單文婷

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展是黨中央的重大戰(zhàn)略部署，各級(jí)各地媒體積極推動(dòng)融媒轉(zhuǎn)型，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)手段、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)管理等方面深度融合，努力打造具有強(qiáng)大傳播力、引領(lǐng)力、影響力、公信力的新型主流媒體。

8月28日—29日，“2018區(qū)域新型主流媒體融合發(fā)展論壇”在鎮(zhèn)江成功舉辦，來自江蘇廣電系統(tǒng)的近百名代表參加論壇。論壇旨在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，就區(qū)域新型主流媒體的融合發(fā)展，展開學(xué)術(shù)交流、經(jīng)驗(yàn)分享，暢談發(fā)展、共話未來。

本次論壇由江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)、江蘇省廣播電視總臺(tái)主辦，江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)、江蘇《視聽界》雜志社承辦。論壇日程緊湊，內(nèi)容豐富，形式多樣，分為開幕式、專家講座、高峰論壇、樣本考察四個(gè)環(huán)節(jié)。

開幕式：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新型媒體深度融合，是使命，是需求

▲耿乃凡

江蘇省廣播電影電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿乃凡在開幕式致辭中，針對(duì)主流媒體深度融合發(fā)展提出了三點(diǎn)看法：一是順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，把新聞客戶端建設(shè)作為重點(diǎn)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣；二是離不開新技術(shù)支撐，要始終瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)、可用技術(shù)、新生技術(shù)，及時(shí)將這些技術(shù)融入新聞采集、制作、傳播全過程；三是必須重視人才培養(yǎng)，要通過多種培養(yǎng)方式，加快推動(dòng)現(xiàn)有人員向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉(zhuǎn)型。

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）副臺(tái)長(zhǎng)、副總經(jīng)理李聲代表江蘇廣電總臺(tái)致辭。他指出，習(xí)近平總書記在剛剛召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新型媒體深度融合，是廣播電視承擔(dān)好新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)的必由之路，也是“萬物萬聯(lián)，萬物皆媒”的未來媒體圖景中，廣電媒體融合化、智能化轉(zhuǎn)型和升級(jí)的自我需求。本次論壇樣本考察，提供生動(dòng)案例；優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)深度融合；標(biāo)桿引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

▲李聲

▲張兵

鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)張兵在開幕式發(fā)言中提到，在融合力量的驅(qū)使下，媒體業(yè)迫切呼喚新型的合作關(guān)系。鎮(zhèn)江廣電系統(tǒng)性、持續(xù)式、項(xiàng)目化推進(jìn)媒體深度融合，定位城市文化消費(fèi)生態(tài)的設(shè)計(jì)者、建設(shè)者、運(yùn)營(yíng)者，構(gòu)建融媒體矩陣，努力變革和重構(gòu)內(nèi)部組織、受眾行為關(guān)系，鍛造城市臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“媒體+”戰(zhàn)略，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。在城市廣電新一輪發(fā)展中，讓我們攜手共進(jìn)，資源互補(bǔ)，優(yōu)勢(shì)疊加，開創(chuàng)全省區(qū)域新型主流媒體融合的美好圖景。

嘉賓演講：新媒體助力廣電媒體融合

本次論壇特邀新華智云、今日頭條、二更三家互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的代表，他們的新技術(shù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷，他們先進(jìn)的發(fā)展模式與管理方式，有助于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，尋找到與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展的方式方法。

媒體大腦是新華社、阿里巴巴聯(lián)手打造的中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的八大功能，覆蓋了報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路徑，代表了媒體融合創(chuàng)新的最新發(fā)展。新華智云聯(lián)席CEO徐常亮在題為《媒體大腦賦能媒體融合發(fā)展》的演講中指出，PGC、UGC今天占據(jù)著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主流，但隨著智能時(shí)代的到來，萬物皆媒的時(shí)代，MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）會(huì)成為主流。媒體大腦在1.0的基礎(chǔ)上推出2.0版本—— MAGIC智能生產(chǎn)平臺(tái)，即MGC加上AI（人工智能）。徐常亮重點(diǎn)介紹了MAGIC的四個(gè)部分——大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)、媒資管理平臺(tái)、智能生產(chǎn)引擎、內(nèi)容主題集市，以及智能生產(chǎn)平臺(tái)如何助力廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)。徐常亮表示，新聞?dòng)涗洑v史，希望通過媒體大腦來幫助大家在記錄歷史的時(shí)候，更好去定位歷史、標(biāo)注歷史，今后更好地回顧歷史。

