(黑龍江日報報業(yè)集團(tuán)生活報社，哈爾濱 150010）

“新聞道德即新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的行為準(zhǔn)則和規(guī)范。本世紀(jì)初，我國的新聞學(xué)者曾論證過這個問題。1982年以后，它重新成為我國新聞學(xué)者的研究課題。由于各國的意識形態(tài)和文化傳統(tǒng)不同，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的內(nèi)容存在著差異?！薄拔覈囊恍┪恼抡J(rèn)為，為人民服務(wù)應(yīng)當(dāng)是社會主義新聞道德的核心，而熱愛中國共產(chǎn)黨、熱愛祖國和堅持四項基本原則等政治要求，應(yīng)列為新聞道德的第一條。在我國，通常把新聞道德與新聞倫理看作同一回事，實際上后者含義窄一些，通常是指新聞工作者與人相處的準(zhǔn)則?！痹谛旅襟w時代大背景下，媒體首先應(yīng)在真實性原則的指導(dǎo)下，堅持客觀公正。真實性是新聞的基本特點，真實性不僅是媒體的行為準(zhǔn)則，而且是媒體特性的彰顯?！皽?zhǔn)確、全面、有據(jù)”是其主要體現(xiàn)。其次，應(yīng)堅持服務(wù)大眾的宗旨。無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，服務(wù)大眾的宗旨是媒體工作者應(yīng)樹立的事業(yè)觀和價值觀。再次，應(yīng)堅決抵制媒體過度私利。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利益逐漸上升至媒體首要追求目標(biāo)，導(dǎo)致其社會責(zé)任意識淡化，致使媒體從業(yè)人員存在職業(yè)道德缺失的問題。基于新媒體時代背景下，堅決抵制媒體過度私利是媒體應(yīng)具備的德性，如何在新媒體時代強化新聞道德的構(gòu)建成為擺在我們每個新聞工作者面前的課題。

一、新媒體時代背景下新聞道德構(gòu)建中存在問題

（一）存在使新聞這種精神產(chǎn)品商品化，實行以金錢為中介的新聞買賣的問題。例如：新聞廣告化或廣告新聞化的情況嚴(yán)重。相比傳統(tǒng)媒體興盛時代，新媒體時代新聞廣告化更呈現(xiàn)出隱形的特點，植入式廣告更多，具有較高的隱蔽性和欺騙性。

（二）存在為了追求轟動效應(yīng)，不顧新聞報道的輿論導(dǎo)向問題。在報道中宣揚不健康的生活方式和價值取向。

（三）新媒體時代，對新聞道德認(rèn)知的缺乏是諸多媒體和媒體工作人員普遍存在的問題。存在對新聞專業(yè)主義的了解不透徹，加之新聞報道受媒體行業(yè)內(nèi)部的限制，導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容的真實性與有效性不強。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)效益成為諸多媒體所追求的目標(biāo)，為提高收視率，吸引觀眾，未及時核實事實真相，存在夸大事實的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞工作者和媒體從業(yè)人員職業(yè)道德觀念出現(xiàn)偏差，甚至價值觀出現(xiàn)問題。

（四）漠視新聞報道的真實性原則的問題。少數(shù)新聞記者受名利驅(qū)動，一味追求轟動、刺激、煽情的效果，屢屢在報道中無中生有，夸大其詞，造成惡劣的影響

（五）新聞法律法規(guī)有待于進(jìn)一步完善和發(fā)展。法律法規(guī)是道德行為的支撐力量，是新聞道德建設(shè)的保障。但由于缺乏完善的法律法規(guī)，導(dǎo)致新聞傳播活動行為得不到規(guī)范，引發(fā)新聞道德缺失等問題。目前，國際上部分國家逐步開始利用司法對新聞媒體進(jìn)行管理，并取得了一定效果。然而，我國缺乏相對應(yīng)的法律法規(guī)，新聞法律相對滯后，對新聞采訪權(quán)限未明確規(guī)定，對新聞報道活動的保護(hù)和限制力度不夠。在新媒體時代背景下，新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介，但由于相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)法律缺乏，難以合理、科學(xué)約束和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)行為，從而演變?yōu)樾侣劦赖氯笔栴}。

