徐淑芳

（湖南省社會科學(xué)院，長沙 410003）

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而催生出的新業(yè)態(tài)，是文化與科技深度融合的2.0版。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中以文化創(chuàng)意的內(nèi)容作為核心，通過借力數(shù)字技術(shù)來進行相應(yīng)的文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的增長極。相對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)而言，這種新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有更強的產(chǎn)業(yè)包容性與流通便利性，正朝著便民化與個性化方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)供給更加多元，文化消費拉動能力逐漸凸顯。在此情形下，湖南發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，既是推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、踐行發(fā)展新理念的適時之舉，也是打造戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的題中應(yīng)有之義，還是“數(shù)字湖南”戰(zhàn)略的重要基點。

一、湖南省發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在

“當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟已然成為國家經(jīng)濟穩(wěn)定增長的新動力，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進步的重要力量。”[1]湖南發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)擁有三方面優(yōu)勢。

1.湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展?jié)摿Υ?。近年來，隨著“數(shù)字湖南”戰(zhàn)略的提出與實施，湖南信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得明顯成效，文化與科技獲得深度融合，進一步推動了傳統(tǒng)文化的生產(chǎn)、傳播以及消費的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。當(dāng)前，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，湖南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中出現(xiàn)了一大批新的文化形態(tài)和文化業(yè)態(tài)?？梢哉f，以動漫、視頻直播、VR、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的新興文化業(yè)態(tài)已然成為湖南最具成長潛力和最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。在數(shù)字動漫方面，湖南擁有兩大動漫基地，即“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”和“湖南國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，憑借基地的力量湖南動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力不斷增強，并率先運用了無紙化制作的關(guān)鍵技術(shù)；在數(shù)字技術(shù)方面，湖南通過建設(shè)文化基地與科技園區(qū)等措施，重點扶植了青蘋果數(shù)據(jù)中心、拓維技術(shù)等一批產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、技術(shù)領(lǐng)先的文化企業(yè)；在數(shù)字出版方面，湖南日報報業(yè)集團率先在全國范圍內(nèi)提出了“報網(wǎng)融合”這一概念，并將旗下的華聲在線、三湘都市報網(wǎng)站等整合成為一個既覆蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，又連接手機和網(wǎng)絡(luò)電視的多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務(wù)型平臺，還開發(fā)了“新湖南”手機客戶端，目前擁有用戶1 700多萬；在數(shù)字傳媒方面，湖南廣電以“傳統(tǒng)媒體整合做、新老媒體融合做、內(nèi)容渠道捆綁做、引進伙伴雙贏做”為方針，大力發(fā)展了電子商務(wù)與電視內(nèi)容融合的新業(yè)態(tài)——“快樂購”“嘉麗購”。

2.具有強大的文化事業(yè)科技服務(wù)體系與完善的科技文化融合關(guān)鍵要素支撐體系。一方面，湖南注重提升文化事業(yè)的服務(wù)品質(zhì)與能力。湖南積極響應(yīng)中宣部和國家新聞出版廣電總局等部門的號召，自2007年開始實行了農(nóng)家書屋建設(shè)工程。至今，湖南共建成了44 058家公家書屋，幾乎覆蓋了所有的行政村。與此同時，湖南還通過扶持實體書店的發(fā)展和拓展公共圖書館的文化服務(wù)功能，構(gòu)建起了多維度立體的公共閱讀空間。通過搭建公共文化信息管理系統(tǒng)，湖南完善了社區(qū)文化活動中心中央管理平臺建設(shè)，通過及時、準(zhǔn)確地采集全省公共文化服務(wù)基礎(chǔ)信息，有助于政府引導(dǎo)群眾通過該平臺實現(xiàn)對全省公共文化服務(wù)設(shè)施的民主監(jiān)督和民主評議。另一方面，湖南科技文化融合關(guān)鍵要素支撐體系建設(shè)愈加完善。隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展、文化與科技融合深度的不斷拓展，湖南文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了一大批具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦彤a(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。為提升服務(wù)能力、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，湖南以“融合發(fā)展、聯(lián)動推進、應(yīng)用導(dǎo)向、創(chuàng)新提升”的發(fā)展原則為指導(dǎo)，開展了數(shù)字文化企業(yè)的相關(guān)高新技術(shù)培訓(xùn)與認(rèn)定。并在此基礎(chǔ)上，開展了一系列“助力工程”，如實施文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工程，重點攻關(guān)與突破阻礙數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)，培育具有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I數(shù)字文化企業(yè)，培育相關(guān)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才與建設(shè)公共文化服務(wù)體系等。

