文/張家口廣播電視臺(tái) 邰慧潔

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一方面拓寬了我國(guó)廣播電視媒體獲取信息的渠道，另一方面在一定程度上沖擊了我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體。廣播電視要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展，就必須積極改革。通過(guò)新媒體傳播平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行推介，可以說(shuō)創(chuàng)新和改進(jìn)廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)實(shí)意義巨大。

一、廣播電視編導(dǎo)要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維

縱觀整個(gè)媒體行業(yè)，廣播電視編導(dǎo)扮演著不可忽視的角色，因此編導(dǎo)們應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新思維，在廣播電視媒體發(fā)展過(guò)程中貢獻(xiàn)自己的才能。其一，應(yīng)對(duì)廣播電視媒體予以準(zhǔn)確定位。現(xiàn)如今我們處于新媒體時(shí)代，面對(duì)這一形勢(shì)，編導(dǎo)人員應(yīng)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，科學(xué)預(yù)測(cè)其發(fā)展方向，認(rèn)真思考發(fā)展戰(zhàn)略，以此來(lái)獲得更多受眾的關(guān)注與認(rèn)可。其二，應(yīng)具有轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思維、善于發(fā)揮逆向思維、合理運(yùn)用新媒體工具的能力，創(chuàng)新廣播電視發(fā)展之路。

二、廣播電視編導(dǎo)要積極創(chuàng)新電視節(jié)目和豐富內(nèi)容

新媒體時(shí)代，多種媒體介質(zhì)相互融合，并一起繁榮發(fā)展，而不同媒介所表現(xiàn)出的特色各不相同，要想獲得更好發(fā)展就必須積極借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，且真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感非常強(qiáng)，所以廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出廣播電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，并利用新媒體的特點(diǎn)，在廣播電視媒體中注入進(jìn)新鮮血液，將更強(qiáng)的活力釋放出來(lái)。

比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》；湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪了》《我是歌手》《偶像來(lái)了》等真人秀節(jié)目，邀請(qǐng)最熱、最火的電視明星和歌手參與節(jié)目錄制，使得受眾能夠看到自己偶像的另一面，拉近了自己同明星之間的心靈距離，輕松、活躍、愉快的現(xiàn)場(chǎng)氛圍深深感染著觀眾，這一舉措完全顛覆了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的想象力，其充滿特色的劇情安排，不僅大大刺激了觀眾，而且還激發(fā)了其參與欲望，使得觀眾沉浸在趣味十足的電視情境中難以自拔，如此廣播電視何愁沒(méi)有熱點(diǎn)、沒(méi)有關(guān)注度。另外，這些節(jié)目中設(shè)置了各種懸念，積極同觀眾互動(dòng)，這恰好迎合了新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，將傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)、雙向傳播，將節(jié)目受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目傳播人員和參與人員，且成效卓著。

三、推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，也讓移動(dòng)傳媒的發(fā)展更加迅猛，智能手機(jī)不僅讓人們的通話需求得到了滿足，同時(shí)也成為獲得信息的重要渠道，人們可借助微信、微博、手機(jī)瀏覽器和各種APP軟件獲取各種信息，而不受到時(shí)間與地域的限制。移動(dòng)傳媒的發(fā)展較大沖擊了電視傳媒，而廣播電視媒體要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新節(jié)目理念、內(nèi)容以及形式。

移動(dòng)傳媒的發(fā)展一方面讓受眾更加方便地獲取信息，改變了其身份，即成為信息的發(fā)布者，可親自參與制作與傳播新聞。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也讓新興的媒體可利用多種渠道對(duì)各種豐富的信息內(nèi)容予以快速傳播。廣播電視媒體面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就一定要變革其傳播方式，積極推進(jìn)電視媒體和新媒體的融合，將新媒體的各種優(yōu)勢(shì)給發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播。廣播電視媒體可利用多種形式，如開(kāi)設(shè)門戶網(wǎng)站、發(fā)布APP軟件等形式讓受眾通過(guò)移動(dòng)媒體觀看電視節(jié)目，進(jìn)而讓電視媒體的創(chuàng)新改革順利實(shí)現(xiàn)。

四、提升廣播電視編導(dǎo)人員的素質(zhì)

為了打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，各廣播電視臺(tái)應(yīng)高度重視編導(dǎo)人員素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。新形勢(shì)下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮，越來(lái)越多的廣播電視臺(tái)一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，而一些廣播電視編導(dǎo)在追求節(jié)目的收視率和經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)上也表現(xiàn)得非常積極，不注重職業(yè)道德，以一些粗俗的內(nèi)容博人眼球，這一做法大大違背了編導(dǎo)職業(yè)規(guī)范，也失去了受眾的信任。這一做法雖然能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲取較高的收視和凈價(jià)效益，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度分析，這一類節(jié)目必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，進(jìn)而不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以貴州衛(wèi)視曾制作的《人生》節(jié)目為例，其雖然較為真實(shí)地反映出了生活，但卻對(duì)生活中的苦難有過(guò)度渲染之嫌，社會(huì)負(fù)面影響較為深刻，不利于未成年健康成長(zhǎng)，所以不得不被勒令停播。又例如，廣東衛(wèi)視曾制作的一檔名為《美麗新約》的電視欄目，對(duì)整個(gè)整容過(guò)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這一做法完全侵犯了群眾的隱私，社會(huì)不良影響較大，所以也被停播。由此得知，提高電視編導(dǎo)專業(yè)素質(zhì)尤為必要，只有這樣所制作的節(jié)目才會(huì)發(fā)揮正面引導(dǎo)的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，勢(shì)必會(huì)沖擊到廣播媒體，但同時(shí)也會(huì)有許多好的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。為此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)直面挑戰(zhàn)，對(duì)自身行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)有正確認(rèn)知，創(chuàng)新與改進(jìn)多個(gè)方面，包括廣播內(nèi)容，平臺(tái)建設(shè)等，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)廣播媒體行業(yè)平穩(wěn)、健康發(fā)展。