湖南科技學(xué)院425199）

隨著社會的發(fā)展和人們生活習(xí)慣的改變，香皂從幫助人們做自身清潔衛(wèi)生的龍頭地位已被沐浴露所替代，但是我們有沒有思考過，是什么原因引發(fā)這一變化呢？資料顯示，現(xiàn)代大多數(shù)人們并不是真的想放棄香皂，而是覺得沐浴露使用起來更為方便與衛(wèi)生，瓶裝一按壓即可，并常用于旅行攜帶，而香皂使用之后想即時(shí)攜帶卻帶給人們糟糕的體驗(yàn)。由此可見包裝的重要性。香皂作為我們曾經(jīng)日常生活清潔的主流，還是有其存在的價(jià)值和意義的，特別是從健康角度來說，選擇皂角清潔對人類身體更有益。由此，就針對市面香皂盒包裝設(shè)計(jì)問題進(jìn)行探討并提出解決方案。

一、 香皂盒包裝現(xiàn)狀

1.目前市面香皂盒包裝形式

（1）經(jīng)典包裝

目前市面上的香皂盒大多用長方體紙盒包裝，在超市隨處可見，最經(jīng)典、常見的香皂包裝就是“舒膚佳”品牌香皂（見圖一），此款包裝簡潔單一，方便運(yùn)輸與未開封使用前攜帶，且造價(jià)低廉，亦被市場上其他香皂品牌相競模仿。

（2）現(xiàn)代異形包裝

由于人們越來越重視原生態(tài)和DIY，衍生出很多原創(chuàng)皂角、香皂手工作坊，這些日漸增多的手工皂角作坊，為了使自己產(chǎn)品能夠區(qū)別于大眾，能夠在市面其他品牌中獨(dú)樹一幟，往往都在包裝上做足功夫，可謂是百花齊放，最常用的便是借用異形的方式來博得受眾眼球，其包裝材料也是多種多樣，非常注重外型、視覺的刺激，試圖帶給消費(fèi)者回歸璞真或是宮廷奢華之感，見圖二至七，但在使用體驗(yàn)上并未做出改變。

圖一

2.香皂盒包裝設(shè)計(jì)所存在的問題

作為功能性產(chǎn)品的包裝，不但要方便攜帶，還應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的性能，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)能感覺更加舒適和便利，同時(shí)針對產(chǎn)品的成本考慮，包裝上更應(yīng)綠色環(huán)保，杜絕過度包裝的現(xiàn)象。對于日用品來說，包裝設(shè)計(jì)中功能的實(shí)用性才是使其從其他眾品牌脫穎而出的重中之重?，F(xiàn)我們就目前市面上香皂盒包裝所存在的問題，從以下三個(gè)方面進(jìn)行分析：

（1）包裝盒拆開之后需另外購置香皂盒

無外乎所有香皂包裝只承擔(dān)其作為“包裹在產(chǎn)品外部的一張紙”，當(dāng)我們把產(chǎn)品買回家，其外包裝還是被丟棄，并且我們還需重新購置專門的塑料香皂盒，從綠色環(huán)保的角度上講，這便造成了資源的浪費(fèi)。

（2）使用一次之后不方便攜帶

由于紙盒包裝是香皂的大體趨勢，當(dāng)人們在旅行中購置一塊香皂，即使不扔外包裝紙盒，也無法二次使用，因?yàn)橄阍碛鏊兓?，紙盒完全無法抵御水皂的侵蝕，不能有效地保護(hù)被使用過一次的香皂干凈地躺在行李箱內(nèi)，極不方便為喜愛使用香皂并熱愛旅行的人群所攜帶。

（3）過度包裝，資源浪費(fèi)

目前市面所有現(xiàn)代原創(chuàng)香皂包裝都無一例外大花功夫致力于改造皂角包裝給人帶來的視覺刺激，卻往往忽視其作為日用品的功能性，這些“花哨”的包裝設(shè)計(jì)結(jié)果就是造成了過渡包裝，使得資源浪費(fèi)。

