蔡翔　夏月林　蘆世玲

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給不斷融入世界的中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，版權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。通過對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)的深入調(diào)研，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行觀察與思考，有助于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；版權(quán)；問題；對(duì)策

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給不斷融入世界的中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入活力，互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛使用讓中國(guó)企業(yè)與國(guó)外同行站在同一起跑線，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正面臨難得的歷史機(jī)遇。近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突飛猛進(jìn)，產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)。2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，占文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%。0104—017年間，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)走高并保持10%以上的增長(zhǎng)率。其二，衍生品授權(quán)不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善。2016年，舞臺(tái)劇、主題公園等廣義動(dòng)漫衍生品占文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的48.95%，動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)收入達(dá)到總產(chǎn)值的19%。動(dòng)漫衍生品授權(quán)及其產(chǎn)值已經(jīng)超越作品制作產(chǎn)值。其三，用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大。2017年國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)品用戶超過3億人，用戶以“90后”“00后”為主。其四，動(dòng)漫內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)作活躍度不斷提升。一批動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象成為新的經(jīng)典。如改編自動(dòng)漫IP的電影《大圣歸來》《十萬個(gè)冷笑話》等影視作品廣受歡迎。值得一提的是，在逐年發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫擺脫了內(nèi)容受眾低齡化的局限，走向全齡化，擴(kuò)大了創(chuàng)作空問。

版權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品及其衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。2017年我們受國(guó)家版權(quán)局委托，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)進(jìn)行深入調(diào)研，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)其現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行觀察與思考，以期為推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)不斷向前發(fā)展提供一定的參考。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀

1.政策環(huán)境良好，制度支持日趨完善

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處在蓬勃興起階段，動(dòng)漫版權(quán)的發(fā)展離不開政府的扶持。政府出臺(tái)一系列鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（2006）、《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（2008）等。這些政策的密集出臺(tái)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確定了總體目標(biāo)、指導(dǎo)思想和具體的發(fā)展策略，并且在金融、稅收等方面，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)的發(fā)展提供了優(yōu)惠政策和良好環(huán)境。各地方政府還適時(shí)制定了適合本地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，從機(jī)制建設(shè)到政策規(guī)劃、配套措施，推動(dòng)本地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府采取多種措施，如開展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，加大對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度，提升社會(huì)公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)動(dòng)漫版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。與此同時(shí)，各級(jí)版權(quán)行政管理部門采取各種措施，提升社會(huì)公眾對(duì)版權(quán)的認(rèn)知和保護(hù)意識(shí)。

2.版權(quán)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值

伴隨國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持、規(guī)模擴(kuò)大以及產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的不斷上升，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圍繞版權(quán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)展開活動(dòng)，逐漸成為趨勢(shì)。挖掘作品的版權(quán)價(jià)值，深度開發(fā)多種衍生產(chǎn)品，已經(jīng)成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的重要共識(shí)。版權(quán)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。

首先在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)新成為行業(yè)共識(shí)。創(chuàng)新是版權(quán)的價(jià)值源泉。生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)于創(chuàng)新的追求是版權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)。2015年底，我國(guó)經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)總計(jì)達(dá)730家，重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)43家。企業(yè)數(shù)量增多、規(guī)模擴(kuò)大，促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力大幅提升，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，而動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新度是衡量產(chǎn)品質(zhì)量的首要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新有兩大顯著表現(xiàn)。其一，表現(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的適應(yīng)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體加入動(dòng)漫傳播的主要渠道陣營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化傳播特點(diǎn)拓寬了動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)從形式到題材都因此獲得極大的創(chuàng)新空間。其二，表現(xiàn)在動(dòng)漫創(chuàng)作在用戶年齡群體上的突破。大量成人動(dòng)漫產(chǎn)品涌現(xiàn)，動(dòng)漫用戶年齡界限得以突破，動(dòng)漫創(chuàng)作開辟出新的題材領(lǐng)域。

