逄丹

位于鄭州航空港區(qū)的富士康工廠，正在緊鑼密鼓地招聘員工，以應(yīng)對(duì)接下來大量的蘋果新手機(jī)生產(chǎn)工作，這些新手機(jī)將在蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)上亮相。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全世界每?jī)刹刻O果手機(jī)就有一部從這個(gè)工廠走出。相對(duì)應(yīng)的，每年大約有5000萬部的蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)賣出。

今天，中國(guó)不僅是蘋果手機(jī)最大的“生產(chǎn)國(guó)”，也是規(guī)模巨大的“輸出國(guó)”。 蘋果公司2018年第一季度財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)營(yíng)收179.56億美元，同比增長(zhǎng)11%，比去年三季度環(huán)比增長(zhǎng)83%，占到全球收入的21%。庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)表后的同期采訪中表示，感謝中國(guó)。

這一切得益于中國(guó)的改革開放。改革開放40年來，在不斷開放中，外資企業(yè)通過中國(guó)市場(chǎng)完成了全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)了更大程度的跨域，真正成為令人矚目的全球化企業(yè)。

“合約機(jī)”讓蘋果狂歡

撇去喬布斯時(shí)代的“固執(zhí)”和“偏見”，庫(kù)克已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

在2011年第四財(cái)季中，中國(guó)市場(chǎng)為蘋果公司貢獻(xiàn)了45億美元收入，同比增長(zhǎng)270%，占整體收入的16%。

2012年3月27日，庫(kù)克以CEO的身份首次訪華，這也是歷史上蘋果CEO首次訪華。庫(kù)克與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了交流，他表示將與中方深化全方位合作，依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

是年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，超越美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)的份額僅為7.5%，三星為24.3%。

扭轉(zhuǎn)局面的方式便是選擇和運(yùn)營(yíng)商開展更多的合作。那時(shí)，蘋果已經(jīng)牽手電信和聯(lián)通只有移動(dòng)除外。庫(kù)克一直尋求機(jī)會(huì)和中國(guó)移動(dòng)合作，最終在2013年下半年實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)時(shí)，來自摩根斯坦利的分析師表示，蘋果可能通過與中國(guó)移動(dòng)的合作多賣出1200萬部iPhone，最樂觀情況下，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)達(dá)到2300萬部。

正如分析師所預(yù)計(jì)的，蘋果迎來了中國(guó)市場(chǎng)上的合約機(jī)“狂歡”，并在2014年年底達(dá)到頂峰。調(diào)研公司Canalys在2015年1月28日發(fā)布的報(bào)告顯示，得益于iPhone6和6Plus的強(qiáng)勁表現(xiàn)，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最大廠商。

行至2015-2016年間，中國(guó)本土手機(jī)廠商的崛起，以及隨著運(yùn)營(yíng)商渠道的失勢(shì)，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)受到?jīng)_擊，份額有所下降，收入也起起伏伏，但這并不影響中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其收入的貢獻(xiàn)。

在iPhone誕生10周年之際，庫(kù)克表示，這10年來他更加清楚地認(rèn)識(shí)到和全球的合作伙伴共同合作是多么的重要。他指出，10年前蘋果公司60%收入來源于美國(guó)，現(xiàn)在2/3是來自美國(guó)之外的國(guó)家。

高利潤(rùn)從何而來？

蘋果手機(jī)的高利潤(rùn)一直被業(yè)界津津樂道，其背后正是中國(guó)“低成本制造”的強(qiáng)力支撐。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在鄭州有一個(gè)巨大的海關(guān)中心，它已經(jīng)變成繁忙的商務(wù)島。木制貨盤高高堆起，像迷宮一樣，政府工作人員穿著制服，正在清點(diǎn)、稱量、掃描貨物，然后批準(zhǔn)運(yùn)輸?？ㄜ嚊]有標(biāo)記，它們組成1英里長(zhǎng)的長(zhǎng)龍，等著將貨物運(yùn)到北京、紐約、倫敦及其他目的地。

貨物正是產(chǎn)自于鄭州富士康工廠的蘋果手機(jī)。鄭州共有三家富士康工廠，文章開頭提及的航空港區(qū)是其中最大的一家。2014年“摸獎(jiǎng)大會(huì)”時(shí)的統(tǒng)計(jì)顯示，三廠共有31.8萬人，時(shí)至今日，這一數(shù)字或已超過50萬，近乎一座中等城市的規(guī)模。

