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        從大學生“抖音”使用體驗看移動短視頻行業(yè)的發(fā)展策略

        2018-12-06 01:59:24王超群邱玥王世茜
        視聽 2018年12期
        關(guān)鍵詞:抖音娛樂內(nèi)容

        □ 王超群 邱玥 王世茜

        據(jù)國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》指出,短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶,當前短視頻月活躍用戶已突破5億,在我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎(chǔ)總量下,每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人在使用短視頻App。秒拍、抖音、快手、西瓜視頻、梨視頻等短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。那么,目前移動短視頻的使用體驗究竟如何?存在哪些問題需要改進?該如何發(fā)展才能揚長避短?本研究采用問卷調(diào)查的方式考察大學生群體使用短視頻APP的體驗,旨在回答這些問題。

        此次研究針對湖南省大學生進行調(diào)查,采用網(wǎng)絡問卷發(fā)放的方式進行,共收到有效問卷303份,其中男生87份(占比28.7%),女生216份(占比71.3%)。其中,文史哲類學生有178人,占比58.8%;理工類學生70人,占23.1%;經(jīng)管類學生和藝術(shù)類學生占比分別為12.2%和5.9%。

        一、大學生群體偏愛“抖音”短視頻APP

        在接受調(diào)查的303人中,使用過短視頻的人數(shù)較多,為176人,占58.09%;而沒有使用過,但有一定了解的人數(shù)為85人,占28.05%;沒有使用過,也不了解的人數(shù)最少,為42人,占13.86%。這表明大部分大學生對短視頻APP都有所了解和使用。在問及“是通過何種渠道了解和使用短視頻APP”時,有73.9%的人表示是由于朋友的使用以及推薦從而開始使用的,還有57.4%的大學生表示是在社交平臺上看到有人分享進而嘗試使用的。

        在使用過短視頻APP的176名大學生中,他們手機里下載安裝了哪些種類的短視頻APP呢?根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,安裝比例排名前三的依次是:抖音(占比77.3%)、快手(17.6%)和美拍(15.3%),可見“抖音”以絕對優(yōu)勢排名第一。所以在問及“你最喜歡的短視頻APP是哪一個”時,“抖音”也毫無懸念成為大學生最喜歡的品種(占比70.5%),遠遠地將美拍(5.1%)、微視(4.6%)和快手(4.0%)甩在了后面。

        相較于其他短視頻APP,選擇最喜歡“抖音”的被調(diào)查者指出,他們比較看重的是“抖音”的“操作簡單方便上手”(67.0%)、“符合潮流趨勢”(48.4%)以及“功能多且好玩”(37.1%)等,而“方便發(fā)布與分享”(19.4%)的功能并不占優(yōu)勢。

        二、大學生使用“抖音”的主要需求是娛樂而不是交友、學習或記錄生活

        針對使用“抖音”的這一部分大學生,本研究設計了“請為下列促使您最喜愛使用這款短視頻App的因素打分”的系列題目,將結(jié)果通過1至5分的分值來表示,1分表示認同度低,5分表示認同度高,最終結(jié)果如表1所示,大學生選擇使用抖音短視頻APP的原因集中于“休閑娛樂、沒事刷刷熱門、搜搜感興趣的話題”(得分4.08)。分值比例最少的是“賺錢以及工作的需要”等。這表明,現(xiàn)如今大學生群體主要是把短視頻當成一個休閑娛樂的工具,較少把它作為一個獲取和學習知識的工具。

        表1 大學生最喜愛短視頻App的需求因素得分表

        此外,大學生群體觀看短視頻內(nèi)容的類型也主要集中于搞笑(80.5%)、音樂(47.5%)、美食(43.3%)、美妝(42.5%)、明星(40.2%)等,最不關(guān)注的內(nèi)容主要是諸如財經(jīng)的專業(yè)性和知識性較強的內(nèi)容(6.9%)。這也從一個側(cè)面反映了大學生使用短視頻APP的娛樂功能。

