寇曉娟

【摘 要】在當(dāng)前媒體融合的新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體在日漸崛起的新媒體沖擊之下，在發(fā)展中面臨著一定的挑戰(zhàn)，也存在著諸多機(jī)遇。省級(jí)電視臺(tái)地面頻道受信號(hào)傳輸方式限制，本身在覆蓋上，就有著先天的地域局限性，相較于衛(wèi)星頻道而言，在當(dāng)前新媒體沖擊下處境更為窘迫，發(fā)展更為艱難。基于此，本文主要聚焦于省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展，對(duì)其現(xiàn)狀及完善策略進(jìn)行探索。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)電視臺(tái) 電視臺(tái) 媒體融合 發(fā)展

在省級(jí)電視臺(tái)的眾多電視頻道中，大部分地面頻道并沒(méi)有得到省級(jí)衛(wèi)視那樣充足的軟硬件條件支持，在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中也導(dǎo)致許多大型欄目、優(yōu)秀創(chuàng)意無(wú)法付諸實(shí)踐，并且還需要充分發(fā)揮親民、接地氣的優(yōu)勢(shì)去迎接新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，也就導(dǎo)致省級(jí)電視臺(tái)地面頻道發(fā)展愈發(fā)艱難。那么，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道要如何積極改革，探索出切實(shí)可行的與新媒體融合發(fā)展途徑，同時(shí)利用有限資源去實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，這是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員都需認(rèn)真探索的課題。

一、省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近年來(lái)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊之下面臨著受眾分流的挑戰(zhàn)，其中尤其是年輕群體受眾，他們接收信息的方式更顯多元，早已不再局限于電視屏幕，更多通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信等渠道去獲取自己感興趣的信息。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)電視欄目的收視時(shí)數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)，越來(lái)越多的受眾在學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)方面會(huì)優(yōu)先選擇新媒體渠道，甚至在人們消費(fèi)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)渠道都面臨著新媒體的發(fā)展沖擊。

同央視頻道、衛(wèi)視頻道相比，省級(jí)電視臺(tái)的地面頻道在人力、財(cái)力、資源等方面都會(huì)呈現(xiàn)一定差距，所以許多需要借助新技術(shù)才能完成的電視欄目對(duì)于資源雄厚的衛(wèi)視頻道而言容易開(kāi)展，進(jìn)而吸引受眾而體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；但對(duì)于資源相對(duì)薄弱的省級(jí)電視臺(tái)地面頻道來(lái)講，許多大型電視欄目難以付諸實(shí)踐，比如近年來(lái)電視熒幕上收視火爆的戶外綜藝與IP劇集，無(wú)論是前期的引進(jìn)、制作，還是后期的播出，都需大量資源支持才得以完成，而這方面對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)地面頻道而言，實(shí)在難以操作。此外，現(xiàn)階段城市電視臺(tái)在設(shè)備、人才方面不斷引進(jìn)更新，眾多地方特色欄目的制作要比省級(jí)電視臺(tái)地面頻道更為親民且接地氣，一部分受眾更愿意接受城市電視臺(tái)。由此可見(jiàn)，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道如今的處境十分窘迫，探索與新媒體的融合發(fā)展之道則顯得尤為迫切且意義重大。

二、省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展策略探索

傳播理念——凸顯“用戶思維”

