陳楊梁

（上?！稒C械制造》雜志社有限公司，上海 200070）

當今世界，科技在高速發(fā)展，新媒體與各種新型信息傳播平臺不斷涌現(xiàn)，在使人們可以以前所未有的便利性獲取各類所需要信息的同時，也給傳統(tǒng)出版業(yè)，特別是老牌科技期刊帶來了巨大沖擊。

筆者從事老牌科技期刊編輯出版工作已10年，親身經歷了新時代下老牌科技期刊所面臨的各種困境。本文結合筆者經歷與實踐，在總結老牌科技期刊的特點與所面臨的困境的基礎上，提出發(fā)展建議。

1 老牌科技期刊的特點

1.1 辦刊歷史悠久

所謂“老牌科技期刊”，即為辦刊歷史悠久的科技期刊。比如筆者曾經參與編輯出版的《電世界》，由電工界翹楚吳寶豐、顧毓琇、毛啟爽等于1946年創(chuàng)辦，是我國現(xiàn)存歷史最為悠久的電工類科技期刊；現(xiàn)今負責編輯出版的《機械制造》，于1950年創(chuàng)刊，是中華人民共和國歷史最為悠久的機械類科技期刊。此外，《機械工人》（現(xiàn)《金屬加工》）、《中國造船》《油脂工業(yè)譯叢》（現(xiàn)《日用化學品科學》）等一大批創(chuàng)刊于20世紀50年代的老牌科技期刊，在中國出版史上留下了濃墨重彩的一筆。

1.2 業(yè)內影響力較大

由于均有悠久的歷史，且創(chuàng)刊時幾乎均為行業(yè)內唯一，創(chuàng)始人大多是當時國內相關領域的知名專家，甚至是行業(yè)內最頂尖的學者，因此，老牌科技期刊基本都具有較大的業(yè)內影響力。此處的業(yè)內影響力包含2個層次：①期刊出版行業(yè)；②期刊所處的相關科技行業(yè)。老牌科技期刊編校作風嚴謹，辦刊陣容豪華，比如《電世界》，創(chuàng)刊時名譽社長為吳寶豐，社長為趙曾玨，副社長為顧毓琇，總編輯為裘維裕，經理為胡汝鼎，此5人，任意一人在當時都是科技界響當當?shù)娜宋铩Ｒ虼?，老牌科技期刊在相當長的時間內都代表著我國科技期刊出版行業(yè)的品質，引領著我國科技期刊出版行業(yè)的發(fā)展，并在相關科技行業(yè)內發(fā)揮著重要作用。

1.3 讀者群體相對固定

在傳統(tǒng)媒體占據絕對主流的年代，相比于廣播、電視的通俗大眾屬性，期刊則是普通科技工作者獲取專業(yè)知識的最主要途徑。因此，老牌科技期刊在長期辦刊過程中，以信息實用、先進、準確為目標，積累了大量且相對固定的讀者，這些讀者對老牌科技期刊擁有較高的認同感與忠誠度。正是因為存在一個量大且相對固定的讀者群，一種科技專業(yè)期刊單期發(fā)行量可以高達十幾、二十萬冊也就不難理解了。筆者在工作中，還能經常遇到幾十年的老讀者，將自己的工作經驗積累起來，為編輯部撥冗撰稿。不少筆者結識的前輩與同行，在求學時也是老牌科技期刊的讀者。由此可見，大量且相對固定的讀者，是老牌科技期刊的一筆寶貴財富。

2 新時代下老牌科技期刊的困境

2.1 辦刊生存艱難

綜上所述，在以傳統(tǒng)媒體為主的時代，期刊是信息的主要發(fā)布渠道，辦刊賴以生存的資金成本可以通過發(fā)行與廣告來維系，且由于當時紙媒占據的市場地位，老牌科技期刊往往擁有傲人的廣告業(yè)績。上述所提的《電世界》曾經由中國電機工程師學會、中國動力工程學會、中國電工器材工業(yè)同業(yè)公會全國聯(lián)合會、各電力公司、各電器制造公司進行過聯(lián)合注資，此等壯舉，在今日科技期刊領域已很難想象。

但隨著時代的發(fā)展，期刊的主流地位受到嚴重的挑戰(zhàn)與沖擊，紙媒的廣告效果大打折扣，老牌科技期刊的廣告收入逐年遞減，資金成本逐漸成為影響老牌科技期刊辦刊的最主要因素。與各類學報或科研機構下屬的科技期刊有所不同，不少老牌科技期刊長期以來都是自負盈虧，因此，隨著紙媒的逐漸衰落，老牌科技期刊的辦刊越來越艱難，有一些甚至已經到了生死存亡的時刻，這絕非危言聳聽。

