陸茜

誰(shuí)能想到Kris Wu會(huì)以這樣的方式在歐美樂(lè)壇橫空出世，從而聲名大噪？前不久，吳亦凡發(fā)布首張專輯《Antares》，5小時(shí)之內(nèi)空降美國(guó)iTunes專輯總榜和單曲總榜雙榜。隨后更是力壓A妹Ariana Grande新單曲《Thank u，next》和Lady Gaga 與 Bradly Cooper 合作的熱門單曲《Shallow》，一舉拿下iTunes美區(qū)四大榜單榜首，單曲成績(jī)也在單曲總榜前十名中占據(jù)7席。一時(shí)間推特上遍布著“Kris Who？”的疑問(wèn)，接著又引發(fā)了一系列下架、上架、再下架的事端。好萊塢權(quán)威雜志《Variety（綜藝）》也對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。近年來(lái)，在海外發(fā)片似乎成為了偶像們的“標(biāo)配”，登上iTunes也已經(jīng)不是什么新鮮事了，華人在這個(gè)榜單上的最好成績(jī)正在頻繁被刷新著。偶像“出?！泵χ鴵啤巴鈬?guó)的月亮”到底為哪般？

海外“鍍金”的常用套路

蹭毯、刷榜、“特供”獎(jiǎng)

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，明星們紛紛打起了海外市場(chǎng)的主意，爭(zhēng)先恐后走出國(guó)門鍍層“進(jìn)口金”回來(lái)，搖身一變就成為了國(guó)際咖。

1蹭紅毯：頻繁刷臉，總有出頭天

國(guó)際電影節(jié)的紅毯一直都是大小花們的必爭(zhēng)之地，這幾年來(lái)男明星們也有與之看齊的趨勢(shì)。蹭紅毯指的是，沒(méi)有參賽作品，卻想在紅毯上大出風(fēng)頭的行為，可以被看作是明星們出?！板兘稹钡谋亲嬷弧２徽撌钱?dāng)紅小花還是二三線小明星，甚至是十八線網(wǎng)紅們，都想方設(shè)法地要走一遭國(guó)際電影節(jié)，仿佛只要鞋沾上了那紅色的地毯，就打開(kāi)了自己海外的事業(yè)版圖，演藝道路就能順風(fēng)順?biāo)频摹?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/11/29/qkimagesndylndyl201822ndyl20182224-1-l.jpg"/>

以最具代表性的戛納電影節(jié)為例，有三種官方途徑可以走上紅毯，一是有作品入圍或是宣傳，二是官方特邀評(píng)委或頒獎(jiǎng)嘉賓，三是贊助商特別提名。前兩種情況的主要代表人物是鞏俐和章子怡，不但入圍作品眾多，更是多次受邀擔(dān)任電影節(jié)評(píng)委。第三類品牌贊助的典型是李宇春，她代言的某品牌是戛納電影節(jié)的贊助商，到今年為止，春春已經(jīng)6次走上紅毯。

而剩下的“無(wú)作品無(wú)代言”的情況就要?dú)w到“蹭紅毯”之列了。比如2013年的張雨綺，不但以3分50秒成為當(dāng)年紅毯秀耗時(shí)最長(zhǎng)的女明星，在外媒發(fā)出的圖中還被錯(cuò)標(biāo)成了另一位中國(guó)女星，搞出烏龍。為了在國(guó)際上露個(gè)臉，贏得外媒關(guān)注，每年都有人出奇招，除了在衣服上博出彩，更有甚者假摔，還有因?yàn)槌L(zhǎng)停留時(shí)間被保安驅(qū)逐等等事件發(fā)生。鞏俐就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我有十部電影參加比賽的話，我肯定會(huì)走十次紅毯。但是如果我沒(méi)有電影參加比賽，也走這么多次的話，可能大會(huì)就會(huì)覺(jué)得我腦子有點(diǎn)毛病。”但蹭紅毯也分技巧，有的人就能蹭著蹭著，蹭成了電影節(jié)評(píng)委。

