張 磊,曹傳富,賀 潔,何輝波

（1.中國人民大學 體育部，北京 100872；2.中國人民大學 人文奧運研究中心，北京 100872；3.中國人民大學 經(jīng)濟學院，北京 100872；4.北京市第十五中學，北京100054；5.北京市和平街第一中學，北京 100012）

1 引言

2015年7月，北京聯(lián)手張家口成功贏得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會的主辦權(quán)，這將是中國第一次主辦冬季奧林匹克運動會。習近平同志指出，要確保把北京冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會，這對“三億人參與冰雪運動”的目標提出了更高標準的要求。2014年10月20日國務(wù)院發(fā)布的文件提出:“把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系”［1］。具體到冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，冰雪體育產(chǎn)業(yè)是冰雪體育運動的物質(zhì)載體，其發(fā)展水平對于我國冰雪體育事業(yè)的發(fā)展而言具有重要作用。2022年冬奧會的籌辦是當前中國體育工作的重中之重，在此背景下冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家政策的大力扶持。2016年11月，國家體育總局聯(lián)合其他四部委印發(fā)有關(guān)文件，確定了“2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6 000億元，2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10 000億元”的目標［2］。但是當前中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，在基礎(chǔ)設(shè)施、運營模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面存在很多問題。解決這些問題，實現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅需要政府政策的扶持，也離不開全民參與冰雪體育的熱情。

青少年作為重要的運動參與群體，其參與程度對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深刻的影響。同時，冰雪運動是集耐力、速度、協(xié)調(diào)性和靈敏性于一體的冬季運動項目，對改善青少年體質(zhì)、培養(yǎng)積極健康的個性心理具有不可替代的作用。但是，目前我國青少年的體質(zhì)健康狀況令人擔憂。從體質(zhì)健康角度來看，青少年參與冰雪運動勢在必行，并且已經(jīng)得到政府的大力支持。2017年國家體育總局等七部委聯(lián)合印發(fā)的《青少年體育活動促進計劃》明確地把冰雪運動列為重點項目，大力推動冰雪體育運動在青少年群體中的普及與提高。在體育消費領(lǐng)域，青少年群體是一個龐大的市場，而目前我國青少年體育運動明顯存在“重夏輕冬”的特點，體育運動以及消費集中在非冬季，這意味著冰雪體育產(chǎn)業(yè)在青少年群體中的市場尚有很大的開拓空間。為使更多青少年參與到冰雪運動中來，冰雪產(chǎn)業(yè)不僅要構(gòu)建“市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還要從相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的角度考慮開創(chuàng)點和新路徑。

2 我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1.1 冰雪體育設(shè)施分布失衡

我國幅員遼闊，南北緯度跨度大，這使得我國北方尤其是東北地區(qū)擁有豐富的冰雪資源；同時，南方地區(qū)難以建設(shè)規(guī)模較大的戶外冰雪運動場地設(shè)施。冰雪體育設(shè)施多是對自然環(huán)境進行某種程度的人工改造，而全國范圍內(nèi)冰雪資源的先天分布不均衡導(dǎo)致了冰雪體育設(shè)施建設(shè)的不均衡。雖然“北冰南展西擴”戰(zhàn)略的實施取得一定的成效，但在南北方冰雪參與熱情普遍高漲的背景下，仍然不能消除地區(qū)間的供需不平衡。由于冰雪運動的開展對自然環(huán)境有很高的要求，缺乏配套的體育設(shè)施，冰雪運動的開展就無從談起。相對于夏季運動項目而言，我國冬季冰雪運動起步時間晚、發(fā)展速度慢，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿足日益增長的大眾化的冰雪運動需求。

2.1.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)運營模式落后

我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低、速度慢，這是由于存在設(shè)施設(shè)備不足和營銷能力低下兩方面的制約。傳統(tǒng)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的運營模式是自然資源指向型，場所主要分布在冰雪資源豐富、地形地貌易于人工改造和利用的區(qū)域，通過傳統(tǒng)的宣傳方式吸引周邊客源。在此種宣傳方式下消費者只能被動接受宣傳信息，無法根據(jù)自身喜好和需求主動選擇商家。但是當下絕大部分青少年獲取信息是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，傳統(tǒng)的宣傳方式幾乎對青少年不起任何直接的作用。同時，由于面向和服務(wù)的市場局限在某些十分狹小的地區(qū)，盈利空間有限，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)在動力和資金支持。在附屬銷售上，傳統(tǒng)的冰雪運動服裝與裝備消費主要集中在冰雪場地附近［3］。這既說明了冰雪服裝與裝備的不普及，也暗含著由于處于賣方市場，產(chǎn)品容易出現(xiàn)過分溢價、設(shè)備老舊、質(zhì)量低下等問題，這無疑會影響消費者的冰雪運動體驗甚至帶來安全風險。

