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        中國彩電行業(yè)的突圍之路

        2018-12-08 14:15:21梁志高
        中國質(zhì)量萬里行 2018年7期
        關(guān)鍵詞:智能化內(nèi)容用戶

        文/梁志高

        在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,電視逐漸被邊緣化,反映到數(shù)據(jù)方面,則是彩電市場的“愁云慘淡”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示,2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%,創(chuàng)2003年來最大降幅。在日前舉行的“2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會”上,內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化這“三化”,被認為是彩電行業(yè)突圍的方向。

        遭遇成本上升和手機沖擊

        2016年,因為受互聯(lián)網(wǎng)品牌拉動,國內(nèi)彩電市場的銷售規(guī)模突破5000萬臺,創(chuàng)下新高。不過好景不長,到了2017年,因為受到面板長時間、大幅度的漲價(面板成本占整機成本65%以上),彩電行業(yè)遂進入“艱難的一年”。

        業(yè)內(nèi)人士認為,需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費危機,是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。一方面,因為嚴格調(diào)控使得房地產(chǎn)市場降溫,直接影響了包括彩電在內(nèi)的大家電產(chǎn)品市場表現(xiàn)。

        另一方面,因為智能微投等替代品崛起,憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢,成為消費者的新選擇,使得用戶購買彩電的欲望降低。奧維云網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示,2017年,智能微投的銷量達129萬臺,同比增長69%,同時OTT盒子的銷量仍高達1047萬臺。

        當然,對彩電行業(yè)帶來最大沖擊的仍是手機。數(shù)據(jù)顯示,用戶影音娛樂使用時間最長的設(shè)備是手機,占比達46.3%,遠遠超過排在第二的彩電(30.9%)。

        另有業(yè)界聲音認為,彩電在用戶家庭中正被邊緣化,其角色變化經(jīng)歷了從經(jīng)濟實力的象征,到家庭娛樂中心,再到客廳裝飾品,用戶和電視之間的關(guān)系改變才是本質(zhì)危機,內(nèi)容不夠好所以開機少、體驗不夠好所以看得少、服務(wù)不夠好所以用得少。

        危機并存市場潛力依然很大

        彩電行業(yè)要想重新迎來輝煌,必須要通過進化,使其匹配人們的需求。在彩電業(yè)界人士看來,內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。

        在慘淡的2017年中,彩電行業(yè)也有閃光點,人們通過電視收看點播內(nèi)容的時長(3.95小時/臺)超過了收看直播節(jié)目的時長(3.6小時/臺)。

        很顯然,內(nèi)容對提升用戶對購買彩電的欲望是至關(guān)重要的。專業(yè)人士認為,內(nèi)容化是為解決硬件發(fā)展趨勢逼近天花板的現(xiàn)狀,為用戶提供更細分化的、更具有獨家競爭優(yōu)勢的內(nèi)容資源,掀起家庭大屏娛樂新變革

        智能化,則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發(fā)展,除常見的語音操作外,增加人臉、動作等新識別方式,同時通過大數(shù)據(jù)匹配,讓電視為消費者提供精準內(nèi)容推薦,并通過應(yīng)用拓展,賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯(lián)化,則是憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢,承擔(dān)起物聯(lián)信息的視覺化傳遞,讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態(tài)。比如說,冰箱里食物快要過期、達到一定溫度后空調(diào)自動開啟等信息,則會在電視機大屏幕上傳遞給用戶。

        業(yè)內(nèi)稱,當下彩電市場處在一個蓄勢點,消費場景細分及物聯(lián)網(wǎng)機遇下,消費者對彩電的個性化需求提振,這將是彩電行業(yè)進入快速增長的大爆發(fā)階段,彩電行業(yè)未來可期。

        與此同時,自2008年國家實行家電下鄉(xiāng)政策以來,家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及,每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束,預(yù)計2018年家電產(chǎn)品的升級換代需求將全面爆發(fā),并持續(xù)擴大三四線市場的家電格局。

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