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        古今廣告聯(lián)賞析

        2018-11-30 09:30:10田大金
        思維與智慧·下半月 2018年10期

        田大金

        廣告對聯(lián),顧名思義,既是廣告又是對聯(lián)。它具有廣告的宣傳作用,又符合對聯(lián)的基本要求。因為對聯(lián)的某本要求是對仗工整、平仄對立、音韻和諧、短小精悍、好讀易記。所以自古以來,對聯(lián)在廣告宣傳中得到了廣泛應用,獲得了很好的宣傳效果?,F(xiàn)輯錄幾副廣告對聯(lián),與諸君共品賞。

        聚來千畝雪;

        化作萬家春。

        這是棉花店的一副廣告對聯(lián),上、下聯(lián)句意思相關聯(lián),合為一個順承關系,是全聯(lián)貫串的流水對。形象鮮明地表示本店聚積有上千畝土地產(chǎn)出的白雪似的棉花,已經(jīng)過能工巧匠細彈加工,可給千家萬戶送去溫暖。

        小天地,大場合,讓我一席;

        論英雄,談古今,喝他幾杯。

        據(jù)傳這是福建泉州市一家茶館的廣告對聯(lián)。此聯(lián)上下縱橫談古論今,既樸實又現(xiàn)實,通俗易懂,別致有趣,令人叫絕。無論誰看到這副廣告對聯(lián),一定想進去看個究竟,喝幾杯香茶。

        千金難得買酣睡;

        一枕真能保健康。

        這是一副宣傳中藥藥枕作用的廣告對聯(lián)。此聯(lián)語明白如話,通俗易懂,很具有招攬性。特別是“千金”二字,一語雙關,既指金錢,又指藥方?!敖】怠倍郑粌H兼容“酣睡”,還有利健身。聯(lián)語雖然著墨不多,但一目了然。誰看到這副廣告對聯(lián)都會受到感染,甚至花錢去買。

        東咬西咬,咬報咬刊,咬天下該咬之錯;

        快嚼慢嚼,嚼詞嚼字,嚼世上難嚼之文。

        這是一副宣傳辦《咬文嚼字》月刊宗旨的廣告對聯(lián),不僅具有廣告的特色,而且妙趣橫生。此聯(lián)既扣緊刊名“咬文嚼字”四字,又突出了辦刊宗旨“咬嚼”二字妙對,可謂巧奪天工。是廣告對聯(lián)中的佼佼者,不可多得的妙聯(lián)巧對。

        上述列舉的幾副廣告對聯(lián),既獲得了較好的宣傳效果,又提高了商業(yè)文化品位,使消費者購買到所需商品的同時,又受到具有思想性和藝術性的文化熏陶。

        (邱寶珊摘自《對聯(lián)·民間對聯(lián)故事》 圖/瀠夏)

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