最近，《新華日?qǐng)?bào)》刊文建議“立刻全面放開生育”。消息一出，嬰童用品個(gè)股聞風(fēng)上揚(yáng)，輿論一片嘩然。我們?cè)偌?xì)心捋捋今年以來(lái)的信息：6月以來(lái)，天津、遼寧、陜西、湖北等地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)生育；8月《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章《生娃是家事也是國(guó)事》，呼吁以生育政策的落地和社會(huì)保障的健全來(lái)切實(shí)促進(jìn)生育……種種跡象顯示，全面放開生育或許離我們不再遙遠(yuǎn)。

國(guó)家是否會(huì)全面放開生育，放開生育是否如我們預(yù)期，將帶來(lái)新一輪的出生人口高峰，進(jìn)而釋放又一波的消費(fèi)潛能，似乎還言之尚早。但政策一旦出臺(tái)，出生人口的絕對(duì)數(shù)值增多，將直接刺激包括玩具在內(nèi)的嬰幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)，這對(duì)我們玩具業(yè)界而言肯定是一項(xiàng)利好。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，若能參閱一些有關(guān)生育消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)，對(duì)我們發(fā)掘新商機(jī)或許大有裨益。

哪里的人最敢生？據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年山東的人口生育率為全國(guó)最高，達(dá)174.98萬(wàn)人，約占全國(guó)的10%；二孩出生數(shù)量亦是全國(guó)第一，為116.9萬(wàn)人，占全國(guó)二孩出生總數(shù)的13%左右。另外，山東與廣東、河南、河北、四川、湖南、安徽、廣西、江蘇、湖北占據(jù)了2017年中國(guó)各省生育率排行的前十位。值得留意的是，五六線小城鎮(zhèn)人們的生育意愿更高。由此看出，高生育率的地區(qū)，主要集中在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較好、房?jī)r(jià)較溫和、生活壓力較小的地方。

這些地區(qū)消費(fèi)者有何購(gòu)物習(xí)慣？據(jù)某平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，母嬰人均消費(fèi)前十的省市分別為浙江、上海、福建、江蘇、廣東、湖北、北京、山東、江西、安徽，且這些地區(qū)的消費(fèi)客單價(jià)也較高。

而從這些地區(qū)的消費(fèi)者選擇母嬰產(chǎn)品的習(xí)慣來(lái)看，城鎮(zhèn)、縣級(jí)以下地區(qū)消費(fèi)者會(huì)在意“大包裝”“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠更耐用”；非省會(huì)城市的注意“價(jià)格低”；北上廣深等一線城市的則更在意“進(jìn)口品牌”“正品質(zhì)量保證”。玩具屬于品牌集中度較低的品類，反而給新興品牌帶來(lái)發(fā)展空間。同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)，新生代父母對(duì)知識(shí)消費(fèi)更為看重，如DIY玩具、積木拼插、模型玩具等在玩具銷售中占比最重。

綜合大多調(diào)研結(jié)果可知，中西部地區(qū)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，五六線城市增量更大，且受一二線城市消費(fèi)習(xí)慣影響，他們對(duì)包括玩具在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量及安全性有更高要求，且越來(lái)越注重品牌和服務(wù)。

春江水暖誰(shuí)先知？我們不妨以這些數(shù)據(jù)分析為切入點(diǎn)，追蹤消費(fèi)軌跡、捕捉產(chǎn)品需求，并有針對(duì)性地研發(fā)產(chǎn)品和拓展市場(chǎng)，玩具廠商就可能趕上新一輪的玩具發(fā)展風(fēng)口。