2.1.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

冰雪產(chǎn)業(yè)核心層主要包旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工制造業(yè)和冰雪體育培訓(xùn)等領(lǐng)域，上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不協(xié)調(diào)、不聯(lián)動造成冰雪產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造活動能力薄弱?？傮w上來看，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏科學統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，各地區(qū)自行其是，存在較嚴重的重復(fù)建設(shè)問題，造成大量資源浪費；冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)不足，而且更新速度緩慢，服務(wù)能力亟待提升。此外，在市場經(jīng)濟條件下，競爭程度最激烈的是人才競爭，優(yōu)秀人才是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。冰雪產(chǎn)業(yè)既缺少優(yōu)秀的管理人員和決策者，也缺少熟練專業(yè)的冰雪運動指導(dǎo)培訓(xùn)人員，這使得冰雪產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境中的競爭力低下。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

2.2.1 北京冬奧會帶來契機

體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國經(jīng)濟改革轉(zhuǎn)型的環(huán)境下，本就受到政府和社會的關(guān)注和支持，而冬奧會的成功申辦無疑為其帶來了一個重要契機，可以料想冰雪產(chǎn)業(yè)在中國不久將駛?cè)氚l(fā)展的快車道。首先，北京冬奧會的成功申辦將直接擴大我國冰雪體育運動人口規(guī)模。北京成功申辦冬奧會，將會有3億多人直接參與冰雪運動或間接服務(wù)冰雪產(chǎn)業(yè)。盡管目前我國參與冰雪體育運動的人群以初次體驗為主，但隨著冰雪運動的普及和冰雪運動文化的發(fā)展，不久之后我國將形成多達千萬的冰雪運動愛好者，同時三億人的市場仍然有足夠能力拉動冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，青少年成為參與冰雪運動的主體，為冰雪體育人口打下基礎(chǔ)。此外，就在北京于2013年11月宣布申辦冬奧會后，張家口地區(qū)兩大雪場的游客數(shù)量較上年度暴增了80%［4］，冬奧會對于激發(fā)我國群眾冬季運動參與熱情具有促進作用由此可見一斑。

2.2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的推動

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其實踐成果成功案例的大量涌現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展模式已經(jīng)成為當下各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展的通用手段?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的企業(yè)運作、管理與營銷是一場相對于傳統(tǒng)模式的巨大變革，對任何產(chǎn)業(yè)而言都是一個挑戰(zhàn)，也是一次機遇。因此我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，利用好這個時代變革帶來的機遇，通過互聯(lián)網(wǎng)的思維方式創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［5］。

3 青少年參與冰雪運動助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義、社會價值與措施

3.1 青少年參與冰雪運動助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義和社會價值

3.1.1 促進身心健康，提高冬季抵抗疾病的能力

全國人大代表吳正憲近日提供的數(shù)據(jù)表明，中國青少年體質(zhì)已經(jīng)連續(xù)25年下降，力量、速度、爆發(fā)力等全面下滑。全社會對青少年體育運動缺乏重視是造成青少年體質(zhì)下滑的一個重要原因。當前我國的基礎(chǔ)教育仍表現(xiàn)為應(yīng)試教育，在繁重的課業(yè)壓力下，青少年的體育運動時間很少，少量的體育課甚至會被其他學科占用，在外部壓力下，青少年幾乎把全部可用時間投入到學習中。由于目前學校內(nèi)體育設(shè)施主要針對的是夏季項目，學生在非冬季節(jié)可利用課余時間進行簡短的體育活動，所以冬季體育活動的缺失更為嚴重，這也是導(dǎo)致青少年體質(zhì)下降的關(guān)鍵原因。對癥下藥，有的放矢，因此冬季健身是改善青少年體質(zhì)的最佳方式?！笆顾麄儏⑴c一些戶外活動，不但增強免疫有關(guān)的腎功能，提高抗病力，還可以有助于肺氣呼吸，預(yù)防多種慢性呼吸系統(tǒng)疾病”［6］。同時，參與冰雪運動是親近自然的過程，能夠緩解高強度學習帶來的大腦疲勞，使青少年勞逸結(jié)合，提高學習效率。

冰雪運動是以冰雪為承載進行的體育活動，整個過程離不開與冰雪的接觸，而冰雪直接來源于自然界，且許多冰雪運動項目是在戶外開展。因此參與冰雪運動是一個密切接觸大自然的過程，能夠讓青少年從復(fù)雜多變的人際社會關(guān)系中解脫出來，明顯使青少年心情舒暢，心胸開闊，緩解壓力，釋放苦惱。研究表明，“經(jīng)常參加冰雪運動的實驗者焦慮、抑郁、緊張和心理紊亂等消極心理的變量水平明顯低于不參加體育運動者?！保?］其次，冰雪運動是集耐力、速度、協(xié)調(diào)性和靈敏性于一體的運動項目，幾乎所有項目都要求運動者有挑戰(zhàn)自身極限的意志和抵御嚴寒的精神，因此參與冰雪運動能夠培養(yǎng)青少年勇敢頑強、堅忍不拔的意志品質(zhì)。同時冰雪體育運動還具有一般體育運動的功能，即培養(yǎng)競爭意識，團體項目則有助于青少年團隊精神和合作意識的形成。

