雖然路易威登的名字或許多數(shù)人并不熟悉，但是LV的標(biāo)志已然流行于大街小巷。路易威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，打開(kāi)了全新的市場(chǎng)品類(lèi)。歷經(jīng)150多年發(fā)展后，現(xiàn)在的路易威登驕傲地屹立于世界頂級(jí)品牌之林，涉足時(shí)裝，飾物，和手表等多個(gè)領(lǐng)域，其中最具代表性的還是LV包。1987年由貝爾納 阿爾諾將路易威登與酩悅 軒尼詩(shī)公司合并組建起全球大型奢侈品產(chǎn)銷(xiāo)集團(tuán)LVMH。路易威登品牌煥發(fā)新生，以其時(shí)尚界最大名牌集團(tuán)的身份引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。LV集團(tuán)的時(shí)尚單品到底有多火，在韓國(guó)，平均每3秒就能看到一次LV包，又稱(chēng)“3秒包”，其受青睞程度可見(jiàn)一斑。

從鄉(xiāng)村村莊進(jìn)入巴黎皇宮

路易威登的父親經(jīng)營(yíng)著一家木工作坊，受父親熏陶，他從小就學(xué)會(huì)了木材的加工方法。就像每個(gè)孩子內(nèi)心深處的好奇，14歲的路易威登也夢(mèng)想著看看家鄉(xiāng)外的世界，萌生了去巴黎的念頭。在沒(méi)有汽車(chē)火車(chē)的年代，路易威登貿(mào)然離家，前往400公里外的巴黎。一路上的艱辛可想而知。路易威的寧一路靠著打工掙些路費(fèi)，一年后，他終于來(lái)到了巴黎城。

為了在巴黎填飽肚子，找到一家包店開(kāi)始了幫顧客們打包行李的工作。都說(shuō)第一份工作很重要，正是這第一份工作徹底改變了路易的人生。

當(dāng)時(shí)包店不僅賣(mài)包，還承接各種服務(wù)工作，為王公貴族打包旅行行李的業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)本屬于包店的附屬服務(wù)，但路易威登非常認(rèn)真，整理過(guò)的行李總是井然有序，這一高超手藝打包技藝很快在整個(gè)巴黎傳開(kāi)了，消息同樣傳到了拿破侖三世的皇宮里，當(dāng)時(shí)烏捷妮皇后對(duì)他的手藝青睞有加，任命他為御用捆工，留在了宮里專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)皇后的行李。

這么一晃，路易威登已經(jīng)過(guò)了30歲。數(shù)年累計(jì)，他已經(jīng)不知不覺(jué)成為了箱包專(zhuān)家。烏捷妮皇后不愧是個(gè)伯樂(lè)，她非?？粗芈芬淄堑牟拍埽鲃?dòng)提出可以資助路易威登開(kāi)家店。33歲的路易威登這才擁有了一家自己名字命名的旅行包店。

從鄉(xiāng)村村莊到巴黎皇宮，從木匠娃到御用捆工，又從打工到開(kāi)店，在每一個(gè)崗位、每一個(gè)身份，路易威登都能盡職盡責(zé)，扎實(shí)沉穩(wěn)。

一路創(chuàng)新 一路打假

受益于當(dāng)時(shí)交通手段的大力發(fā)展，出門(mén)旅行的貴人越來(lái)越多，酷愛(ài)裝扮的貴婦們每次旅行都要準(zhǔn)備幾十木頭箱子的衣服。但當(dāng)時(shí)旅行箱蓋子是圓頂?shù)?，搬運(yùn)起來(lái)非常麻煩。路易威登發(fā)現(xiàn)了這一不便，著手設(shè)計(jì)平蓋箱子。

新店開(kāi)張的當(dāng)年即1854年，路易威登就推出了灰色特利亞濃帆布材質(zhì)的方形旅行箱，成為世界上最早的方形旅行箱。這款箱子切實(shí)解決了實(shí)際搬運(yùn)難題，并且還能防水。內(nèi)部也設(shè)計(jì)了隔板，能有效整理服裝等隨身物品。

一經(jīng)問(wèn)世，王公貴族甚至皇室的訂單紛至沓來(lái)，路易威登品牌從此聲名遠(yuǎn)播，成為當(dāng)時(shí)頂級(jí)箱包制造商。創(chuàng)意十足、手藝出眾的路易威登箱包在1867年巴黎世界博覽會(huì)上獲得銅牌，證明了自己的實(shí)力。

伴隨著路易威登品牌的大受追捧，也出現(xiàn)了大量的仿造品，外表乍看和路易威登一樣，但價(jià)格卻低廉很多。為防止惡意偽造，1872年推出了路易威登的條紋旅行箱。

此后，憑借不同反響的創(chuàng)新能力，又發(fā)明出了一系列實(shí)用而具有里程碑意義的旅行包。1875年推出衣柜旅行箱，配有衣架和抽屜，能有效防止衣物起皺。1878年推出折疊床旅行箱，打開(kāi)后可變身為小床，是專(zhuān)為剛果探險(xiǎn)家皮埃爾設(shè)計(jì)制作的。