2.2 讀者群體老化

老牌科技期刊在悠久的歷史中積累了大量且相對固定的讀者，但是伴隨而來的一個問題便是這個讀者群在慢慢老化。老牌科技期刊長期以來形成了自身獨有的辦刊風格，這個辦刊風格是與相對固定的讀者群所適應與匹配的，但隨著時代的發(fā)展，原有的辦刊風格難以吸引到新的讀者，而編輯部為了留住老讀者群，對辦刊風格的改變持謹慎態(tài)度，以至于陷入進退兩難的窘況。伴著相對固定讀者群的老化，讀者總量連年減少，長此以往，老牌科技期刊將處于少人問津的境地。

2.3 受新出版業(yè)態(tài)沖擊大

老牌科技期刊現(xiàn)今面臨的另一大困境，便是受到新出版業(yè)態(tài)的嚴重沖擊。計算機技術的飛速發(fā)展，移動端應用的迅猛普及，加之網絡優(yōu)先出版、電子雜志、流媒體雜志等新業(yè)態(tài)的興起，使傳統(tǒng)紙質媒體的受眾越來越少。在這樣的背景下，對于老牌科技期刊而言，發(fā)行量下降幅度明顯，只得在夾縫中求生存。

3 發(fā)展建議

3.1 尋求資金支持

由于歷史的原因，不少老牌科技期刊都是自負盈虧，在廣告收入連年減少，發(fā)行量逐年走低的情況下，辦刊資金成為了一個大問題。俗話說，錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。出版業(yè)同樣如此，筆者建議，老牌科技期刊可以主動走出去，尋求行業(yè)學會、協(xié)會，科研機構及知名院校與企業(yè)的支持，形成強強合作的格局[1-2]。在這樣的格局下，老牌科技期刊一方面可以為行業(yè)學會、行業(yè)協(xié)會、科研機構、院校、企業(yè)等提供及時信息，并提供技術宣傳與交流平臺，同時得到辦刊所需的資金支持。當然另一方面，地方政府與主管部門也應在政策與扶持力度上適度向老牌科技期刊傾斜，使老牌科技期刊有底氣，也有能力進行創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2 提高稿件質量

無論外界環(huán)境如何變化，出版業(yè)“內容為王”的事實不會改變，因此，提高稿件質量也是老牌科技期刊走出困境的一條重要途徑[3]。當然需要明確的是，筆者此處提出的提高稿件質量，并不是代表當前老牌科技期刊的稿件質量差，而是指在原有的基礎上更上一層樓。當然，提高稿件質量絕不是一朝一夕能夠達成的，需要編輯部進行不斷探索，付出長期努力。借助于老牌科技期刊自身的金字招牌，編輯部可以嘗試將更多的業(yè)內兩院院士與頂尖學者吸收進編委會，并邀請他們?yōu)槠诳?。編輯部也可以嘗試與各類科研基金項目開展合作，以獲得前沿領域的第一手技術信息，進而提高期刊稿件的整體質量與品味。只有稿件質量高了，才會吸引到更多的讀者，同時也能將老牌科技期刊在行業(yè)中的地位與影響力打深、打實。

3.3 嘗試新業(yè)態(tài)

科技的發(fā)展是不可逆轉的，不把握住時代的脈搏，將很難在歷史的行程中獲得發(fā)展與突破。對于老牌科技期刊而言，完全從傳統(tǒng)出版領域轉向新媒體，并不現(xiàn)實，而且也不能保證就一定能夠完全走出困境獲得新生，更是有傳統(tǒng)媒體人擔心“不轉等死，轉了早死”。無論前途如何坎坷，筆者認為，老牌科技期刊應當嘗試一下新業(yè)態(tài)，且可以從簡單方便的入手[4-5]。在如今人們已離不開移動電話的時代，利用微信公眾號平臺拉近編輯部與讀者的距離，是一個值得嘗試的做法。微信公眾號運營成本低，信息時效性強，而且操作方便。老牌科技期刊可以與國內主流網絡數(shù)據庫服務商建立合作關系，在微信公眾號中將頁面鏈接至數(shù)據庫服務商的移動端平臺，這樣讀者就可以直接在微信公眾號中瀏覽期刊的歷史文獻，期刊微信公眾號變?yōu)榱艘粋€包攬本刊歷史文獻的移動端數(shù)據庫，在不需要任何復雜操作與專業(yè)技術人員維護的前提下，功能大大增強。筆者所負責期刊就進行了這樣的嘗試，使得期刊微信公眾號的關注量逐步提升，后續(xù)微信投審稿功能也在開發(fā)中。

4 結束語

在出版歷史上，老牌科技期刊創(chuàng)造過輝煌，但其中的一些已風光不再。科技的進步，既是挑戰(zhàn)，也是機遇，面對困境，傳統(tǒng)媒體人應當以樂觀的精神充滿勇氣迎難而上，尋找突破口，探索新途徑，在互聯(lián)網與移動技術高速發(fā)展的時代，打拼出老牌科技期刊的一片新天地。