魏清

摘 要：大數(shù)據(jù)作為信息革命的產(chǎn)物，其商業(yè)、社會(huì)價(jià)值日益顯著，本文將介紹大數(shù)據(jù)的定義及特征，分析方法，應(yīng)用及可能的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；特征；分析方法；價(jià)值

重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院校級(jí)課題

課題項(xiàng)目名稱：大數(shù)據(jù)在高等職業(yè)教育管理中應(yīng)用的研究

項(xiàng)目編號(hào)：J18023YFC

大數(shù)據(jù)被美國(guó)的前總統(tǒng)奧巴馬譽(yù)為“未來(lái)的新石油”，而且美國(guó)，日本，韓國(guó)，英國(guó)，法國(guó)等國(guó)家均將大數(shù)據(jù)提升為自己的國(guó)家戰(zhàn)略，可見(jiàn)大數(shù)據(jù)的重要性，甚至有學(xué)者提出“得數(shù)據(jù)者得天下”的結(jié)論，在這種背景下，2014年我國(guó)也將大數(shù)據(jù)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。

介紹大數(shù)據(jù)

1.1大數(shù)據(jù)定義：大數(shù)據(jù)（Big Data）這個(gè)詞是在apache org 的開(kāi)源項(xiàng)目HUTCH中率先提出，意指規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)，亦稱為“巨量資料”。目前并沒(méi)有公認(rèn)的定義，維基百科中是這樣定義的：大數(shù)據(jù)是指檢測(cè)或軟件工具捕獲、管理和處理數(shù)據(jù)所耗時(shí)間超過(guò)可容忍時(shí)間的數(shù)據(jù)集。

1.2大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)包括以下幾個(gè)方面的特征：數(shù)據(jù)的巨量性（Volume），數(shù)據(jù)處理的時(shí)效性（Velocity），數(shù)據(jù)形式的多變性（Variety），數(shù)據(jù)的價(jià)值性（Value），易變性（Variability）。

Volume是海量數(shù)據(jù)。是指數(shù)據(jù)量巨大，因此相比較傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)以MB為單位計(jì)量，大數(shù)據(jù)通常以TB，PB，基至以ZB為單位計(jì)量規(guī)模。

Velocity指大數(shù)據(jù)處理的時(shí)效性。因?yàn)閿?shù)據(jù)的規(guī)模巨大，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)軟件處理工具不能滿足需要，而大數(shù)據(jù)講究處理的時(shí)效性，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的用途是起到市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用，所以要求在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，提煉，得出有用的信息。

Variety大數(shù)據(jù)形式的多樣性。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化的形式，而我們的大數(shù)據(jù)形式是多種多樣。包括結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)甚至是非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，而且還可以運(yùn)用技術(shù)將數(shù)據(jù)可視化，更加直觀的掌握數(shù)據(jù)信息。

Value大數(shù)據(jù)的價(jià)值性。大數(shù)據(jù)是在“互聯(lián)網(wǎng)+”，“云計(jì)算”，移動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)普及的大背景下崛起的，面對(duì)巨量的數(shù)據(jù)，提煉出滿足需求者的信息，從而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

Variability大數(shù)據(jù)的易變性。大數(shù)據(jù)是瞬息萬(wàn)變的，易變率非常高，因?yàn)楫a(chǎn)生數(shù)據(jù)的平臺(tái)總是源源不斷的輸出新的數(shù)據(jù)，甚至智能監(jiān)測(cè)設(shè)備，傳感器也在不斷產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)。造成數(shù)據(jù)變化非常快，數(shù)據(jù)的衰退率就很高，這就要求信息需求者對(duì)數(shù)據(jù)作出快速的反應(yīng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。

二、大數(shù)據(jù)分析的方法

可視化分析。

大數(shù)據(jù)的使用者包括專家和普通用戶，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，無(wú)論是專家還是普通用戶，都要通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的技術(shù)將大數(shù)據(jù)變?yōu)榭梢暬膱D形，通過(guò)圖形來(lái)分析并得出數(shù)據(jù)背后的涵義，讓信息需求者更容易讀懂?dāng)?shù)據(jù)，得出結(jié)論。