2iTunes成發(fā)片“標(biāo)配”：國(guó)際市場(chǎng)成為新的舞臺(tái)

其實(shí)，近年來(lái)，華人登上海外音樂(lè)榜單已經(jīng)不是什么新鮮事了。只是這次吳亦凡事件聲勢(shì)和影響都太過(guò)巨大，才讓大眾把注意力放到了他身上。吳亦凡并不是個(gè)例，中國(guó)偶像們紛紛將視野放在了海外。今年5月，王嘉爾發(fā)表新曲《Fendi Man》，上線僅27小時(shí)便拿下iTunes美區(qū)總榜及POP榜第一的好成績(jī)，成為首位登頂?shù)娜A人。但就在短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，這個(gè)成績(jī)就被后輩趕超了，新晉流量蔡徐坤的新歌《wait wait wait》同樣登上了iTunes總榜以及POP榜雙榜第一。而張藝興在2016年發(fā)行的《Lose Control》刷新韓國(guó)單人歌手各項(xiàng)紀(jì)錄，并刷新iTunes華語(yǔ)專輯榜單的最好成績(jī)。今年10月，張藝興還成為首位登上美國(guó)iTunes POP Chart 流行音樂(lè)榜前60的中國(guó)藝人。

再把時(shí)間往前推一點(diǎn)，2016年張靚穎就已經(jīng)進(jìn)軍歐美樂(lè)壇，在北美發(fā)行了首支英文單曲《Dust My Shoulders Off》，通稿寫(xiě)的是第一位登上美區(qū)iTunes即時(shí)下載榜Top 100的中國(guó)大陸歌手。

看到?jīng)]有？似乎年輕歌手只要發(fā)片一般都會(huì)把目光瞄向國(guó)際市場(chǎng)，在越來(lái)越注重國(guó)際影響力的時(shí)刻，主打英文歌也就成了一種標(biāo)配，上述說(shuō)的各位歌手都是如此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成定局，國(guó)際市場(chǎng)才真的開(kāi)始“大有可為”。

3“中國(guó)特供”獎(jiǎng)：影帝影后人人有

對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，能在國(guó)際電影節(jié)上拿到一座獎(jiǎng)杯，無(wú)疑是對(duì)自己實(shí)力的肯定，也是打響國(guó)際知名度的最好時(shí)機(jī)。但華語(yǔ)電影想要在國(guó)際上拿獎(jiǎng)可不太容易。這不，明星們就把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了各類中外合辦的電影節(jié)，也能勉強(qiáng)湊合湊合。例如楊冪憑借《逆時(shí)營(yíng)救》奪得休斯敦國(guó)際電影節(jié)雷米獎(jiǎng)最佳女演員，吳亦凡憑借《夏有喬木雅望天堂》首獲東京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)電影周金鶴獎(jiǎng)影帝，唐嫣依靠《露水紅顏》獲得了倫敦國(guó)際華語(yǔ)電影節(jié)最佳女配角……這些“中國(guó)特供”的獎(jiǎng)項(xiàng)除了給藝人帶來(lái)“國(guó)際影帝”、“國(guó)際影后”的頭銜之外，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助，國(guó)際上無(wú)人問(wèn)津，在國(guó)內(nèi)也會(huì)因?yàn)閷?shí)力不過(guò)關(guān)成為觀眾們茶余飯后的笑料談資。

不僅是中外合辦，國(guó)際A類電影節(jié)也紛紛向中國(guó)資本低頭，柏林國(guó)際電影節(jié)特設(shè)了“亞洲璀璨之星”獎(jiǎng)，威尼斯國(guó)際電影節(jié)有“亞太電影藝術(shù)單元”，戛納國(guó)際電影節(jié)也出現(xiàn)了“戛納中國(guó)電影榮譽(yù)獎(jiǎng)”。這些“中國(guó)特供”獎(jiǎng)無(wú)疑又給了“實(shí)力不夠，獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)湊”的“花生”們帶來(lái)了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的希望。