其次在傳播環(huán)節(jié)，版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到凸顯。動(dòng)漫產(chǎn)品作為以動(dòng)漫形象為中心的視覺文化產(chǎn)品，離不開現(xiàn)代傳播媒介的應(yīng)用。媒介技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了更多選擇。傳播渠道的拓展和傳播速度的提升，進(jìn)一步放大了動(dòng)漫版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多元化媒體的傳播體系拓寬了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播范圍，豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播形式，一定程度上激發(fā)了動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)品的用戶規(guī)模。用戶規(guī)模的擴(kuò)張積累了潛在消費(fèi)，使得動(dòng)漫版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在傳播中得到進(jìn)一步放大。以漫畫為例，網(wǎng)絡(luò)漫畫的興起使得漫畫這種曾經(jīng)的小眾文化娛樂產(chǎn)品成為大眾娛樂產(chǎn)品。目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了“有妖氣”、騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等擁有大量用戶的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，這些平臺(tái)匯集的眾多粉絲是漫畫作品的潛在消費(fèi)者。漫畫作品在這些平臺(tái)一經(jīng)發(fā)布便有可能獲得數(shù)以萬計(jì)甚至更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量，作品版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值因此得以放大。

再次在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，衍生品授權(quán)模式逐漸成熟。動(dòng)漫衍生品主要包括玩具、服裝、飾品、文具以及各類生活用品。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，衍生品授權(quán)促成了版權(quán)價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，衍生品業(yè)務(wù)發(fā)展快、盈利能力強(qiáng)。以奧飛娛樂為例，2016年其動(dòng)漫玩具收入高達(dá)19.32億元，其中動(dòng)漫玩具毛利率占到55.45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)玩具制造業(yè)14%的毛利水平。衍生品授權(quán)已經(jīng)成為一些動(dòng)漫企業(yè)的重要盈利途徑，通過衍生品授權(quán)實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)模式逐漸成熟，前景廣闊。

3.行業(yè)版權(quán)意識(shí)顯著提升

盡管版權(quán)是屬于創(chuàng)作者的權(quán)利，但是版權(quán)的保護(hù)貫穿整個(gè)行業(yè)。創(chuàng)作者、傳播平臺(tái)、終端消費(fèi)者提升對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)，才能形成整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的版權(quán)意識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和國(guó)家版權(quán)保護(hù)宣傳的不斷深入，動(dòng)漫行業(yè)尊重創(chuàng)作者的勞動(dòng)、尊重版權(quán)的意識(shí)都有顯著增強(qiáng)。

首先，創(chuàng)作者開始采取行動(dòng)，維護(hù)自身權(quán)益。近年來，我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者，不論是個(gè)人還是企業(yè)，都對(duì)自身因創(chuàng)作而產(chǎn)生的權(quán)利有了越來越清晰的認(rèn)識(shí)。越來越多的創(chuàng)作者采取實(shí)際行動(dòng)來維護(hù)自身合法權(quán)益。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)兩種較為普遍的形式。其一，越來越多的創(chuàng)作者自愿、主動(dòng)進(jìn)行版權(quán)登記。動(dòng)漫作品版權(quán)登記主要有三方面用途：一是為可能的版權(quán)糾紛準(zhǔn)備司法憑證，二是創(chuàng)作者對(duì)自身創(chuàng)作行為進(jìn)行自我鼓勵(lì)和價(jià)值肯定，三是作為動(dòng)漫企業(yè)融資的證明文書。課題組在對(duì)北京市版權(quán)保護(hù)中心的實(shí)地調(diào)研中了解到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片《大魚海棠》在電影還未上市之前，就已經(jīng)在北京市版權(quán)保護(hù)中心進(jìn)行版權(quán)登記，登記項(xiàng)目包括動(dòng)畫片中全部卡通形象、動(dòng)畫場(chǎng)景、人物造型、道具、音樂等150項(xiàng)。其二，越來越多的創(chuàng)作者采取法律手段直面侵權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年至2016年，人民法院共受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件521807件，其中，著作權(quán)一審案件393577件，占比高達(dá)75.42%?？梢娔壳皠?chuàng)作者版權(quán)意識(shí)明確，司法途徑已經(jīng)成為創(chuàng)作者維權(quán)的一個(gè)重要選擇。

