1 中國企業(yè)在國際市場中開拓品牌的意義

自我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國與世界各國直接的貿(mào)易往來日益頻繁，越來越多的外來企業(yè)進(jìn)入到我國市場，給我國企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊力。我國處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型其，經(jīng)濟(jì)與科技水平與西方發(fā)達(dá)國家相比還存在較大的差距，而我國企業(yè)大多是勞動(dòng)性密集的產(chǎn)業(yè)，面對國際化的市場，我國企業(yè)就會(huì)企業(yè)不利的地位，進(jìn)而影響到我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)品牌的好壞直接影響到的企業(yè)的發(fā)展，很多時(shí)候，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)同就是對企業(yè)的認(rèn)識(shí)，一旦企業(yè)品牌不夠好，勢必就會(huì)影響到品牌的購買力，進(jìn)而不利于企業(yè)的發(fā)展。面對競爭日益激烈的國際環(huán)境，我國企業(yè)要想在國際市場中樹立自己的品牌，就必須重視品牌形象的推廣。在品牌建設(shè)中，品牌推廣的作用是提升企業(yè)在市場中的知名度，在廣大消費(fèi)群眾中樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)的品牌道路建設(shè)通過媒體進(jìn)行推廣，將企業(yè)形象傳達(dá)給消費(fèi)者從而促進(jìn)終端銷售。我國企業(yè)要想在國際市場中站穩(wěn)腳跟，就必須加大創(chuàng)新，開拓屬于自己的品牌，走品牌化發(fā)展道路，進(jìn)而不斷提高我國企業(yè)的國際競爭力，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2 企業(yè)開拓國際市場的困境

2.1 融資困難，資金短缺

近幾年，國家雖然相繼出臺(tái)了許多政策和解決措施，來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)在信貸融資方面的缺口的道理相應(yīng)的緩解，但中小服務(wù)金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量與企業(yè)需求相匹配，數(shù)量明顯不能滿足需求，再加之銀行由于企業(yè)信用、擔(dān)保、抵押等的缺失導(dǎo)致其普遍出現(xiàn)延遲放貸的現(xiàn)象，最長延遲時(shí)間達(dá)半年。從正規(guī)渠道融資對企業(yè)來說難度大。

現(xiàn)行的企業(yè)集合融資與管理體制之間的發(fā)展要求存在一定的差距，缺乏系統(tǒng)的政策配套措施，審批過程相當(dāng)復(fù)雜，繁冗，存在許多制度上的不足，并且各個(gè)主體之間的權(quán)責(zé)關(guān)系復(fù)雜，使其在債務(wù)清償方面存在風(fēng)險(xiǎn)，因此直接融資對企業(yè)的需求而言，明顯不足。融資困難使企業(yè)資金短缺的現(xiàn)象普遍存在，沒有足夠的資金，開拓國際市場，進(jìn)行國際貿(mào)易對企業(yè)來說更是難上加難。

2.2 貿(mào)易保護(hù)主義盛行，國貨受到抵制

經(jīng)濟(jì)全球化使各國間聯(lián)系更加密切，貿(mào)易競爭也在不斷加強(qiáng)，貿(mào)易摩擦的現(xiàn)象屢見不鮮。中國與西方國家發(fā)生的貿(mào)易摩擦和爭端，導(dǎo)致了許多國家都實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義，實(shí)施貿(mào)易壁壘、反傾銷等行為，使我國出口貿(mào)易受到了限制。我國雖然已加入WTO，在國際貿(mào)易中有一定的地位，但仍受到一部分國際經(jīng)濟(jì)組織的排斥，這些國際組織以此為由，對我國實(shí)行貿(mào)易壁壘，使我國的出口商品不能完全進(jìn)入國際市場。即便已進(jìn)入國際市場，出口商品的價(jià)格已經(jīng)低到讓企業(yè)無法接受的地步。加之近幾年來，我國為引進(jìn)外資，降低關(guān)稅，給許多外國企業(yè)擠進(jìn)中國，搶占市場份額，更加大了我國在“反傾銷”行列中的不利地位，這對企業(yè)來說是嚴(yán)重的打擊。