費(fèi)盡心機(jī)究竟為哪般？

“面子”工程？還是利大于弊？

試圖用上述方法“出海鍍金”的，不排除有極個(gè)別遇上“天上掉餡餅”的好事，但絕大多數(shù)都不會(huì)存在真正意義上的打通海外市場(chǎng)，一個(gè)不小心還要被國(guó)內(nèi)網(wǎng)民群嘲。那這種“吃力不討好”的事為什么明星們還是爭(zhēng)相效仿呢？

1出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，宣傳口徑有排面

“第一位XXXX的華人”、“國(guó)際影帝”、“國(guó)際影后”，這樣的頭銜具有致命的吸引力，對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō)，真是再好不過(guò)的物料和素材了。很難想象，有哪個(gè)明星在國(guó)外獲得了成績(jī)，會(huì)有公司不在國(guó)內(nèi)做一波宣傳的。哪怕是再小的榜單、再“野雞”的獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)紀(jì)公司都有辦法吹上天，成不了“首位”，那就必須“刷新紀(jì)錄”；評(píng)價(jià)參差不齊，那就只寫(xiě)好的，隱去差的；如果各方面都不夠亮眼，那也可以對(duì)外宣布“引發(fā)熱議”，再配上幾張推特發(fā)言截圖，一樣可以把通稿寫(xiě)得漂漂亮亮。國(guó)內(nèi)不仔細(xì)的吃瓜群眾們一看，哎呦，確實(shí)挺厲害。

但現(xiàn)在的網(wǎng)友可沒(méi)那么好糊弄，2016年就有人質(zhì)疑某歌手“首位登上美區(qū)iTunes即時(shí)下載榜Top 100的中國(guó)大陸歌手”的Title注水，指出實(shí)際銷量并不高，這樣的成績(jī)何以來(lái)支撐其宣傳的“華語(yǔ)樂(lè)壇第一人”？其實(shí)，在國(guó)際主流音樂(lè)榜單上有所建樹(shù)，無(wú)疑是一件值得被鼓勵(lì)和肯定的好事，但是過(guò)多地去摳字眼，打出各種夸張的前綴，來(lái)迷惑大眾，讓人產(chǎn)生誤解，就實(shí)在沒(méi)有必要了。

2提升level，時(shí)尚資源上檔次

時(shí)尚資源也是現(xiàn)今娛樂(lè)圈衡量咖位的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，其中國(guó)際奢飾品大牌最被看重。偶像和大牌的合作，在粉絲間也已攀比成風(fēng)。品牌有大小之分，合作形式也有“高低貴賤”。按上檔次指數(shù)來(lái)排序的話，依次是代言人、大使、摯友。代言人還要分為全球代言人和區(qū)域代言人、全線代言人和條線代言人……總之，在很多藝人團(tuán)隊(duì)和粉絲眼里，品牌和時(shí)尚資源的多少可以直接與在國(guó)際上紅不紅畫(huà)上等號(hào)，連受邀參加國(guó)際時(shí)裝周都能成為“身份”的象征。

雖然這種對(duì)于品牌代言的看法有些畸形，但想要走國(guó)際路線的明星確實(shí)更加容易獲得品牌的青睞。例如2013年，李冰冰在好萊塢一路高歌猛進(jìn)，拍攝《生化危機(jī)5》、《變形金剛4》的同時(shí)，也收到某高奢品牌拋出的橄欖枝，擔(dān)任其全球全線品牌代言人。按之前說(shuō)的排位，這個(gè)頭銜應(yīng)該是無(wú)可爭(zhēng)議的一位了吧。吳亦凡自歸國(guó)以來(lái)，也一直堅(jiān)持“出?！辈呗裕词购芏嗤鈬?guó)網(wǎng)友不知道Kris Wu是誰(shuí)，但他在海外的曝光度和“刷臉”次數(shù)還是很可觀的。身背三個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌代言人身份，可能也是“國(guó)際凡”的底氣所在吧。

