□喬 俊 湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息學(xué)院

海報(bào)由圖形、文字、色彩等要素共同組成，但是，色彩是最富有沖擊力的視覺(jué)元素。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了使海報(bào)的配色更有調(diào)和感，我們可以使用四大法則來(lái)快速配色：確定色調(diào)法則、色彩調(diào)和法則、色彩形式美法則、焦點(diǎn)法則。

一、確定色調(diào)

設(shè)計(jì)海報(bào)前，首先要為海報(bào)確定色彩基調(diào)。色彩基調(diào)分為五種：暖色調(diào)、冷色調(diào)、單色調(diào)，淺色調(diào)、色彩對(duì)比強(qiáng)烈色調(diào)。我們可以根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象選擇基調(diào)。餐飲海報(bào)的純度與明度都很高，色相傾向于暖色調(diào)。

文化海報(bào)必須考慮內(nèi)涵，既要誘發(fā)瀏覽者的興趣，又不能像商業(yè)廣告那樣功利味十足。文化海報(bào)大多以沉穩(wěn)厚重、溫文爾雅、大方穩(wěn)重作為色彩基調(diào)，在色彩明度和純度上都要慎重考慮。只要能夠和諧搭配，體現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，高純度色彩也可以達(dá)到完美的視覺(jué)效果。

暖色調(diào)會(huì)讓人聯(lián)想起溫暖的季節(jié)。此外，暖色調(diào)使人感到關(guān)懷。服裝業(yè)、社會(huì)慈善公益海報(bào)通常也會(huì)使用暖色調(diào)。

冷色調(diào)主要用于精密儀器和工業(yè)產(chǎn)品海報(bào)。一些文化海報(bào)和電影海報(bào)也會(huì)采用冷色調(diào)。

單色調(diào)海報(bào)以一種基本色為主，純度和明度發(fā)生變化，帶有一種簡(jiǎn)約、神秘的個(gè)性。

淺色調(diào)明度偏高，純度偏低，明亮柔媚，清爽恬靜，看起來(lái)文藝小清新。服務(wù)性商業(yè)海報(bào)和文化海報(bào)用得比較多。

強(qiáng)烈對(duì)比的色調(diào)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，可以用來(lái)表達(dá)激進(jìn)的、革命的、具有爆發(fā)力的宣傳內(nèi)容。

二、色彩調(diào)和

我們可以參考蒙塞爾色立體圖（如圖1）來(lái)配色。

圖1 蒙塞爾色立體圖

色彩的對(duì)比與調(diào)和性質(zhì)決定了色彩運(yùn)用，強(qiáng)對(duì)比時(shí)弱調(diào)和，弱對(duì)比時(shí)強(qiáng)調(diào)和，中等對(duì)比時(shí)中等調(diào)和。色彩差別越小、越相似就越調(diào)和。將色立體中相近的色彩進(jìn)行組合，調(diào)和感較強(qiáng)，相距越近越調(diào)和。

將色立體中相隔較遠(yuǎn)的色彩進(jìn)行組合，對(duì)比較強(qiáng)，相距越遠(yuǎn)對(duì)比越強(qiáng)。強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，調(diào)和感較弱。我們可以利用無(wú)色彩的黑、白、灰對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)和。如果在色立體上自由作螺旋形，再按一定間隔取色，將得到色相、明度、純度都不同的綜合序列調(diào)和。當(dāng)純度高時(shí)，明度應(yīng)降低。

在色彩調(diào)和中，可以根據(jù)色彩明度、色相、純度的強(qiáng)弱，及時(shí)調(diào)整色彩在畫面中的形狀的面積比例。高明度、高純度色彩，在畫面中形成的面積不宜過(guò)大，有時(shí)我們也會(huì)加大高明度、純度色彩在畫面中占據(jù)的面積，或是在數(shù)量上大量運(yùn)用。

三、色彩的形式美

色彩形式美法則包含色彩的對(duì)比與和諧、對(duì)稱與均衡、比例與主次、節(jié)奏與韻律、多樣與統(tǒng)一。

運(yùn)用好對(duì)比可以使海報(bào)畫面鮮活明快。色彩的對(duì)稱與均衡離不開(kāi)畫面的構(gòu)圖關(guān)系。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們常常會(huì)在主要色彩圖形或圖像的周邊，放置一些中性色，或是減小主要色彩圖形或面積的比例。如果視覺(jué)中心的明亮色彩面積過(guò)大，我們又會(huì)在畫面的某一個(gè)角落放置同樣的小面積色彩，與其呼應(yīng)，這些色彩的放置，都是為了獲得多色彩的均衡感。

色彩的比例關(guān)系，包含色彩的主次與虛實(shí)關(guān)系，通常以面積方式表現(xiàn)出來(lái)。色彩如果沒(méi)有相應(yīng)的比例和主次就會(huì)讓人感到雜亂。

海報(bào)中色彩的節(jié)奏主要表現(xiàn)為空間的延展。色彩的節(jié)奏可以通過(guò)色相、明度、純度、冷暖等屬性表達(dá)，也可以通過(guò)要素的形狀、肌理、位置、方向、大小、交替、重復(fù)、漸變等空間形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

四、焦點(diǎn)法則

在注意力稀缺的時(shí)代，一張具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的海報(bào)，無(wú)疑是吸引眼球的利器。一般情況下，設(shè)計(jì)師會(huì)按照美學(xué)的比例關(guān)系，將焦點(diǎn)放置于畫面的黃金分割點(diǎn)上。

畫面中大面積的色彩容易成為焦點(diǎn)。畫面中的動(dòng)與靜、冷與暖、明與暗等對(duì)比強(qiáng)的因素也容易形成焦點(diǎn)。我們還可以利用色彩破缺形成色彩焦點(diǎn)。

如果海報(bào)主要使用無(wú)色彩的黑、白、灰，就不夠有亮點(diǎn)，可以加入一些跳躍的顏色來(lái)制造視覺(jué)焦點(diǎn)，產(chǎn)生一種沖破畫面本身的效果。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往綜合使用這四個(gè)法則來(lái)為海報(bào)配色，它們之間既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，作為設(shè)計(jì)師要仔細(xì)體會(huì)并嘗試各種色彩搭配的可能性，使得設(shè)計(jì)出的海報(bào)更個(gè)性、更藝術(shù)。