可預(yù)測(cè)性分析。

大數(shù)據(jù)在多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，但是其中最重要的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域是可預(yù)測(cè)性。在大數(shù)據(jù)中挖掘出有相互聯(lián)系的不同的數(shù)據(jù)，可以建立數(shù)學(xué)模型分析變量之間的關(guān)系，并引入新的經(jīng)濟(jì)變量，并可預(yù)測(cè)其對(duì)未來(lái)的影響。

詞語(yǔ)引擎。

目前淘寶，京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索商品信息的數(shù)據(jù)巨大，可以通過(guò)用戶搜索的關(guān)鍵詞或標(biāo)簽得出消費(fèi)者的需求偏好，判斷其潛在消費(fèi)習(xí)性，從而可以精準(zhǔn)的給客戶推銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷策略。

數(shù)據(jù)挖掘的方法。

大數(shù)據(jù)處理的核心就在于數(shù)據(jù)的挖掘，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)，及各種不同的數(shù)據(jù)類型，在要短時(shí)間內(nèi)完成處理，需要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)家公認(rèn)的計(jì)算方法來(lái)深入挖掘，以便能夠快速的挖掘出有用的數(shù)據(jù)信息，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的時(shí)效性。

三、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)字，如果將數(shù)據(jù)通過(guò)技術(shù)化的處理，送到需要的客戶手里，就會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益。在互聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算發(fā)展的背景下，每個(gè)人獲得大數(shù)據(jù)都變得更輕易，但是大數(shù)據(jù)的意義是即時(shí)地將正確的數(shù)據(jù)信息交付給恰當(dāng)?shù)娜耍瑒?chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

大數(shù)據(jù)在社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生了重大影響，例如銀行可以通過(guò)掌握客戶的金融數(shù)據(jù)，從而判斷出哪些是優(yōu)質(zhì)客戶，得出推薦辦理信用卡的目標(biāo)顧客，從而可以提升客戶的還款率，優(yōu)化信用卡客戶群。政府掌握了民眾的水、電、氣等數(shù)據(jù)，可以判斷某個(gè)地區(qū)房屋的空置率，從而判斷當(dāng)?shù)胤课莸墓┙o狀況，來(lái)決定對(duì)當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)采取是寬松還是緊縮的政策。企業(yè)通過(guò)詞語(yǔ)引擎，獲得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜量，可以了解到消費(fèi)者的需求偏好，預(yù)測(cè)出產(chǎn)品的銷售情況，從而調(diào)整自己的生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，并提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，提高顧客的品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)我們每個(gè)人可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立自己的信息庫(kù)，通過(guò)記錄，采集，儲(chǔ)存，積累個(gè)人的大數(shù)據(jù)信息。按時(shí)我國(guó)法律的規(guī)定，個(gè)人可以授權(quán)第三方機(jī)構(gòu)獲得個(gè)人的相關(guān)信息，通過(guò)處理將個(gè)人數(shù)據(jù)變成有商業(yè)價(jià)值的信息。例如個(gè)人可以將自己的身體檢查數(shù)據(jù)授權(quán)給醫(yī)療收集，通過(guò)大數(shù)據(jù)的處理得出自己的健康狀況，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以據(jù)此為個(gè)人提供私人醫(yī)療服務(wù)；也可以將個(gè)人的金融信息授權(quán)給金融機(jī)構(gòu)采集，以便其為個(gè)人制定相應(yīng)的理財(cái)方式?？梢?jiàn)在社會(huì)生活中時(shí)時(shí)充斥著大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，如果對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行應(yīng)用，將提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，提升國(guó)家管理的水平，金融機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以為個(gè)人提供更私人化的服務(wù)。

四、風(fēng)險(xiǎn)

大數(shù)據(jù)雖然應(yīng)用非常廣泛，但是還是蘊(yùn)藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)，例如收集信息時(shí)可能會(huì)涉及到個(gè)人的隱私權(quán)，不法分子將個(gè)人信息泄露及販賣，涉及到國(guó)家安全的信息被出賣給別的國(guó)家，影響我國(guó)的戰(zhàn)略安全等。因此還要注重對(duì)個(gè)人信息，企業(yè)信息及國(guó)家信息的保護(hù)。

五、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)正在改變著我們的生活及思維模式，對(duì)提升社會(huì)管理水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的作用，但是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)還有被不法分子盜竊的風(fēng)險(xiǎn)，因此要注重對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)，在充分利用大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上提高其安全性。

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