文 / 高之良

5月10日是我國(guó)第二個(gè)“國(guó)家品牌日”，為期3天的“首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”于上海展覽中心舉辦，來(lái)自央企及各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市等800家機(jī)構(gòu)及眾多品牌集中亮相。

品博會(huì)由國(guó)家發(fā)改委等七部門和上海市人民政府共同主辦，參展單位涵蓋本屆展會(huì)以“中國(guó)品牌，世界共享”為主題，圍繞兩個(gè)目的進(jìn)行：展示我國(guó)自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力；展現(xiàn)開放包容姿態(tài)，構(gòu)建合作共贏關(guān)系，促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

首屆品博會(huì)讓人們大開眼界，不僅增強(qiáng)了國(guó)人的自信，也給人們帶來(lái)了啟發(fā)和思考。

自主品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

品博會(huì)上，從中國(guó)航天科技的載人飛船到中國(guó)建筑的“空中造樓機(jī)”，從中國(guó)商飛的C919大型客機(jī)到中國(guó)中鐵的“大國(guó)重器”盾構(gòu)機(jī)，還有中核工業(yè)的“華龍一號(hào)”、中船集團(tuán)的全球首艘智能船舶……13家中央企業(yè)帶來(lái)的自主創(chuàng)新成果，令參觀者贊嘆不已。

盾構(gòu)機(jī)被譽(yù)為“世界工程機(jī)械之王”，它是基礎(chǔ)建設(shè)，尤其是交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中必不可少的設(shè)備之一。2001年前后，中國(guó)中鐵用于基建開發(fā)的裝備有95%依賴進(jìn)口，僅盾構(gòu)機(jī)一項(xiàng)，一年就要花費(fèi)超過(guò)50億元。

從幾乎全部依賴進(jìn)口到自主研發(fā)盾構(gòu)機(jī)，形成品類齊全的盾構(gòu)機(jī)/TBM（巖石隧道掘進(jìn)機(jī)）家族，并將訂單拓展到海外16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)中鐵用了近15年。

據(jù)中國(guó)中鐵高新工業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)易鐵軍介紹，從2001年至今，多年來(lái)，中鐵裝備作為“中國(guó)品牌日”概念源頭企業(yè)，除了持續(xù)加大關(guān)鍵技術(shù)、核心零部件的科研攻關(guān)，在“走出去”上亦是不遺余力。

工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生在品博會(huì)上談到，制造業(yè)是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體。工業(yè)品牌建設(shè)是中國(guó)品牌發(fā)展的重要組成部分。

在構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的過(guò)程中，品牌數(shù)量的多與少、品牌“含金量”的高與低，直接反映了一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力。著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，不僅是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求，也是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

“推動(dòng)‘中國(guó)產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘中國(guó)品牌’，恰逢其時(shí)?！眹?guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇表示，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造，品牌則是由消費(fèi)者認(rèn)同而形成，只有從供給、需求兩側(cè)同時(shí)發(fā)力，才能真正促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)成熟。

來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，近七成消費(fèi)者認(rèn)為，要想成為國(guó)際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁表示，高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)就是品牌的多少。創(chuàng)建品牌離不開過(guò)硬的品質(zhì)，只有通過(guò)提升質(zhì)量才能鑄就品牌。

各地為自主品牌發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境

良好的發(fā)展環(huán)境，是培育、打造自主品牌的土壤。無(wú)論是國(guó)家層面的制度設(shè)計(jì)，還是各地富有特色的政策舉措，都是促進(jìn)我國(guó)自主品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展，對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)作出一系列部署。在各方共同努力下，我國(guó)品牌發(fā)展日新月異，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌發(fā)展的環(huán)境越來(lái)越好。

從2016年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》的出臺(tái)，到2017年“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，再到今年首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的成功舉辦，國(guó)家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰，品牌經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段最鮮明的特征之一。

與此同時(shí)，各省份在營(yíng)造品牌發(fā)展環(huán)境中也不乏創(chuàng)新舉措：

作為創(chuàng)造了全國(guó)三分之一頂尖科技成果的科創(chuàng)城市，上海在品牌建設(shè)上頻出新舉措。就在博覽會(huì)之前，上海市正式發(fā)布了“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌建設(shè)計(jì)劃。

“圍繞上述‘四大品牌’建設(shè)，上海制定了三年行動(dòng)計(jì)劃，目前正在遠(yuǎn)近結(jié)合、軟硬結(jié)合、條塊結(jié)合、上下推動(dòng)。”上海市副市長(zhǎng)許昆林表示，下一步，將著力在政府服務(wù)創(chuàng)新、平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)支撐、完善保障機(jī)制等方面，進(jìn)一步提升上海品牌發(fā)展的環(huán)境。

而與會(huì)的深圳市副市長(zhǎng)劉慶生表示，深圳將以立法為支撐，以標(biāo)準(zhǔn)為支撐，以技術(shù)為支撐，以信譽(yù)為支撐，讓深圳品牌服務(wù)中國(guó)、服務(wù)世界。他說(shuō)，“我們把‘建設(shè)具有廣泛影響的卓越的全球創(chuàng)新城市’寫在特區(qū)發(fā)展的旗幟上?！?/p>

伴隨著我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的地方把品牌建設(shè)作為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。可以預(yù)見，作為國(guó)家品牌不可或缺的重要組成部分，區(qū)域品牌建設(shè)將呈現(xiàn)次第花開的生動(dòng)格局。

