楊悅

【摘要】自1980年以來，隨著會展業(yè)的逐漸強(qiáng)大，巨大的推動了城市的發(fā)展。城市也是會展業(yè)的誕生地。從1851年第一屆世博會起，會展業(yè)開始向世人展示自己的獨(dú)特魅力，會展產(chǎn)業(yè)和城市兩者是相互滲透、息息相關(guān)的，城市以會展之發(fā)展而著名廠會展由于城市的發(fā)展而進(jìn)一步繁榮。因此研究會展業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系具有深遠(yuǎn)意義。

【關(guān)鍵詞】會展業(yè)；城市發(fā)展；互動關(guān)系

一、引言

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展的突飛猛進(jìn)，會展業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。因此，研究會展與城市的關(guān)系問題是勢不可擋的。陳柳欽在2008年就寫了《會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動》一文。還有過聚榮寫的《會展導(dǎo)論》。黃秦波、陸杰峰、阮連法寫的《會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾點(diǎn)思考》等等。這些都為我們現(xiàn)在的研究提供基礎(chǔ)。本文主要從會展業(yè)與城市發(fā)展之間的關(guān)系人手，分析兩者之間的互動關(guān)系，以及對存在的問題提出一些建議。

二、會展概況

（一）會展的內(nèi)涵

會展是指城市與會展公司和會展場館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐，通過各種形式的會議和展覽活動，包含各種大型商品交易會、運(yùn)動會、國際博覽會、招商會、研討會、節(jié)事等等，吸引大量的與會者、參展商、貿(mào)易商和公眾來參觀、恰談、溝通、旅行，以此帶動交通、住宿、貿(mào)易、餐飲、購物和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合活動。目前普遍認(rèn)為會展的內(nèi)涵包括廣義和狹義，狹義的會展只包含“會”和“展”兩層含義。廣義的會展即是國際上的MICE，即M指Meeting即會議；I指Incentive Tour即獎勵旅游；C指Convention即大型會議；E指Exhibition、Event即展覽和節(jié)事活動。

（二）國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

世界上一些知名會展城市，如倫敦、巴黎、紐約的會展業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)訓(xùn)每年在美國舉行的13000個展覽直接獲得120億美元，拉動系數(shù)達(dá)到1比10，綜合消費(fèi)1250億美元。德國展覽年度銷售收入約45億馬克，使社會綜合價值達(dá)到410億馬克，創(chuàng)造了230000個就業(yè)機(jī)會。與國際會展產(chǎn)業(yè)相比，中國的起點(diǎn)較低，自1990年代以來，中國會展行業(yè)的年均增加速率為20%到30%。北京、廣州、上海和其他城市已成為我國會展業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市。

三、會展業(yè)對城市發(fā)展的作用

（一）使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需要，而第三產(chǎn)業(yè)更有利于城市功能的完善，環(huán)境的改善。會展業(yè)則屬于第三產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)中的服務(wù)、旅游、住宿等其它相關(guān)行業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)，所以會展業(yè)越發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)所占的比重就越大，就更有利于城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，并使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加理性和更具高度。

（二）對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大拉動效應(yīng)

會展業(yè)能促進(jìn)交通、餐飲、住宿、旅游等其它相關(guān)行業(yè)收入的增加，提高城市的整體經(jīng)濟(jì)效益。如2010年上海由于世博會而更快發(fā)展，盡管上海旅游資源并不豐富，但周邊地區(qū)如（杭州、蘇州、南京）有豐富的旅游資源，因此2010年世博會使30%一50%的游客進(jìn)行延伸旅行，這就增加了旅游收入；會展有利于城市資源配置。過去，市場供給需求不平衡。因此要通過展會增強(qiáng)市場配置資源的能力，讓價值規(guī)律發(fā)揮更大的作用。即會展可以為供需雙方提供最新、最全面的產(chǎn)品信息，使相關(guān)資源優(yōu)勢互補(bǔ)。

（三）為城市發(fā)展提供新動力

會展業(yè)的發(fā)展有助于增加大量的就業(yè)機(jī)會。會展行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，因此會展的繁榮對勞動力的需求會增加。北京申奧成功，創(chuàng)造了數(shù)以百萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會；會展也利于招商引資，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)成交。通過展覽，企業(yè)能向外界介紹自己以及產(chǎn)品，這樣企業(yè)就能招商引資，并使企業(yè)與投資者實(shí)現(xiàn)共贏。隨著中國一東盟博覽會而出現(xiàn)中國一東盟經(jīng)濟(jì)區(qū)，吸引超過100家企業(yè)，總投資超過六十億元人民幣。

四、城市發(fā)展對會展業(yè)的作用

（一）城市產(chǎn)業(yè)聚集刺激會展需求

城市產(chǎn)業(yè)的聚集促使企業(yè)和商業(yè)組織要進(jìn)行溝通交流，這樣才能使雙方生產(chǎn)成本，共同發(fā)展進(jìn)步，而要使二者進(jìn)行交流、共享信息，最好的形式則是通過會展，所以會展應(yīng)運(yùn)而生。并且城市及其周邊地區(qū)對會展業(yè)影響很大，而會展業(yè)也必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐，城市產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工使會展主題和內(nèi)容得到創(chuàng)新。

（二）為會展提供優(yōu)良的軟硬件環(huán)境

城市的交通越完善，該城市的可進(jìn)入性就越強(qiáng)，就有利于會展相關(guān)人員的到來；城市的基礎(chǔ)設(shè)施如水、電、氣越完善，有利于會展的開展；城市通訊網(wǎng)絡(luò)越完善，有利人們進(jìn)行溝通交流；優(yōu)美的城市環(huán)境也是會展發(fā)展的重要條件之一。城市服務(wù)業(yè)為會展提供了與之匹配的服務(wù)設(shè)施，如住宿、旅游、娛樂項(xiàng)目等，這些項(xiàng)目為人們提供了良好的服務(wù)。完善的會展服務(wù)體系優(yōu)化了展覽環(huán)境，使會展有序進(jìn)行。

