宋代的商人做生意，很注重打廣告，不僅將廣告詞寫得新奇夸張，還會(huì)請(qǐng)社會(huì)名流來制造廣告效應(yīng)，其中廣告詞寫得最好的大概是蘇軾。

朋友曹輔給蘇軾寄了一些壑源的試焙新芽，請(qǐng)他品嘗，他便為壑源茶葉寫了一首廣告詩(shī)：“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來投玉川子，清風(fēng)吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩(shī)君一笑，從來佳茗似佳人?！笨赡苁翘矚g喝茶了，他不僅僅為壑源茶葉做廣告，還寫過一首贊美杭州徑山龍井水的詩(shī)，詩(shī)末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效?！?/p>

蘇軾寫廣告詩(shī)雖然很拼，不過創(chuàng)意似乎不怎么好，總是將他喜愛的事物比擬成美人。給壑源茶葉寫廣告詞，就說“從來佳茗似佳人”，給馓子店寫廣告詞，就說“壓扁佳人纏臂金”；早年為杭州西湖寫的廣告詩(shī)中還有“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的句子。但蘇軾名氣大，有了他的墨寶之后，商家總是顧客盈門。

選自《傳奇故事·百家講壇》endprint