相關法規(guī)、制度的有效建設

目前電影眾籌在我國依舊處于起步階段，為實現(xiàn)該行業(yè)在現(xiàn)今經(jīng)濟、社會發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)背景下的健康、有序發(fā)展，有必要積極獲取國家與政府的有力支持。對此，國家、政府應積極對以電影眾籌為代表的一系列互聯(lián)網(wǎng)融資模式與平臺加強重視，積極完善相關法規(guī)、制度的有效建設，為電影眾籌提供有效的法律與制度上的支持與保障；同時，有效的法律與制度建設也為規(guī)范網(wǎng)絡眾籌平臺業(yè)內行為提供了合法、合理的依據(jù)，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力支持。

目前我國現(xiàn)行法律條例中，在眾籌項目方面做出了針對參與人數(shù)的限制，并規(guī)定不可向陌生人進行公開眾籌，眾籌所得資金不可用于銀行儲蓄、獲取利息；此外，也應注意提防集資詐騙。央行于2015年7月18日出臺的《關于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》對電影眾籌過程中常見的股權眾籌的相關定義進行了明確，并肯定了其發(fā)展前景與積極意義；但為使眾籌行業(yè)在現(xiàn)今的經(jīng)濟社會背景下得到健康發(fā)展，政府仍需針對眾籌過程中的具體環(huán)節(jié)與操作，積極出臺具體的實施辦法。

3.2 完善眾籌平臺的有效建設，加強業(yè)內監(jiān)管

在政府加強對相關法規(guī)、制度的有效建設的同時，各網(wǎng)絡眾籌平臺也應積極加強對平臺自身的有效建設，并嚴格遵守我國相關法律規(guī)定，積極以法律要求和職業(yè)道德、工作責任心等道德規(guī)范為基本標準，切實規(guī)范自身行為，切實為樹立眾籌平臺的良好形象和公信力做出貢獻，從而促進電影眾籌的和諧、健康、有序發(fā)展。同時，也應積極加強業(yè)內的監(jiān)管體系、制度的建設，及時打擊惡意融資、集資詐騙等不法行為。在增強職業(yè)道德建設和監(jiān)管制度建設的同時，眾籌平臺也應積極吸取用戶意見，切實反映用戶需求，并根據(jù)用戶的實際需要對平臺功能、融資渠道等及時加以調整，切實提高平臺的運作質量與水平。

3.3 避免過度消費參與者的熱情

目前我國基于電影行業(yè)的眾籌活動，面向的受眾很大一部分來源于電影愛好者或慕作品相應IP之名而來的粉絲，這部分群體參與眾籌的初衷莫過于對該電影作品的熱愛，并相應吸引粉絲圈內的其他潛在投資人的廣泛關注。若電影制作方和眾籌平臺在此基礎上過度消費參與者的熱情，而電影作品的實際質量與效果又難以達到參與者的預期，則會嚴重損害公眾對該電影制作方和眾籌平臺的信任，從而對電影眾籌的發(fā)展造成不利影響。因此，在進行電影眾籌的過程中，電影制作方和眾籌平臺應始終特別注意，始終將保持行業(yè)健康發(fā)展放在第一位，切忌過度消費參與者的熱情。

4 結語

為最大限度地發(fā)揮“眾籌”在我國電影業(yè)發(fā)展中起到的推動作用，有效規(guī)避電影眾籌發(fā)展過程中的問題與風險，需要國家政府對互聯(lián)網(wǎng)融資模式的有效支持，以及眾籌平臺與電影制作方的共同努力，在完善網(wǎng)絡眾籌平臺建設和相關法規(guī)建設的同時，也應注意避免過度消費參與者的熱情，實現(xiàn)電影眾籌的健康發(fā)展。

[1]趙佳佳.電影眾籌的模式和新玩法——電影眾籌高峰論壇在京舉辦[J].中國電影市場,2015(01):7-8+22.

[2]陳潔.中國電影眾籌的商業(yè)模式與生態(tài)化發(fā)展[J].中國電影市場,2015(11):14-17.

馮嘯（1986-），男，江蘇省鎮(zhèn)江人，研究方向：藝術與傳播。