創(chuàng)造自主品牌要“耐得住寂寞”

品博會(huì)上，作為中國(guó)自主品牌走向世界的典范，海爾對(duì)質(zhì)量的不懈追求，以及“海爾砸冰箱”的典故，再次被人們重溫和回味。

1985年，一位用戶來(lái)信反映海爾冰箱有質(zhì)量問(wèn)題，于是時(shí)任廠長(zhǎng)的張瑞敏突擊檢查了倉(cāng)庫(kù)，發(fā)現(xiàn)倉(cāng)庫(kù)中不合格的冰箱還有76臺(tái)。面對(duì)這些不合格產(chǎn)品，張瑞敏做出了令人震驚的決定——開一個(gè)全體員工的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，把76臺(tái)冰箱當(dāng)眾全部砸毀，而且是由生產(chǎn)這些冰箱的員工親自來(lái)砸。正是這一把大錘砸醒了海爾人的質(zhì)量意識(shí)。

如今，作為品牌價(jià)值超過(guò)千億的海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官，張瑞敏在品博會(huì)上分享說(shuō)，創(chuàng)品牌是非常非常艱巨的一件事：“為了創(chuàng)中國(guó)自己的品牌，創(chuàng)中國(guó)的世界品牌，我們從上世紀(jì)90年代末走向國(guó)際市場(chǎng)，到現(xiàn)在差不多三十年時(shí)間。過(guò)程中我體會(huì)最深的就是兩點(diǎn)：一是觀念，二是模式?！?/p>

他介紹說(shuō)，國(guó)際上有個(gè)規(guī)律，如果要在國(guó)外創(chuàng)造一個(gè)品牌，“至少要虧損八年”，就是八年的投入期；海爾在很多國(guó)家培育品牌的過(guò)程中，8年投入超過(guò)百億元，只為建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)和獲得當(dāng)?shù)赜脩舻男湃巍?/p>

他深有感觸地介紹說(shuō)，“這不是金錢能買到的，必須靠時(shí)間，慢慢地去讓用戶認(rèn)識(shí)你。所以，我們現(xiàn)在做到了國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)品牌同類產(chǎn)品（份額）最高；而國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)還是在做定牌加工、代工，因?yàn)榭梢员ＷC利潤(rùn)和現(xiàn)金流，但這是比較短期的做法，與創(chuàng)品牌是背道而馳的?！?/p>

“質(zhì)量信得過(guò)”的品牌才能走向世界

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與以及以何種方式進(jìn)入全球價(jià)值鏈體系。在這個(gè)過(guò)程中，品牌建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，理念和自主創(chuàng)新是其“走出去”的關(guān)鍵。但對(duì)于一般消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，保證質(zhì)量則是品牌長(zhǎng)青的基礎(chǔ)。

“我們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)關(guān)于中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查。66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為，要想成為國(guó)際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量?！逼凡?huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁介紹的幾個(gè)數(shù)據(jù)令人印象深刻。他說(shuō)，針對(duì)中國(guó)游客出境游大量購(gòu)物以及通過(guò)海淘購(gòu)買國(guó)外的名牌產(chǎn)品，他們也進(jìn)行了原因分析，發(fā)現(xiàn)71.4%的消費(fèi)者是基于“國(guó)外品牌質(zhì)量信得過(guò)”，是理性消費(fèi)，當(dāng)然也包括個(gè)別的炫耀性消費(fèi)。

“提升質(zhì)量，是鑄就品牌的重要原因。”黃國(guó)梁認(rèn)為這才是根本。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，在全球價(jià)值鏈的體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)了中高端環(huán)節(jié)，大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的智能建設(shè)處于中低端環(huán)節(jié)，亟需通過(guò)品牌建設(shè)，讓更多的中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。

在本次自主品牌博覽會(huì)上，既展出了諸如中國(guó)建筑、海爾、中鐵等體現(xiàn)國(guó)家實(shí)力的知名企業(yè)和品牌，也出現(xiàn)了一批具有高成長(zhǎng)性的創(chuàng)新型中小企業(yè)的身影，正如浙江一家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人所言，“一方面在對(duì)標(biāo)先進(jìn)找差距，另一方面更加堅(jiān)定了品牌建設(shè)的信心和決心”。

目前，中國(guó)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量的高速增長(zhǎng)卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長(zhǎng)的動(dòng)力不足，品牌發(fā)展已經(jīng)滯后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”，實(shí)施國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需要。

今年是改革開放40周年，也是貫徹落實(shí)黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國(guó)務(wù)院作出了進(jìn)一步擴(kuò)大開放的一系列戰(zhàn)略部署，為中國(guó)品牌“走出去”提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

“廣大企業(yè)要用好‘一帶一路’國(guó)際合作平臺(tái)，加強(qiáng)互動(dòng)交流，促進(jìn)合作共贏。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院院長(zhǎng)汪同三表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，匯聚社會(huì)各方力量，讓更多的中國(guó)品牌伴隨著中國(guó)制造走向世界、享譽(yù)世界。

國(guó)際能源巨頭殼牌中國(guó)集團(tuán)主席張新勝表示，要做一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的品牌，有三點(diǎn)非常重要：一是要理解時(shí)代與社會(huì)的使命；二是把這個(gè)使命落實(shí)到每一天、每一件事；三是要不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。