3.1.2 擴大可持續(xù)參與冰雪運動的人口，助推冰雪體育產(chǎn)業(yè)騰飛

如今的青少年是伴隨中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一代人，得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，他們的生活水平質(zhì)量明顯高于上一代。青少年群體也符合馬斯洛需求理論解釋的一般規(guī)律，即他們在滿足基本的生理需求和安全需求之后，會進一步地追求社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。通過冰雪體育運動，青少年不僅可以結(jié)識志同道合的朋友，滿足社交需求，而且在冰雪運動競技中不斷超越自我、超越極限，能夠收獲他人的尊重，獲得成就感，因此青少年參與冰雪體育運動是社會發(fā)展的趨勢。同時由于當今青少年個性化強，不盲聽盲從，對于參與何種體育活動，購買何種體育設(shè)備有自己的觀點；青少年還十分注重消費體驗，在經(jīng)濟條件改善的條件下，青少年愿意為高品質(zhì)的消費體驗支付較高的價格，而且由于目前青少年多是獨生子女，對家庭中的消費決策有決定性作用。

在北京冬奧會即將到來之際，政府十分重視青少年參與冰雪運動會，黑龍江、北京等地先后開展了“百萬青少年上冰雪”活動，為青少年群體廣泛參與冰雪體育運動創(chuàng)造了良好的社會氛圍和輿論導(dǎo)向，為開展同類活動起到示范作用。因此在青少年市場已經(jīng)形成一個逐漸成熟的冰雪體育消費領(lǐng)域，蘊藏著巨大的潛力，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強大的拉動作用。在未來十年，青少年將是社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量和體育消費的主要貢獻者，必將成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。

3.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

3.2.1 構(gòu)建“市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)”體系

市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)作為一種具有中國特色的經(jīng)濟發(fā)展思路由來已久，但冰雪體育產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的發(fā)展體系是在2016年發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》被確定的，冰雪體育產(chǎn)業(yè)要想取得長久持續(xù)發(fā)展，就必須適應(yīng)新形勢下國家經(jīng)濟和社會發(fā)展新常態(tài)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，破除體制機制障礙，以市場需求為導(dǎo)向，實施冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的供給側(cè)改革，而改革的關(guān)鍵就是在宏觀上建立市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展體系。為構(gòu)建這一體系，首先應(yīng)實現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化，這是建立市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)發(fā)展體系的核心。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅依靠政府投資和扶持無法實現(xiàn)做大做強，社會資本應(yīng)在北京冬奧會和國家政策扶持的雙重利好之下積極投資冰雪產(chǎn)業(yè)。其次要加強冰雪企業(yè)管理經(jīng)營人才、技術(shù)人才的市場化競爭。此外，政府應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、科學管理，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在空間布局上應(yīng)全國一盤棋，在我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟時，避免重復(fù)建設(shè)和內(nèi)部過度競爭；冰雪體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)著重開發(fā)地區(qū)內(nèi)優(yōu)勢資源和品牌特色，形成獨特的核心競爭力，同時也要敏銳地把握住政策中的商機。

3.2.2 實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合

在國家出臺更多鼓勵政策的同時，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式無疑是目前冰雪運動發(fā)展的必然趨勢。在冰雪旅游業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，政府要完善市場建設(shè)、促進產(chǎn)業(yè)融資、注重協(xié)調(diào)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)促進冰雪文化的融合與提升，開發(fā)冰雪衍生項目，提高從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量［8］。在冰雪體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，利用邊界行業(yè)或同一行業(yè)的不同產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開拓冰雪運動發(fā)展新模式，是實現(xiàn)發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的新路徑。