▲徐常亮

不到四年，二更從一個(gè)短視頻新媒體，發(fā)展成為原創(chuàng)短視頻5000多部、總播放量300億的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。二更堅(jiān)持輸出貼近生活、貼近用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向，打造有溫度的融媒產(chǎn)品。二更傳媒副總編輯、總編室主任鄭龍作了題為《爆款短視頻是怎樣煉成的》的主題演講，他從身邊人、守藝人、公益、美食、素言、新時(shí)代六個(gè)方面講述二更短視頻的內(nèi)容亮點(diǎn)，并從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷模式等方面分析二更如何成為一個(gè)成功的短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。鄭龍對(duì)城市臺(tái)轉(zhuǎn)型提出建議：一是放大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)媒體在本地的影響力和權(quán)威性，突出城市特色，講好當(dāng)?shù)毓适?，打響城市品牌，提升城市自豪感；放大傳統(tǒng)媒體人的本能基因，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的話語方式、平視的視角觀察社會(huì)。二是培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體人的新媒體網(wǎng)感——充分認(rèn)識(shí)我們的受眾是誰，他們?cè)谀睦?，按照他們的收視?xí)慣去考慮內(nèi)容怎么表達(dá)。

▲鄭龍

今日頭條是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的新媒體平臺(tái)，以推薦算法優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。今日頭條媒體合作高級(jí)總監(jiān)劉旋在《融合 共生——人工智能助力廣電媒體融合》的主題演講中，介紹了今日頭條全新的前沿的技術(shù)研究成果——人工智能技術(shù)以及今日頭條、抖音、西瓜視頻等頭條系產(chǎn)品如何為廣電的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)以及臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)助力。在內(nèi)容的分發(fā)端，頭條通過人工智能的方式提升分發(fā)端的效率；在內(nèi)容的生產(chǎn)端，盡可能把頭條的一些應(yīng)用服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)方。對(duì)于廣電媒體來說，它的融合是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的過程，劉旋用頭條系產(chǎn)品中最適合做這種臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品——抖音，給大家展示頭條系產(chǎn)品如何助力廣電媒體實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

▲劉旋

高峰論壇：標(biāo)桿引領(lǐng)，共建新型主流媒體

目前，江蘇廣電系統(tǒng)已經(jīng)打造了一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，以江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心、江蘇交廣網(wǎng)、蘇州臺(tái)、揚(yáng)州臺(tái)為代表，他們堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，通過融媒體產(chǎn)品打造、新媒體平臺(tái)搭建、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、多元發(fā)展等方式，形成強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。高峰論壇中，這些廣電行業(yè)標(biāo)桿分享各自的融合發(fā)展成果，探討區(qū)域新型主流媒體的建設(shè)與發(fā)展。

“荔直播”作為江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心在融合創(chuàng)新、媒體轉(zhuǎn)型方面的融合新聞產(chǎn)品，一年來總點(diǎn)擊量突破25億，平均兩天一場(chǎng)直播，場(chǎng)均點(diǎn)擊量百萬以上，短視頻3000多條，有效提升主流媒體影響力。江蘇省廣播電視總臺(tái)融媒體新聞中心主任、江蘇公共·新聞?lì)l道總監(jiān)季建南在《“25億”的詩與遠(yuǎn)方——從“荔直播”看傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型探索》的主題演講中，介紹了江蘇廣電融媒體新聞中心的融合新聞產(chǎn)品——“荔直播”的品牌打造，并對(duì)主流媒體融合創(chuàng)新提出五個(gè)“不可”——不可忽視：對(duì)品牌的關(guān)注與打造；不可替代：對(duì)內(nèi)容的把控與策劃；不可停歇：對(duì)創(chuàng)新的追求與嘗試；不可放松：對(duì)技術(shù)的攻關(guān)與優(yōu)化；不可或缺：對(duì)人才的重視與培養(yǎng)?！袄笾辈ァ?5億的點(diǎn)擊量，來源于廣電新聞人建設(shè)新型主流媒體的不懈追求和努力；25億也代表了短視頻和直播的無限生命力，正是新型主流媒體打造的未來方向。

▲季建南

蘇州臺(tái)是全國(guó)城市臺(tái)排頭兵，事業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)走在全國(guó)城市臺(tái)前列，其媒體融合的經(jīng)驗(yàn)做法也為城市臺(tái)媒體融合的探索實(shí)踐提供了借鑒路徑。經(jīng)過這一輪的深度融合后，蘇州廣電已呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新型媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。蘇州廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)陸玉方在《蘇州廣電總臺(tái)融合轉(zhuǎn)型的六個(gè)實(shí)踐》的主題演講中提到，蘇州臺(tái)這幾年一直著眼于自身的建設(shè)，從自身的融合來打好基礎(chǔ)，爭(zhēng)取把融合做到極致，對(duì)接外部的世界、外部的技術(shù)。蘇州臺(tái)主要從六個(gè)方面不斷探索融合創(chuàng)新：一，思想轉(zhuǎn)型：推動(dòng)人的全面融合；二，組織轉(zhuǎn)型：從條塊分割到生產(chǎn)要素柔性組合；三，生產(chǎn)轉(zhuǎn)型：內(nèi)嵌融媒的多場(chǎng)景生產(chǎn)傳播；四，內(nèi)容轉(zhuǎn)型：融媒創(chuàng)新佳作迭出；五，運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型：用產(chǎn)品作服務(wù)，以服務(wù)生數(shù)據(jù)；六，個(gè)體轉(zhuǎn)型：傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的必然要求。