二、 香皂包裝紙盒功能的再設(shè)計(jì)方案

從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)具備的特點(diǎn)，便利性、適當(dāng)?shù)淖稍?、銷售訴求、審美性、精巧的結(jié)構(gòu)、低廉的材質(zhì)、環(huán)保的觀念、適當(dāng)?shù)牡赜蛐蕴卣鞯鹊?。本方案?適度包裝"、"綠色包裝"等理念出發(fā)，采用經(jīng)典香皂紙盒型包裝為原型，提出改進(jìn)香皂包裝設(shè)計(jì)的策略和思路，強(qiáng)調(diào)營造健康的包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念，使得香皂為日常生活中的使用更為便捷，為社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)方案主要從外部盒型與內(nèi)部設(shè)計(jì)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)性再設(shè)計(jì)，如下：

1.外部盒型

紙盒下半部分保持不變，使其形成全開型盒子。上半部分塑料軟膜替換原有材質(zhì)包裝，采用密封袋形式，密封袋的封口設(shè)計(jì)為雙面密封，打開之后外翻，使塑料軟膜又反過來包裹紙盒下部，這樣一來盒底外部也被一并包裹，同時(shí)使用封口袋的外側(cè)密封口，以此防止紙盒外部被水皂侵蝕。當(dāng)我們在使用過香皂之后，把塑料軟膜翻回，還原至初始包裝狀態(tài)，即還原密封香皂，外部干爽，便于即時(shí)攜帶。材料主要為紙和塑料軟膜，造價(jià)低廉，綠色環(huán)保。

圖八 包裝盒外部

圖九 包裝盒塑料膜翻下打開之后

（2）內(nèi)部設(shè)計(jì)

紙盒內(nèi)部與密封袋底部完全銜接，由此一來，盒內(nèi)底部便覆了一層厚實(shí)塑料膜，可在香皂使用時(shí)，起到防水的作用，以保護(hù)紙質(zhì)的包裝盒內(nèi)部不被水、皂液破壞。使皂角包裝更為合理化，便于人們的使用，提升用戶使用時(shí)的舒適度。

綜上，塑料軟膜與紙盒均造價(jià)低廉，而二者的結(jié)合可以有效解決香皂使用帶來的一系列不便，且產(chǎn)品包裝可循環(huán)反復(fù)利用，無過度包裝現(xiàn)象，不會造成浪費(fèi)。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于產(chǎn)品功能，極大增加使用時(shí)的舒適度，以達(dá)到包裝再設(shè)計(jì)的功能性目的。

三、 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的包裝可反復(fù)循環(huán)利用服務(wù)于產(chǎn)品以及人性化設(shè)計(jì)趨勢也日益明顯，比如一些食品包裝利用光能，化學(xué)能及金屬氧化原理，使食物在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻，方便戶外工作者與旅行消費(fèi)者的食用需要。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，熱敏顯色包裝在盛裝不同食品或藥品時(shí)顯示不同顏色，以供識別。這些設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來新的感受并提高他們的消費(fèi)欲望，更使他們感受到在商品經(jīng)濟(jì)社會中商家對消費(fèi)者在生活需要上的關(guān)注。當(dāng)今市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個(gè)性化，包裝已隨產(chǎn)品進(jìn)入社會的每一個(gè)角落。但從整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)來看，一些生產(chǎn)商往往更多關(guān)注品牌戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，而忽略了包裝戰(zhàn)略。投射到現(xiàn)在所談的香皂包裝設(shè)計(jì)，這屬于完全貼合生活的產(chǎn)品，同樣也需要做得細(xì)致，反之，產(chǎn)品的價(jià)值就得不到完美體現(xiàn)。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，我們?nèi)裟芾斫馄洮F(xiàn)狀，把握其發(fā)展趨勢，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)時(shí)代的包裝產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中搶得先機(jī)。