（三）使會展的國際知名度提升

城市產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力創(chuàng)新發(fā)展，爭取在國際舞臺上展示自己。因?yàn)橹挥性摦a(chǎn)業(yè)走出國門，別人才能了解該產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而了解和該產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會展。所以要想使會展的國際知名度提升，則應(yīng)著眼于城市的對外開放，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而使會展的國際知名度得到提升。

五、會展業(yè)與城市發(fā)展高度依存

促進(jìn)會展業(yè)與城市營銷的良性互動。城市可以通過會展展示自身風(fēng)貌，會展也是進(jìn)行城市營銷的重要手段。會展業(yè)越發(fā)達(dá)，城市越能宣傳自身產(chǎn)品，間接地彰顯主辦城市科技水平的高低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度等方面。城市營銷的程度也對會展有重大影響力，城市產(chǎn)品宣傳的程度越大，就越有利于經(jīng)濟(jì)效益的提高，進(jìn)而使會展業(yè)欣欣向榮；推動會展業(yè)與城市建設(shè)發(fā)展良性互動。如主辦城市會把資金投入交通道路、基礎(chǔ)設(shè)施、會展場館等方面，并營造良好的自然人文環(huán)境。會展業(yè)的發(fā)展以日臻完善的城市建設(shè)為外部條件，城市建設(shè)的關(guān)鍵是工業(yè)基礎(chǔ)、政府重視程度、市場需求規(guī)模、場館設(shè)施、展覽服務(wù)水平。會展業(yè)的發(fā)展必須依靠這些元素，才會使展覽主辦方和參展商更加滿意。

六、基于會展業(yè)與城市發(fā)展互動關(guān)系提出的建議

會展業(yè)與城市發(fā)展緊密相連。但是在這二者的互動中也存在許多問題，如何處理好這些問題是處理好二者關(guān)系的基礎(chǔ)。因此要發(fā)揮政府及行業(yè)協(xié)會等方面的作用。以便更好地處理問題、規(guī)范市場。

（一）強(qiáng)化政府在會展行業(yè)中的服務(wù)職能

政府要進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，同時也應(yīng)增強(qiáng)市場靈活性，由市場自發(fā)調(diào)節(jié)，如政府可以介入公益會展活動，而商業(yè)會展活動政府則應(yīng)該減少介入；對于政府的產(chǎn)業(yè)政策，對經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有現(xiàn)實(shí)拉動作用的會展要重點(diǎn)支持加給予土地、稅收等優(yōu)惠政策。還要提供優(yōu)惠政策以吸引私人資金和外國資金參與非營利展館建設(shè)，使國際著名會展品牌進(jìn)入中國，實(shí)現(xiàn)會展品牌的國際化和本地化。

（二）強(qiáng)化會展行業(yè)協(xié)會的職能，培育會展產(chǎn)業(yè)群，建立具有特色的會展品牌

在會展中，針對會展質(zhì)量和檔次不相適應(yīng)、重復(fù)辦相同類型的展覽、整體水平低、缺少行業(yè)約束機(jī)制和管理組織等的問題所以建立地方性會展行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會主要進(jìn)行行業(yè)自律、行業(yè)統(tǒng)計(jì)和協(xié)調(diào)、行業(yè)規(guī)范、組織實(shí)施年度會展行業(yè)市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和品牌展覽市場認(rèn)證等級標(biāo)準(zhǔn)的審查、行業(yè)服務(wù)等。會展產(chǎn)業(yè)群通常包含支持機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)、其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門。支持機(jī)構(gòu)主要由政府主管部門和相關(guān)部門組成；產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)主要由會展業(yè)的直接生產(chǎn)和銷售部門組成；而為完成和實(shí)現(xiàn)會展活動，進(jìn)行輔助性服務(wù)、人員、產(chǎn)品供應(yīng)的部門則是相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門。所以，城市會展產(chǎn)業(yè)群的形成，事實(shí)上是由政府、企業(yè)、中介三方來實(shí)現(xiàn)的。城市要建設(shè)具有自己特點(diǎn)的會展品牌，會展業(yè)品牌化的發(fā)展要做好主題的立項(xiàng)、展會的設(shè)計(jì)規(guī)劃、場館的設(shè)計(jì)、展覽的組織和管理等方面，從而加深會展品牌的價值積淀。

（三）培養(yǎng)會展人力資源

城市管理者應(yīng)重視會展人才的培養(yǎng)，如設(shè)立會展行業(yè)培訓(xùn)基地、完善多層次的培訓(xùn)制度；進(jìn)行出國培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。特別應(yīng)注重專業(yè)型展覽人才的培養(yǎng)，即要培養(yǎng)一批真正理解市場、展覽、管理的高質(zhì)量人才。促進(jìn)會展企業(yè)的高效運(yùn)作，使會展行業(yè)和多元化發(fā)展的社會共同進(jìn)步。

七、總結(jié)

會展業(yè)與城市發(fā)展相輔相成。一方面，文化環(huán)境、政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面為會展業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，會展業(yè)的發(fā)展有利于城市經(jīng)濟(jì)、城市功能、社會等方面的進(jìn)步?？偟膩碚f，城市和會展業(yè)之間是高度依存、良性互動的。沒有城市，會展業(yè)無以依托；沒有會展，現(xiàn)代城市將失去生機(jī)。

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