2.3 開拓國際市場成本高

企業(yè)要開拓國際市場首先應(yīng)解決的是提高產(chǎn)品質(zhì)量，獲得良好信譽(yù)，贏得市場。要提高產(chǎn)品質(zhì)量必須引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和增加高新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。低廉并且商品美觀的產(chǎn)品在國際市場上備受各國消費(fèi)者的青睞，但長此以往損壞了中國在國際市場中的利益，還會(huì)給國際消費(fèi)者留下低劣商品的印象，始終不能在國際貿(mào)易中樹立自主研發(fā)的知名品牌，在國際市場上站穩(wěn)腳就更加難。

開拓國際市場是一個(gè)長期發(fā)展的目標(biāo)，在此期間，需投入大量的人力，財(cái)力，物力，更需要提高科技研發(fā)水平和創(chuàng)新的意識(shí)來跟上世界時(shí)尚潮流等各種措施都將增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。成本增加，企業(yè)固有的利潤將大打折扣，企業(yè)低成本的優(yōu)勢將不存在。開拓國際市場對大型企業(yè)來說都需要長期的籌劃、足夠的資金和先進(jìn)的管理水平，對本來就不太占優(yōu)勢的中小型企業(yè)來說更加難以承受此壓力。

2.4 企業(yè)管理者缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意識(shí)

我國企業(yè)在企業(yè)領(lǐng)域是后起之秀，大多是2004年之后成立，大多是家族企業(yè)，家族式管理模式，平日也很少參加企業(yè)管理培訓(xùn)學(xué)習(xí)，缺乏正規(guī)企業(yè)的先進(jìn)管理水平。許多管理者沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和長期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，常常會(huì)因市場行情的變動(dòng)改變管理模式，始終處于不斷調(diào)整狀態(tài)，被市場控制，對企業(yè)的未來發(fā)展缺乏預(yù)見性、判斷力和洞察力。

3 企業(yè)開拓國際市場的建議

3.1 制定長期發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，減少盲目投資，設(shè)定符合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，在制定戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)先進(jìn)行大量的市場調(diào)研，建立信息系統(tǒng)，熟悉本國和東道國的投資環(huán)境和投資規(guī)則，避免企業(yè)沒有計(jì)劃地生產(chǎn)產(chǎn)品，造成庫存積壓，惡性競爭。

3.2 增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這句話不僅適用一個(gè)國家，同樣適用一個(gè)企業(yè)，核心競爭力產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)發(fā)展時(shí)，應(yīng)注重研發(fā)資金的投入，吸引具有開拓精神的技術(shù)人員，開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化全面質(zhì)量管理，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。此外，還應(yīng)加快企業(yè)的技術(shù)改造，積極采用國際先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，改造落后的生產(chǎn)工藝，及時(shí)對生產(chǎn)技術(shù)工人、管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，為生產(chǎn)出高質(zhì)量的出口商品創(chuàng)造條件。

3.3 加大政府扶持

我國應(yīng)盡快建立由中央政府、地方政府和中介組織等共同組成的企業(yè)國際化經(jīng)營保障體系。國家應(yīng)建立鼓勵(lì)企業(yè)開展國際化經(jīng)營的政策和專項(xiàng)預(yù)算，制定和完善關(guān)于企業(yè)的相關(guān)法律，明確企業(yè)的公平競爭環(huán)境，切實(shí)解決企業(yè)發(fā)展中的難題。同時(shí)，中介組織亦應(yīng)為企業(yè)提供獲取各類國際市場有效信息的渠道，提供外貿(mào)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。地方各級(jí)政府要優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，簡化審批手續(xù)，為企業(yè)開拓國際市場做好協(xié)調(diào)和服務(wù)。

4 結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)要向更好的開拓國際市場，就要明確開拓國際市場的具體的方法，本文總結(jié)了企業(yè)開拓國際市場的幾點(diǎn)體會(huì)，探討了企業(yè)開拓國際市場的具體的對策。

[1]鐘俊.中小企業(yè)國際貿(mào)易融資困境分析與對策研究[J].金融縱橫，2017，(7).36.