新媒體之所以能夠獲得如此快速且成功的發(fā)展，在于其對(duì)“用戶體驗(yàn)”的重視與執(zhí)著優(yōu)化，也即是接地氣，所以省級(jí)電視臺(tái)地面頻道在探索與新媒體的融合發(fā)展中，需要在傳播理念方面提高對(duì)“用戶思維”的重視，要認(rèn)識(shí)到向受眾傳播并非僅僅是新鮮資訊，要體現(xiàn)出信息的價(jià)值，可見(jiàn)地面頻道需要充分關(guān)注為受眾提供信息的質(zhì)與量。現(xiàn)如今，諸多省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的主要受眾人群為中老年群體，因此往往收視率高但并未吸引到目標(biāo)受眾人群，投放廣告的消費(fèi)轉(zhuǎn)換比極為低迷。而基于“用戶思維”的地面頻道則需要清楚認(rèn)識(shí)到電視媒體發(fā)展的年輕化趨勢(shì)，要充分把握年輕受眾的收視習(xí)慣，為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以河南廣播電視臺(tái)為例，地面頻道在融合發(fā)展中在保留原有優(yōu)勢(shì)欄目的基礎(chǔ)上，積極探索目前年輕受眾感興趣的熱點(diǎn)，著重于節(jié)目?jī)?nèi)容年輕化的轉(zhuǎn)變，推出了《都市報(bào)道擴(kuò)大版》網(wǎng)羅社會(huì)熱點(diǎn)新聞；《打魚(yú)曬網(wǎng)》以脫口秀的形式讓受眾享受快速、全面的網(wǎng)絡(luò)新事；如此一來(lái)，通過(guò)增多能夠吸引年輕群體的綜藝節(jié)目、電視劇集、民生新聞以及拓寬受眾參與互動(dòng)的渠道（如微信公眾號(hào)、微博等），在傳播中凸顯出“用戶思維”理念，助力省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展。

生產(chǎn)模式——內(nèi)容創(chuàng)新與管理優(yōu)化

縱觀電視媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，許多未成功案例都指向同一弊病，即是生產(chǎn)模式存在不足。傳統(tǒng)的電視媒體為體制內(nèi)運(yùn)作，其需考慮的因素并非僅有用戶需求，而新媒體則主要將用戶需求排在首位。而內(nèi)容作為吸引受眾的主要手段，由于電視媒體內(nèi)部人員分工不明確，存在各部門(mén)協(xié)調(diào)能力不足、編制臃腫、管理實(shí)效不高等現(xiàn)象，這些在生產(chǎn)模式中暴露出的問(wèn)題，需要逐一予以改善才能促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新。對(duì)于已呈現(xiàn)一定社會(huì)影響力的品牌欄目，地面頻道需要繼續(xù)保持且適度優(yōu)化，但要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，僅僅依靠品牌欄目顯然不夠，因此在融合發(fā)展中要重視生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，則需要依托于新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌節(jié)目的市場(chǎng)潛力進(jìn)行深度挖掘，以更具亮點(diǎn)與特色的內(nèi)容去滿足不同群體用戶需求。河南廣播電視臺(tái)都市頻道繼拳頭品牌新聞欄目《都市報(bào)道》《都市報(bào)道擴(kuò)大版》《都市再報(bào)道》之后，于2017年2月正式開(kāi)播了《都市1直播》，這是一檔應(yīng)用自主研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)、微信、微博、視頻直播APP投屏技術(shù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合TVU、微信視頻連線技術(shù)等創(chuàng)新手段，打造的即時(shí)社交類(lèi)直播新聞欄目。在《都市1直播》里，每一位觀眾不僅可以是新聞現(xiàn)場(chǎng)的記錄者和新聞節(jié)目的生產(chǎn)者，隨時(shí)隨地直播連線，而且也都可以直接參與新聞過(guò)程中的互動(dòng)與評(píng)論，使新聞呈現(xiàn)更加多維多元、全面客觀。該檔新聞欄目自誕生之日起，立足平民視角，傳遞百姓真情，迅速在河南當(dāng)?shù)亻_(kāi)創(chuàng)出自己的影響力。

管理優(yōu)化。雖然許多省級(jí)電視臺(tái)地面頻道都已開(kāi)通微博、微信等新媒體渠道，但更多工作各自分散，難以聚合力量去集中提升競(jìng)爭(zhēng)力。所以，地面頻道需要將現(xiàn)有資源進(jìn)行全面整合，形成強(qiáng)大平臺(tái)去吸引更多廣告資源。關(guān)于這一點(diǎn)，河南廣播電視臺(tái)都市頻道就做著積極的嘗試，專(zhuān)門(mén)成立了新媒體部，對(duì)二五頻道融合后的所有新媒體渠道進(jìn)行統(tǒng)一化管理運(yùn)營(yíng)，依托之前的用戶平臺(tái)，分門(mén)別類(lèi)地服務(wù)于頻道各欄目，行成互動(dòng)推廣的良性態(tài)勢(shì)，也為新形勢(shì)下的廣告客戶提供了更大的推介空間。