其次，傳播者正版化措施初見成效。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在一段時(shí)期內(nèi)被認(rèn)為是動(dòng)漫侵權(quán)、盜版的“重災(zāi)區(qū)”，但最近幾年情況有所改善。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依然存在相對(duì)多的版權(quán)問題，但是正版化趨勢(shì)明顯。特別是在一些主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，侵權(quán)盜版現(xiàn)象已經(jīng)得到有效遏制。究其原因，兩方面因素促成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的正版化趨勢(shì)：一方面，政府加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)版權(quán)問題的管理；另一方面，在由流量為王向內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身發(fā)展對(duì)正版化產(chǎn)生需求。一些具備資金實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的業(yè)務(wù)不僅涉及內(nèi)容采購(gòu)，還涉及內(nèi)容生產(chǎn)，不論在哪個(gè)環(huán)節(jié)，版權(quán)的確認(rèn)與考察都成為這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的常規(guī)工作。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用技術(shù)手段對(duì)用戶上傳的內(nèi)容進(jìn)行管理，通過要求注明來源和必要的審核來降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，通過技術(shù)屏蔽手段自動(dòng)攔截侵權(quán)作品。諸多舉措齊頭并進(jìn)，平臺(tái)內(nèi)容正版化初見成效。

再次，消費(fèi)者對(duì)版權(quán)作品的付費(fèi)意愿增強(qiáng)。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和民眾版權(quán)意識(shí)的提升，用戶針對(duì)版權(quán)作品的付費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)。以漫畫觀看為例，各大漫畫平臺(tái)在過去幾年間陸續(xù)嘗試付費(fèi)觀看模式?！坝醒龤狻弊?010年開始嘗試漫畫付費(fèi)，經(jīng)過6年時(shí)問的積淀，2016年漫畫付費(fèi)規(guī)模已逾千萬。騰訊動(dòng)漫采取部分作品在連載一段時(shí)間后轉(zhuǎn)向收費(fèi)的方式，這種方式被用戶接受，目前騰訊動(dòng)漫點(diǎn)擊量排名靠前的作品都采取付費(fèi)模式。掌閱漫畫頻道的付費(fèi)作品已達(dá)到5000余部，付費(fèi)作品在網(wǎng)站全部作品中的比例超過70%。2016年，國(guó)內(nèi)付費(fèi)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億元。這些令人振奮的數(shù)據(jù)均由用戶日益增強(qiáng)的付費(fèi)意愿來支撐。

二、當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)存在的問題

隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷成熟，版權(quán)保護(hù)法制日趨健全、保護(hù)力度逐漸加大、管理手段不斷創(chuàng)新，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)與保護(hù)成果顯著，但發(fā)展中依然存在一些問題。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，貫穿于作品創(chuàng)作、加工制作和平臺(tái)傳播以及衍生行業(yè)版權(quán)變現(xiàn)全過程，其貫穿始終的核心問題是，動(dòng)漫版權(quán)價(jià)值未能得到正確認(rèn)識(shí)與合理體現(xiàn)。

1.創(chuàng)作階段：版權(quán)難以得到合理定價(jià)

在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚處起步階段，從業(yè)者缺乏對(duì)版權(quán)價(jià)值的認(rèn)識(shí)和了解，創(chuàng)作環(huán)節(jié)存在的諸多問題導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值未能得到充分挖掘和體現(xiàn)。這些問題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值被低估。盡管實(shí)踐中已經(jīng)有各種形式的授權(quán)交易，但是目前依然缺乏一套標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的系統(tǒng)工具來對(duì)版權(quán)價(jià)格進(jìn)行量化評(píng)估。中國(guó)是人口大國(guó)，同時(shí)也是勞動(dòng)力大國(guó)。在人力資源相對(duì)豐富的情況下，人力價(jià)值容易被稀釋。大量的作者和作品進(jìn)入無序的競(jìng)爭(zhēng)，使得作品及包括作者權(quán)利在內(nèi)的版權(quán)權(quán)利，都難以得到應(yīng)有的尊重。當(dāng)版權(quán)帶著預(yù)先被低估的價(jià)值進(jìn)入市場(chǎng)，就難以在供求變化中獲得合理定價(jià)。

其次，創(chuàng)作質(zhì)量粗劣導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值被稀釋。目前。創(chuàng)作方面的問題主要表現(xiàn)在：一方面，題材同質(zhì)化嚴(yán)重。市場(chǎng)規(guī)律決定，同一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大量同題材作品的供給自然影響產(chǎn)品定價(jià)。另一方面，缺乏好故事是提升創(chuàng)作質(zhì)量的最大障礙。目前我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作鮮有令人難忘的劇情。以古典四大名著的改編為例，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫各類改編數(shù)量眾多，但獲得市場(chǎng)認(rèn)可的寥寥無幾。而由《西游記》借鑒而來的日本動(dòng)漫《最游記》《龍珠》等，卻在中國(guó)青少年中廣受歡迎。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在劇情方面的創(chuàng)作仍存在極大的提升空問。

