閆宏宇

國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司巴林右旗供電分公司 內(nèi)蒙古赤峰 025150

1 我國綠色電力營銷存在的問題

1.1 綠色電力的價(jià)格相對較高

綠色電力的價(jià)格高于煤電。就政府而言，煤電是一種以不可再生能源消耗發(fā)電的供電方式。煤電增值稅按出廠電價(jià)減去煤炭收購價(jià)格計(jì)算。然而，對于新興的綠色能源，政府對其征收17%值稅，而對于兩種不同的增值稅征收方式，綠色能源與傳統(tǒng)能源之間的價(jià)格差距實(shí)際上是分開的。此外，目前我國綠色電力的發(fā)展還不完善，在一些地區(qū)，綠色電廠大多處于分散、小規(guī)模的狀態(tài)，無論是生產(chǎn)、貿(mào)易還是成本都很高。目前，我國無千瓦時(shí)綠色電力的價(jià)格遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)火電，這種巨大的價(jià)格差距已成為阻礙我國綠色電力發(fā)展的重要原因[1]。

1.2 電力營銷市場可再生能源分布不均

我國地域廣闊具有豐富的可再生能源，其中風(fēng)能發(fā)電和太陽能發(fā)電的方式，有利于有害物質(zhì)排放的減少。并且具有可再生性和清潔性的特點(diǎn)。但是這些資源在我國各地區(qū)的分布缺乏均勻性，對可再生能源的開發(fā)和利用產(chǎn)生的直接的影響，并對其進(jìn)行市場營銷產(chǎn)生阻礙作用。在西部地區(qū)可再生能源較為豐富，但這部分地區(qū)人口相對較小，對可再生能源的需求相對較少。而東部沿海地區(qū)人口較多，對可再生能源具有較高的需求，但這部分地區(qū)可再生能源的含量較少。

1.3 沒有完善的營銷方式

隨著可再生能源的開發(fā)利用逐漸受到重視，我國政府也頒布了《可再生能源法》輔助其發(fā)展。但是與西方國家相比，我國政府對于可再生能源的稅收優(yōu)惠政策、財(cái)政貼息政策、低息貸款政策等方面的力度還不夠。在法律法規(guī)方面也還不健全，一些配套輔助的制度并不完善。隨著科技的不斷發(fā)展，可再生能源的開發(fā)利用在一定程度上也取得了較大的進(jìn)步，面對這種情況，我國的相應(yīng)扶持政策、優(yōu)惠方案尚不明確，這些均已成為阻礙我國綠色電力發(fā)展的因素。

2 電力營銷可再生能源市場的發(fā)展動力

2.1 合理開發(fā)與利用可再生電力能源

綠色電力營銷中，其核心便是可再生能源。因此為對其市場的發(fā)展動力進(jìn)行有效研究，首先應(yīng)對可再生能源進(jìn)行合理的開發(fā)與利用。相關(guān)的電力部門應(yīng)對各地區(qū)可再生能源分布的具體情況進(jìn)行有效考慮，并與市場的實(shí)際用電需求相結(jié)合，從而對可再生能源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，并對其發(fā)展的思路進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，使市場營銷策略更具規(guī)范性，促進(jìn)電力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