可是，路易威登越是發(fā)展，偽造商的模仿能力也越強(qiáng)。發(fā)現(xiàn)條紋的抗模仿力度不夠大，為防止被再次模仿，路易威登于1888年推出了“棋盤(pán)格子”圖案的旅行箱。當(dāng)時(shí)路易威登的價(jià)格跟現(xiàn)在一樣昂貴，很多百姓確實(shí)買(mǎi)不起這些奢侈品，大家把目光轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)相同但價(jià)格便宜很多的偽造品也助長(zhǎng)了假貨市場(chǎng)。

路易威登三代及工匠們

經(jīng)過(guò)苦思冥想后，1896年路易威登誕生了交織字母圖案，就是沿用至今的經(jīng)典圖案，并印上了LV字樣，把品牌標(biāo)志印在產(chǎn)品上的做法雖屬無(wú)奈但卻開(kāi)創(chuàng)了歷史先河。這也是他的兒子為紀(jì)念父親，以LV字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出新的圖案，這就是舉世聞名的Monogram印花（俗稱(chēng)老花）。正是這個(gè)設(shè)計(jì)專(zhuān)利把假貨制造商一舉告上法庭，并在巴黎的首次偽造品審判中勝訴。

打假大勝，路易威登并沒(méi)有停下創(chuàng)新的腳步。此后又陸續(xù)推出了多款實(shí)用特別的旅行箱，還幫助顧客把姓名的首字母刻在旅行箱外面，以增加辨識(shí)度。在每個(gè)具有重大意義的周年紀(jì)念日，LV都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)下最火的時(shí)尚設(shè)計(jì)師在老花的基礎(chǔ)上下功夫，推出聯(lián)合限量款，并總能在全球掀起瘋狂的收集熱潮，價(jià)格翻炒數(shù)倍。在科技獨(dú)角獸企業(yè)盛行的今天，LV提高了LVMH集團(tuán)的收入增長(zhǎng)并一舉成為全球最有價(jià)值的時(shí)尚品牌。

經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典

正因?yàn)槁芬淄亲龅氖锹眯邢浒?，所以他們十分重視產(chǎn)品的耐久性。曾有位顧客提出疑問(wèn)，要外出三年，這個(gè)箱子能經(jīng)受得住嗎？

那時(shí)還沒(méi)有檢驗(yàn)箱包耐久性的科學(xué)機(jī)構(gòu)，時(shí)任總裁喬治就自己提著包出去做實(shí)驗(yàn)，橫穿突尼斯沙漠時(shí)仍然堅(jiān)固如初，才向顧客承諾可以經(jīng)受住長(zhǎng)途旅行的考驗(yàn)。正是多虧他這番刻苦努力，路易威登箱包的匠人精神和耐久性至今仍被人傳頌。

路易威登的名望越來(lái)越高，1940年，即使是深陷第二次世界大戰(zhàn)的漩渦，它的名望也毫發(fā)無(wú)傷，隨著德國(guó)占領(lǐng)巴黎，數(shù)一數(shù)二的名牌店紛紛關(guān)門(mén)停業(yè)，德國(guó)士兵慕名而來(lái)找到路易威登店來(lái)買(mǎi)包。

正如創(chuàng)始人離開(kāi)村莊的開(kāi)拓冒險(xiǎn)，LV包一路走過(guò)來(lái)不畏假貨持續(xù)創(chuàng)新，不懼風(fēng)沙堅(jiān)固耐用，一直給顧客提供最為貼心可靠的旅行箱。這是路易威登的驕傲。

路易威登堅(jiān)守“不脫線(xiàn)、不變形”的嚴(yán)格品管，美國(guó)周刊曾報(bào)道稱(chēng)，巴黎總店地下室設(shè)有測(cè)驗(yàn)室，裝滿(mǎn)三公斤多重物的皮包被機(jī)械手臂反復(fù)舉起丟下達(dá)四天之久，就為了測(cè)試皮包的耐用度，甚至有專(zhuān)負(fù)責(zé)拉鏈開(kāi)合的測(cè)試機(jī)，拉開(kāi)關(guān)閉次數(shù)也達(dá)5000次之多。只有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖龉げ沤?jīng)得起嚴(yán)苛的考驗(yàn)，同樣出產(chǎn)帆布包的其他奢侈品品牌恐怕只能望其項(xiàng)背。

正如簡(jiǎn)書(shū)作者e三腳貓為我們推薦這個(gè)品牌故事一樣，作者認(rèn)為包包應(yīng)該是來(lái)使用的，而不是供養(yǎng)的。下雨時(shí)，我拿著LV頂在頭上，朋友笑說(shuō)：“拿LV擋雨的肯定是假的”，可她不知道，擦干以后的LV光澤依舊；我往LV包里裝滿(mǎn)字典般厚的書(shū)，扛著進(jìn)去圖書(shū)館還書(shū)，包絲毫沒(méi)有變形；出遠(yuǎn)門(mén)、趕時(shí)間時(shí)，不知道該如何搭配時(shí)，我的選擇都是LV。LV包包就像一位忠實(shí)的好友，不需要特別關(guān)照，也決不能輕視，因?yàn)樗麖膩?lái)不會(huì)辜負(fù)你的期望。

縱使今天時(shí)代需求急速變化，每個(gè)人心里都有一個(gè)開(kāi)拓冒險(xiǎn)的夢(mèng)想，每個(gè)人心里也都渴望一份經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的陪伴。路易威登的品牌發(fā)展之路給了時(shí)代的詮釋。