再次，制度安排不完善導(dǎo)致創(chuàng)作與市場(chǎng)需求難以匹配。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)目前還缺乏足夠的制度來對(duì)創(chuàng)作行為進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。這一現(xiàn)狀在創(chuàng)作和市場(chǎng)需要之問形成障礙，限制了版權(quán)價(jià)值的放大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)作與制度環(huán)境較為突出的一個(gè)矛盾是，創(chuàng)作已經(jīng)突破低齡化局限，呈現(xiàn)越來越明顯的成人取向，但用戶觀念的轉(zhuǎn)變尚未完成，部分用戶依然停留在動(dòng)漫是少兒讀物的認(rèn)知上。這導(dǎo)致創(chuàng)作與用戶需求不能完全匹配。2017年7月動(dòng)漫電影《大護(hù)法》上映，由于影片包含很多暴力血腥鏡頭，確實(shí)不適合未成年人觀看，因此宣傳為中國(guó)第一部“自分級(jí)的動(dòng)畫電影”“13歲以下不建議觀看”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基于其用戶演變的特殊過程，對(duì)于分級(jí)有著更迫切的需求，成人取向的動(dòng)漫作品出現(xiàn)大量少兒不宜的情節(jié)與畫面，需要政策解釋，更需要對(duì)傳播進(jìn)行合理的制度限制。

2.制作環(huán)節(jié)：版權(quán)價(jià)值未被充分肯定與釋放

制作環(huán)節(jié)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的中游。制作本身是對(duì)作品版權(quán)價(jià)值的再開發(fā)，是對(duì)創(chuàng)作的進(jìn)一步延伸。因此，制作環(huán)節(jié)一方面要發(fā)揮自身在產(chǎn)業(yè)鏈條中的引爆版權(quán)價(jià)值的功能，另—方面也要提升制作水平，打造動(dòng)漫精品。目前這兩方面都不同程度存在一些問題。

一方面，產(chǎn)業(yè)鏈中部主導(dǎo)版權(quán)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值流失。處于產(chǎn)業(yè)鏈中部的制作環(huán)節(jié)，事實(shí)上無法深刻理解來自創(chuàng)作源頭的版權(quán)價(jià)值。目前我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)熱衷于進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)開發(fā)。多數(shù)情況下，主導(dǎo)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的是動(dòng)漫制作公司。目前受追捧的盈利模式是，動(dòng)漫制作公司首先買斷版權(quán)，接著自己制作動(dòng)漫成品，然后推廣至各類媒體平臺(tái)進(jìn)行IP的孵化放大，最后通過游戲等能掌握的、變現(xiàn)能力最強(qiáng)的形式進(jìn)行變現(xiàn)。問題在于，版權(quán)的獲取對(duì)于制作公司而言，更多是基于對(duì)可搜尋到的作品的未來市場(chǎng)需求和盈利能力的評(píng)估。制作公司很難考慮到事實(shí)上他們?cè)诟鞣N渠道接觸到的尚未進(jìn)行加工制作的作品，本身已經(jīng)是具有獨(dú)創(chuàng)性、凝結(jié)著作者勞動(dòng)而具有價(jià)值的商品，并且其價(jià)值除了未來的預(yù)期外，還包含作者已經(jīng)付出的創(chuàng)作勞動(dòng)。產(chǎn)業(yè)鏈中部往往更加強(qiáng)調(diào)其制作環(huán)節(jié)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中花費(fèi)最高，這一事實(shí)在某種程度上導(dǎo)致身處其中的制作公司在主導(dǎo)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的過程中，很難理解處于版權(quán)源頭的作者的權(quán)利。與此認(rèn)識(shí)相伴隨的是，目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中較為普遍的一種獲取版權(quán)的方式是版權(quán)買斷。版權(quán)買斷是通過對(duì)已有版權(quán)作品的使用而產(chǎn)生貿(mào)易的行為。它是由著作權(quán)人將其對(duì)作品擁有的全部經(jīng)濟(jì)權(quán)利（客體）通過許可、轉(zhuǎn)讓等方式授權(quán)給使用者的一種無形財(cái)產(chǎn)交易。資深動(dòng)漫創(chuàng)作人函谷生指出，版權(quán)買斷折射出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈制作環(huán)節(jié)基于其自身版權(quán)認(rèn)識(shí)和強(qiáng)大商業(yè)實(shí)力的傲慢及協(xié)作思維的缺失。從創(chuàng)作的角度出發(fā)，一部?jī)?yōu)秀的作品，其完整性以及后續(xù)的生命力的延伸都需要基于創(chuàng)作的最初內(nèi)核，版權(quán)買斷將作者與版權(quán)進(jìn)行一定程度的割裂，很有可能導(dǎo)致真正有價(jià)值、有養(yǎng)分的東西流失。