3.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)初見成效，產(chǎn)業(yè)聚集能力明顯增強。作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園“具有聚集于整合行業(yè)要素，培育創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、數(shù)字出版、新媒體等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集群，推進文化企業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的巨大作用”[2]。湖南省在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時，可以充分利用數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園所具有的聚集效應(yīng)，吸引來自全國乃至全球的數(shù)字文化企業(yè)落地湖南或在湖南設(shè)置總部與分部，以最大限度地形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展合力，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈范圍，增強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。此外，以現(xiàn)有相關(guān)基地和平臺為依托，湖南還可以重點選擇若干文化產(chǎn)業(yè)特色突出、條件好的園區(qū)，進行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的試點集群建設(shè)，探索一條數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展、創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈互動結(jié)合的新模式。當(dāng)前，湖南省共擁有數(shù)十家國家級文化產(chǎn)園，近20家省級文化產(chǎn)業(yè)園與基地。這些園區(qū)和基地通過吸引相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)項目以及具有高度關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，有助于構(gòu)建集群集化、創(chuàng)新型以及品牌化為一體的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及聚集平臺。但值得注意的是，在建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園時要堅持科學(xué)規(guī)劃與明確定位，要采取政府引導(dǎo)、市場化運作的大原則，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用和社會力量的參與作用，以切實保證建設(shè)空間布局合理、產(chǎn)業(yè)輻射能力廣和帶動能力強的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地。

二、湖南省發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

“文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后也面臨一些亟待解決的問題，有效供給不足與產(chǎn)能過剩并存?！盵3]創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然之路。而根據(jù)2017年文化部發(fā)布的《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署與發(fā)展要求，湖南在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時還存在以下不足。

1.數(shù)字化平臺不大。當(dāng)前，湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主力軍主要為中小型文化企業(yè)，受資金和技術(shù)的限制，文化創(chuàng)意領(lǐng)域的關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)平臺、數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施較少，這就使得湖南的文化資源未能得到全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)化，也無法將現(xiàn)有的文化產(chǎn)品通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進行更大范圍的流通與傳播。再者，由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的聚集度不高、平臺建設(shè)引導(dǎo)不足，即便作為湖南省唯一的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的高新區(qū)，其數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化與企業(yè)孵化能力仍然不強，僅聚集文化創(chuàng)意類企業(yè)200多家。

2.數(shù)字化內(nèi)容不強。當(dāng)前，湖南文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢行業(yè)仍聚焦于廣電、出版等領(lǐng)域，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)雖具活力，卻沒有在新興的數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)直播、VR等領(lǐng)域搶占產(chǎn)業(yè)高地，整體實力不強，且缺乏具有核心影響力的品牌供給。盡管傳統(tǒng)優(yōu)勢動漫、出版等行業(yè)早已開始數(shù)字化布局，但在實現(xiàn)過程中仍然存在著文化內(nèi)容單薄、缺乏原創(chuàng)與同質(zhì)化等問題。作為湖南數(shù)字出版翹楚代表的中南出版?zhèn)髅郊瘓F，其2016年數(shù)字出版板塊的主營業(yè)務(wù)收入為5.38億元，僅占集團主業(yè)務(wù)收入的4.88%，且主要集中在數(shù)字教育方面；新湖南客戶端下載用戶超過1 700萬，但與咪咕數(shù)媒、天翼閱讀等累計用戶超過7.5億的數(shù)字閱讀用戶相比，相距甚遠。

3.數(shù)字化人才不多。由于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的聚集度不高，數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)效能不明顯，且缺乏完整的轉(zhuǎn)化鏈條，這就使得湖南在發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)時缺乏高端人才吸引力，復(fù)合型專業(yè)化人才不足。與上海、杭州等地相比，湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在投資環(huán)境方面并不占優(yōu)勢、差距明顯，且缺乏設(shè)施完善、驅(qū)動能力強的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)孵化空間、“創(chuàng)客”空間，數(shù)字文化企業(yè)的聚集能力較差，數(shù)字化從業(yè)人員整體數(shù)量不多、實力不強，不利于做大做強湖南省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

