王傳仁，王一茗

（訥河市第八中學(xué)，黑龍江訥河161300；2.黑龍江金融學(xué)院，哈爾濱150030）

一、現(xiàn)狀

（一）冰雪體育思維開啟

據(jù)了解，黑龍江省教育廳發(fā)布，2020年底前將在黑龍江省建成500所冰雪特色學(xué)校，省級體育基點建設(shè)向冰雪項目傾斜，爭取2030年前將冰雪項目納入中考體育考試內(nèi)容并逐漸提高分值。鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上學(xué)校開設(shè)滑冰必修課，力爭到2020年實現(xiàn)冰雪運動開課率達(dá)到100%。黑龍江省內(nèi)較為著名的亞布力滑雪場、哈爾濱體育學(xué)院滑雪基地、吉華長壽山滑雪場等游客的人數(shù)較往年均有顯著增加。暑假期間，冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等特色觀賞區(qū)的游客數(shù)也日趨增長。

（二）冰雪體育項目資源大量投入

到2018年初，黑龍江省推出114項冰雪體育賽事和戶外冰雪活動，其中體育健身型包括滑雪、滑冰、雪地足球、雪地自行車等。專業(yè)賽事型包括單板滑雪、短道速滑、冰球、冰壺等冬奧會比賽項目。趣味賽事型包括冰上拔河、堆雪人、雪橇比賽等。其中，亞布力滑雪場和二龍山冰雪旅游度假區(qū)配備世界級比賽滑雪場地，包括高山滑雪、跳臺滑雪、越野、自由式四個場地，是國家級綜合競技體育與體育旅游基地。到了冬季旅游月，從哈爾濱出發(fā)到冬季降雪量大的伊春、全國最冷的北極村和雪景最為別致的雪鄉(xiāng)，一起被確定為黑龍江省重點開發(fā)的三大冰雪旅游線路。吸引很多南方及國外游客慕名而來，感受冰雪體育文化帶來的樂趣。

（三）發(fā)展冰雪運動極具優(yōu)勢

首先，黑龍江省地處我國東北部，是我國最北、最東、緯度最高的省份。黑龍江省四季分明，冬季時間最長且冬季雪量大。松花江、黑龍江圍繞，水資源豐厚，周圍山嶺較多，其地理位置非常適合制造出滑雪、滑冰的賽道。自然資源的豐厚使黑龍江省在冰雪運動方面獨樹一幟。其次，黑龍江省是我國最早開展冰雪活動的省份，從場地到設(shè)施都已比較系統(tǒng)。冬季最為著名的冰雪大世界為黑龍江省吸引了大量的游客，在如此龐大的游客基礎(chǔ)上推出相應(yīng)的體育項目，讓大眾親身體驗同時又能強身健體、愉悅身心，相對于其他地區(qū)更加有優(yōu)勢。

二、存在的問題

（一）管理體制不完善

冰雪體育運動系統(tǒng)復(fù)雜，但黑龍江省冰雪體育運動缺少專業(yè)化管理，各地都自顧自的規(guī)劃本市或本地區(qū)的旅游資源建設(shè)，沒有整個省市的統(tǒng)籌規(guī)劃，場地規(guī)模小而雜，看似企業(yè)蓬勃發(fā)展，其實很多資源因為沒有協(xié)調(diào)發(fā)展被閑置甚至被浪費。開設(shè)項目缺乏合理規(guī)劃與統(tǒng)籌觀念，不同地區(qū)相似或相同產(chǎn)品過多，基本都是滑雪、滑冰兩項運動，沒有形成特有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，缺乏強勁的吸引力與競爭力。同時，冰雪體育項目過度依賴政府，與市場聯(lián)系不密切，沒有做到對市場的認(rèn)識與研究，沒有從根源上意識到市場與旅客的需要，自然做不到“將心比心”。在此基礎(chǔ)上，宣傳意識匱乏，沒有在對外宣傳上花費資金和精力，只在冬季守株待兔，使游客了解度下降嚴(yán)重。

（二）外部競爭日益激烈

隨著技術(shù)發(fā)展越來越迅速，制冷、造雪技術(shù)迅速崛起，在多數(shù)南方地區(qū)及國外已經(jīng)開設(shè)冰雪體育項目，目前全世界的滑雪場共有6 000多個，一年四季都處于開放狀態(tài)，并且多數(shù)國家和地區(qū)的滑雪場已經(jīng)形成了自己的品牌，打出了質(zhì)量高、服務(wù)好的口碑。國內(nèi)來看，全國也已經(jīng)有300多家冰雪體育場所，吉林、遼寧憑借同樣的季節(jié)優(yōu)勢也成為黑龍江冰雪體育發(fā)展的最大競爭對手。再加上黑龍江地處祖國最北方，屬于偏遠(yuǎn)地區(qū)。游客從四面八方而來所花費的時間和金錢較多，基本同樣的時間金錢，俄羅斯的競爭力更強。所以，這類項目的發(fā)展，大大的削弱了黑龍江的冬季天然優(yōu)勢，使近幾年黑龍江的客流量增長比率降低。

（三）專業(yè)人才匱乏及資金投入過少

相對于其他體育項目，冰雪活動起步較晚，相應(yīng)的人才培養(yǎng)還沒有全面落實，導(dǎo)致市場人才缺乏，專業(yè)素養(yǎng)不高，所有的服務(wù)達(dá)不到規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，可以滿足消費者需求的服務(wù)工作不夠完善，不能使游客盡興，也不能保證其安全問題。一些相對落后場地的服務(wù)質(zhì)量較差。冬季運動旅游的場地中，從基礎(chǔ)設(shè)施、游客裝備、人才引入到場地制作都需要大量的資金，但現(xiàn)在所有活動的資金流動都需要依靠政府支持，但即使政府再多的資金也很難支撐所有活動場地的大規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）可持續(xù)發(fā)展觀念匱乏