3韓流過(guò)后的緊跟步伐

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，亞洲人都很難打破歐美豎起的這道文化壁壘，所以一旦有人作出了突破，大家都愿意去效仿他，以期望達(dá)到相同的效果。亞洲樂(lè)壇，最先“走出去”的是K-pop，當(dāng)他們舉起“放眼歐美”的旗幟時(shí)，大量的韓流明星紛紛在美國(guó)出道，寶兒、少女時(shí)代、BigBang……而其中的大多數(shù)都是無(wú)功而返的。

不難發(fā)現(xiàn)，我們的偶像中，幾乎都有“韓流背景”，希望帶領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)走向世界的張藝興、把C-pop掛在嘴邊的黃子韜、吳亦凡、王嘉爾都是歸國(guó)的“務(wù)韓人員”，蔡徐坤最早也參加過(guò)中韓合作的選秀節(jié)目。這代人受韓流影響甚廣，演藝步伐也緊緊向其靠攏，或許他們是想復(fù)制早年鳥(niǎo)叔或者防彈少年團(tuán)的神話，但盲目地照搬模式顯然并不是一個(gè)明智之舉。

他/她們，才是出海的正確打開(kāi)方式

鞏俐

主要成就：世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節(jié)最高獎(jiǎng)的演員、第一位戛納電影節(jié)的華人評(píng)委

鞏俐第一次出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上是1987年，由她主演的電影《紅高粱》獲得了第28屆柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。1992年，27歲的她又憑借《秋菊打官司》斬獲第49屆威尼斯電影節(jié)最佳女演員獎(jiǎng)。真正的事業(yè)高峰在這之后的第二年，《霸王別姬》摘得金棕櫚大獎(jiǎng)，鞏俐那年在沙灘上經(jīng)典的白襯衫造型至今還為人稱道。她進(jìn)軍好萊塢的腳步也沒(méi)有停止，先后參演了《藝伎回憶錄》、《邁阿密風(fēng)云》和《少年漢尼拔》。鞏俐在各大電影節(jié)的評(píng)委身份也值得注意，1997年成為首位戛納電影節(jié)的華人評(píng)委；2000年，擔(dān)任柏林國(guó)際電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席；2003年，成為東京國(guó)際電影節(jié)首位女性評(píng)委會(huì)主席。2016年，鞏俐受邀參加戛納時(shí)，更是受到了紅毯清場(chǎng)最高禮遇。

張曼玉

主要成就：首位奪得柏林國(guó)際電影節(jié)影后、戛納國(guó)際電影節(jié)影后的華人女演員、第60屆戛納國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元評(píng)委

張曼玉通過(guò)《旺角卡門》擺脫“花瓶”稱號(hào)之后，就一路“開(kāi)掛”。先是憑借《阮玲玉》成為第一位奪得柏林電影節(jié)影后的華人女演員。其后，她還出演法語(yǔ)片《迷離劫》，正式向國(guó)際影壇發(fā)展。2000年，張曼玉在《花樣年華》中的表現(xiàn)被美國(guó)《娛樂(lè)周刊》評(píng)為“影史上被奧斯卡忽視的51個(gè)偉大表演”。張曼玉還是首位斬獲戛納影后的華人女演員，2004年她依靠《清潔》獲獎(jiǎng)，成為雙料影后，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。即使是在息影之后，她也受邀擔(dān)任了第60屆戛納國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元評(píng)委。

成龍

主要成就：第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)、2012年被美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)選為“史上20位最偉大的動(dòng)作影星第一位”

提起功夫明星，國(guó)際友人一定都會(huì)想到Jackie Chen。成龍年輕時(shí)就立志要“拍你們外國(guó)人看不到的東西”，李小龍將中國(guó)功夫帶到全世界，而成龍將其真正發(fā)揚(yáng)光大。他在好萊塢的成績(jī)已經(jīng)不需要贅述，《尖峰時(shí)刻》三部曲至今都是影史上最賣座的系列動(dòng)作片之一。2016年，成龍獲得了奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，是第一位獲此殊榮的華人，而此前拿過(guò)獎(jiǎng)的亞洲人只有三個(gè)，成龍還是其中最年輕的獲獎(jiǎng)?wù)摺３升埧梢哉f(shuō)是華語(yǔ)影壇在全世界影響力最大的電影演員，Jackie Chen的名字也時(shí)常在好萊塢電影中被提起，每一篇Facebook都有超過(guò)20萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，這樣的國(guó)際影響力才是真正的“華人之光”吧！