4.數(shù)字化政策落實乏力。隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)掀起的高科技浪潮并催生出一大批新的文化業(yè)態(tài)，湖南反應(yīng)迅速，出臺了系列文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)劃和政策。這些規(guī)劃與政策為湖南文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，但卻在落地時，在具體的執(zhí)行和操作過程中被打了折扣。如在打造長沙市天心區(qū)“兩園一基地”過程中，長沙市政府出臺了《進一步加快國家級長沙天心文化產(chǎn)業(yè)示范園發(fā)展的實施意見》，但在具體建設(shè)中，并未落實《意見》中提到的資源、平臺和資金等方面的重點傾斜；對于馬蘭山文化創(chuàng)意聚集區(qū)（視谷）的建設(shè)，省市均未拿出具有實質(zhì)性、能夠落地的政策措施，以至于“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的推進一直停留在思想層面，導(dǎo)致相關(guān)項目無法及時推進，未能更好的發(fā)揮湖南廣電在IP創(chuàng)意流、視頻產(chǎn)業(yè)等方面的品牌聚集與產(chǎn)業(yè)鏈帶動作用，不利于打造湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域與優(yōu)勢品牌。

三、湖南省發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的對策建議

湖南發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，在結(jié)合國家宏觀戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，還需在平臺、內(nèi)容、人才與外部發(fā)展環(huán)境等方面發(fā)力。

1.筑平臺，搭起數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大框架。一方面，努力搭建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共享平臺與公共技術(shù)平臺，將其打造成湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“智能大腦”“智慧中樞”。以湖南超級計算中心建設(shè)為契機，依托湖南大學(xué)國家超級計算長沙中心的大數(shù)據(jù)處理能力，全面提升數(shù)字資訊處理、開發(fā)與傳輸能力，探索建設(shè)長沙優(yōu)勢和地方特色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)庫，為數(shù)字技術(shù)原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用提供便捷、有效、低成本的技術(shù)服務(wù)；扶持以青蘋果數(shù)據(jù)中心為龍頭的高科技文化項目，打造“世界華文文獻數(shù)據(jù)中心”等。另一方面，通過設(shè)立科技園區(qū)、文化基地等措施發(fā)揮“文化＋互聯(lián)網(wǎng)”孵化載體的催化作用。以長沙高新區(qū)為核心打造“馬欄山移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”“馬欄山大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”，發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群集和產(chǎn)業(yè)鏈；借鑒國內(nèi)“3W咖啡”和“創(chuàng)新工廠”模式，打造一批形式多樣具有湖湘特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)孵化載體。與此同時，還需注重加強對傳統(tǒng)園區(qū)的數(shù)字化升級改造。通過建立完善的園區(qū)信息集約通道、資源流轉(zhuǎn)體系和項目孵化機制，提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度與集約化經(jīng)營水平，提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新與研發(fā)能力，初步形成以國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為龍頭、省市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、各特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群為支點的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展新格局。

2.重內(nèi)容，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)精品工程。堅持以文化內(nèi)容為王、數(shù)字技術(shù)為翼、創(chuàng)意創(chuàng)新為本，盤活文化產(chǎn)業(yè)存量。找準(zhǔn)湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在新型影視與互聯(lián)網(wǎng)視聽、數(shù)字出版、動漫游戲等領(lǐng)域的優(yōu)勢特色，鼓勵全民創(chuàng)意創(chuàng)作聯(lián)動，加強湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供。在視聽領(lǐng)域，形成湖南成套立體電視采編播系統(tǒng)解決方案，生產(chǎn)制作一批有質(zhì)量的立體電視節(jié)目源；在數(shù)字出版領(lǐng)域，形成新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)開放的數(shù)字內(nèi)容投放體系，推動全領(lǐng)域內(nèi)容提供、技術(shù)提供、平臺運營和終端服務(wù)的一體化整合；在動漫游戲領(lǐng)域，推動互動技術(shù)、新型視聽表達等前沿科技與動漫、游戲的創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容制作等相結(jié)合，增強用戶體驗，實現(xiàn)資源整合。通過探索基于數(shù)字技術(shù)個性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享的新型商業(yè)模式與文化業(yè)態(tài)，推動湖南傳統(tǒng)文化資源的“智慧”升級，鼓勵對湘繡、瀏陽花炮、銅官窯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化特色資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化與開發(fā)，創(chuàng)造具有鮮明區(qū)域特點的數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，使湖湘文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。