另一方面，自身制作水平限制版權(quán)價(jià)值的釋放。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在制作環(huán)節(jié)的質(zhì)量問題，主要體現(xiàn)在制作技術(shù)的濫用和商業(yè)協(xié)作的不合理。近十年間，我國(guó)動(dòng)漫制作水平突飛猛進(jìn)。目前國(guó)內(nèi)的三維動(dòng)畫網(wǎng)番劇的制作水平已經(jīng)居于世界一流。但是，技術(shù)領(lǐng)先的制作并非完美的制作。不顧作品成長(zhǎng)規(guī)律而進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新也有可能進(jìn)入技術(shù)濫用的誤區(qū)。動(dòng)漫制作技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平的若森數(shù)字副總裁楊磊告訴我們，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)濫用最為突出的表現(xiàn)是3D項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)”，政策對(duì)新技術(shù)的扶持以及新技術(shù)對(duì)生產(chǎn)效率的顯著提高，是其背后的原因。與此同時(shí)，分包合作在動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)被普遍采用。在分包合作的商業(yè)協(xié)作下，最先承接動(dòng)漫制作的總制作公司無法完全自行消化，便找同業(yè)公司分包制作。這種合作模式催生大量以承接分包為生的小制作公司，但是這些公司并沒有長(zhǎng)期穩(wěn)定的分包項(xiàng)目，因此人員組織十分靈活，往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)大的項(xiàng)目而迅速膨脹，待項(xiàng)目結(jié)束又由于沒有相同規(guī)模的業(yè)務(wù)而迅速裁人。缺乏穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫制作的整體水平難以提升，進(jìn)而影響作品版權(quán)價(jià)值的充分釋放。

3.媒介平臺(tái)：侵權(quán)盜版時(shí)有發(fā)生

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的媒介平臺(tái)既包括漫畫書刊雜志、動(dòng)漫電視頻道和電影等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體。動(dòng)漫版權(quán)作品在各類媒介平臺(tái)授權(quán)傳播，侵權(quán)盜版時(shí)有發(fā)生，并有著不同的特點(diǎn)。

關(guān)于漫畫書刊的侵權(quán)盜版，課題組走訪了北京市內(nèi)有漫畫書刊雜志出售的報(bào)亭、書店等場(chǎng)所，了解到漫畫書刊雜志的盜版，并不是因?yàn)橘?gòu)買者追求低廉的價(jià)格，更多的是讀者純粹的閱讀需要。對(duì)于部分國(guó)外特別是日本的漫畫作品，一些動(dòng)漫愛好者通過掃描、翻譯漢化等方式制成書刊進(jìn)行售賣。這其中，一部分書刊未經(jīng)國(guó)外版權(quán)方授權(quán)，完全是對(duì)國(guó)外版權(quán)作品的盜版，另一部分則是由于正版引進(jìn)的漫畫作品不被動(dòng)漫讀者認(rèn)可而有了盜版。這種行為一方面是對(duì)國(guó)外版權(quán)作品的侵權(quán)，另一方面也侵犯到了國(guó)內(nèi)正版書刊出版機(jī)構(gòu)的權(quán)益。

