對(duì)于總導(dǎo)演于蕾來(lái)說(shuō)，《國(guó)家寶藏》一開(kāi)播就獲得了廣泛的關(guān)注度，讓很多“冷門”國(guó)寶一夜成為“網(wǎng)紅”，這是她原本沒(méi)有想到的。

開(kāi)播前，連“001號(hào)講解員”張國(guó)立都看得出她的緊張與不安，安慰她說(shuō)：“我來(lái)演播室的時(shí)候車胎爆了，說(shuō)明咱們這個(gè)節(jié)目肯定能成爆款。”

普及“國(guó)家寶藏”

感謝那條輪胎，第一期節(jié)目播出后，《國(guó)家寶藏》就上了熱搜，在知乎上形成話題，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3，B站播放量有160多萬(wàn)次、網(wǎng)友刷了16萬(wàn)條彈幕。這在文化類節(jié)目中風(fēng)頭十分強(qiáng)勁，一個(gè)原本不被看好的節(jié)目，迅速占領(lǐng)了年輕用戶市場(chǎng)。

《國(guó)家寶藏》走紅的原因，文博評(píng)論人“螺旋真理”認(rèn)為：“一是有明星，二是觀眾對(duì)文物相對(duì)生疏，加上年輕人集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、快速擴(kuò)散與發(fā)酵?！钡詈诵牡脑颍J(rèn)為是：“民族復(fù)興需要文化支撐。”

《國(guó)家寶藏》播出后，于蕾看到央視廣告部的同事發(fā)了一條朋友圈：“終于知道這是一個(gè)什么節(jié)目了?！?/p>

“節(jié)目播出前，我拿著方案很仔細(xì)地跟這個(gè)同事聊過(guò)，但他還是不能理解這個(gè)節(jié)目會(huì)是什么樣子，總讓我舉個(gè)例子：你們跟哪個(gè)節(jié)目有點(diǎn)像？”于蕾回憶：“我實(shí)在不大好舉例子，確實(shí)也沒(méi)有像的。”

這檔沒(méi)有同類產(chǎn)品的節(jié)目，誕生的過(guò)程也有些曲折。按照于蕾的說(shuō)法，“和我們剛從英國(guó)回來(lái)時(shí)候的那版方案，只有名字是一樣的?！?/p>

2015年9月，央視綜藝頻道遴選節(jié)目創(chuàng)新人才，參與海外培訓(xùn)。全臺(tái)報(bào)了50多個(gè)節(jié)目，最后有6個(gè)節(jié)目入選，于蕾和《國(guó)家寶藏》便是其一。

在英國(guó)培訓(xùn)的40多天，于蕾逛遍倫敦的博物館，深感在“老外的生活里，博物館是特別重要的一個(gè)去處，看到幼兒園的小孩在大英博物館里面上歷史課，感覺(jué)他們挺幸福的?！?/p>

但那時(shí)候她只有一個(gè)模糊的概念，知道自己要普及“國(guó)家寶藏”，但普及什么、怎么普及，都不明確。

在兩年前的宣傳稿中，《國(guó)家寶藏》當(dāng)時(shí)被定義成“文化傳統(tǒng)普及類真人秀”：5名“尋寶靈童”在多名學(xué)者組成的“文化導(dǎo)師團(tuán)”的帶領(lǐng)下，尋找包括剪紙、古代造橋技術(shù)、黎族龍被、侗族大歌等10處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶在哪兒。

推進(jìn)過(guò)程中，于蕾發(fā)現(xiàn)“最初的點(diǎn)比較玩鬧、比較細(xì)巧”，與她對(duì)“國(guó)家寶藏”的理解并不完全匹配。“整個(gè)團(tuán)隊(duì)不停在討論、磨合，推了改，改了推，最后鎖定現(xiàn)在的主題、現(xiàn)在的形式。”