（六）新聞傳播中非專業(yè)人士的涌入。目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，思想混雜現(xiàn)象十分突出，存在復(fù)雜的社會價值觀。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，大量社會公民參與到新聞傳播活動中來，有些人員新聞道德意識的不強，未以新聞?wù)鎸嵭詾橹笇?dǎo)，盲目宣傳相關(guān)新聞，導(dǎo)致新聞傳播真實性遭到質(zhì)疑，嚴(yán)重影響新聞道德的構(gòu)建。

二、強化新媒體時代新聞道德構(gòu)建應(yīng)對策略

（一）強化法律規(guī)范的同時加強媒體從業(yè)人員和受眾的自律意識。新媒體時代還是一個很新鮮的業(yè)態(tài)，在很多國家存在這樣的問題，沒有一個非常成熟、構(gòu)成體系的法律，對新媒體的傳播形成全面覆蓋的監(jiān)管。對于新聞媒體的監(jiān)管，其實還是要靠社會自律的。新媒體時代新聞道德問題的出現(xiàn)和新媒體的特點是密切相關(guān)的，就是它的互動性，說明新聞媒體的監(jiān)管不應(yīng)該單依靠法律，因為它是無孔不入的，單靠政府部門的管理是不夠的。由于新媒體的大眾參與性，更需要新聞工作者和受眾都能有一顆公眾的責(zé)任心，也就是社會公德問題。自律和監(jiān)督是非常重要的兩股力量，可以推動中國新聞事業(yè)的發(fā)展。針對新媒體上的虛假、不負(fù)責(zé)任的新聞，應(yīng)該從道德和法律兩個方面來著手，促進(jìn)新媒體新聞傳播的健康發(fā)展，也只有這兩個方面是最有力的，是解決問題的根本。推動新媒體時代社會的繁榮和健康發(fā)展，拒絕虛假、不負(fù)責(zé)任的，違背倫理道德的新聞，這是包括新聞界和廣大公眾應(yīng)該共同承擔(dān)的責(zé)任。

（二）重視社會道德的構(gòu)建。新媒體時代背景下，社會道德是新聞道德構(gòu)建的基礎(chǔ)和前提。一是通過社會道德教育，引導(dǎo)政府官員和社會公民對社會道德引起應(yīng)有的重視，充分利用多種宣傳方式，例如:廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)、報紙等方式大力宣傳社會道德，增強社會群眾的道德意識。二是通過有效的社會道德課堂和講座，引導(dǎo)社會群眾樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，達(dá)到提升社會道德水平的目的。在建設(shè)社會主義文化過程中，強化道德文化建設(shè)，采取切實可行的手段，將道德文化建設(shè)滲透到學(xué)校教育、新聞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等中去，從而深入推動社會道德的發(fā)展和提升，力求為新聞媒體傳播營造良好的道德氛圍。

（三）進(jìn)一步完善法律法規(guī)，加大監(jiān)督管理力度。政府部門應(yīng)在加大監(jiān)督力度的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)的法律法規(guī)。根據(jù)新聞道德建設(shè)的實際情況，并結(jié)合新媒體時代背景特點，制定切實可行的法律法規(guī)來規(guī)范新聞工作人員和媒體從業(yè)人員的行為，確保新聞?wù)鎸嵍扰c可靠性。同時加大對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督與管理，對網(wǎng)絡(luò)上的媒體信息進(jìn)行嚴(yán)格控制，避免不良信息大肆傳播，達(dá)到新聞報道有效性標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，鼓勵社會公民、政府相關(guān)部門等對新聞傳播行為進(jìn)行監(jiān)督，引導(dǎo)各大媒體間互相約束，發(fā)現(xiàn)新聞媒體中存在新聞道德問題及時處理。

綜上所述，筆者認(rèn)為社會各界都應(yīng)該對新媒體時代的新聞道德問題重視起來，不斷完善相關(guān)新聞法律法規(guī)，用法律法規(guī)來規(guī)范新聞的傳播，同時積極推動道德文化建設(shè)，提升社會道德水平，為新聞媒體傳播營造良好的道德氛圍，為構(gòu)建新聞道德奠定基礎(chǔ)。相關(guān)的職能部門應(yīng)在國家法律法規(guī)指導(dǎo)下，結(jié)合新媒體時代背景的特征，通過行之有效的手段，提升新聞媒體道德水平，有力助推新媒體時代新聞道德的建設(shè)。