關(guān)于動(dòng)漫影視，侵權(quán)盜版形式常常表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)被制作成光盤出售或者在網(wǎng)上發(fā)布。這些行為侵犯了作者權(quán)利，也侵犯了平臺(tái)的權(quán)益。央視新版《大頭兒子小頭爸爸》被告侵權(quán)曾產(chǎn)生過較大的影響。這一案例既是偶然，也有一定的必然性。動(dòng)漫劇集制作成本巨大，需要有實(shí)力的投資與制作方參與，所以許多動(dòng)漫的投資方、制作方都存在一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)知，即認(rèn)為在他們制作的動(dòng)畫節(jié)目中出現(xiàn)的動(dòng)畫形象，其版權(quán)歸他們所有。事實(shí)上，除非有特別約定，動(dòng)漫電影作品中所包含的劇本、音樂包括動(dòng)漫形象的版權(quán)都?xì)w作者所有，作者可以獨(dú)立行使其制作權(quán)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，層出不窮的侵權(quán)盜版行為一定程度上是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，不僅僅在中國(guó)，全世界都在與之做斗爭(zhēng)。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的侵權(quán)盜版主要有兩類，一類是用戶上傳侵權(quán)盜版作品到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另一類是同行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布侵權(quán)盜版作品。目前這兩類發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的侵權(quán)盜版行為，在國(guó)家版權(quán)執(zhí)法力度不斷加強(qiáng)的環(huán)境下已有明顯改觀，但依然不能杜絕。主要有兩方面原因：

一方面，平臺(tái)用戶的版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，侵權(quán)行為帶有極大的隨意性。課題組針對(duì)近400位二次元產(chǎn)品用戶的一項(xiàng)調(diào)查顯示，多數(shù)用戶無法辨認(rèn)盜版動(dòng)漫作品（見圖1），也無法判斷其行為是否侵權(quán)（見圖2）。

另一方面，目前侵權(quán)得到的懲罰有限，侵權(quán)成本低使得侵權(quán)行為屢禁不止。隨著國(guó)家打擊盜版決心的加大和執(zhí)法力度的加強(qiáng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的侵權(quán)盜版行為目前已經(jīng)得到明顯控制，但是盜播、侵權(quán)上傳和下載等情況依然屢見不鮮?，F(xiàn)行管理制度還存在調(diào)整空間，以避風(fēng)港規(guī)則為例，這一規(guī)則僅能夠做到在第一時(shí)間止損，卻無法彌補(bǔ)在此之前已經(jīng)產(chǎn)生的損失。此外，目前版權(quán)侵權(quán)訴訟賠償金額依然偏低，通常法院支持的賠付上限遠(yuǎn)低于版權(quán)方的實(shí)際損失。

4.衍生行業(yè)：盜版頑疾難除，版權(quán)變現(xiàn)道阻且長(zhǎng)

動(dòng)漫衍生行業(yè)是侵權(quán)盜版重災(zāi)區(qū)，這與我國(guó)衍生行業(yè)發(fā)展的特殊歷程有關(guān)。我國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)有許多企業(yè)是通過盜版國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品起步，再逐漸開拓國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品正版衍生品市場(chǎng)的。

動(dòng)漫行業(yè)，奧飛娛樂、夢(mèng)之城、盒成動(dòng)漫三家在衍生品業(yè)務(wù)方面的業(yè)績(jī)較為突出，喜羊羊、阿貍、張小盒等都是國(guó)漫中衍生品開發(fā)做得比較好的知名動(dòng)漫形象。盒成動(dòng)漫COO林小能在訪談中告訴我們，他們授權(quán)開發(fā)過的衍生品品類，基本都遭遇過盜版侵襲。未經(jīng)盒成動(dòng)漫授權(quán)的張小盒主題展也發(fā)生過若干次。由于旗下IP授權(quán)業(yè)務(wù)條線和品類繁多，奧飛娛樂被盜版侵襲的領(lǐng)域比國(guó)內(nèi)其他原創(chuàng)企業(yè)更為廣泛。除了主題展、舞臺(tái)劇這些主題業(yè)態(tài)頻受盜版困擾之外，奧飛被盜版最嚴(yán)重的消費(fèi)品類是以毛絨玩具為代表的玩具。

到目前為止，我國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)，盜版相對(duì)正版依然在數(shù)量、市占率、覆蓋范圍等各方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，盜版是阻礙動(dòng)漫版權(quán)變現(xiàn)的巨大障礙。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展建議

當(dāng)前動(dòng)漫被納入國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)發(fā)展規(guī)劃，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。版權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，當(dāng)我們面對(duì)其發(fā)展存在的問題，著手進(jìn)行對(duì)策研究時(shí)，文化產(chǎn)品的雙重屬性的辯證關(guān)系為我們提供了指引。強(qiáng)化動(dòng)漫版權(quán)既是經(jīng)濟(jì)問題也是政治問題，需要從國(guó)家立法規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇、企業(yè)生存發(fā)展等層面進(jìn)行多方位的探索。