▲陸玉方

揚(yáng)州臺(tái)通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，建設(shè)全國(guó)區(qū)域性一流新型主流媒體。揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)(總臺(tái))黨委副書記、總編輯徐永泰在《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將“融合”進(jìn)行到底》的主題演講中認(rèn)為，廣播電視融合發(fā)展戰(zhàn)略的整體推進(jìn)應(yīng)該自下而上，從邊緣往中心逐漸突破，城市臺(tái)應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的急先鋒?；谶@樣的認(rèn)知，近年來，揚(yáng)州廣電通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新，走出一條具有自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路：一，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，筑牢融合發(fā)展基礎(chǔ)；二，電視大屏與手機(jī)小屏融合共振，開拓事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間；三，一體化深度融合，激發(fā)現(xiàn)代傳媒的經(jīng)營(yíng)活力；四，抓住機(jī)遇，搶占互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新“風(fēng)口”。

▲徐永泰

江蘇交通廣播網(wǎng)圍繞“融合傳播、整合營(yíng)銷”的發(fā)展策略，打造線上線下融合的活動(dòng)類IP。江蘇省廣播電視總臺(tái)交通廣播部主任孫鍇在《創(chuàng)造場(chǎng)景 融合轉(zhuǎn)型——江蘇交通廣播線下活動(dòng)案例分析》的主題演講中，介紹了江蘇交廣網(wǎng)“整融”十二套路，即整合營(yíng)銷、融合傳播的12種活動(dòng)玩法，主要是圍繞用戶需求，創(chuàng)造12個(gè)場(chǎng)景吸引用戶。孫鍇通過江蘇交廣網(wǎng)具體的活動(dòng)案例分析12個(gè)場(chǎng)景——曬、萌、跑、獎(jiǎng)、節(jié)、蹭、轉(zhuǎn)、玩、幫、買、橫、聯(lián)的用法，并分享了三點(diǎn)做線下活動(dòng)的心得，首先是目標(biāo)清晰，怎么把客戶信息傳播出去，幫客戶實(shí)現(xiàn)什么樣的價(jià)值；其次用戶導(dǎo)向，接觸用戶、了解用戶、影響用戶；再次是產(chǎn)品思維，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，人人都是項(xiàng)目發(fā)起人，人人都要有成本意識(shí)，人人都要為結(jié)果負(fù)責(zé)。

▲孫鍇

樣本考察：鎮(zhèn)江“文廣+產(chǎn)業(yè)”模式

8月28日下午，論壇代表組成考察團(tuán)隊(duì)，由鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)張兵帶隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)考察了鎮(zhèn)江臺(tái)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)板塊：

融媒體板塊——鎮(zhèn)江廣電融媒體產(chǎn)品、24小時(shí)城市新聞資訊綜合服務(wù)移動(dòng)客戶端“一起鎮(zhèn)江”；

文化板塊——去年?duì)I業(yè)額 5167.4 萬元，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃、會(huì)展服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面取得了不錯(cuò)成果的江蘇文廣五十弦文化傳播公司；

金融板塊——截至去年底主營(yíng)收入4.35億元，凈利潤(rùn)1.88億元，上繳各項(xiàng)稅金4500余萬元的文廣金融中心；

旅游板塊——業(yè)務(wù)范圍涵蓋國(guó)內(nèi)外旅游、會(huì)展服務(wù)等，成立子品牌，創(chuàng)新推出“一帶一路”系列旅游產(chǎn)品的文廣中旅。

▲鎮(zhèn)江臺(tái)產(chǎn)業(yè)板塊考察

鎮(zhèn)江“文廣+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式為論壇代表開闊了思路，提供了廣電融合發(fā)展的新路徑、新方法。鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)張兵在考察現(xiàn)場(chǎng)說：

這個(gè)市場(chǎng)從上游到下游是非常廣泛的，如果食物鏈往上移一層，我們就成了一個(gè)整體的策劃，整體的分發(fā)，我們的資源和份額就不一樣，而不是做渠道的優(yōu)勢(shì)，做內(nèi)容和策劃的優(yōu)勢(shì)。讓我們共同攜手、抱團(tuán)取暖、合作共贏。