摘 要： 現(xiàn)階段我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的沖動消費行為也越來越多，針對這一現(xiàn)象，提出消費者創(chuàng)新性對積極消費行為的影響研究。基于創(chuàng)新性消費理論，分析了消費者創(chuàng)新性影響消費者行為的方式以及影響消費行為的程度，消費者通過購買新型產(chǎn)品，促成積極消費行為。

關(guān)鍵詞：消費者；創(chuàng)新性消費；消費目的；消費態(tài)度

湖北理工學(xué)院科研項目“基于積極心理學(xué)的消費者幸福感提升策略研究”，項目編號：13xjr15Q。

0引言

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的消費行為越來越多，現(xiàn)階段的消費行為，再也不是只滿足人們吃飽穿暖需求的消費行為[1]，而是追求產(chǎn)品外觀、性能等多方面的消費行為。大多數(shù)消費者在消費過程中都是不理性的，只要滿足消費者喜好，就可產(chǎn)生消費行為，造成沖動消費的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，為此提出消費者創(chuàng)新性對積極消費行為的影響研究。本文從消費者創(chuàng)新性影響消費者行為的方式以及影響消費行為的程度兩個方面進行分析，論述了消費者創(chuàng)新性對消費行為的影響。理性的創(chuàng)新性消費，可以減少沖動消費現(xiàn)象的發(fā)生，購買消費者真正需求的產(chǎn)品；還可以推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代，促進產(chǎn)品革新速度，以生產(chǎn)出符合大眾審美的產(chǎn)品，加快我國企業(yè)現(xiàn)代化進程。

1消費者創(chuàng)新性影響消費行為的方式

消費者創(chuàng)新性簡單來說就是一種超前的消費方式。消費者希望以同等的價格購買到最新的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的更新?lián)Q代提出更高的要求。因此消費者的創(chuàng)新性消費行為大多數(shù)情況下都是有目的、有計劃的一種行為方式，消費者早就制定了購買計劃，只等產(chǎn)品一上市便進行購買。在這一過程中，消費者通常是保持理性的，只想購買最新的產(chǎn)品，不會形成沖動消費。

消費者所看中的產(chǎn)品除了具有產(chǎn)品的一般功能外，往往還具有比較新的或者比較先進的技術(shù)，以獨特的造型或先進的功能吸引消費者購買[2]，一些品牌產(chǎn)品甚至?xí)I(lǐng)該類產(chǎn)品的最新潮流。新型產(chǎn)品的這些特點可以改變消費者的消費行為方式，滿足消費者追求新型產(chǎn)品的需求，因此，人們大多數(shù)積極消費行為的方式都是受到消費者創(chuàng)新性的驅(qū)使。創(chuàng)新性消費是消費者對有關(guān)產(chǎn)品做出的符合社會發(fā)展的新要求，是消費者在思考該消費行為是否為合理消費行為過程中的有效感知，這一過程對消費者消費行為方式的轉(zhuǎn)變有巨大的推動作用。因此，創(chuàng)新消費者的消費意識是影響消費方式的重要原因，通過比較產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的外形和技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)果，隨時調(diào)整消費行為的方式，以確保消費者的消費行為是積極的、有意義的。消費者的創(chuàng)新性越強，就會對產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新提出更高的要求，因而消費者創(chuàng)新性對消費者的主觀消費行為方式的影響是正向的。

消費者的創(chuàng)新性影響了消費者的消費行為方式，具有創(chuàng)新意識的消費者，在消費過程中對產(chǎn)品的升級換代看的比較重要，因此對產(chǎn)品創(chuàng)新起著重要的促進作用。也正是因為技術(shù)創(chuàng)新，提高了消費者的產(chǎn)品審美水平，對產(chǎn)品創(chuàng)新提出進一步的要求，促進企業(yè)生產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，與消費者消費行為方式的轉(zhuǎn)變形成良性循環(huán)。

2消費者創(chuàng)新性影響消費行為的程度

消費者產(chǎn)生消費行為的原因，就是對產(chǎn)品的喜歡與需求。由于最新研發(fā)出的產(chǎn)品具有強大的功能和完美的外觀，能夠根據(jù)消費者的需求進行調(diào)整與升級，滿足消費者對產(chǎn)品創(chuàng)新性的需求，深得消費者的喜愛，因此就會增加消費者的購買頻率，進而增強消費者消費行為的程度。越是新穎的產(chǎn)品就越容易受到消費者的喜愛，創(chuàng)新性越強的消費者也就越容易喜歡創(chuàng)新性產(chǎn)品，促成積極消費行為。消費者的創(chuàng)新性在大多數(shù)情況下對消費行為的影響程度都是正向的，消費者一旦喜歡或是需求某一產(chǎn)品，就會直接產(chǎn)生消費行為，增加消費行為的概率。消費者的創(chuàng)新性會引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出更具新穎特點的產(chǎn)品，以適應(yīng)市場消費的需求。消費者可以向企業(yè)提出相應(yīng)的創(chuàng)新建議，描述自己心中理想產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征，企業(yè)整理成有效的知識結(jié)構(gòu)，在能力和經(jīng)濟條件各方面都允許的前提下，創(chuàng)新產(chǎn)品理念，滿足消費者創(chuàng)新性的需求。消費者的主觀創(chuàng)新性越強，對消費者的消費行為影響程度也就越高，產(chǎn)生消費的行為也就越多。

在這些具有創(chuàng)新性的消費者的消費行為中，因為受其創(chuàng)新意識的影響，希望購買到創(chuàng)新性強的產(chǎn)品，這種消費態(tài)度也會不斷提升企業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)的重視程度，研發(fā)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以進一步受到消費者的喜愛，促成積極消費行為。創(chuàng)新性的消費者具有超前的消費意識，所要消費的涉獵面較廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的消費途徑也在不斷增加，消費者可以通過各種途徑購買到自己心儀的產(chǎn)品，這一過程中，消費者的消費行為不太容易受其他外界因素的影響，主要由消費者的主觀意識所決定，從而可以增強消費者直接展開消費行為的程度。

3結(jié)束語

本文從消費者創(chuàng)新性對積極消費行為的影響進行分析，結(jié)合創(chuàng)新性消費理論，從消費行為的方式和消費行為的程度兩方面的影響結(jié)果分析消費者創(chuàng)新性對消費行為的積極影響。創(chuàng)新性消費行為不僅能減少消費者沖動消費的現(xiàn)象發(fā)生，還能推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代，促進企業(yè)生產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。希望本文的研究能夠為我國消費者消費行為的研究提供理論依據(jù)和參考。

參考文獻：

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[2] 廖俊云， 黃敏學(xué)， 彭捷. 企業(yè)虛擬品牌社區(qū)參與對消費者社區(qū)承諾的影響研究[J]. 管理評論， 2017， 29（10）：73-83.

[3] 薛君， 李一瑋， 趙青. 基于創(chuàng)新擴散理論的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品消費影響因素研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟研究， 2017，23（1）：168-170.

作者簡介：

陳瑞珊，1979年4月出生，女，碩士，講師，湖北理工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院教師，目前主要從事市場營銷方面的教學(xué)和研究工作，主要承擔(dān)《市場營銷學(xué)》、《消費行為學(xué)》、《廣告學(xué)》等相關(guān)課程的教學(xué)任務(wù)，主要的研究方向為消費行為與營銷傳播。