王健

【摘 要】由于傳統(tǒng)民生新聞欄目涵蓋著我國各個地域的特色新聞，相比其他欄目更趨向于平民化，且服務(wù)更為多樣化，在地面頻道中頗受地方觀眾的好評，目前已成為上星頻道強(qiáng)有力的對手。但是，當(dāng)今時代新媒體的迅速發(fā)展極大地限制了傳統(tǒng)民生新聞欄目的發(fā)展速度，所以電視臺傳統(tǒng)民生新聞需要盡快適應(yīng)新媒體帶來的沖擊，保留原有的地域特色新聞這一優(yōu)勢，向最新的傳播方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高電視臺的地位。

【關(guān)鍵字】新媒體 傳統(tǒng)民生新聞 傳播方式

伴隨著新媒體時代的到來，受眾人群接收信息的方式已由原先的報紙、電視轉(zhuǎn)移到了電腦、手機(jī)等移動端，對于傳統(tǒng)民生新聞來說，無疑受到了極大的沖擊，受眾人群不斷減少、廣告收入不斷下降等原因在很大程度上制約了傳統(tǒng)民生新聞的生存。所以傳統(tǒng)民生新聞欄目必須要借助新媒體的力量，增加自身的信息傳播渠道、增加所報道新聞的角度，通過媒介融合來保障自身的可持續(xù)發(fā)展。本文以傳統(tǒng)民生新聞欄目《新北方》為例，闡述民生新聞在新媒體時代巨大的壓力下，如何提檔升級，在保證自身特色的前提下將新媒體運(yùn)用到信息傳播當(dāng)中。

一、傳統(tǒng)民生新聞欄目的現(xiàn)狀

首先，絕大多數(shù)省市電視臺會選擇在自己的子頻道中開展傳統(tǒng)民生新聞欄目，但是我們在平日生活中所發(fā)生的符合新聞題材的事件畢竟有限，這便導(dǎo)致很多民生新聞欄目會相繼播報同樣內(nèi)容的新聞，新聞重復(fù)報道的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。其次，為了吸引觀眾的眼球，越來越多的傳統(tǒng)民生新聞欄目在報道新聞時，夾雜了過多的娛樂新聞，這一現(xiàn)象屬于新聞欄目軌道的偏差。更甚者會宣揚(yáng)公眾人物的個人隱私或是花邊八卦等，這屬于喪失了新聞欄目本應(yīng)具有的正確價值觀，會為廣大觀眾帶來不好的影響。再次，傳統(tǒng)民生新聞欄目的新聞題材在很多情況都來自于人民熱線，這就導(dǎo)致了記者在報道的過程中摻雜了主觀情感，例如對疾苦百姓的同情等，這樣報道出的新聞并不夠客觀。新聞是要客觀公正地反映出問題，而不是承擔(dān)解決問題的角色。長此以往，民生新聞會失之偏頗，不夠公正。

二、新媒體對傳統(tǒng)民生新聞欄目的沖擊

在新媒體時代下，信息的傳遞主要通過數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這種更便捷、更迅速的全新的信息接收方式受到大眾的青睞。尤其面對民生新聞，受眾群體更愿意用手機(jī)去瀏覽，這就使得傳統(tǒng)民生新聞欄目的觀眾不斷地減少。并且年輕的受眾群體對于傳統(tǒng)民生新聞的關(guān)注量很小，民生新聞的觀眾一直在呈老齡化趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)民生新聞欄目在不斷流失自己的話語權(quán)。新媒體對于傳統(tǒng)民生新聞欄目的沖擊力度在不斷加大，新媒體自身的互動性與時效性更加受到大眾的喜愛。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)民生新聞欄目的發(fā)展策略