《紐約時(shí)報(bào)》將這座城市稱為“蘋果城”。全球一半的iPhone在這里生產(chǎn)，2016年底的數(shù)據(jù)顯示，這里的海關(guān)已經(jīng)經(jīng)手了2.3億部iPhone。

中國(guó)政府正在為蘋果的生產(chǎn)工廠提供各種便利。在港區(qū)廠數(shù)里之外的鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，當(dāng)?shù)卣兄Z投入100多億美元擴(kuò)建機(jī)場(chǎng)，以更好地服務(wù)iPhone的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

來自《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道顯示，甚至，當(dāng)?shù)卣€向富士康提供15億美元資助，幫助富士康建設(shè)工廠和員工宿舍，修建公路，建造發(fā)電廠。

所有這一切都是為了一個(gè)目的：支持蘋果手機(jī)的生產(chǎn)。

中國(guó)供應(yīng)鏈支持蘋果競(jìng)爭(zhēng)力

蘋果的成功，離不開優(yōu)質(zhì)的中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈的支持。

一直以來，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈要求高度嚴(yán)格，進(jìn)行無縫把控，被友商稱為“蘋果模式”。除了嚴(yán)苛的保密協(xié)議和工序要求，蘋果在零件議價(jià)上具備相當(dāng)強(qiáng)的能力。

以一部iPhone 8舉例，大約需要500個(gè)零部件組成，由200家主要供應(yīng)商提供。公開信息顯示，蘋果對(duì)這200家供應(yīng)商的管理堪稱極致，其要求了解每一個(gè)元器件的來源、研發(fā)、生產(chǎn)、測(cè)試等過程，完全控制手機(jī)生產(chǎn)的每道環(huán)節(jié)。

在蘋果供應(yīng)鏈的名單上，越來越多的中國(guó)企業(yè)將自己的名字寫在上面，為蘋果提供多種配件。這足以證明，中國(guó)企業(yè)不僅在成本上具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，在質(zhì)量上更是絲毫不輸于國(guó)外企業(yè)，甚至超越。

蘋果最新公布的2018版《供應(yīng)商責(zé)任報(bào)告》披露了前200大供應(yīng)商名單，中國(guó)大陸（包含香港）上榜企業(yè)增加7家，達(dá)到34家，中國(guó)臺(tái)灣51家。

這些企業(yè)中，既有提供前置攝像頭模組的廠商高偉電子、歐菲光、鴻海，提供天線產(chǎn)品的廠商信維通信；也有提供3D Touch的廠商業(yè)成、TPK，提供觸控馬達(dá)和聲學(xué)器件的廠商瑞聲科技、歌爾聲學(xué)；亦有面板廠商京東方、觸摸屏廠商藍(lán)思科技、伯恩光學(xué)等。

更重要的是，在六大類最受關(guān)注的蘋果手機(jī)零部件里，包括顯示面板、各類半導(dǎo)體器件（內(nèi)存、閃存、處理器、分立器件等）、攝像頭模組、功能器件（聲學(xué)器件、天線、振動(dòng)馬達(dá)、濾波器等）、被動(dòng)元件（電阻、電容、電感等）、結(jié)構(gòu)件（玻璃蓋板、金屬中框、連接器、充電器、電池、PCB、FPC等），2017年中國(guó)大陸公司只進(jìn)入三類，而到2018年已經(jīng)提升至五類。

知名媒體人秦朔撰文寫道，總結(jié)那些在中國(guó)長(zhǎng)治久安、保持生機(jī)的西方跨國(guó)公司的成功之道，關(guān)鍵是“本土化”三個(gè)字。相信中國(guó)，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，依靠本地人才。

2017年，蘋果手機(jī)投入35億元用于在中國(guó)進(jìn)行的研發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有北京、深圳、上海和蘇州四個(gè)研發(fā)中心。

同時(shí)，蘋果的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)員工數(shù)量自2010年到現(xiàn)在增長(zhǎng)了9倍，從20年前剛進(jìn)入中國(guó)的幾個(gè)員工，發(fā)展到現(xiàn)在1萬名員工。蘋果的零售店也如雨后春筍般開在中國(guó)廣袤的土地上。