傳播方式——多元化傳播

隨著新媒體的不斷發(fā)展成熟，電視媒體在傳播方式方面也得以豐富，所以省級(jí)電視臺(tái)地面頻道應(yīng)當(dāng)緊握時(shí)代機(jī)遇，通過(guò)實(shí)現(xiàn)多元化傳播去促進(jìn)地面頻道與新媒體的融合發(fā)展。具體來(lái)講，電視節(jié)目除了在電視熒幕上播出去創(chuàng)造收視率之外，地面頻道還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、微博微信、APP客戶端等方式進(jìn)行傳播，給予受眾更多且更便捷的收視選擇，并且能夠隨時(shí)隨地與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。

此外，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)也是省級(jí)電視臺(tái)地面頻道實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展過(guò)程中的一種傳播方式，比如由SMG金牌制作人團(tuán)隊(duì)打造，聚集北上廣深優(yōu)質(zhì)地面頻道資源（北京文藝頻道、上海娛樂(lè)頻道、廣州綜合頻道、深圳都市頻道），再加上愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獨(dú)家支持，獨(dú)創(chuàng)了“四臺(tái)一網(wǎng)”的傳播模式，在擴(kuò)大頻道影響力與吸引受眾方面作出了典型示范。

當(dāng)然，傳播方式多元化不可步“標(biāo)題黨”后塵，許多省級(jí)電視臺(tái)地面頻道在開(kāi)通微信、微博、APP客戶端之后，為了吸引用戶下載與點(diǎn)擊，會(huì)刻意標(biāo)出嘩眾取寵、噱頭性質(zhì)的標(biāo)題。因此，在促進(jìn)省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展過(guò)程中，需要基于內(nèi)涵進(jìn)行融合，而非形式方面的融合。

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——調(diào)整策略

在當(dāng)前的新媒體背景之下，市場(chǎng)環(huán)境變化多且快，為了實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道則應(yīng)當(dāng)跳脫于體制運(yùn)作與體制思維，以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)手段去拓展創(chuàng)收渠道。

（1）市場(chǎng)化合作。一方面，可實(shí)現(xiàn)頻道與電商的融合，引進(jìn)手機(jī)“搖一搖”功能去發(fā)放物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，吸引觀眾準(zhǔn)點(diǎn)收視，通過(guò)與電商合作將單純收視意向的觀眾轉(zhuǎn)換為潛在消費(fèi)者；另一方面，地面頻道也可在反響不錯(cuò)的節(jié)目播出后期推出衍生產(chǎn)品，比如周邊玩具、同名手游等，去提升地面頻道的社會(huì)影響力。

（2）轉(zhuǎn)換盈利模式。地面頻道需擺脫電視廣告及節(jié)目制播的單一盈利方式，從新媒體中去探索增收的新方式，一個(gè)運(yùn)作優(yōu)秀且擁有一定粉絲量的公眾號(hào)不僅具備不菲的市場(chǎng)估值，還能夠通過(guò)打賞獲得一定收入。所以，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的微信公眾號(hào)要在如何推送高品質(zhì)內(nèi)容方面予以重視，借助新媒體形式獲取更多收益。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，雖然現(xiàn)階段眾多省級(jí)電視臺(tái)地面頻道對(duì)融合發(fā)展之路作出了大量探索與實(shí)踐，但從整個(gè)電視媒體的發(fā)展實(shí)情來(lái)看，真正意義上的融合還尚未成形，還需進(jìn)一步探索與總結(jié)。要助力省級(jí)電視臺(tái)地面頻道與新媒體的融合發(fā)展，則需要基于內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等多方面進(jìn)行改革，傳播理念、生產(chǎn)模式、傳播方式以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略都需要進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟與互聯(lián)網(wǎng)思維的深化，未來(lái)的媒體融合發(fā)展之路還需要從業(yè)人員更進(jìn)一步予以探索。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

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