如何挑文物

《國(guó)家寶藏》從9大博物館中挑選出了27件類型不同的珍貴文物，相比各大博物館宣傳好館藏的目的，節(jié)目組有著更高的追求：完成某種關(guān)于民族文化自信的敘事?！笆牟皇鞘模侵腥A文字；秦簡(jiǎn)不是秦簡(jiǎn)，而是中華立法；越王勾踐劍不是劍，是尚武精神；曾侯乙編鐘不是編鐘，是華夏禮儀；千里江山圖是華夏沃土，而瓷母是我們海納百川的胸襟?！庇诶倌盍艘徽蔚木W(wǎng)友評(píng)論：“總結(jié)得太好了，替我們表達(dá)出了創(chuàng)作訴求?！?/p>

體現(xiàn)在文物選擇上，比如節(jié)目組選擇了遼寧博物館館藏的鎏金木芯馬鐙，但遼博一直不屈不撓地給于蕾打電話，希望換一件文物：馬鐙在外形上就不是一件可以先聲奪人、引人贊嘆的珍寶，甚至因?yàn)闅v史太久，外面的鎏金基本都褪色了——顯然，他們認(rèn)為，這不足以代表遼博的館藏實(shí)力。

“但我們覺(jué)得馬鐙特別有意義，這是現(xiàn)存世界上最早的馬鐙，可以證明這是中國(guó)人發(fā)明的軍事裝備，所以我們才能有騎兵、有重甲作戰(zhàn)，甚至沿著草原絲路輸出，才有了歐洲的騎兵時(shí)代。我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)被這樣的東西打動(dòng)，并盡量想傳達(dá)給觀眾，讓觀眾覺(jué)得，哇塞，老祖宗真是聰明、厲害。實(shí)際上是燃起民族文化自信。”

此外，不同博物館可能會(huì)提供相似或者同質(zhì)的文物。比如于蕾第一次去上海博物館調(diào)研，書(shū)畫(huà)組的老師就激情澎湃地給她推薦《高逸圖》，甚至到了“上博如果只選一件文物，那就是《高逸圖》”的高度。

但在后來(lái)的名單統(tǒng)計(jì)中，于蕾發(fā)現(xiàn)，南京博物院的竹林七賢磚畫(huà)，題材上和《高逸圖》相似。

最終，上博的三件藏品分別是大克鼎、商鞅方升和緙絲蓮塘乳鴨圖，而上博在海內(nèi)外頗有地位的古書(shū)畫(huà)收藏并沒(méi)有作品入選。大約是因?yàn)椋啾润w現(xiàn)館藏特色，節(jié)目組更愿意講述城市文化、計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)或者文物保護(hù)的故事。

“一切設(shè)置都是為了把文物故事詮釋好。”于蕾說(shuō)。

明星來(lái)護(hù)寶

《國(guó)家寶藏》每一期聚焦一家博物館的三件鎮(zhèn)館之寶，每件文物都有相應(yīng)的明星守護(hù)人演繹前世傳奇，又有“素人”守護(hù)人，解說(shuō)今生故事。前者吸引關(guān)注，后者普及知識(shí)，更涉及微言大義的引申。

“在此之前，還沒(méi)有這樣一種形式把文博領(lǐng)域的知識(shí)和大眾能接受的形態(tài)融合在一起，傳遞給更多人。我們創(chuàng)造了一個(gè)新的表達(dá)方式，這種創(chuàng)作的快樂(lè)，對(duì)我們自己而言也是特別珍貴的。”于蕾說(shuō)。

在確定文物名錄后，馬上需要確定的是明星守護(hù)人?！暗谝徊较冗x國(guó)寶，然后想這個(gè)國(guó)寶大概講什么故事，再去想誰(shuí)合適。在我們之前的工作當(dāng)中，基本已經(jīng)總結(jié)出文物的性格，之后就是找能把這種性格表達(dá)到位的嘉賓。”

工作組覺(jué)得合適的明星，都被“騷擾”過(guò)至少一遍。有一些嘉賓本身就是文物愛(ài)好者，會(huì)把節(jié)目的邀約當(dāng)作莫大榮幸。比如王剛知道自己要擔(dān)任編鐘守護(hù)人的時(shí)候極為激動(dòng)，節(jié)目鏡頭中記錄了他親眼見(jiàn)到編鐘時(shí)，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰的神情，甚至有他對(duì)著編鐘鞠躬的場(chǎng)面，這些并不是演的，純屬情之所至。