1.國(guó)家層面：完善法制，提高意識(shí)

完善法制，加強(qiáng)動(dòng)漫版權(quán)的司法保護(hù)，首先要提高版權(quán)侵權(quán)的賠償額度，增加侵權(quán)成本。在許多訴訟案件中，作品的版權(quán)方常常是贏了官司卻依然要承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。如果被認(rèn)定侵權(quán)，但是判決的賠償額度遠(yuǎn)低于侵權(quán)活動(dòng)帶來的利潤(rùn)，那么法律的制裁就無法對(duì)侵權(quán)方起到威懾作用。其次要通過法制完善來進(jìn)一步體現(xiàn)版權(quán)司法保護(hù)的公平性。同一類型的不同涉案作品，侵權(quán)行為接近的情況下，應(yīng)當(dāng)有統(tǒng)一的判決標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)法律的公平、嚴(yán)肅。

同時(shí)要完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合法律體系。動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種無形資產(chǎn)，其法律保護(hù)具有一定的復(fù)雜性，動(dòng)漫作品中動(dòng)漫形象的使用方式多樣，它們既是作品的一部分，也可以被用作商標(biāo)和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)或者宣傳品。因此，強(qiáng)化動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)，需要有其他類型的法律保護(hù)相互補(bǔ)充，才能夠最大程度保護(hù)創(chuàng)作，保持產(chǎn)業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

2.產(chǎn)業(yè)層面：多方帶動(dòng)，全面升級(jí)

要積極探索版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)并非鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)完全不顧自身特點(diǎn)進(jìn)行貪大求全、突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，而是強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起全局觀和大格局，充分利用媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，對(duì)持有版權(quán)進(jìn)行不設(shè)限的開發(fā)和利用。探索版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的路徑可以從“揚(yáng)長(zhǎng)”和“避短”兩個(gè)方向分別著力。所謂“揚(yáng)長(zhǎng)”即動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)和所屬行業(yè)特點(diǎn)，選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的入口、方向和變現(xiàn)形式?！氨芏獭保钙髽I(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身短板建設(shè)，提升版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力?，F(xiàn)階段，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)普遍存在的兩大短板表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的兩端，即原創(chuàng)作品質(zhì)量和版權(quán)作品衍生品開發(fā)能力。

要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。動(dòng)漫作品版權(quán)持有者往往是創(chuàng)作者個(gè)人或者單獨(dú)的企業(yè)，使用者則往往是各類商業(yè)機(jī)構(gòu)，相較于個(gè)人或者單獨(dú)企業(yè)的力量，作為一個(gè)行業(yè)組織，行業(yè)協(xié)會(huì)在節(jié)約交易成本、提高效率等方面均具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)可以不斷完善其規(guī)定的授權(quán)、許可制度并嚴(yán)格執(zhí)行，樹立起應(yīng)有的權(quán)威性和認(rèn)可度。此外，動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)信息共享平臺(tái)，還應(yīng)當(dāng)為會(huì)員提供權(quán)威的數(shù)據(jù)信息，為會(huì)員推廣其知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果；充分發(fā)揮其在技術(shù)交流、人員培訓(xùn)、宣傳教育等軟環(huán)境建設(shè)中的獨(dú)特作用，發(fā)揮其在版權(quán)維權(quán)中的代表作用和集體優(yōu)勢(shì)作用。

3.企業(yè)層面：嚴(yán)格確權(quán)，積極維權(quán)

動(dòng)漫企業(yè)版權(quán)確權(quán)工作可以從以下幾方面人手：首先，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立版權(quán)管理部門，負(fù)責(zé)企業(yè)版權(quán)合同管理、稿酬版稅管理、版權(quán)維權(quán)等管理工作。其次，動(dòng)漫企業(yè)要分別針對(duì)企業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)作研發(fā)的作品、外部引進(jìn)作品、孤兒作品等不同類型作品制定相應(yīng)的管理辦法。

同時(shí)要發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行版權(quán)維護(hù)。近年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既是動(dòng)漫作品的發(fā)布平臺(tái)，也是動(dòng)漫作品版權(quán)的持有者。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)、更新反盜版技術(shù)，采用技術(shù)手段進(jìn)行版權(quán)維護(hù)。