1.融合新媒體渠道，吸引更多受眾

由于微博、微信的普及，絕大多數(shù)年輕的受眾群體更青睞于利用新媒體技術(shù)來瀏覽民生新聞。傳統(tǒng)民生新聞欄目只有借助于新媒體技術(shù)，不斷吸引受眾群體，才能實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。以《新北方》為例，來探究傳統(tǒng)民生新聞應(yīng)該如何利用新媒體來傳播自身的新聞?！缎卤狈健穼儆趪鴥?nèi)傳統(tǒng)民生新聞較早進(jìn)行與新媒體技術(shù)融合的欄目。《新北方》的微信公眾號每天都會向已關(guān)注的用戶推送最新最熱的新聞，其中涵蓋著百姓周邊新聞、生活竅門與政治熱點(diǎn)等。在清明節(jié)即將到來時，《新北方》推出了《遼寧省12條最美自駕路線，一起探春光》，為百姓提供了清明小長假的旅游方案。這條新聞的瀏覽量在9萬+，介紹了遼河七星濕地濱水路、旅順櫻花、觀臺河口鳥兒歸巢等12個旅游地點(diǎn)。文章中通過圖文結(jié)合向百姓描述景點(diǎn)的旅游路線與方案，新聞?wù)嫌凇渡蜿柾韴蟆??！缎卤狈健凡粌H致力于在微信公眾號上發(fā)布與遼寧省百姓生活息息相關(guān)的新聞，還大力加強(qiáng)了與百姓的互動形式，有專門的人員在文章底下的評論區(qū)內(nèi)一一解答百姓的問題。除去微信以外，《新北方》在微博平臺的宣傳也有了顯著的成效，不僅每日發(fā)布的微博數(shù)量上升，粉絲數(shù)量也在持續(xù)上漲，這表明《新北方》通過新媒體來傳播傳統(tǒng)民生新聞、引導(dǎo)觀眾重視起民生新聞獲得了成功。通過對《新北方》的分析，可以得出傳統(tǒng)民生新聞要適應(yīng)新媒體時代的到來，將所報道的新聞分門別類，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來引導(dǎo)觀眾觀看電視，將電視與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展，不斷深化傳統(tǒng)民生新聞的內(nèi)涵。

2.打造品牌，提高節(jié)目質(zhì)量

由于新聞欄目數(shù)量龐大，微信公眾號眾多，尤其在新媒體時代，人人都可以做信息的傳播者，這就導(dǎo)致觀眾在瀏覽新聞欄目時，像購物一樣出現(xiàn)了品牌效應(yīng)。所以，傳統(tǒng)民生新聞要樹立自身的品牌，可以從優(yōu)秀的主持人、新聞的深度性以及參與社會公益等向公眾宣傳自身的品牌?！缎卤狈健纺壳耙呀?jīng)在遼寧省乃至國內(nèi)都擁有忠實的觀眾，媒體品牌較為知名。傳統(tǒng)民生新聞欄目若是要樹立自身的品牌，把握住品牌的定位十分重要。例如《新北方》欄目在選擇報道的新聞題材時往往選用與遼寧省百姓生活息息相關(guān)的新聞事件。傳統(tǒng)民生新聞欄目的核心部分還是在于新聞的價值與內(nèi)涵，所以要不斷拓展新聞的寬度與深度，來保障自身的發(fā)展。

相較于互聯(lián)網(wǎng)新聞來說，傳統(tǒng)民生新聞的一大優(yōu)勢在于具備采訪的條件。所以傳統(tǒng)民生新聞要在適應(yīng)新媒體時代下保留自身的優(yōu)勢，站在實實在在解決百姓問題的角度上，客觀地報道有社會意義的新聞事件。同時，傳統(tǒng)民生新聞所報道的事件要緊貼百姓日常。此外，地域的劃分也是傳統(tǒng)民生新聞需要格外注意的問題，民生節(jié)目本來就需要報道本地區(qū)的新聞事件。這樣符合觀眾需求的新聞報道，才能做出屬于自己的品牌，報道出百姓真正想要看到的新聞。

結(jié)語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)民生新聞若想仍舊在信息傳播中占據(jù)主要位置，就要適應(yīng)時代的改變，拓展信息傳播的渠道，吸引年輕的受眾群體。一方面，傳統(tǒng)民生新聞要充分利用微博、微信等平臺，發(fā)布百姓關(guān)心的與生活密切相關(guān)的事件，挖掘有深度、有價值的新聞；另一方面，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，當(dāng)今時代下新聞也要做屬于自己的品牌，提高地方傳統(tǒng)民生新聞的知名度，把握住觀眾的需求，提供多樣化的服務(wù)，提升自身的公信力，重新以新的面貌出現(xiàn)在百姓面前，始終把握住屬于自己的話語權(quán)。只有這樣，國內(nèi)傳統(tǒng)民生新聞才不會因為新媒體時代的到來而一蹶不振，提檔升級，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)民生新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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