        三、大學生認為抖音短視頻APP操作容易,但其內(nèi)容質(zhì)量不容樂觀

        針對使用“抖音”的大學生的相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示(詳見表2),大學生喜愛“抖音”的主要原因在于“內(nèi)容更新及時”“操作便捷”“界面美觀”以及“個性化推薦精準”等特征,而“自己喜歡的明星是否在用”“是否付費”則是最不重要的考慮因素。

        表2 大學生最喜愛短視頻App的原因得分表

        基于以上優(yōu)點,大學生表示能夠接受短視頻中的廣告。表示對廣告有些反感但不影響使用的人數(shù)占54.79%;表示沒感覺不妨礙使用的人數(shù)占23.37%;表示很反感非常影響體驗的人數(shù)僅占21.84%??梢姶蟛糠值拇髮W生不會因為短視頻內(nèi)容中的廣告而影響對短視頻本身的使用情況。

        另外,53.23%的人認為“抖音”缺點在于“同質(zhì)化嚴重,缺乏創(chuàng)新”,35.48%的人認為“視頻內(nèi)容太過于單一”??梢?,大學生對“抖音”的不滿最主要反映在視頻內(nèi)容的質(zhì)量上。他們希望“抖音”有所改進:降低內(nèi)容的惡俗性、提高視頻內(nèi)容監(jiān)管(66.1%)、提供更豐富的視頻內(nèi)容(55.7%)以及“加強個性化推送”(44.4%)等。

        四、抖音短視頻的營銷推廣策略:保證技術(shù)的同時當以內(nèi)容為根本

        抖音向來注重革新技術(shù)給用戶帶來最新的體驗,目前可提供簡單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能,還可以用來拍攝各種搞怪創(chuàng)意視頻,捕捉照片難以保存的瞬間美景,成為了不少人展示才藝的舞臺。此次調(diào)查也發(fā)現(xiàn),大學生用戶對抖音的“自主選擇配樂功能”喜愛度為3.46分,對“分鏡數(shù)可設置或自由、變速拍攝”的喜愛度為3.4分,“對字幕、剪輯(包括轉(zhuǎn)場)、特效、背景/場景(摳圖)等功能”的喜愛度為3.33分。

        但同時短視頻行業(yè)也不能“唯技術(shù)論”,“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號的關(guān)停已經(jīng)昭示:沒有好的內(nèi)容就沒有真正的前途。只有嚴格地遵守相關(guān)的政策法規(guī),弘揚社會主義核心價值觀,才能進一步推動短視頻行業(yè)的發(fā)展。

        1.從短視頻行業(yè)自身來說,各短視頻平臺應該加強內(nèi)容審核,避免低俗庸俗惡俗內(nèi)容在網(wǎng)絡上傳播。目前短視頻內(nèi)容大多以生活、娛樂搞笑、情感類題材為主,良莠不齊,缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品視頻內(nèi)容。應該引導大眾創(chuàng)作符合社會正能量的作品,而不是任由大眾制作任何題材方面的內(nèi)容即可上傳到網(wǎng)絡平臺中。

        2.從相關(guān)監(jiān)管部門來說,應該建立健全相關(guān)的法律法規(guī)體系,讓想要觸碰法律邊緣的從業(yè)人員無可乘之機。只有建立嚴格的政策法規(guī),明確規(guī)定短視頻從業(yè)人員所不能觸碰的法律紅線,才能嚴格規(guī)范短視頻行業(yè),促進短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。

        3.從社會個人、大學生群體來說,應當自發(fā)對那些不符合相關(guān)政策法規(guī)的視頻內(nèi)容進行檢舉,主動弘揚社會主義核心價值觀。只有每一個人都把促進短視頻行業(yè)良性發(fā)展當作是自己的責任,才能夠進一步促進短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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