3.2.3 與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸引青少年關(guān)注

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展催生出各種新興產(chǎn)業(yè)，為我國經(jīng)濟增長創(chuàng)造了新的發(fā)展優(yōu)勢。在此背景下，各行各業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，迸發(fā)新的活力?！芭c互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠整合冰雪運動相關(guān)資源，創(chuàng)新管理服務(wù)方式，建設(shè)高水平、現(xiàn)代化的管理方式，提高辦事效率，改善傳統(tǒng)的發(fā)展模式”。［9］在宣傳方式上，通過互聯(lián)網(wǎng)終端進行宣傳是目前宣傳力度最大、范圍最廣的手段，而青少年是使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備最多、頻率最高的人群，針對性更強。企業(yè)可以根據(jù)自身品牌特點制定個性化的廣告，青少年可以深入了解每一家冰雪企業(yè)的信息，根據(jù)自身喜好做出消費決策，從而達到企業(yè)和青少年消費者一對一溝通的方式。在產(chǎn)品營銷上，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的發(fā)展理念，對冰雪體育產(chǎn)品進行電子化和網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新，既能夠提高產(chǎn)品競爭力，也能夠降低存儲和銷售成本。從整個行業(yè)來看，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立冰雪體育產(chǎn)品與服務(wù)的信息共享平臺。冰雪企業(yè)可以借助平臺進行人員招聘和產(chǎn)品宣傳，青少年運動愛好者可以通過平臺尋找、購買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，冰雪運動知識和文化也能夠通過這一平臺普及到更多青少年。

3.2.4 與休閑旅游業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)青少年冰雪運動的參與

冰雪產(chǎn)業(yè)可以劃分為冰雪體育產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，但不論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)都十分依賴冰雪自然資源，因此兩者在地理環(huán)境和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上都是緊密聯(lián)系在一起的。但相較于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的專一性，冰雪旅游業(yè)是一個集經(jīng)濟、文化、體育、教育、地理的產(chǎn)業(yè)，因此其受眾范圍更廣。而且就目前的市場規(guī)模來看，冰雪旅游業(yè)市場要大于冰雪體育產(chǎn)業(yè)。鑒于兩產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，通過社會宣傳引導(dǎo)實現(xiàn)消費者市場共享從而擴大冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場并非難事。從另一方面看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)因其本身具有的宣傳平臺特性可以用來作為加強冰雪體育產(chǎn)業(yè)宣傳的媒介，提高知名度和影響力，同時由于兩產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品的高兼容性和客戶群體的相似性，宣傳效果比傳統(tǒng)的廣告方式更有效。青少年中很多人知道或者親身參與過哈爾濱冰雪節(jié)，但是很少有人能夠說出黑龍江省內(nèi)知名的滑雪場，通過實現(xiàn)冰雪旅游業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的對接融合，更有利于青少年接觸冰雪體育運動。

3.2.5 發(fā)揮冰雪文化引領(lǐng)作用，促進青少年對冰雪文化的弘揚

眾所周知，文化對人的影響是潛移默化、深遠持久的，冰雪文化也是如此。加強冰雪知識在校園內(nèi)的宣傳力度，向青少年推廣冰雪運動，普及冰雪運動基本技能和技巧，使更多的青少年了解冰雪運動，感受冰雪文化的激情魅力，能夠讓青少年熱愛冰雪體育運動，甚至能夠讓一些青少年終生參與其中。雖然我國冰雪文化歷史久遠，以滑雪為例，可以追溯到唐代，但滑雪活動的內(nèi)在價值為表淺形式所覆蓋，未能獲得長足發(fā)展［10］。因此，相對于歐美等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，我國的冰雪文化基礎(chǔ)相對薄弱，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的帶動作用也十分有限。為了彌補這一短板，必須要弘揚冰雪文化，構(gòu)建冰雪文化的社會基礎(chǔ)［11-15］。冰雪文化的核心是冰雪運動精神文化，為此要充分考慮冰雪文化的特點，以獨特的創(chuàng)新理念重點發(fā)展冰雪運動精神，促進冰雪運動與冰雪文化進行有機地結(jié)合，從而形成冰雪產(chǎn)業(yè)獨特的競爭優(yōu)勢。在發(fā)展冰雪文化的過程中，要堅持以冰雪文化產(chǎn)業(yè)為主體，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，具體到各冰雪企業(yè)，要突出鮮明的地方特色。針對青少年消費市場，可以加強冰雪產(chǎn)業(yè)與中小學和高校之間的校企合作，通過提供冰雪體育運動教學場地資源、資助冰雪體育運動文化研究等方式培養(yǎng)潛在消費者，擴大市場規(guī)模。

4 結(jié)語

北京—張家口冬奧會的成功申辦極大地激發(fā)了我國群眾參與冰雪體育運動的熱情，青少年作為冰雪運動后備人才的培養(yǎng)基層，是最重要的參與群體之一。同時由于冰雪運動的獨特性、對青少年身心健康的重要性和目前青少年冰雪運動參與的缺位，潛在的青少年消費市場十分龐大，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向有至關(guān)重要的引導(dǎo)作用，必須受到冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點關(guān)注。同時冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和冰雪運動后備人才的培養(yǎng)將有效帶動我國冰雪競技運動水平的提高，有助于北京冬奧會備戰(zhàn)工作的開展。為提高青少年冰雪運動的參與水平，冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為冰雪運動的載體，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系，積極與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、休閑旅游業(yè)融合發(fā)展，并努力在全社會弘揚冰雪體育文化，體現(xiàn)出發(fā)展冰雪體育運動的價值和意義。