3.聚人才，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“智囊團”。一支規(guī)模大、結(jié)構(gòu)優(yōu)良、質(zhì)量高的人才隊伍是提升數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要保障?！拔┏胁?，于斯為盛。”湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要發(fā)揮人才的優(yōu)勢。一是借力湖南高校“智”力，深化產(chǎn)學(xué)研合作的人才培養(yǎng)模式，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)課題研究。鼓勵高等院校和中等職業(yè)學(xué)校優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)結(jié)構(gòu)，與文化企事業(yè)單位進行深入合作，共同建設(shè)人才培養(yǎng)基地，開展產(chǎn)學(xué)研一體化培訓(xùn)；每年扶持一批文化產(chǎn)業(yè)名家和優(yōu)秀中青年人才承擔(dān)的重大課題、重點項目、重要演出。二是加強高層次數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊的入湘引進。要建立和完善市場化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才流動機制，健全人才服務(wù)體系，完善有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高端人才來湘發(fā)展的綠色通道，引導(dǎo)和扶持一批數(shù)字文化骨干企業(yè)、園區(qū)、平臺建立高層次人才引進基地；完善引進高層次人才的配套政策，建設(shè)湖南高層次數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才信息庫；依托各類人才計劃，注重對來湘高端數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的引進并給予政策、項目支持，表彰獎勵成就卓越的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作者。三是完善人才激勵機制，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化獎勵等政策效應(yīng)，優(yōu)化來湘高層次人才服務(wù)機制，完善落實人才落戶、子女就學(xué)、醫(yī)療保險、出入境等生活配套政策。

4.優(yōu)環(huán)境，利用政策紅利激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛力。一是要根據(jù)文化部于2017年4月發(fā)布的《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，盡快出臺湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行動計劃，落實相關(guān)政策紅利，對支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化市場、文化科技等政策進行整合，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠享受到的財稅金融、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等政策進行梳理集成，以匯聚更強勁的政策流、智慧流、資本流與人才流等，形成合力，營造良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。二是要尊重數(shù)字創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的保護，出臺保護數(shù)字文化內(nèi)容與創(chuàng)意的具體政策法規(guī)，創(chuàng)造良好的數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)境；在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立版權(quán)工作站和版權(quán)服務(wù)公共平臺；建立文化創(chuàng)意作品著作權(quán)登記資助制度，鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)申報版權(quán)，推進版權(quán)登記和企業(yè)軟件正版化；對文化創(chuàng)意企業(yè)申請專利的費用，從省、市知識產(chǎn)權(quán)專利申請專項資金中給予支持；對具有發(fā)展前景和導(dǎo)向意義、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)文化創(chuàng)意項目，在科技立項上給予優(yōu)先支持，從省、市科技專項經(jīng)費中給予研發(fā)資助；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域建立國家級、省級重點實驗室、技術(shù)研究中心的企事業(yè)單位，按有關(guān)政策從省、市相關(guān)科技專項經(jīng)費中給予資助。三是要抓住當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)支付手段被大眾普遍接受的有利發(fā)展機遇，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)所具有的巨大消費潛力與市場價值，創(chuàng)新湖南省數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品的形式與網(wǎng)絡(luò)平臺的消費購買模式，將廣泛的互聯(lián)網(wǎng)與手機用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為有效的文化消費需求。四是要創(chuàng)新金融服務(wù)，探索新型文創(chuàng)金融模式，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展提供資本支撐?？梢猿闪〒?dān)保機構(gòu)、銀行、國有投資公司在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集合信貸產(chǎn)品項目，形成一種多贏局面的公司合作伙伴關(guān)系，擴寬數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道，并通過債權(quán)先行、股權(quán)跟進的方式，積極為中小數(shù)字文化企業(yè)融資推薦尋找更合適的“下家”，滿足中小文創(chuàng)企業(yè)在不同發(fā)展階段的不同融資需求。

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