更多的明星能理解這是好事一樁，卻對(duì)自己能否很好參與其中抱有疑慮。于蕾很能理解他們的謹(jǐn)慎態(tài)度：“在節(jié)目沒(méi)呈現(xiàn)之前，人家也不知道節(jié)目會(huì)是什么樣子，他們會(huì)想，這件事看起來(lái)跟我沒(méi)有什么關(guān)系，聊到的話題好像也是我不擅長(zhǎng)、不知道的?！?/p>

單從經(jīng)濟(jì)收益角度去看，參加《國(guó)家寶藏》顯然是極不劃算的，明星只能拿一筆錢，卻有一堆活要干：要提前排練、外拍短片、古裝演戲、參加訪談……

就算不出于經(jīng)濟(jì)考慮，工作量也不是所有人都扛得住的。于蕾回憶，扮演“婦好”的演員劉濤答應(yīng)時(shí)特別爽快，是第一時(shí)間就確認(rèn)的，但當(dāng)她看到滿是文言文的腳本之后就開(kāi)始緊張：“你們這本子跟我們一集電視劇一樣長(zhǎng)，還得轉(zhuǎn)場(chǎng)、還得換裝，我不行啊。”

于蕾只能強(qiáng)制洗腦“你一定行的”，說(shuō)服了劉濤。不過(guò)在劉濤這期節(jié)目播出后，于蕾轉(zhuǎn)頭就樂(lè)呵呵地發(fā)朋友圈：“能把這套祭祀臺(tái)詞背下來(lái)的都是奇女子?！?/p>

找人過(guò)程中的反復(fù)和波折，讓于蕾認(rèn)為，“能出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)上的，都是機(jī)緣決定的?！弊罹叽硇缘娜宋?，就是網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)為“被主持職業(yè)耽誤了演員生涯”的撒貝寧。撒貝寧出現(xiàn)在《國(guó)家寶藏》第二期節(jié)目里，為湖北省博物館的云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)擔(dān)任守護(hù)人。但他一開(kāi)始因?yàn)闄n期原因，曾直接拒絕過(guò)節(jié)目組。于蕾多次打電話給他：“我說(shuō)這個(gè)事情真的特別適合你，你是湖北人，又是學(xué)法律的，做了這么多年法制節(jié)目，你又那么愛(ài)演，真的沒(méi)有比你更合適的人了?！?/p>

撒貝寧也向她訴苦：自己很樂(lè)意參與，但原定的錄制時(shí)間已經(jīng)被鎖死了，并且他認(rèn)為自己有必要先去看一下文物找找感覺(jué)，不知道目前的精力跟不跟得上?！澳菚r(shí)候他話沒(méi)說(shuō)死，就說(shuō)去確認(rèn)下有沒(méi)有時(shí)間。”

結(jié)果第二天上午，小撒就給于蕾打了電話：他原定的一個(gè)活動(dòng)臨時(shí)取消了，正好可以用這個(gè)時(shí)間去武漢看秦簡(jiǎn)。而他之后的錄制安排，正好是在《國(guó)家寶藏》的隔壁棚，可以在結(jié)束后無(wú)縫對(duì)接上?！斑€是有緣分。”撒貝寧感慨說(shuō)。

節(jié)目播出后，很多這次沒(méi)有出現(xiàn)在節(jié)目里的博物館找到于蕾表達(dá)想上節(jié)目的意向，“我都說(shuō)下一季吧。我們國(guó)家的好東西太多了，一次說(shuō)不完，我們希望發(fā)掘了這塊領(lǐng)域之后，將來(lái)還可以不停擴(kuò)展這個(gè)領(lǐng)域，畢竟還有很多可講的東西。”

回顧過(guò)去的兩年，組團(tuán)隊(duì)、找嘉賓、溝通博物館、說(shuō)服廣告商，一遍又一遍地宣講自己要做一個(gè)怎樣的節(jié)目，“那會(huì)真的覺(jué)得特別賣臉，把自己這輩子的交情全使了，全使在一個(gè)節(jié)目里面?！庇诶賾c幸，“還好這事到現(xiàn)在，對(duì)得起大家?！?/p>