章子怡

主要成就：華人影壇主演電影入圍奧斯卡次數(shù)最多的演員、擔(dān)任戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)委次數(shù)最多的華人女演員

章子怡的外號(hào)“國(guó)際章”，可不是憑空喊的。21歲的她就憑借著《尖峰時(shí)刻2》等電影勇闖好萊塢。2005年的《藝伎回憶錄》讓她獲得電影金球獎(jiǎng)最佳女演員提名。同年，她成為了最年輕的奧斯卡終身評(píng)委。此外，章子怡還是華人影壇主演的電影入圍奧斯卡次數(shù)最多的演員，共五部電影獲得提名，分別是：《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》、《藝伎回憶錄》、《一代宗師》。30歲時(shí)成為歷史上最年輕的戛納影展評(píng)委，此后三次出任，成為戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)委次數(shù)最多的華人女演員。連同被汪峰求婚的消息，都被外媒們花式報(bào)道。

李冰冰

主要成就：主演《巨齒鯊》、《謎巢》等多部好萊塢作品。

比起上述明星或是“年少成名”，或是不俗成就，李冰冰征戰(zhàn)海外的時(shí)機(jī)就晚了一些，成績(jī)也顯得弱了一些。李冰冰是后天努力的典型代表，她苦學(xué)英語(yǔ)的事跡大家應(yīng)該都有所耳聞，就連上節(jié)目也不放過(guò)鍛煉口語(yǔ)的機(jī)會(huì)。流利的英語(yǔ)成了李冰冰闖蕩好萊塢的底氣，近幾年來(lái)，她也逐漸將事業(yè)重心轉(zhuǎn)移到海外。今年，李冰冰主演的《巨齒鯊》上映三天，票房就突破了十億，而她個(gè)人也也創(chuàng)造了亞洲女星北美最高首日、首周末票房雙記錄。

可以看到，說(shuō)起國(guó)際影響力的華人明星，我們第一時(shí)間想到的基本都是演員，確實(shí)相對(duì)于歌手而言，演員們走出國(guó)門的途徑會(huì)稍顯容易一些。但是道理還是一樣的，打鐵還需自身硬，有了過(guò)硬的實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的作品，才能被世界看見(jiàn)。

結(jié)語(yǔ)： 實(shí)力要配得上野心

事實(shí)上，想要將華語(yǔ)音樂(lè)亦或是流行文化帶向世界確實(shí)是有一定的難度，不僅僅是華語(yǔ)地區(qū)，全亞洲的歌手都不能輕易做到。我們并不是否定年輕偶像們想要在歐美市場(chǎng)占據(jù)一席之地的愿望，且應(yīng)該鼓勵(lì)他們將中國(guó)的流行文化“帶出去”。有野心是好事，但你的實(shí)力必須要配得上這份野心，這不是嘴上說(shuō)說(shuō)而已，還要必須拿出真正有影響力的作品。而現(xiàn)在流量們所謂的走向世界，依然只是國(guó)內(nèi)粉圈的自嗨、榜單上高高掛著的數(shù)字和通稿里漂亮的頭銜。

好的作品是會(huì)自己發(fā)酵的，不需要去刻意“打榜”，甚至都不用親自去北美宣傳?！督蟂tyle》在歐美的爆紅，就是來(lái)自于它“洗腦”的旋律，讓其傳唱至世界。再看得近一點(diǎn)，周杰倫在ITunes全球藝人榜上的最好成績(jī)是31名，孫燕姿則是48名，原因很簡(jiǎn)單，兩位本身在亞洲就有極高的知名度，再輻射到全球華人多的國(guó)家和地區(qū)，榜單完全可以自然飄紅。所以，我們的年輕偶像，走向世界之前首先要做的是加強(qiáng)自己的實(shí)力，實(shí)力到了，影響力自然就有了。