雖然黑龍江省在冰雪活動方面資源相對豐厚，但畢竟資源是有限的。目前黑龍江省活動大量開展，很多商家為了自身利益，大量場地開始建造，但項目基本相同，由此浪費了過多的樹木與水資源，而且來往人員也缺乏環(huán)境保護意識，場地附近人造垃圾過多，環(huán)保方面的管理人員缺乏，不能及時的對垃圾進(jìn)行處理，從而嚴(yán)重破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，也威脅到當(dāng)?shù)貏游锏纳妗?/p>

三、發(fā)展對策

（一）打造獨特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游地區(qū)應(yīng)與投資者及市場取得密切聯(lián)系。黑龍江省應(yīng)積極打造冰雪區(qū)域企業(yè)，增強市場競爭力，政府應(yīng)大力扶持相關(guān)企業(yè)，出臺優(yōu)惠政策，對企業(yè)提出的可持續(xù)發(fā)展的重點項目給予大力扶持。企業(yè)也應(yīng)積極配合政府工作，做好市場調(diào)查，滿足不同體育愛好者的需求與想法，做到市場多樣化，制定出獨一無二、切實可行的冰雪體育旅游發(fā)展計劃，有重點、有策略的發(fā)展冰雪運動，打入全國乃至全世界市場。

（二）加大宣傳力度與資金投入

企業(yè)應(yīng)和政府進(jìn)行配合，投入資金在宣傳方面，利用電視、電腦、自媒體等途徑進(jìn)行大力度宣傳，尋找專業(yè)的廣告公司，制定獨特的推廣計劃，針對其他地區(qū)的競爭，旅游地區(qū)可以尋求只屬于黑龍江的特色項目。將其加到活動中，讓體育活動愛好者在運動的同時感受原汁原味的東北生活。讓帶有黑龍江特色的冰雪體育活動走進(jìn)更多人的視野，抓住其眼球，讓其情不自禁的想要來到黑龍江親身體驗。加大招商力度，給出合理切實方案，積極吸引更多企業(yè)進(jìn)入黑龍江市場，和本地企業(yè)達(dá)成深度合作，讓本地企業(yè)與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)共同走出去，外地企業(yè)和游客共同走進(jìn)來，共同攜手實現(xiàn)利潤最大化，實現(xiàn)雙贏。

（三）加強人才培養(yǎng)建設(shè)

過去黑龍江省在冰雪體育方便投入的資金不多，很多高校也沒有相應(yīng)的專業(yè)課程，但作為黑龍江省特色運動，應(yīng)大力發(fā)展冰雪體育教育，在各個學(xué)校開展冰雪體育教育活動，讓學(xué)生們從小接觸，培養(yǎng)興趣，應(yīng)把冰雪教育逐步列為必考項目。有條件的高校應(yīng)該在旅游管理中開設(shè)相關(guān)專業(yè)，投入更多的資金，吸引更多的人才來培養(yǎng)更多素質(zhì)過高，專業(yè)過硬的技術(shù)性人才。同時，也應(yīng)引進(jìn)更多懂得冰雪體育旅游管理的專業(yè)人士，組成內(nèi)部核心隊伍，使體育運動和旅游經(jīng)濟更好地結(jié)合起來，打造特殊的冰雪經(jīng)濟王國。

（四）提高服務(wù)質(zhì)量

服務(wù)質(zhì)量的好壞是對游客吸引力強弱的評價手段之一，形成冰雪體育經(jīng)濟王國，不能只做“理性人”，要更好地體現(xiàn)以人為本。應(yīng)加強對該行業(yè)服務(wù)人員的培訓(xùn)與教育，必要的情況下，可以出臺相應(yīng)從業(yè)人員的資格考試，確保所有從業(yè)人員懂得服務(wù)要求，在服務(wù)中能準(zhǔn)確快速的了解游客需求。同時制定管理政策，確定紅線，保證游客的活動舒適度和安全性。

（五）加強可持續(xù)發(fā)展觀念

黑龍江省如果想要本身的優(yōu)勢得到充分并且持久的發(fā)揮，就必須要培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展觀念，讓所有工作人員意識到保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的重要性。政府應(yīng)該加大審查力度，對于過度砍伐樹木、開采資源的場地進(jìn)行處罰，同時應(yīng)該提高許可證獲取條件，減少小且重復(fù)的場地。各場地應(yīng)該加強人員管理，增加環(huán)保人員，及時處理本場地產(chǎn)出的垃圾，同時做好懲處機制，對破壞環(huán)境人員作出相應(yīng)處罰，從上至下的推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展觀。

四、結(jié)語

黑龍江省因為其獨特的地理位置和季節(jié)氣候，對于發(fā)展冰雪運動具有得天獨厚的優(yōu)勢，近年來，各個國家開始越來越重視冬奧會，互聯(lián)網(wǎng)和電視的普及也將冬奧會及冰雪運動帶入了越來越多人的視野。不同于其他運動，冰雪體育是一個不分階層，老少皆宜的運動項目，這就表明該項運動群眾基礎(chǔ)厚實，并且，冰雪運動作為剛剛走進(jìn)大眾生活的新興運動項目，吸引著更多人的好奇心，黑龍江省應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前的良好形式迅速轉(zhuǎn)變自身戰(zhàn)略，積極拓展市場，加大培育人才力度。用更安全、更愉快、更便捷的特點吸引更多游客，在發(fā)展冰雪運動旅游的同時，帶動黑龍江省其他行業(yè)和經(jīng)濟的快速發(fā)展，提高黑龍江省人民的經(jīng)濟水平和生活質(zhì)量。打造獨一無二的黑龍江省冰雪王國。