2.2 合理制定可再生能源發(fā)電價(jià)格

（1）固價(jià)電價(jià)系統(tǒng)。為保障綠色電力營銷的質(zhì)量和效率，應(yīng)制定合理的可再生能源發(fā)電的價(jià)格。首先應(yīng)制定固定電價(jià)的系統(tǒng)，對可再生的電力能源發(fā)電的實(shí)際價(jià)格進(jìn)行明確。政府部門在制定時(shí)，應(yīng)充分參考發(fā)電的實(shí)際成本，之后進(jìn)行市場價(jià)格的制定，無需對以往電力能源發(fā)電價(jià)格進(jìn)行考慮。電氣企業(yè)根據(jù)既有的價(jià)格，對可再生能源發(fā)電企業(yè)的費(fèi)用進(jìn)行支付。（2）溢價(jià)電價(jià)系統(tǒng)。為保障綠色電力營銷的質(zhì)量，還應(yīng)對溢價(jià)電價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行有效的制定。既有利于可再生能源發(fā)電的基本電價(jià)得到有效保障，還有利于電力市場在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)一些關(guān)鍵性的問題得到有效解決。通過溢價(jià)電價(jià)系統(tǒng)，可以對可再生能源發(fā)電的成本進(jìn)行有效考慮，還可以在電力競價(jià)的過程中實(shí)現(xiàn)和電力市場的接軌。將以往電力銷售的價(jià)格為電力市場參考系作為運(yùn)轉(zhuǎn)的原則，進(jìn)而使電價(jià)比例的制定更具科學(xué)性、合理性。以往的電力市場在發(fā)生波動時(shí)往往會對可再生能源發(fā)電的價(jià)格產(chǎn)生一定程度的影響，此時(shí)所依據(jù)的主要原則便是將固定電價(jià)機(jī)制與具有競爭性的電價(jià)市場相結(jié)合，并將其作為可再生能源發(fā)電價(jià)格的有效參考。與國外可再生能源市場的營銷模式進(jìn)行比較并進(jìn)行有效分析，從而發(fā)現(xiàn)固定電價(jià)體系和溢價(jià)電價(jià)系統(tǒng)具有一定的簡單性，但效果較好。所以我國應(yīng)對此進(jìn)行有效借鑒，并與我國實(shí)際的能源分布情況、市場需求相結(jié)合，從而使電力營銷的制度更具完善性。

2.3 促進(jìn)綠色電力的跨地區(qū)交易

由于我國可再生資源分布不均，西部風(fēng)能和太陽能資源豐富，受經(jīng)濟(jì)和交通的影響，不能較大程度地實(shí)現(xiàn)可再生資源的有效利用。針對這種情況，我國應(yīng)借鑒國外建立中央監(jiān)管綠色貿(mào)易體系的有效途徑，統(tǒng)一登記數(shù)據(jù)庫。對于已經(jīng)開展綠色電力生產(chǎn)的廠家，國家將頒發(fā)證書，可以實(shí)現(xiàn)不同電力公司之間的交易。該方法的實(shí)施，使綠色電力得到有效管理，實(shí)現(xiàn)了綠色電力的跨區(qū)域交易，從而促進(jìn)了綠色電力市場的發(fā)展，有效解決了我國資源配置不均衡的問題。在綠色電力資源豐富、電網(wǎng)建設(shè)落后的邊遠(yuǎn)地區(qū)，應(yīng)同時(shí)開展供電發(fā)展和電網(wǎng)建設(shè)，使綠色電力產(chǎn)品投產(chǎn)后通過電網(wǎng)輸送給用戶，這是形成相對統(tǒng)一的綠色電力市場網(wǎng)絡(luò)的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。省級或地區(qū)電網(wǎng)應(yīng)從國家能源發(fā)展戰(zhàn)略高度，有計(jì)劃地保證綠色電力網(wǎng)上銷售[2]。

2.4 完善可再生能源電力市場競爭體系

對可再生能源的電力市場中的競爭體系進(jìn)行完善，符合優(yōu)先成本戰(zhàn)略的核心。通過標(biāo)新立異的發(fā)展戰(zhàn)略的制定，并制定相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略方案，有利于電力市場競爭機(jī)制的進(jìn)一步完善。其中標(biāo)新立異的發(fā)展戰(zhàn)略指的是電力產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)上的標(biāo)新立異，保障產(chǎn)品在某一區(qū)域內(nèi)的獨(dú)特性，從而具有一定的競爭優(yōu)勢。有利于滿足客戶的特殊需求，并有利于成本的降低，促進(jìn)電力市場營銷機(jī)制的健全。

3 結(jié)語

電力是現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是人們?nèi)粘９ぷ?、生活不可或缺的重要能源，為更好的滿足人們對電力的實(shí)際需求，并緩解能源緊缺的問題。通過可再生能源進(jìn)行發(fā)電具有重要意義，符合綠色電力營銷的時(shí)代背景，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢。應(yīng)對可再生能源發(fā)電的市場動力進(jìn)行充分研究和分析，政府制定相應(yīng)的政策和法規(guī)，從而為可持續(xù)能源發(fā)電提供有力的支持。對電力市場既有的競爭體系進(jìn)行完善，并制定具有合理性和可行性的可再生能源的發(fā)電價(jià)格。從而實(shí)現(xiàn)對風(fēng)能、潮汐能、太陽能和水能等可再生的清潔能源的合理利用，促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，促進(jìn)綜合國力的進(jìn)一步提升。